本刊記者 張嘉雄

都說2020 年是“魔幻”開局。新冠肺炎疫情猝不及防的到來，讓包括玩具行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)都飽受影響。今年春節(jié)前后，疫情在中國(guó)爆發(fā)，玩具業(yè)就遭遇了各種困境：實(shí)體零售停業(yè)、原材料短缺、勞動(dòng)力缺失、運(yùn)輸物流中斷、訂單無法交付；3 月以來，國(guó)外疫情又以迅雷不及掩耳的速度在蔓延，在“重播”中國(guó)抗疫時(shí)期的困難局面外，外貿(mào)型玩具企業(yè)更是雪上加霜，又遭遇了新一輪危機(jī)：原材價(jià)格波動(dòng)、接單難銷售難、貨款回收不暢……困難前所未有。

隨著我國(guó)防疫措施有力得當(dāng)，國(guó)內(nèi)疫情已大大緩解。但國(guó)外的疫情防控形勢(shì)仍然十分嚴(yán)峻，在全球經(jīng)濟(jì)深度融合，你中有我、我中有你的當(dāng)下，反過來又再?zèng)_擊國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)。部分外貿(mào)型的玩具企業(yè)面對(duì)疫情挑戰(zhàn)與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)不景氣的雙重作用，壓力可謂“爆棚”。

『難！玩具企業(yè)真的很難』

原材價(jià)格波動(dòng)大

至今，疫情已導(dǎo)致我國(guó)玩具業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同程度受阻，集中體現(xiàn)在材料、人工、物流等多方面的成本變化上。

據(jù)記者綜合采訪了解，春節(jié)后玩具原材料的價(jià)格產(chǎn)生了很大的變動(dòng)，漲跌互現(xiàn)，這和上游原材料企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有很大關(guān)系。“包裝紙、電子零配件，由于上游生產(chǎn)制造企業(yè)年前庫(kù)存不多，疊加今年冠狀肺炎疫情的影響，復(fù)工慢、供應(yīng)鏈吃緊，價(jià)格上漲的幅度比較大，達(dá)到了20%～35%；塑料的行情由于跟隨著國(guó)際原油的波動(dòng)，反而呈下跌的趨勢(shì)，較春節(jié)前有15%～20%的降幅?！鄙穷^市澄海區(qū)魔域文化有限公司營(yíng)銷總監(jiān)楊建東介紹道。

由于人口流動(dòng)和交通管控，導(dǎo)致春節(jié)后早期工人復(fù)工復(fù)產(chǎn)不太容易。楊建東說，受疫情的影響，今年玩具工廠復(fù)工都比較晚，人工來源地也少一些。招工對(duì)比往年相對(duì)難度有所增加，過去招工一般10～15 天就能夠?qū)崿F(xiàn)80%～90%的復(fù)工率，現(xiàn)在需要20～35 天才能到達(dá)這個(gè)水平。但不少企業(yè)表示，雖然人工成本略有提高，但總體招人不算太困難，其原因竟是大部分工廠訂單不足。

2 月重點(diǎn)行業(yè)生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI）同比結(jié)果

近月塑料行情持續(xù)走低。以ABS 為例，從2 月26 日的16450 元/噸，降至3 月26 日的14500 元/噸，降幅約12%

訂單不足無以為繼

比起生產(chǎn)成本的波動(dòng)，讓企業(yè)更難受的就是訂單少、接單難。汕頭市澄海區(qū)泰真玩具有限公司總經(jīng)理李季表示，不論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，玩具屬于非生活必需品?，F(xiàn)在全球市場(chǎng)都不穩(wěn)定，玩具需求肯定下降。據(jù)了解，以澄海區(qū)為例，這個(gè)擁有數(shù)千家玩具企業(yè)的“中國(guó)玩具禮品城”目前內(nèi)外交困，外銷訂單遭遇取消的情況并不是少數(shù)?！坝械墓S已經(jīng)出現(xiàn)裁員，有的外貿(mào)公司經(jīng)受不住寒流來襲，已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。估計(jì)接下來，市道應(yīng)該也不會(huì)好到哪里去?！崩罴菊f。

派特玩具是典型的外銷型企業(yè)，出口占比九成以上，產(chǎn)品主要銷往南美、拉美十多個(gè)國(guó)家地區(qū)及歐洲個(gè)別國(guó)家。該公司總經(jīng)理張向陽(yáng)表示，3—4 月國(guó)外訂單總額同比預(yù)計(jì)減少約五成。如果國(guó)外疫情在5 月份得到控制，預(yù)計(jì)采購(gòu)高峰會(huì)在五月下旬及六七月，相應(yīng)的出貨旺季會(huì)比往年延后2 個(gè)月，甚至到10 月中下旬才能出完。

