張淑華 朱玉蓉，* 陳虹全

（1.四川農(nóng)業(yè)大學(xué)旅游學(xué)院，四川成都 611830；2.四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院，四川成都 611830）

0 引言

展覽業(yè)，作為一種新興產(chǎn)業(yè)代表，在各產(chǎn)業(yè)發(fā)展中越來(lái)越具有舉足輕重的地位，它將在一定程度上影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的走向①《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)）。。其實(shí)，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)早已把展覽業(yè)發(fā)展作為提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平的重要途徑。我國(guó)政府對(duì)展覽業(yè)同樣十分重視，出臺(tái)諸多利好政策，在各地區(qū)投資建設(shè)會(huì)展場(chǎng)館。截至2017年11月，我國(guó)專(zhuān)業(yè)展館數(shù)量達(dá)到153個(gè)，其中大型展館64個(gè)，比2015年增加25個(gè)，增幅達(dá)64%②數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2017）》。。然而，與展館數(shù)量急劇增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是近年來(lái)持續(xù)偏低的展館利用率。2017年間，僅有12%的展館能達(dá)到30%以上的租館率，多達(dá)一半以上的展館租館率低于10%，僅為頂級(jí)展館利用水平的1/6③根據(jù)《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2017）》，從面積上看，大型展館室內(nèi)可租用面積占全國(guó)展覽館室內(nèi)可租用總面積的比例約為76%；從數(shù)量上看，2017年大型展館數(shù)量占全國(guó)展館數(shù)量的42%；從投資力度上看，僅2017年，全國(guó)就有15座大型展館在建，總計(jì)室內(nèi)可供展覽面積達(dá)195.31萬(wàn)平方米，平均每座展館室內(nèi)面積達(dá)13.02萬(wàn)平方米，另有6座展館已納入規(guī)劃待建，總投資198億元、室內(nèi)可供展覽面積50萬(wàn)平方米的深圳國(guó)際會(huì)展中心建成之后將成為全球規(guī)模最大的展館；從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上看，大型展會(huì)是產(chǎn)生巨大收入和為主要經(jīng)濟(jì)效益做出貢獻(xiàn)的來(lái)源，而大型展館是大型展會(huì)的必要載體。。相關(guān)問(wèn)題引起了學(xué)術(shù)界及業(yè)界的廣泛關(guān)注，有不少研究者將中國(guó)展覽業(yè)未能趕超德國(guó)的原因歸結(jié)于單體展館面積過(guò)小，并提議大力建設(shè)大型展館（羅秋菊等，2016；張昕，2006）；也有研究者表示目前新建大型展館已經(jīng)出現(xiàn)了空置和閑置的現(xiàn)象，在很大程度上導(dǎo)致了場(chǎng)館資源的浪費(fèi)（回鳳瑾，2017）。那么，大型展館建設(shè)是否有利于展覽業(yè)的發(fā)展？如何避免大型展館資源的浪費(fèi)？探究這一系列問(wèn)題尤顯重要與迫切。

大型展館可理解為室內(nèi)可租用面積達(dá)到5萬(wàn)平方米以上的展覽場(chǎng)館（賈岷江等，2017；麥曲，2013）。從理論上講，會(huì)展場(chǎng)館作為承載會(huì)展活動(dòng)的主要物質(zhì)平臺(tái)，其經(jīng)營(yíng)管理、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌、服務(wù)水平不僅會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)觀眾參會(huì)率、參展商參展率產(chǎn)生影響，還會(huì)直接影響展會(huì)質(zhì)量，進(jìn)而影響展覽業(yè)的發(fā)展（Whitfield et al.，2014；顧夢(mèng)瑜等，2012）。大型展館不管是面積、數(shù)量、投資力度，還是產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益都是中國(guó)展館資源的典型代表，沿襲這一思路，大型展館建設(shè)后同樣可能會(huì)通過(guò)相關(guān)途徑對(duì)展覽業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。遺憾的是，盡管已有研究指出大型展館建設(shè)有助于提升城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平，形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群（賈岷江等，2017），但相關(guān)文獻(xiàn)大多以概括性敘述為主，缺少以定量方法實(shí)證檢驗(yàn)大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)的文獻(xiàn)。

