沈麗娜

摘 要：綠色包裝形式多樣性，而現(xiàn)在自然簡(jiǎn)約風(fēng)格已經(jīng)是包裝界的主流，通常是由立體的包裹性設(shè)計(jì)以及平面的裝飾性設(shè)計(jì)構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)綠色包裝的設(shè)計(jì)。本文以花果茶包裝設(shè)計(jì)為主題，探討在包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)者的情感需求，提出簡(jiǎn)約風(fēng)格在綠色包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：情感需求;花果茶設(shè)計(jì);綠色包裝設(shè)計(jì);簡(jiǎn)約風(fēng)格

隨著生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重化，全球都在提倡環(huán)保。為了改善和保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，世界各地的工業(yè)正在努力減少對(duì)我們的生態(tài)壞境帶來(lái)的危害。包裝能增進(jìn)商品的經(jīng)濟(jì)利益?？墒且?yàn)橐恍┥唐返倪^(guò)度包裝會(huì)造成緊張的負(fù)面影響。當(dāng)下，簡(jiǎn)約風(fēng)格的綠色包裝在當(dāng)代產(chǎn)物中，是不成貧乏的情勢(shì)。這個(gè)時(shí)期良多的包裝已然成為一種華侈，包裝的本錢(qián)已大過(guò)商品自己的代價(jià)。在選擇商品的同時(shí)也會(huì)因視覺(jué)上的舒適而選擇簡(jiǎn)單的包裝，也對(duì)商品的需求不再僅限于安全健康，物美價(jià)廉，他們也漸漸在意商品在生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)我們環(huán)境是否存在著影響。消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)提高，就必然會(huì)對(duì)商品的外在包裝和生產(chǎn)過(guò)程要求有所提高。在包裝上，全球均在倡導(dǎo)綠色包裝。本文結(jié)合花果茶包裝設(shè)計(jì)案例，提出基于消費(fèi)者的情感需求，應(yīng)努力去實(shí)現(xiàn)和落實(shí)綠色包裝的可持續(xù)發(fā)展。

一、花果茶包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商家間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。目前市場(chǎng)上部分花果茶存在著過(guò)度包裝，繁復(fù)花俏等問(wèn)題，更有甚者，不重視商品品牌效應(yīng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)、選擇各種物品時(shí)，均會(huì)有意將綠色包裝的產(chǎn)品放在首位，為的是實(shí)現(xiàn)環(huán)保、節(jié)約、自然。綠色包裝的一大熱門(mén)話題是可持續(xù)性成長(zhǎng)，這類(lèi)綠色包裝行動(dòng)的可持續(xù)成長(zhǎng)將會(huì)在將來(lái)幾年中影響全部包裝業(yè)的成長(zhǎng)。這樣的驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自不斷出現(xiàn)的環(huán)境問(wèn)題，好比環(huán)球變暖、能源消耗和不成再生資源等等，包裝中的可延續(xù)題目已穿越了文化與地輿的邊界，正在遭到人們的遍及存眷。

二、花果茶包裝設(shè)計(jì)中的情感需求

隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)綠色包裝的需求也日益增大，此刻構(gòu)成新的淺色需求綠色包裝將代替?zhèn)鹘y(tǒng)包裝。消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求環(huán)境對(duì)綠色產(chǎn)物市場(chǎng)的成長(zhǎng)影響極其有關(guān)。

一是柔和風(fēng)格。柔和風(fēng)格是一種較為簡(jiǎn)單而時(shí)尚的風(fēng)格，但是同時(shí)它帶有一定內(nèi)容性的裝飾性質(zhì)，這種柔和風(fēng)格主要通過(guò)色彩來(lái)表達(dá)，利用淺色系進(jìn)行風(fēng)格上的塑造。

二是優(yōu)雅風(fēng)格。優(yōu)雅風(fēng)格主要強(qiáng)調(diào)的是色彩與比例的和諧以及相互融合，花果茶可以通過(guò)這種優(yōu)雅風(fēng)格讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，提高銷(xiāo)售量，優(yōu)雅是所有人都向往的，這種風(fēng)格的塑造對(duì)于果茶包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)尤為重要，優(yōu)雅也能體現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)者的一種品位，優(yōu)雅的同時(shí)也激發(fā)了人們對(duì)于商品的信賴。

三是清新風(fēng)格。清新風(fēng)格是一種在簡(jiǎn)約主義的影響下所衍生出來(lái)的一種包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，在選擇果茶的包裝設(shè)計(jì)時(shí)更為偏愛(ài)這種清新風(fēng)格，清新風(fēng)格能讓女性更想擁有這款產(chǎn)品，也有可能因?yàn)榘b的風(fēng)格而去買(mǎi)花果茶。這種清新風(fēng)格是簡(jiǎn)約風(fēng)格的主要表現(xiàn)。

三、綠色包裝在花果茶包裝中的應(yīng)用

從平面設(shè)計(jì)來(lái)講，看待色彩上的運(yùn)用不再是停留在傳統(tǒng)的認(rèn)知和理解這兩個(gè)上面，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)的理念是：應(yīng)多使用易于讓消費(fèi)者產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如“趣多多”這個(gè)食物在色彩應(yīng)用上則利用包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的藍(lán)色，食物上也用了被視為有色的食物產(chǎn)物紫色，而“汰漬"洗衣粉桔色，則是用了食物業(yè)中的色彩。和這些相同的例子有很多，它們這樣反通例的色彩理念給消費(fèi)者在視覺(jué)上留下深入的印象，使產(chǎn)物品牌形象更易深入人心，有效地促進(jìn)了銷(xiāo)售額的提高。

綠色包裝對(duì)于花果茶包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其在追求簡(jiǎn)潔風(fēng)格的同時(shí)，在構(gòu)造方面也力求達(dá)到一種創(chuàng)意，讓簡(jiǎn)約風(fēng)格與創(chuàng)意相互協(xié)調(diào)，相符和諧，有的花果茶包裝設(shè)計(jì)在包裝上將形體進(jìn)行一定的變化，為的是保持與簡(jiǎn)約的同步性，使其讓風(fēng)格達(dá)到一致，形成綠色包裝構(gòu)造上的創(chuàng)新。新的構(gòu)造對(duì)于廠商可能是一個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)。由此來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)新立異是綠色包裝設(shè)計(jì)上缺一不可的。

綠色消費(fèi)意識(shí)的提升是面向廣大消費(fèi)者的，消費(fèi)者作為“上帝”主宰著產(chǎn)品作為商品在市場(chǎng)上流通的最終命運(yùn)。但消費(fèi)大眾的綠色消費(fèi)意識(shí)不高，是綠色包裝設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題之一，需要通過(guò)和政府部門(mén)、生產(chǎn)企業(yè)及設(shè)計(jì)、教育等各組織機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力，達(dá)到提升綠色消費(fèi)意識(shí)的目的：政府通過(guò)政策調(diào)整傳達(dá)綠色包裝設(shè)計(jì)理念，加大花果茶產(chǎn)品綠色包裝宣傳力度;花果茶企業(yè)通過(guò)各種媒體進(jìn)行產(chǎn)品綠色包裝及企業(yè)綠色環(huán)保文化的宣傳;教育行業(yè)通過(guò)環(huán)保教育影響并改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念;設(shè)計(jì)人員通過(guò)有效的綠色包裝設(shè)計(jì)方法對(duì)花果茶產(chǎn)品進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)，潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和提高綠色消費(fèi)欲望。

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