秦蒞博

摘要：隨著信息化時代的迅猛發(fā)展，新媒體環(huán)境已經(jīng)成為了大眾傳媒的發(fā)展趨勢，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下開始迅速發(fā)展，成為了大眾傳媒中的新事物。新媒體環(huán)境的出現(xiàn)滋生了微信公眾號、微博賬號、直播平臺等新媒體傳播方式，新媒體傳播方便靈活、受眾廣泛的優(yōu)勢為大眾媒體傳播帶來了創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的機遇，同時也給主流新聞傳播媒體帶來了沖擊和影響。本文從新媒體環(huán)境入手，分析新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體的影響，旨在為主流新聞傳播媒體改革提供相應(yīng)的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;主流新聞傳播;影響

信息傳播是人類社會最為原始的自然需求之一，為人類傳播文化、了解知識提供了重要的途徑，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展傳播媒介正在不斷更新，從傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵旅襟w媒介，成為了大眾傳媒中的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)對社會生活產(chǎn)生著深遠的影響，新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，在2011年新媒體的市場份額便已經(jīng)超過了以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了強烈的沖擊。新媒體在發(fā)展的過程中具有信息流化和碎片化等特征，在形式上呈現(xiàn)出簡短文字加上豐富的圖片從而實現(xiàn)吸引觀眾注意力和興趣的目的，為觀眾帶來了豐富的體驗，新媒體環(huán)境的優(yōu)勢給主流新聞傳播媒體帶來影響和沖擊。

一、新媒體概述

新媒體是近幾年新興的詞語，最早出現(xiàn)在哥倫比亞的一個廣播研究計劃書之中，最初新媒體被定義為電子錄像并且被大多數(shù)學(xué)者接受，對于新媒體的概念從不同層面來解釋有不同的定義。目前新媒體主要是指在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上利用數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為傳播形式，傳遞信息的途徑有互聯(lián)網(wǎng)和電子終端設(shè)備等，傳播的內(nèi)容也具有開放性和多元化的特點，自從互聯(lián)網(wǎng)被新聞委員會定義為第四媒體之后，網(wǎng)絡(luò)媒體就被等同于新媒體，新媒體從誕生之際便對大眾傳媒和社會發(fā)展有著建設(shè)性和破壞性的影響。

新媒體隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展而得到了蓬勃發(fā)展的機會，新媒體以傳播方式更新、傳播內(nèi)容多樣等優(yōu)點迅速獲得大眾的認可和接受，各種資源大量向新媒體領(lǐng)域傾斜。除此之外，新媒體作為新興領(lǐng)域受到了我國政府和社會的廣泛支持，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們對信息的獲取更加快捷，這些原因都為新媒體的發(fā)展推波助瀾。

二、新媒體環(huán)境對主流新聞傳播媒體的影響

（一）傳播渠道的變化

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)和電子終端設(shè)備作為傳播的渠道和形式，相比之下，主流新聞傳播媒體還是以紙質(zhì)、電視等傳播渠道為主傳播渠道都較為傳統(tǒng)，很難吸引到大眾的興趣。主流新聞傳播媒體在新媒體的大環(huán)境下需要進行傳播渠道的相應(yīng)改變，適當?shù)嘏c互聯(lián)網(wǎng)和電子終端設(shè)備進行結(jié)合，優(yōu)化主流新聞傳播媒體的傳播渠道。例如，《人民日報》是我國的主流傳播媒體，主要發(fā)布時政新聞，目前已經(jīng)注冊了自己的新媒體官方微博和微信公眾號，大眾可以在官方微博和微信公眾號獲取相關(guān)的新聞內(nèi)容，獲得了大眾的更多關(guān)注。

（二）傳播方式的變化

新媒體除了傳播渠道新穎之外還會加強與大眾的互動，在新媒體環(huán)境的影響下很多主流新聞傳播媒體也開始注重與大眾互動。加強與大眾之間的互動能夠讓觀眾表達自己的立場和感受，得到被關(guān)注和被重視的感受。例如，很多主流新聞媒體會在官方微博上與大眾進行互動或者很多電視媒體會在新聞播報之后進行網(wǎng)友點評環(huán)節(jié)，這樣的交互方式會使得主流新聞媒體更加平民化，大大增加大眾對主流新聞媒體的喜愛和好感度。

（三）傳播內(nèi)容的變化

新媒體的傳播內(nèi)容都較為開放和多元，很接近大眾的生活，所以能受到大眾的歡迎。主流新聞傳播媒體大多是傳播一些時政要點、社會新聞等內(nèi)容，傳播的內(nèi)容過于單調(diào)和乏味。主流新聞傳播媒體可以在傳播內(nèi)容上采用圖文并茂的形式，使用一些相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，在保證主流新聞媒體的權(quán)威性和真實性上充分調(diào)動大眾的積極性。例如，《人民日報》除了時政新聞之外還會分享一些學(xué)習(xí)方法、日常小妙招等吸引大眾的注意力，通過活潑而親切的詞語來與讀者打成一片，這對于傳統(tǒng)新聞媒體傳播有深遠的影響。

三、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)成為了主流趨勢，并且新媒體的發(fā)展給主流新聞傳播媒體帶來了變化和沖擊，主流新聞媒體需要結(jié)合實際情況來做出改變，結(jié)合新媒體的大環(huán)境做出相應(yīng)的創(chuàng)新和改變。傳統(tǒng)媒體雖然受到了新媒體的沖擊，但是在創(chuàng)新的同時還需要重視新聞傳播本身的內(nèi)容，在新媒體的大環(huán)境下，需要保持主流新聞媒體的權(quán)威性和真實性。