基于上述背景，本文利用系統(tǒng)廣義矩估計(jì)法（SYS-GMM），對(duì)中國(guó)79個(gè)城市的大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)進(jìn)行定量分析，以期為展覽業(yè)更好的發(fā)展提出建設(shè)性意見(jiàn)。

1 文獻(xiàn)綜述

目前與本文相關(guān)的研究主要集中在3個(gè)方面：展覽業(yè)發(fā)展的影響因素、展館對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的作用，以及大型展館的作用。

現(xiàn)有關(guān)展覽業(yè)發(fā)展影響因素的研究已比較成熟，研究成果主要強(qiáng)調(diào)了以下幾個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，展覽業(yè)是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，良好的經(jīng)濟(jì)氛圍決定了展覽業(yè)的發(fā)展方向（孟凡勝等，2012）。二是對(duì)外開(kāi)放程度，對(duì)外開(kāi)放程度是會(huì)展業(yè)國(guó)際化的基礎(chǔ)（高欣等，2011），世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟(jì)高度對(duì)外開(kāi)放的國(guó)家和地區(qū)（高波，2012）。三是會(huì)展活動(dòng)市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)，政府的統(tǒng)籌指導(dǎo)（沈琴，2016）及企業(yè)與協(xié)會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作（Smith，2001），有利于會(huì)展項(xiàng)目落地與城市形象宣傳。四是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的激勵(lì)因素，展覽業(yè)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)可以在增加旅客客流，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)及調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面起到顯著作用（楊勇，2009），但第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平（高欣等，2011）、服務(wù)業(yè)人力資源稟賦（劉婷等，2011）也在一定程度上決定了展覽業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。五是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障設(shè)施，城市交通條件（Kim et al.，2003）、展館數(shù)量、展館面積（孟凡勝 等，2012）與展覽業(yè)的發(fā)展都密切關(guān)聯(lián)。相關(guān)研究為本文控制變量的選取奠定了理論基礎(chǔ)，對(duì)應(yīng)以上5個(gè)方面，我們將經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對(duì)外開(kāi)放程度、政府指導(dǎo)情況、第三產(chǎn)業(yè)人力資源稟賦及城市交通條件5個(gè)變量納入模型，以深入探究大型展館建設(shè)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的影響。

回顧展館作用于展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究，研究者們主要從三方面進(jìn)行分析。一是前期的規(guī)劃建設(shè)，會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)規(guī)模、建設(shè)層次和建設(shè)時(shí)機(jī)會(huì)對(duì)展覽業(yè)的發(fā)展速度和綜合效益產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響（王春才等，2008），其中會(huì)展場(chǎng)館的規(guī)模是影響展覽業(yè)溢出效應(yīng)的重要因素（任國(guó)巖，2014）。二是會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)與管理，會(huì)展場(chǎng)館連接著主辦方和專(zhuān)業(yè)觀眾，會(huì)展場(chǎng)館作為會(huì)展項(xiàng)目的依托，其經(jīng)營(yíng)好壞對(duì)展覽業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有著舉足輕重的作用（汪歡，2016），更有研究者指出會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)績(jī)效是衡量當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)（趙艷豐，2018）。三是展館未來(lái)發(fā)展方向，會(huì)展場(chǎng)館作為展覽業(yè)發(fā)展的重要載體，會(huì)對(duì)展覽業(yè)產(chǎn)生很大的影響（劉旭等，2014），其發(fā)展方向印證了展覽業(yè)的發(fā)展方向。此外，還有研究指出展館不僅是決定區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力差異的主要因素（胡平，2008），還是區(qū)域一體化發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γǜ垫挤迹?007）。綜上，展館的規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理及發(fā)展方向都影響著展覽業(yè)的發(fā)展?；诖耍疚年P(guān)注展館的規(guī)劃建設(shè)，聚焦于展館資源的典型代表——大型展館，探究建設(shè)大型展館對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的作用。