同時(shí)，張向陽(yáng)稱，內(nèi)銷方面由于前階段經(jīng)銷商庫(kù)存較多，短期內(nèi)銷量不會(huì)理想。另外，行業(yè)生意普遍不好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。消費(fèi)者對(duì)老產(chǎn)品的接受程度會(huì)進(jìn)一步降低，而對(duì)新品的要求則會(huì)更高。

東莞市東芭玩具制造有限公司總經(jīng)理、本刊外聘專家顧問羅建平表示：“根據(jù)我們公司客戶的反饋來看，提出取消、延期交貨的有，但是很少，不影響公司的排單。而同行的情況則各有不同：有些受到巨大的沖擊，特別是出口美國(guó)的企業(yè)。例如我廠對(duì)面的泛達(dá)玩具就倒閉了?！彼治龅溃壳巴赓Q(mào)訂單情況存在兩種可能，取消和推遲。有大面積取消訂單的，也有推遲交貨的。取消的，是還沒有支付定金的訂單。推遲的，是已經(jīng)支付定金的訂單。客戶既然支付了定金，相信不會(huì)白白放棄?！?/p>

資金回籠困難重重

3 月25 日，世貿(mào)組織總干事阿澤維多表示，預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)衰退及失業(yè)現(xiàn)象會(huì)比2008 年全球金融危機(jī)時(shí)更嚴(yán)重，預(yù)計(jì)貿(mào)易將嚴(yán)重下滑。

有玩具業(yè)界人士表示，突如其來的疫情讓企業(yè)備受煎熬

其中，最讓企業(yè)無法承受之重就是貨款回收難、資金鏈斷裂問題。據(jù)了解，一家二三十人的小型玩具企業(yè)，一個(gè)月廠房租金、人力工資等基本運(yùn)營(yíng)成本都得在30 萬元以上，而且一般都得靠貨款周轉(zhuǎn)。但“大部分工廠去年11 月的貨款還沒收齊。如果到四五月還沒生意，今年一年的開發(fā)費(fèi)用就虧沒了。”對(duì)于未來，李季不無憂慮。

在疫情吃緊階段，內(nèi)外銷玩具企業(yè)都不同程度上存在貨款回收困難問題，面臨資金鏈斷裂危機(jī)。因此，不少玩具生產(chǎn)企業(yè)也希望借《中外玩具制造》平臺(tái)，呼吁客戶抓緊給工廠回款，否則工廠都會(huì)歇業(yè)。“皮之不存毛將焉附”，經(jīng)銷商也不要有僥幸心理。

『撐！走向未明負(fù)重支撐』

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Steve Pasierb 接受媒體采訪時(shí)曾表示，作為生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)在全球玩具產(chǎn)業(yè)的重要地位不會(huì)因新冠肺炎疫情而發(fā)生改變。中國(guó)在全球玩具供應(yīng)鏈中的重要地位短期內(nèi)不可撼動(dòng)。他還認(rèn)為，中國(guó)是全球玩具第一大生產(chǎn)國(guó)和第二大消費(fèi)市場(chǎng)，2021 年有望超越美國(guó)成為世界第一大玩具消費(fèi)市場(chǎng)。

對(duì)此，玩具企業(yè)有理由相信，行業(yè)前景依然是充滿希望的。只是此時(shí)對(duì)企業(yè)有了更高的要求，需要有更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。

李季說：“很多工廠去年年末投入很大，比如我，現(xiàn)在壓力就更大了。而目前能做的就是‘熬著’，企業(yè)還是要講社會(huì)責(zé)任的，要保障員工收入為先，對(duì)內(nèi)，盡量降低消耗；對(duì)外，努力開發(fā)好產(chǎn)品，盡量吸引訂單。畢竟玩具需求是減少而不是沒有?！?/p>

