翟迎迎

摘要：伴隨著信息化的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，媒體傳播進入新媒體時代。借助移動短視頻等平臺，向用戶提供信息和服務的新媒體取得迅速發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的廣電，在新媒體時代面臨著嚴峻挑戰(zhàn)和重大機遇。通過開展策略研究，為廣電借助新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展具有十分重要的指導意義。

關鍵詞：新媒體;廣電;移動短視頻;媒介融合

一、新媒體時代廣電的挑戰(zhàn)和機遇

（一）新媒體時代的特征

在新媒體時代，信息的發(fā)送、接收以及共享可以實現(xiàn)在極短的時間內完成，突破了時間和空間的限制;智能移動終端的普及，使各階層、各群體都可借助新媒體平臺充分表達意見、反映訴求，實現(xiàn)與受眾的全方位互動;新媒體傳播平臺對于當下的社會熱點事件嗅覺靈敏、敏銳度高、擴散能力強，無論傳播輻射的數(shù)量、范圍還是實現(xiàn)受眾關注度方面都超出傳統(tǒng)媒體。

（二）移動短視頻的發(fā)展趨勢

移動短視頻因為互動性和交互性強，能達到快速連續(xù)海量消費。新聞類、知識類、影視類、體育類、美食類等豐富的內容形態(tài)被源源不斷地創(chuàng)造出來。

目前，各平臺大多采用算法分發(fā)、個性化推送來提升分發(fā)效率。傳統(tǒng)的、單一的以編輯主導的運營模式已經(jīng)成為過去式。

（三）廣電的挑戰(zhàn)和機遇

在新媒體時代，移動短視頻平臺已經(jīng)成為傳播信息、連接受眾的重要載體，其內容生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力以及輿論影響力也將越來越大;廣電傳統(tǒng)的發(fā)展模式在現(xiàn)時代難以充分滿足受眾的需求。應用新媒體平臺，進行資源升級，實現(xiàn)融合發(fā)展，必將為廣電的發(fā)展與變革帶來新的機遇。

二、廣電融合發(fā)展的策略

（一）強化新媒體矩陣

借助“抖音”“快手”等移動短視頻平臺，開通官方賬號，集合微信、微博、今日頭條等平臺，建立并豐富新媒體矩陣版圖，擴大矩陣式傳播效應。例如，2019年8月25日，央視“主播說聯(lián)播”入駐快手平臺一個多月，積累粉絲破千萬，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體矩陣的成功延伸。

（二）創(chuàng)新傳播內容

移動短視頻中存在低俗化、過度娛樂化的內容，需要強化監(jiān)管力度。作為傳統(tǒng)媒體的廣電，需要圍繞自身特色、內容制作充分體現(xiàn)廣電的權威性、嚴肅陛、正向引導等作用。短視頻平臺的臨管機制得到強化，可以對受眾用戶的短視頻進行合理規(guī)范，促進更多積極向上的內容能夠得到更廣泛的傳播。

移動短視頻中包裝素材多為標準化模板，比如在抖音中有一個“拍同款”的功能，快手中有類似的“我要拍”選項，這些都會產(chǎn)生大量同質性的短視頻內容。而廣電可以借助自身專業(yè)的創(chuàng)作團隊，剪輯有獨特創(chuàng)意的節(jié)目，提高內容品質。

（三）擴大傳播渠道

受眾用戶可以將喜歡的內容及時點擊分享到微信朋友圈、微博、QQ等新媒體平臺，實現(xiàn)信息的互聯(lián)。廣電需要整合自身媒體資源，借助新媒體平臺豐富傳播矩陣，最大化擴大信息的傳播和交流渠道，形成自身獨特的傳播優(yōu)勢。

（四）拓寬受眾用戶

移動短視頻平臺的受眾用戶傾向于年輕化，例如，抖音平臺在上線之初專注于新生代音樂創(chuàng)意短視頻。廣電可依據(jù)自身特色確立更加廣泛的定位內容。例如，政務新媒體的傳播內容可以涉及政府機關通報案情、發(fā)布公告、宣傳旅游景點等多個方面，獲得更為廣泛的受眾用戶。

（五）提升傳播效果

1.加強直觀體驗性

受眾用戶通過接收移動短視頻內容，可以在第一時間對信息產(chǎn)生更為直觀的感受。廣電需要運用專業(yè)技術創(chuàng)新生產(chǎn)內容，加強受眾用戶的直觀體驗感。只有不斷更新技術優(yōu)勢，才能持續(xù)保證自身的獨特性，與信息化時代的技術潮流相契合，共同促進、共同發(fā)展。

2.實現(xiàn)互動參與性

設置互動，滿足受眾用戶對于信息的“點贊”“評論”等互動需求，讓受眾用戶參與其中，提高信息傳播的參與度和互動效果。

三、結語

新媒體時代，移動短視頻作為新媒體矩陣重要的信息傳播平臺，取得快速發(fā)展并發(fā)揮出巨大的輿論影響力。廣電作為傳統(tǒng)媒體，面臨著受眾用戶減少、影響力變弱、發(fā)展受局限等嚴峻挑戰(zhàn)，與此同時，廣電作為新媒體傳播系統(tǒng)中重要的組成部分，也迎來新媒體時代自身發(fā)展的機遇。長遠來看，新聞類媒體轉向以短視頻為代表的新媒體平臺是一個必然的趨勢。因此，廣電迫切需要結合自身特色，推動與新媒體平臺的融合，實現(xiàn)新媒體時代廣電優(yōu)勢的建立，實現(xiàn)廣電的創(chuàng)新發(fā)展與模式變革。

（作者單位：山東廣播電視臺綜藝頻道）