對(duì)大型展館作用的相關(guān)研究多為概括性敘述，內(nèi)容涉及以下幾點(diǎn)：一是社會(huì)影響力，大型會(huì)展場(chǎng)館與體育場(chǎng)、博物館等一樣，具有城市公共基礎(chǔ)設(shè)施的特點(diǎn)及社會(huì)公益的性質(zhì)，其社會(huì)影響力是不可忽略的（何文才，2008）。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大型展館運(yùn)作情況將對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況產(chǎn)生直接影響，品牌效應(yīng)越強(qiáng)烈，影響越大（何文才，2008；李曉暉，2012）。三是文化的傳承與發(fā)展，大型會(huì)展場(chǎng)館是舉辦文化藝術(shù)活動(dòng)及國(guó)際賽事的重要場(chǎng)所，其對(duì)城市文化生活的創(chuàng)新、民間藝術(shù)的傳承、國(guó)際文化的交流有著顯著影響（王麗，2016；杜小芳，2013；閔健等，2009）。四是城市發(fā)展與建設(shè)，大型展館占地面積大、投資成本大、建設(shè)成本高的特點(diǎn)使其對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、空間環(huán)境、景觀環(huán)境乃至城市總體規(guī)劃等方面產(chǎn)生直接的影響（何文才，2008；王麗，2016）。五是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大型展館的建設(shè)對(duì)提升城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平，形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群是有一定作用的（賈岷江 等，2017）。Whitfield等（2014）從心理學(xué)角度指出綜合性大型展館資源會(huì)正向影響專(zhuān)業(yè)觀眾參會(huì)率，其中展館的環(huán)境、安全、聲譽(yù)和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)揮著重要作用。綜上，大型展館建設(shè)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、城市建設(shè)及會(huì)展業(yè)發(fā)展有著重要作用，但目前還鮮有文獻(xiàn)以定量方法探究大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)，本文將彌補(bǔ)此不足。

2 實(shí)證策略

2.1 計(jì)量模型

為了實(shí)證檢驗(yàn)大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)，同時(shí)考慮到展覽業(yè)“路徑依賴(lài)”現(xiàn)象的存在（張玲等，2013；羅秋菊等，2012），即前期展覽業(yè)發(fā)展水平會(huì)對(duì)當(dāng)期展覽業(yè)發(fā)展水平產(chǎn)生一定影響，本文應(yīng)用動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)模型，將展覽業(yè)發(fā)展水平的滯后一期項(xiàng)作為展覽業(yè)發(fā)展水平的影響因素之一。具體模型形式如下：

式（1）中，下標(biāo)i和t分別表示第i個(gè)城市和第t年；yi，t為被解釋變量，表示i城市在t年的展覽業(yè)發(fā)展水平；Lehi，t-1為解釋變量，表示i城市在t-1年是否建設(shè)大型展館①為避免內(nèi)生性問(wèn)題，本文的解釋變量及控制變量均為滯后一期變量。；yi，t-1為被解釋變量的滯后一期項(xiàng)；Controls為控制變量，即展覽業(yè)發(fā)展水平的其他影響因素，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（PGDP）、對(duì)外開(kāi)放程度（FORN）、政府指導(dǎo)情況（GOV）、第三產(chǎn)業(yè)人力資源稟賦（TERN）和城市交通條件（N_BUS）①為避免內(nèi)生性問(wèn)題，本文的解釋變量及控制變量均為滯后一期變量。（孟凡勝 等，2012；高欣 等，2011；沈琴，2016；劉婷 等，2011；Kim et al.，2003）；α0為截距項(xiàng)；α1衡量了其他條件不變的情況下，Lehi，t-1對(duì)當(dāng)期展覽業(yè)發(fā)展水平的影響；α2衡量了其他條件不變的情況下，滯后一期的展覽業(yè)發(fā)展水平對(duì)當(dāng)期展覽業(yè)發(fā)展水平的影響；vi，t為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

2.2 指標(biāo)選取及數(shù)據(jù)來(lái)源

《2018年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中包含了181個(gè)城市的展覽業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，而《2012年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中僅包含了102個(gè)城市的數(shù)據(jù)。綜合2012年—2018年《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中共同包含的城市，刪除關(guān)鍵變量缺失的樣本，最終獲得79個(gè)城市7年的面板數(shù)據(jù)（不包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）。另外，還從2011年《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》、2012年—2017年《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》、國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）官方網(wǎng)站、各市會(huì)展官方網(wǎng)站及各大型展館官方網(wǎng)站中補(bǔ)充展覽業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，而其他控制變量數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2012年—2018年《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》②《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》中統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)均為前一年的數(shù)據(jù)。。

