申晶

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版行業(yè)的“二八定律”分化日趨顯著，暢銷書(shū)對(duì)出版機(jī)構(gòu)效益的貢獻(xiàn)作用愈加突出，而媒介平臺(tái)也在不斷更新迭代，裂變出多樣化趨勢(shì)。在新形勢(shì)新挑戰(zhàn)下，圖書(shū)出版編輯人員如何有效地提升自身編輯技能，與暢銷書(shū)的誕生息息相關(guān)。

關(guān)鍵詞：新媒體;編輯技能;暢銷書(shū)

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，近年來(lái)，新媒體平臺(tái)層出不窮，傳播途徑日新月異，傳播效率也呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)了出版行業(yè)的變革。人們的閱讀方式隨著新媒體的涌現(xiàn)也隨之發(fā)生改變，手機(jī)等各類移動(dòng)設(shè)備成為更多人閱讀的首選載體，碎片化閱讀習(xí)慣逐漸形成。在信息爆炸的時(shí)代，如何有效地運(yùn)用新媒體傳遞信息，成為暢銷書(shū)誕生的+關(guān)鍵所在。

一、新媒體背景下大眾閱讀新特點(diǎn)

隨著微博、微信、抖音等為代表的媒介平臺(tái)迭代崛起，大眾的閱讀媒介也逐漸從傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向“無(wú)紙化”閱讀，閱讀習(xí)慣加速淺顯化、碎片化;閱讀形式呈現(xiàn)得更加多元化和形象化，出現(xiàn)了電子圖書(shū)、聽(tīng)書(shū)、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課等;大眾閱讀需求也因?yàn)槲幕嘣觽€(gè)性化、快餐化，娛樂(lè)消遣開(kāi)始成為大眾閱讀的主流需求之一。

二、近年來(lái)暢銷書(shū)新特點(diǎn)

自20世紀(jì)80年代起，我國(guó)出版業(yè)逐漸形成暢銷書(shū)意識(shí)，打磨暢銷書(shū)成為出版業(yè)的共識(shí)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善，近年來(lái)暢銷書(shū)也出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)：長(zhǎng)銷書(shū)擠占了暢銷書(shū)榜頭部位置;新品內(nèi)容創(chuàng)新不足，上榜難度較大;暢銷書(shū)作家名片效應(yīng)愈加明顯;主題出版政策影響力加劇。

暢銷書(shū)以直觀而感性的方式反射出人們對(duì)精神文化的消費(fèi)取向和對(duì)社會(huì)文化的認(rèn)同追求，在社會(huì)環(huán)境、文化潮流和科技等因素的共同作用下，暢銷書(shū)展現(xiàn)出特定時(shí)代人們的精神追求，只有品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容質(zhì)量高的產(chǎn)品才能經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)，成為常青樹(shù)。

三、新媒體時(shí)代對(duì)編輯技能提升的要求

（一）持續(xù)輸入

從微博流量時(shí)代，到朋友圈公眾號(hào)熱潮，再到知識(shí)付費(fèi)和短視頻的興起，各類新媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不斷被裹挾著向前改變，隨著宣傳媒介的迭代，出版行業(yè)圖書(shū)編輯人員也要不斷補(bǔ)充新知識(shí)新技能，打造自身“全面編輯”的能力，不僅要保持職業(yè)敏感性，持續(xù)學(xué)習(xí)國(guó)家大政方針，擁有過(guò)硬的專業(yè)技術(shù)能力，還要主動(dòng)學(xué)習(xí)軟文寫(xiě)作，研究各類宣傳平臺(tái)的風(fēng)格特性，總結(jié)經(jīng)典營(yíng)銷案例，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，有效運(yùn)用H5、短視頻等多種表達(dá)形式，把圖書(shū)產(chǎn)品更高效地推向目標(biāo)讀者群。

（二）有效輸出

沒(méi)有輸出的輸入是無(wú)效的，編輯人員要時(shí)?？偨Y(jié)反思，將學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤(pán)，結(jié)合自身選題策劃方向進(jìn)行再加工，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維完成選題的階段受眾分析，想要打造暢銷書(shū)就不能閉門(mén)造車，主動(dòng)跳出傳統(tǒng)編輯局限于案頭的思維，真正融入“大數(shù)據(jù)+新媒體”的新形勢(shì)中。

（三）工匠精神

黨的十九大報(bào)告中提到了“工匠精神”，對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，“工匠精神”在快餐文化彌漫的當(dāng)下顯得尤為重要，編輯人員承擔(dān)著生產(chǎn)社會(huì)精神食糧的重任，要有堅(jiān)守、有執(zhí)著、有情懷、有擔(dān)當(dāng)，對(duì)自己策劃的圖書(shū)做到精益求精、精雕細(xì)琢，對(duì)導(dǎo)向把關(guān)和文字編校做到專注嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)內(nèi)容與形式要敢于創(chuàng)新、引流審美。越是快餐文化充斥，越是內(nèi)容為王，越需要用“工匠精神”來(lái)鞭策自身。

（四）協(xié)作共贏

沒(méi)有一本暢銷書(shū)是一個(gè)編輯人員獨(dú)立完成的，暢銷書(shū)是團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)物，是在高效靈活運(yùn)轉(zhuǎn)的整體機(jī)制下誕生的，編輯人員自身除了要拓展研究營(yíng)銷案例、學(xué)習(xí)營(yíng)銷技能，也要了解發(fā)行、市場(chǎng)等中下游業(yè)務(wù)鏈，從而更好地與相關(guān)人員溝通，充分調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)積極性，齊心協(xié)力打造符合時(shí)代審美的好產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在進(jìn)步，科技在更新，未來(lái)還會(huì)產(chǎn)生一個(gè)又一個(gè)新媒體浪潮，出版行業(yè)圖書(shū)編輯人員也要保持對(duì)新事物的好奇與感知，時(shí)刻學(xué)習(xí)新技能，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，相信會(huì)有更多經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益雙豐收的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)走人大眾。

（作者單位：中國(guó)出版集團(tuán)現(xiàn)代出版社）