黃雅 王涵
【摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下,網(wǎng)絡(luò)劇作為“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的突出代表,近年來發(fā)展迅速,有獨特的研究價值。本文將對國產(chǎn)網(wǎng)劇的發(fā)展階段、突出特點、盛行現(xiàn)狀以及面臨困境加以分析,以期能提出可供未來網(wǎng)劇發(fā)展的建議。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;現(xiàn)狀;困境;應(yīng)對措施
近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展,國產(chǎn)網(wǎng)劇抓住機遇,發(fā)展迅速,呈現(xiàn)黑馬之姿。網(wǎng)絡(luò)劇,是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,以視頻網(wǎng)站為制作主體,并通過視頻點播技術(shù)進行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。國產(chǎn)網(wǎng)劇蓬勃發(fā)展,已涌現(xiàn)出不少高人氣網(wǎng)劇,如《延禧攻略》《陳情令》《慶余年》等。
1. 網(wǎng)劇的發(fā)展階段與突出特點
國產(chǎn)網(wǎng)劇的發(fā)展階段大致可分為:初創(chuàng)期、探索期、發(fā)展和成熟期。在不同時期,網(wǎng)劇呈現(xiàn)的特點各異。初創(chuàng)期的網(wǎng)劇小眾且邊緣化,多是惡搞之作。2005年胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》被認(rèn)為是國產(chǎn)網(wǎng)劇初創(chuàng)期的代表作品。它時長僅有20分鐘,通過剪輯《無極》、《中國法治報道》等片段來制作惡搞劇情,在80、90群體之間走紅。但是此時網(wǎng)劇的受眾數(shù)量遠遠無法與電視劇相比。在此之后,又出現(xiàn)了經(jīng)過專業(yè)制作的網(wǎng)劇,如《Mr.雷》、《毛騙》等。
到探索期,網(wǎng)劇的質(zhì)量有所提高,并依托于互聯(lián)網(wǎng),發(fā)展迅猛。加之此時電視劇面臨版權(quán)費上漲等問題,因此視頻平臺選擇性價比更高的網(wǎng)劇進行播放,進一步推動了網(wǎng)劇的發(fā)展。如《屌絲男士》緊抓2012年網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”展開制作,依靠單一場景喜劇的模式吸引了無數(shù)眼球?!稙跬邪钷k公室》也是此時期的代表,以“首部網(wǎng)絡(luò)先鋒科幻劇”和較好的劇情得到了受眾認(rèn)可。但此時期的網(wǎng)劇依舊未能擺脫制作粗糙、內(nèi)容粗俗等問題,大部分還是以“搞笑”喜劇來博得眼球。2012年的網(wǎng)絡(luò)劇整改使一批“問題”網(wǎng)劇下架,客觀上推動了網(wǎng)劇的成熟化。此時期網(wǎng)臺聯(lián)動的模式得到發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的差異縮小。
2014年、2015年都堪稱網(wǎng)絡(luò)劇的“元年”,代表著網(wǎng)絡(luò)劇進入了發(fā)展成熟時期。出現(xiàn)了以電視劇拍攝標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的網(wǎng)劇《匆匆那年》,以及首部先網(wǎng)后臺模式播出的網(wǎng)絡(luò)劇《他來了,請閉眼》。網(wǎng)臺聯(lián)動模式進一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)劇開始反哺電視劇。在此期間,網(wǎng)絡(luò)劇優(yōu)勢進一步提升,甚至在題材創(chuàng)新方面,網(wǎng)絡(luò)劇優(yōu)勢更大。