關(guān)于模型的被解釋變量展覽業(yè)發(fā)展水平，有研究者以展覽面積和展覽數(shù)量來(lái)衡量（王宏宇，2018；王永兵，2018），也有研究者將展覽機(jī)構(gòu)規(guī)模加入其中（羅秋菊等，2016）。本文在王宏宇（2018）、王永兵（2018）研究的基礎(chǔ)上，增加了UFI成員單位數(shù)量、舉辦的展覽在行業(yè)中排名前三的數(shù)量、舉辦的展覽面積排名前一百的數(shù)量3個(gè)指標(biāo)，并以這5個(gè)指標(biāo)經(jīng)過(guò)因子分析后的綜合得分來(lái)衡量城市展覽業(yè)發(fā)展水平。模型的解釋變量是大型展館，作為虛擬變量，它以大型展館的建設(shè)與否衡量。另外，對(duì)應(yīng)文獻(xiàn)綜述展覽業(yè)發(fā)展的影響因素中的5個(gè)方面，本文選取經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（采用城市人均GDP衡量，并以2011年為基準(zhǔn)進(jìn)行不變價(jià)處理①《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒2012》統(tǒng)計(jì)的是2011年的數(shù)據(jù)。）、對(duì)外開(kāi)放程度（采用外商直接投資項(xiàng)目數(shù)量衡量）、政府指導(dǎo)情況（采用展覽業(yè)管理服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量衡量）、第三產(chǎn)業(yè)人力資源稟賦（采用第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量衡量）及城市交通條件（采城市實(shí)有公交車(chē)營(yíng)運(yùn)車(chē)輛數(shù)衡量）作為控制變量，有關(guān)變量的定義、統(tǒng)計(jì)描述及數(shù)據(jù)來(lái)源見(jiàn)表1。

表1 變量定義、統(tǒng)計(jì)描述及數(shù)據(jù)來(lái)源

3 實(shí)證結(jié)果分析

3.1 估計(jì)結(jié)果分析

為了考察大型展館建設(shè)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的影響，并解決模型中可能存在的內(nèi)生性問(wèn)題（被解釋變量出現(xiàn)在解釋變量同側(cè)），本文使用Blundell等（1998）提出的系統(tǒng)廣義矩估計(jì)法（SYS-GMM）對(duì)模型進(jìn)行估算。表2報(bào)告了使用2013年—2018年數(shù)據(jù)對(duì)兩個(gè)模型進(jìn)行檢驗(yàn)的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，AR（2）統(tǒng)計(jì)量均不顯著，說(shuō)明模型不存在自相關(guān)，模型設(shè)定合理；Hansen檢驗(yàn)結(jié)果均不顯著，表明模型通過(guò)過(guò)度識(shí)別檢驗(yàn)，工具變量有效。

表2 大型展館建設(shè)對(duì)中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的影響

模型（1）為控制了個(gè)體效應(yīng)的結(jié)果，結(jié)果表明大型展館建設(shè)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的影響為正值，且在1%水平下顯著，系數(shù)為0.832。模型（2）同時(shí)控制了個(gè)體效應(yīng)和時(shí)間效應(yīng)，結(jié)果顯示大型展館建設(shè)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展依然產(chǎn)生顯著的正向影響，系數(shù)降低為0.775?；谝陨瞎烙?jì)結(jié)果，大型展館建設(shè)對(duì)中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的積極作用得到充分驗(yàn)證。這與已有研究結(jié)果一致，展會(huì)的大型化是國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，大型展館資源是展覽業(yè)發(fā)展的重要影響因素（王云龍，2005）。建設(shè)大型展館滿(mǎn)足了展覽業(yè)發(fā)展的需要，使城市有能力舉辦規(guī)模更大、規(guī)格更高的展會(huì)，進(jìn)而提升展覽業(yè)發(fā)展水平（賈岷江等，2017）；而缺乏大型展館會(huì)直接制約當(dāng)?shù)嘏e辦大型國(guó)際展會(huì)的能力，造成大型展會(huì)外流，阻礙了展覽業(yè)發(fā)展的進(jìn)程（王春才等，2014）。