對(duì)于下半年玩具市場(chǎng)情況走向何方？楊建東分析，國(guó)外的訂單由于受疫情的影響，存在一些不確定性，還待疫情緩解后推進(jìn)?！邦A(yù)判下半年的玩具市場(chǎng)不樂觀，原因有以下五點(diǎn)：一是疫情的影響，導(dǎo)致原有的商業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)生改變，部分批零企業(yè)虧本離場(chǎng)；二是疫情的影響導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)衰退，使人們收入下降，購(gòu)買力下降；三是疫情的影響導(dǎo)致部分人群情緒低落，沒有心情玩樂。這需要時(shí)間恢復(fù)；四是疫情的影響導(dǎo)致孩子們復(fù)課延后，學(xué)習(xí)壓力增加，影響后續(xù)玩具產(chǎn)品的購(gòu)買率；五是疫情過后，玩具行業(yè)的洗牌競(jìng)爭(zhēng)將影響市場(chǎng)的原有業(yè)態(tài)，不正常競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)出現(xiàn)并產(chǎn)生深刻的影響。”

羅建平還提醒企業(yè)，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，不能以我們的良好意愿為導(dǎo)向，是以現(xiàn)實(shí)為導(dǎo)向的。認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)，未雨綢繆，好過被動(dòng)挨打。“有實(shí)力的企業(yè)，可以大力開發(fā)新一代產(chǎn)品。沒實(shí)力難以為繼的企業(yè)，不妨快刀斬亂麻，及時(shí)抽身止損另謀出路?！?/p>

『盼！紓難解困共盼春來』

這場(chǎng)百年不遇的疫情，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響重大，甚至已經(jīng)超出大家傳統(tǒng)的認(rèn)知范圍。有專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外老百姓的消費(fèi)預(yù)期和消費(fèi)能力在短期內(nèi)很難恢復(fù)。甚至未來幾個(gè)月，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”較難出現(xiàn)。

但也有專家認(rèn)為，目前來看經(jīng)濟(jì)影響還是可控的。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)是被動(dòng)壓抑的，比如新冠肺炎疫苗一旦批量生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)很大概率會(huì)強(qiáng)勢(shì)反彈?；蛟S只是時(shí)間問題。

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前兩月，中國(guó)外貿(mào)出口2.04萬億元，下降15.9%；進(jìn)口2.08 萬億元，下降2.4%，雖進(jìn)出口值同比均有所下降，但海關(guān)總署方面介紹，2 月外貿(mào)進(jìn)出口值呈現(xiàn)逐旬提升的走勢(shì)，正是市場(chǎng)信心正在穩(wěn)步恢復(fù)的反映。2 月，《中外玩具制造》參與開展的《玩具生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)行情況調(diào)查》顯示，企業(yè)希望能夠獲得政府在稅費(fèi)、社保費(fèi)、稅率等方面的扶持。

新冠肺炎疫情影響下，往昔車水馬龍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)如今空蕩蕩

同樣矗立在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的“HOPE”提醒人們，面對(duì)逆境時(shí)仍要不失“希望”

對(duì)此，各級(jí)政府已經(jīng)密集出臺(tái)了相關(guān)減免政策作回應(yīng)。為了穩(wěn)住外貿(mào)基本盤，我國(guó)還打出了一系列的“組合拳”：優(yōu)化調(diào)整信貸安排，適度降低貸款利率，進(jìn)一步加大外貿(mào)領(lǐng)域信貸投放；對(duì)受疫情影響嚴(yán)重，流動(dòng)性遇到暫時(shí)性困難的中小微外貿(mào)企業(yè)給予臨時(shí)性延期還本付息安排，貸款本息可以延長(zhǎng)至6 月30 日；引導(dǎo)企業(yè)合理利用國(guó)際規(guī)則，協(xié)助貿(mào)易企業(yè)維護(hù)合法權(quán)益。中央及各地方各部門綜合利用財(cái)政、金融、出口信保等手段支持外貿(mào)企業(yè)抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保市場(chǎng)、保訂單，竭力把疫情對(duì)外貿(mào)發(fā)展的影響降到最低。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇分析，從下半年來看，特別是在政策的作用下，以及一系列更大力度的對(duì)沖政策出臺(tái)以后，政策效果會(huì)不斷顯現(xiàn)。下半年經(jīng)濟(jì)會(huì)走得更加穩(wěn)健，對(duì)全年經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康運(yùn)行還是有信心的。

“喬木亭亭倚蓋蒼，櫛風(fēng)沐雨自擔(dān)當(dāng)?！?020 年開局的磨難，讓不少玩具企業(yè)對(duì)未來的認(rèn)知似乎在某種程度上達(dá)成一致——只要還“活著”,一切就不算太差。業(yè)界希望令2020 年開局不順的“黑天鵝”趕緊飛走，一起努力重迎玩具業(yè)的“春天”。