網(wǎng)劇開創(chuàng)了許多新題材。首先是盜墓題材,如《盜墓筆記》,不僅內(nèi)容新穎,而且劇情簡短緊湊,與一些冗長拖沓的電視劇相比,更具吸引力。其次是刑偵類,如《法醫(yī)秦明》,以法醫(yī)這一職業(yè)的獨特視角展開,憑借受眾的新鮮感以及原著的還原度吸引人們。值得一提的還有耽改劇,如《鎮(zhèn)魂》,不僅有懸疑驚悚的劇情,而且主角之間的情感也吸引了一大批忠實粉絲。在題材上,網(wǎng)絡(luò)劇集中在古裝、都市、懸疑、青春愛情、劇情等幾種類型上,并與付費模式聯(lián)系到一起,吸引受眾觀劇,逐步提高網(wǎng)劇的影響力。
以2018年問鼎網(wǎng)劇之王的《延禧攻略》為例?!堆屿ヂ浴吩诜b道具上,還原歷史,在某些細節(jié)上更是體現(xiàn)制作的用心。當(dāng)然,電視劇《甄嬛傳》在服裝道具上的用心也與之不分上下。在清宮劇特有的紅墻黛瓦之下,《延禧攻略》搭配莫蘭迪色系,屏幕上呈現(xiàn)的色彩更使人心曠神怡。
除此之外,《延禧攻略》跳出傳統(tǒng)宮斗劇的藩籬,在一定程度上展現(xiàn)了女性的覺醒。在對富察皇后的形象塑造上,既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)女性的溫婉大氣,又給予了她追尋自由的思想覺醒。而在女主魏瓔珞身上,則有著現(xiàn)代社會年輕人的影子。她雖初在底層,但最終實現(xiàn)了世俗意義上的成功。在一定程度上是當(dāng)代年輕人追求的折射,這也是傳統(tǒng)清宮劇沒有體現(xiàn)的內(nèi)涵。
2. 網(wǎng)絡(luò)劇的盛行現(xiàn)狀
網(wǎng)劇數(shù)量近年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,從2016年到2018年,網(wǎng)絡(luò)劇在平臺播放數(shù)量上逐年遞增,而電視劇反之;2017至2019年期間,涌現(xiàn)出的《熱血長安》、《延禧攻略》、《陳情令》等皆為年度網(wǎng)絡(luò)劇累計播放量第一,其中《延禧攻略》累計播放量超過180億,2019年播出的網(wǎng)劇《陳情令》也位于年度劇集(包括同年網(wǎng)劇與電視劇)收視率的第三,收視率突破78億,且仍有增長空間。
除卻年度“霸榜”的爆款可印證網(wǎng)劇盛行趨勢以外,也可從其他優(yōu)秀網(wǎng)劇的熱度窺知一二。2018年由朱一龍、白宇主演的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》熱播,直接“打造”了一個活躍度超高的粉絲群體——鎮(zhèn)魂女孩,并且出演該劇的主演們迅速走紅。而同年段討論度最高的電視劇《香蜜沉沉燼如霜》,雖也有“香蜜女孩”的粉絲群體存在,但是無論是在話題度還是造星能力上,均略低于網(wǎng)絡(luò)劇《鎮(zhèn)魂》。
此外,從較能反應(yīng)劇集質(zhì)量的豆瓣評分?jǐn)?shù)上看,總體而言,網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量仍然遜于電視劇,但是制作水準(zhǔn)卻在不斷提升,有不少高分之作。如2019年網(wǎng)劇《我們與惡的距離》取得了豆瓣評分9.5分的高分。而目前為止,豆瓣評分中不低于9.5分的國產(chǎn)電視劇,也僅有寥寥幾部,其中上映時間最近的,還屬2006年的《武林外傳》,當(dāng)前豆瓣評分9.5分。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇中還有值得一提的,如《遇見王瀝川》、《你好,舊時光》等,在同類青春劇、言情劇中突出重圍,占得優(yōu)質(zhì)劇集的一席之地,均取得8.7分以上的成績,已然不俗。
綜上可知,國產(chǎn)網(wǎng)劇無論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上,都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢,且隨著受眾關(guān)注度的提升,制作方的投資也日益增加,不少演技精湛的大明星和知名導(dǎo)演加入其中,進一步的推動了網(wǎng)劇的繁榮。