聚焦于展覽業(yè)發(fā)展的時(shí)間變化特征，結(jié)果顯示展覽業(yè)發(fā)展水平的滯后一期項(xiàng)在1%水平下顯著，系數(shù)為正，表明中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展在短期內(nèi)具有慣性趨強(qiáng)特征，即上一期展覽業(yè)發(fā)展水平的提高會(huì)導(dǎo)致當(dāng)期展覽業(yè)發(fā)展水平的進(jìn)一步增強(qiáng)，這印證了劉震等（2018）的預(yù)測(cè)——展覽業(yè)發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程。相對(duì)于展覽業(yè)基礎(chǔ)較弱的地區(qū)，具有一定展覽業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的地區(qū)辦展專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，基礎(chǔ)設(shè)施更完備，專(zhuān)業(yè)人才資源更豐富，上下游產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)度更高，市場(chǎng)規(guī)模更大，這些優(yōu)勢(shì)使得當(dāng)?shù)啬芘e辦更多高質(zhì)量的展會(huì)，其展覽業(yè)在次年自然能得到快速發(fā)展，依次循環(huán)，使當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)發(fā)展具備了自我強(qiáng)化機(jī)制。

就其他控制變量而言，對(duì)外開(kāi)放程度、第三產(chǎn)業(yè)人力資源稟賦對(duì)展覽業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顯著的正向影響；城市交通條件對(duì)展覽業(yè)發(fā)展水平產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)展覽業(yè)發(fā)展影響的顯著性并不穩(wěn)健；政府指導(dǎo)情況對(duì)展覽業(yè)發(fā)展無(wú)顯著影響。具體來(lái)看，對(duì)外開(kāi)放程度系數(shù)在5%的水平下顯著為正，表明對(duì)外開(kāi)放程度促進(jìn)展覽業(yè)的發(fā)展。由于會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)放性特征，對(duì)外開(kāi)放不僅有助于吸引大量海外資本，還能為展覽業(yè)提供豐富的國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)和觀眾，帶動(dòng)會(huì)展業(yè)務(wù)大幅增加，促進(jìn)大型國(guó)際性展會(huì)項(xiàng)目發(fā)展，進(jìn)而加快展覽業(yè)國(guó)際化的步伐，促進(jìn)展覽業(yè)發(fā)展（高欣等，2011）。第三產(chǎn)業(yè)人力資源稟賦系數(shù)為正且在1%的水平下顯著，說(shuō)明第三產(chǎn)業(yè)人力資源稟賦具有顯著的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)。這一發(fā)現(xiàn)與多數(shù)研究結(jié)果一致（楊嬌，2014；劉婷等，2011），我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，從業(yè)人員大都來(lái)自相關(guān)服務(wù)行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)人力資源越充足、質(zhì)量越高，則該地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)越好，這為會(huì)展業(yè)提供了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，有利于展覽業(yè)的發(fā)展。城市交通條件的系數(shù)在5%的水平下顯著為負(fù)，表明城市交通條件對(duì)展覽業(yè)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)向影響，這可能是由于我國(guó)的交通現(xiàn)狀造成的。交通條件較好的城市相較于其他城市而言，居住人口更多、出行率更高，進(jìn)而產(chǎn)生交通事故、交通擁堵、停車(chē)難等現(xiàn)象的可能性也更高，此類(lèi)現(xiàn)象是阻礙展覽業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的系數(shù)雖然在模型（1）中顯著為負(fù)，但在模型（2）中不顯著，說(shuō)明其對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的負(fù)向作用不穩(wěn)定。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為展覽業(yè)的資本投入奠定了良好的基礎(chǔ)，較大的資本投入可能會(huì)帶來(lái)可觀的產(chǎn)出，但另一方面，不合理的投入也可能會(huì)造成冗余增加，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)效率下降（龔艷等，2016）。

3.2 不同地區(qū)的比較分析

如果按傳統(tǒng)的三大地帶劃分標(biāo)準(zhǔn)分地區(qū)進(jìn)行估計(jì)分析，勢(shì)必會(huì)減少樣本數(shù)量，造成估計(jì)結(jié)果偏差（郭家堂等，2016）。為避免此問(wèn)題，本文同郭家堂等（2016）的做法一致，將中國(guó)各省（區(qū)、市）劃分為東部地區(qū)和西部地區(qū)（不包含港、澳、臺(tái)地區(qū)）①本文中，東部地區(qū)包括北京、天津、上海、海南、廣東、廣西、福建、浙江、江蘇、山東、遼寧、河北；西部地區(qū)包括新疆、甘肅、內(nèi)蒙古、黑龍江、河南、江西、安徽、湖北、湖南、山西、陜西、四川、云南、青海、貴州、重慶、寧夏、吉林、西藏。，表3報(bào)告了79個(gè)城市中東部和西部城市2013年—2018年數(shù)據(jù)的估計(jì)結(jié)果。AR（2）統(tǒng)計(jì)量顯示模型不存在自相關(guān)，Hansen檢驗(yàn)值表明工具變量有效?？傮w來(lái)看，各模型主要變量的估計(jì)結(jié)果與表2基本一致，表明估計(jì)結(jié)果是穩(wěn)健的。

表3 大型展館建設(shè)在不同地區(qū)對(duì)展覽業(yè)的作用情況

模型（3）和模型（5）分別為東部和西部城市控制個(gè)體效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果，模型（4）和模型（6）為東、西部城市雙向固定效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果，除模型（5）外，其他模型大型展館的估計(jì)系數(shù)均顯著為正，大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)再次得到驗(yàn)證。具體來(lái)看，東部城市和西部城市大型展館建設(shè)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的作用有所不同。東部城市大型展館的估計(jì)系數(shù)為0.339和0.398，明顯大于西部城市，這說(shuō)明大型展館在東部城市建設(shè)的作用大于西部城市。我國(guó)東部包括了環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)，這些地區(qū)中大多城市的辦展質(zhì)量、辦展專(zhuān)業(yè)程度、展會(huì)品牌影響力等已經(jīng)具有較好的基礎(chǔ)，建設(shè)大型展館后自然能快速增加會(huì)展業(yè)務(wù)，并帶動(dòng)展覽業(yè)的發(fā)展。而西部地區(qū)的展覽業(yè)起步較晚，發(fā)展能力相對(duì)較弱，展館運(yùn)營(yíng)、展會(huì)質(zhì)量、各產(chǎn)業(yè)鏈之間還存在各種問(wèn)題，這些不足使得大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)沒(méi)有充分體現(xiàn)。此外，對(duì)比模型（6）與模型（5）的估計(jì)結(jié)果，控制個(gè)體效應(yīng)時(shí)，大型展館的估計(jì)系數(shù)不顯著，但同時(shí)控制個(gè)體及時(shí)間效應(yīng)后，大型展館的估計(jì)系數(shù)在5%的水平下顯著為正，這表明若僅控制個(gè)體效應(yīng)，大型展館建設(shè)對(duì)展覽業(yè)的作用會(huì)被忽視。

針對(duì)東西部城市展覽業(yè)發(fā)展的時(shí)間變化特征，結(jié)果顯示東部城市展覽業(yè)發(fā)展水平滯后一期項(xiàng)的估計(jì)系數(shù)顯著為正，西部城市在控制時(shí)間效應(yīng)后的估計(jì)結(jié)果不顯著，表明我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展自我強(qiáng)化的動(dòng)態(tài)特征主要體現(xiàn)在東部地區(qū)，西部地區(qū)無(wú)明顯特征。這與現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況是一致的，東部沿海城市本身較為雄厚的市場(chǎng)、優(yōu)越的地理位置和完善的基礎(chǔ)設(shè)施使東部地區(qū)具有了初始優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)吸引著各資源要素向東部地區(qū)集聚，進(jìn)而擴(kuò)大了東部地區(qū)展覽業(yè)發(fā)展的潛在需求。并且，距離對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的影響效應(yīng)是特定區(qū)域經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間相互依賴(lài)的主要原因，市場(chǎng)接近因素有效地影響了會(huì)展企業(yè)的區(qū)位選擇，一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)潛能越大，展覽業(yè)就越傾向于向該地區(qū)集聚，并由此導(dǎo)致了東部地區(qū)展覽業(yè)自我強(qiáng)化的發(fā)生。