3. 網(wǎng)劇面臨的困境
國產(chǎn)網(wǎng)劇近年發(fā)展勢頭迅猛,但不容忽視的是,若需要取得進一步的發(fā)展,突破自身局限,則需要借鑒國內(nèi)外影視制作的成功經(jīng)驗,以期能取得更斐然的成績。以下將從國產(chǎn)網(wǎng)劇與韓劇的對比中,淺析國產(chǎn)網(wǎng)劇面臨之困境。
選擇韓劇作為對比對象,原因有二,一則韓國與中國同屬東亞文化圈,有著相近的審美觀念與價值追求;二則韓劇在中國影視劇市場的影響力不容忽視。基于上述兩個原因,以下將從五個方面進行對比,探討可供中國網(wǎng)劇借鑒之處。
其一,從制作團隊來看,韓劇制作最突出的特點是“編劇中心”制,即編劇在韓劇整個籌備和拍攝過程中都占據(jù)重要位置,他們可以選擇明星,甚至導(dǎo)演。這種制度是建立在大部分編劇都受過專業(yè)培訓(xùn)的基礎(chǔ)上。韓劇成功與否,很大程度上受劇本的影響,一些熱播韓劇后面大都有名牌編劇親自操刀,如《太陽的后裔》《孤獨又燦爛的神—鬼怪》是由作品有“浪漫愛情劇的教科書”之稱的金恩淑主筆;豆瓣評分達9.2《signal》也是由知名編劇金恩熙編寫而成。
但與“編劇中心”制不同,當(dāng)前中國影視制作是“明星中心”制。明星擁有著高人氣與高片酬,甚至可以影響劇本的改動,而編劇的工作則受到多方節(jié)制,自主性和作用并不突出。
其二,從拍攝與播出方式上來看,中國采用的方式是先拍后播,一部作品從籌備到播出要經(jīng)歷一個較長的周期。優(yōu)點在于節(jié)約成本,保持劇情的完整性等。但也存在弊端,一則,制作周期較長,由于審批和修改需要時間,播放時可能網(wǎng)劇已經(jīng)跟不上受眾審美的變化,取不到預(yù)期效果;二則,現(xiàn)階段網(wǎng)劇的籌拍前期需要大量資金投入,在較長的制作周期中,需要承受審批、明星行為以及未來播出后觀眾喜愛程度等多重考驗,有些劇拍好后,由于各種原因無法播出或者播出后效果不佳,會造成資源浪費。
韓劇則采用“制播合一”的方式,即劇本創(chuàng)作、拍攝和播出同時進行。一部韓劇是否能繼續(xù)往下拍攝,取決于受眾反饋,如果播出時,成效不明顯,這部劇可能直接“腰斬”;如果播出收效甚好,則可能延長預(yù)期拍攝時間,以期獲得更大成績。此種方式一方面可以及時把握市場動態(tài),降低投資風(fēng)險,另一方面,也使得劇本的創(chuàng)作更能貼合受眾的需要,同時能保持劇本的原創(chuàng)性。
其三,從資金與制作上來看,韓劇除卻上文已提及的兩個方面以外,還有兩個值得注意之處,一則,韓國電視臺與韓劇制作公司之間有定購關(guān)系(更多情況下制作公司直接隸屬于電視臺),制作方前期最主要的任務(wù)是提供優(yōu)質(zhì)劇本以供選擇,然后進行精心拍攝,以提高收視率;二則,倚仗韓劇在海外的已有聲譽以及受眾,籌拍時可進行海外融資,提前出售海外版權(quán)。此舉在解決海外播放平臺的同時,也拓寬了融資的渠道。
制作上,韓國近年所實行的“限薪令”收效較為明顯,明星片酬占比回落,使資金更多的運用在服裝、道具、特效、音樂等方面,精品化趨勢進一步加強。比如《太陽的后裔》、《來自星星的你》、《秘密花園》等韓劇中的音樂都頗受好評。其中《太陽的后裔》第三支OST《這愛》公開三日便在韓國八大音樂網(wǎng)站上全部排名第一。
中國網(wǎng)絡(luò)劇在資金和制作上最主要困境是“低投入”和“高片酬”的雙向擠壓,從而導(dǎo)致網(wǎng)劇數(shù)量雖多、質(zhì)量卻參差不齊。中國影視市場目前狀況,明星片酬達到總制作的50%,有些甚至達到了75%,以《如懿傳》為例,兩位主演片酬超過一億。剩下的資金再去解決道具、后期等諸多問題,由此觀之,“五毛錢特效”頻繁出現(xiàn),不足為奇。但所幸這種狀況近期有了一定程度的改善,中國已經(jīng)出臺最新限薪令,對明星高片酬現(xiàn)象予以打擊。
其四,從內(nèi)容和價值觀上看,韓劇多表達的是對至善與美追求;引起觀眾的共鳴和喜愛。如早年紅極一時的韓劇《來自星星的你》,以新穎的題材,幽默的人物對話,和唯美的畫面感取得佳績;還有《太陽的后裔》,更是醫(yī)生和軍人的羅曼蒂克愛情史里,傳遞出博愛與責(zé)任的價值觀念,讓觀眾心動之余也增進了對世界的理解。