聚焦于其他控制變量，對(duì)外開(kāi)放程度、城市交通條件及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)東西部城市展覽業(yè)的作用存在明顯差異，而第三產(chǎn)業(yè)人力資源稟賦和政府指導(dǎo)情況對(duì)東西部城市展覽業(yè)的作用無(wú)顯著差別。具體而言，東部城市對(duì)外開(kāi)放程度的估計(jì)系數(shù)在10%的水平下顯著為正，西部城市對(duì)外開(kāi)放程度的估計(jì)系數(shù)不顯著。這與事實(shí)相符，東部地區(qū)屬于沿海地區(qū)，地理位置優(yōu)越，為城市對(duì)外開(kāi)放創(chuàng)造了良好的條件，東部地區(qū)在引進(jìn)大量海外資本的同時(shí)提高了國(guó)際知名度，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)的發(fā)展；而西部地區(qū)深處內(nèi)陸，其對(duì)外開(kāi)放的步伐相對(duì)較緩，吸引外資的水平及會(huì)展業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力十分有限，在對(duì)外開(kāi)放程度較低的條件下，其展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)自然難以體現(xiàn)。城市交通條件的估計(jì)系數(shù)在東部城市顯著為負(fù)，在西部城市不顯著。這驗(yàn)證了上文中的推論，東部城市相對(duì)優(yōu)越的交通條件增加了交通事故、交通擁堵、停車(chē)難等現(xiàn)象的可能性，進(jìn)而阻礙了展覽業(yè)的發(fā)展。值得注意的是，東部城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的估計(jì)系數(shù)在10%的水平下顯著為負(fù)，西部城市不顯著，這說(shuō)明東部城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展阻礙了展覽業(yè)的發(fā)展。這可能是兩個(gè)原因造成的：一是東部城市較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增加了當(dāng)?shù)刭Y本盲目投入的可能性，造成資源大量浪費(fèi)，進(jìn)而導(dǎo)致展覽業(yè)效率的下降；二是東部城市較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平使當(dāng)?shù)刭Y本大量投入，但是展覽業(yè)是前期投入高、周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)（高靜等，2003），其收益在目前尚未得到體現(xiàn)。

3.3 多方法的比較分析

對(duì)于靜態(tài)面板，根據(jù)Hausman檢驗(yàn)結(jié)果應(yīng)選擇固定效應(yīng)方法。表4報(bào)告了靜態(tài)面板下、基于組內(nèi)差分方法（FE）和最小二乘虛擬變量方法（LSDV）、2012年—2018年全樣本和分地區(qū)樣本數(shù)據(jù)的估計(jì)結(jié)果。比較發(fā)現(xiàn)，組內(nèi)差分方法由于忽視了時(shí)間效應(yīng)，造成了研究結(jié)論的嚴(yán)重偏誤。最小二乘虛擬變量方法盡管進(jìn)行了雙向固定效應(yīng)的控制，但沒(méi)有考慮到前期展覽業(yè)發(fā)展水平對(duì)當(dāng)期展覽業(yè)發(fā)展水平的影響，即展覽業(yè)發(fā)展的自我強(qiáng)化效應(yīng)，結(jié)果也存在偏差。上述兩種方法均未能有效檢驗(yàn)大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)。本文則基于動(dòng)態(tài)面板的系統(tǒng)廣義矩估計(jì)法，實(shí)證考察了大型展館建設(shè)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的影響，不僅控制了時(shí)間及個(gè)體效應(yīng)，而且考慮了前期展覽業(yè)發(fā)展對(duì)當(dāng)期的影響，相對(duì)較為嚴(yán)謹(jǐn)。