近些年來,中國的網(wǎng)劇題材有所拓寬,也有不少“爆款”,但從整體而言,網(wǎng)劇的同質(zhì)化現(xiàn)象仍然嚴(yán)重,近年熱播網(wǎng)劇題材大多為言情、后宮權(quán)謀、懸疑推理等,且以古裝劇居多,如2017—2019年網(wǎng)劇收視率第一分別為《熱血長安》(古代懸疑)、《延禧攻略》(后宮權(quán)謀)、《陳情令》(古裝仙俠)。這些網(wǎng)劇取得成績的同時,我們也應(yīng)深思,如何才能擺脫網(wǎng)劇現(xiàn)有的“同質(zhì)化”,創(chuàng)造出更加新穎,內(nèi)涵豐富而非僅是娛樂的佳作。
其五,從產(chǎn)業(yè)鏈條來看,韓劇已經(jīng)有了較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系。一部優(yōu)秀的作品,可以帶動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展如《太陽的后裔》熱播期間,女主角的劇中同款產(chǎn)品受到熱捧,取景地點江原道太白市,也成為當(dāng)時旅游打卡的熱點。中國網(wǎng)劇近些年也注重帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè),但是仍然未能形成較為完備的體系,還有待繼續(xù)開拓與探索。
4. 網(wǎng)劇未來發(fā)展之建議
通過上文的對比研究,網(wǎng)劇所面臨的困境已然明顯,以下將提出幾點有關(guān)網(wǎng)劇未來發(fā)展之建議。
其一,有關(guān)部門可進一步完善影視行業(yè)的法制建設(shè),用法律手段規(guī)范行業(yè)秩序,為影視產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型掃除障礙。加快“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的發(fā)展進程。
其二,貫徹“限薪令”以改變行業(yè)“高片酬”現(xiàn)象的同時,也可以借鑒好萊塢演員片酬問題的處理方式——降低固定片酬,增加后期分紅等。如此,既解決制作前期經(jīng)費不足問題,又可以激勵演員,磨練演技,獲得更好的效果。
其三,重視編劇在網(wǎng)劇制作過程中的作用。優(yōu)質(zhì)的劇本,往往才能令受眾難以忘懷。同時,編劇也應(yīng)該深入社會生活,尋找創(chuàng)新點,提供更多具有特色的原創(chuàng)作品。
其四,網(wǎng)劇的制作重點應(yīng)該從“數(shù)”轉(zhuǎn)到“質(zhì)”上來,創(chuàng)造更多的精品。而精品網(wǎng)劇,除卻演員精湛的演技,導(dǎo)演匠心別具的拍攝以及后期精心的制作以外,更要注重網(wǎng)劇所傳達的價值理念,使受眾能在放松之余也能感受藝術(shù)的力量。
其五,網(wǎng)劇可以在拍攝和播出方式上加以創(chuàng)新。如現(xiàn)下流行的季播劇就不失為一種良方。一方面短劇集的網(wǎng)劇,前期投入較少,濃縮精華,在有限的時間內(nèi)給予觀眾最佳的觀看體驗,獲得口碑,能為繼續(xù)創(chuàng)作提供保證;另一方面,也能及時了解受眾的需求進行二度創(chuàng)作。
其六,重視打造產(chǎn)業(yè)鏈條,帶動相關(guān)經(jīng)濟發(fā)展。在完善網(wǎng)劇自身的同時,也可以進一步延展,拉動經(jīng)濟增長。如開發(fā)同款網(wǎng)絡(luò)游戲、進行偶像包裝、旅游開發(fā)等等。
5. 結(jié)語
國產(chǎn)網(wǎng)劇由早年的新鮮事物發(fā)展到如今的頗具規(guī)模,期間經(jīng)歷了無數(shù)從業(yè)者的探究與實踐,誠然,網(wǎng)劇市場的升級與轉(zhuǎn)型仍有困境,但這是發(fā)展過程的必然面臨的問題,唯有突破,方能取得更斐然的成績。國產(chǎn)網(wǎng)劇,未來可期。
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