表4 不同研究方法的比較

4 結(jié)論、建議及討論

本文在2012年—2018年中國(guó)79個(gè)城市面板數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，首先，使用系統(tǒng)廣義矩估計(jì)法對(duì)中國(guó)大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)進(jìn)行實(shí)證分析；其次，將樣本分為東、西部城市，進(jìn)一步對(duì)中國(guó)不同地區(qū)的大型展館建設(shè)作用進(jìn)行探究；最后，基于多種研究方法的比較，分析各種研究方法的利弊，證明系統(tǒng)廣義矩估計(jì)法的相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)性。

研究結(jié)果表明：（1）總體來(lái)看，大型展館建設(shè)為展覽業(yè)發(fā)展帶來(lái)正向影響，大型展館的建設(shè)有利于中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展水平的整體提升；展覽業(yè)發(fā)展水平滯后一期項(xiàng)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展有積極影響，上一年展覽業(yè)發(fā)展水平的提高會(huì)促進(jìn)下一年展覽業(yè)的發(fā)展，中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展在短期內(nèi)具有慣性趨強(qiáng)特征；對(duì)外開(kāi)放程度、第三產(chǎn)業(yè)人力資源稟賦對(duì)展覽業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極效應(yīng)，城市交通條件對(duì)展覽業(yè)發(fā)展產(chǎn)生消極效應(yīng)。（2）大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)在東部地區(qū)較強(qiáng)，西部地區(qū)較弱，這意味著在東部地區(qū)建設(shè)大型展館更容易發(fā)揮其展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)。此外，中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的自我強(qiáng)化特征也主要體現(xiàn)在東部地區(qū)。（3）系統(tǒng)廣義矩估計(jì)法既考慮了雙向固定效應(yīng)，又考慮了前期展覽業(yè)發(fā)展水平對(duì)當(dāng)期展覽業(yè)發(fā)展水平的影響，具有FE法和LSDV法無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前在評(píng)價(jià)大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)上較為嚴(yán)謹(jǐn)。

為此，本文提出以下建議：第一，從微觀視角出發(fā)，對(duì)展覽業(yè)具有一定基礎(chǔ)但還未充分發(fā)展的地區(qū)，應(yīng)適當(dāng)建設(shè)大型展館，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)發(fā)展。根據(jù)本文的實(shí)證分析結(jié)果，大型展館建設(shè)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極作用，因此建設(shè)大型展館能擴(kuò)大會(huì)展業(yè)務(wù)數(shù)量及質(zhì)量，進(jìn)而帶動(dòng)展覽業(yè)的發(fā)展。第二，從全國(guó)布局來(lái)看，東部地區(qū)在展館資源不足的情況下，可適當(dāng)擴(kuò)建或新建大型展館，而西部地區(qū)應(yīng)以合理利用現(xiàn)有大型展館資源為主。本文發(fā)現(xiàn)大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)及展覽業(yè)自我強(qiáng)化的發(fā)展特點(diǎn)在東部較為明顯，這說(shuō)明在東部地區(qū)建設(shè)大型展館的作用更強(qiáng)，因此，在展館資源不足的情況下可適當(dāng)建設(shè)大型展館，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)的發(fā)展。西部地區(qū)建設(shè)大型展館的作用稍弱，且展覽業(yè)發(fā)展無(wú)慣性趨強(qiáng)的特征。因此，西部地區(qū)應(yīng)合理利用現(xiàn)有大型展館資源，提升展館管理運(yùn)營(yíng)水平，為舉辦高質(zhì)量展會(huì)奠定基礎(chǔ)。

本文明確了大型展館建設(shè)能夠促進(jìn)現(xiàn)階段中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展，然而隨著時(shí)間的推移，各地展覽業(yè)不斷成熟，原本已經(jīng)建設(shè)的大型展館對(duì)展覽業(yè)的作用是否會(huì)發(fā)生變化，將是今后深入探討的一個(gè)方向。另外，由于數(shù)據(jù)的局限性，本文簡(jiǎn)單將樣本分為東、西部城市，然而受經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、交通等因素影響，不同類(lèi)型城市的展館配置與需求不盡相同，如何進(jìn)一步詳細(xì)研究各類(lèi)城市大型展館建設(shè)的展覽業(yè)發(fā)展效應(yīng)，將是今后深入探討的另一個(gè)方向。