馬麟

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的到來(lái)，廣告策劃業(yè)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的需求增加了。因此，行業(yè)發(fā)展需要將互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的優(yōu)勢(shì)與廣告策劃的特點(diǎn)充分結(jié)合起來(lái)，在分析互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境中廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的影響因素的基礎(chǔ)上，研究現(xiàn)階段廣告策劃行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以便廣告策劃能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的發(fā)展要求，并進(jìn)行自身的有效創(chuàng)新。鑒于此，本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;廣告策劃;創(chuàng)新發(fā)展

引言

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境給廣告策劃業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。因此，對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的研究需要結(jié)合廣告策劃的特點(diǎn)，最大限度地利用影響廣告策劃的因素，準(zhǔn)確了解廣告策劃的創(chuàng)新點(diǎn)，通過(guò)廣告策劃模式的創(chuàng)新，優(yōu)化廣告策劃技巧，加強(qiáng)和更新廣告策劃和營(yíng)銷，將廣告策劃數(shù)據(jù)數(shù)字化，以及其他方法，不斷創(chuàng)新廣告策劃。

一、互聯(lián)網(wǎng)的特征和優(yōu)勢(shì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)使用方便快捷，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享

互聯(lián)網(wǎng)上的用戶群體可謂是十分龐大，而且網(wǎng)上存在著海量的信息，而且互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠不受時(shí)空限制地獲取與傳遞信息，這無(wú)疑給用戶交流信息、給企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)開辟了一條非?？焖俸捅憬莸耐ǖ馈Ｆ髽I(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，不僅豐富了經(jīng)營(yíng)形式，而且還能夠節(jié)約人力、物力和財(cái)力，也節(jié)約了大量的精力

（二）系統(tǒng)、針對(duì)性

廣告策劃的系統(tǒng)特點(diǎn)反映在其各種工作任務(wù)中，比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實(shí)際制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃也是系統(tǒng)性的，表現(xiàn)為能夠整合企業(yè)的廣告要求，科學(xué)地處理廣告期望，積極實(shí)現(xiàn)總體工作目標(biāo)，從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價(jià)值。

（三）具有強(qiáng)烈的科學(xué)性和指導(dǎo)性

經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)难芯亢驼{(diào)查，實(shí)際上可以看出，事物的真正發(fā)展，工作實(shí)際上需要有完善的科學(xué)基礎(chǔ)作為支撐，這樣才能在今后的發(fā)展過(guò)程中逐步形成一個(gè)完整的工作系統(tǒng)，這對(duì)于今后的工作發(fā)展至關(guān)重要，并且這一點(diǎn)在現(xiàn)如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下的廣告策劃工作來(lái)說(shuō)其實(shí)也是一樣的，因此，相關(guān)的廣告策劃人員需要集中精力研究他們的科學(xué)和管理特點(diǎn)，這些特點(diǎn)主首先首先表現(xiàn)在廣告策劃行業(yè)，廣告策劃行業(yè)需要一個(gè)相對(duì)完整的知識(shí)體系，以便通過(guò)適當(dāng)?shù)闹R(shí)理論解決實(shí)際操作過(guò)程中出現(xiàn)的許多不同類型的問(wèn)題，也就是說(shuō)，在重視廣告策劃科學(xué)之后，實(shí)際操作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題可以成功地解決，從而表明廣告策劃的質(zhì)量和效率高;其次，廣告策劃行業(yè)的科學(xué)也反映在相關(guān)的研究和分析工作中，即，如果相關(guān)的分析工作具有較強(qiáng)的科學(xué)重點(diǎn)，就可以得出未來(lái)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)人員也可以開展高質(zhì)量的廣告策劃工作，從中可以看出，廣告策劃行業(yè)的管理實(shí)際上在實(shí)際工作中具有比較重要的意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新廣告策劃模式

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅速發(fā)展，嚴(yán)重打擊了傳統(tǒng)的廣告策劃模式，并要求企業(yè)進(jìn)行廣告策劃，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的改革，以及有效的創(chuàng)新廣告策劃模式。例如，企業(yè)需要處理互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)和線下廣告市場(chǎng)的不同需要，有效了解面向市場(chǎng)的廣告策劃市場(chǎng)的集體方向，采用創(chuàng)新的廣告策劃形式，將廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，有效地協(xié)調(diào)營(yíng)銷執(zhí)行和策劃，實(shí)現(xiàn)更好的資源流動(dòng)和分配。廣告策劃企業(yè)需要了解消費(fèi)者的廣告策劃會(huì)影響企業(yè)的銷售行為和生產(chǎn)行為，因此，創(chuàng)新的廣告策劃模式要求，在廣告策劃的每個(gè)環(huán)節(jié)，加上互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)，都要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者心理的理解，以便消費(fèi)者能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告或線下廣告，更好地了解企業(yè)和產(chǎn)品，并在廣告策劃中促進(jìn)品牌效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動(dòng)從單一的策劃與執(zhí)行，轉(zhuǎn)變成含有公關(guān)手段與市場(chǎng)營(yíng)銷手段的整體系統(tǒng)性活動(dòng)，滿足消費(fèi)者心理需求，使消費(fèi)者關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題能夠得到有效解決。

（二）加強(qiáng)廣告策劃傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代環(huán)境，催生了網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物。因此，廣告商需要通過(guò)創(chuàng)新思維研究網(wǎng)絡(luò)廣告，優(yōu)化適當(dāng)傳播的廣告策劃方法、內(nèi)容和理念，提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃水平，從而促進(jìn)廣告策劃行業(yè)的創(chuàng)新，并與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)保持一致。廣告策劃設(shè)計(jì)理念要求完全整合傳播理念。以網(wǎng)絡(luò)廣告為例，設(shè)計(jì)者需要深入了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的心理學(xué)，在策劃廣告時(shí)要重視廣告受眾的心理經(jīng)驗(yàn)，在虛擬技術(shù)和思想創(chuàng)新等領(lǐng)域?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶提供指導(dǎo)，使他們能夠主動(dòng)參與企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，從而使消費(fèi)者能夠主動(dòng)參與到企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，如網(wǎng)上調(diào)查、品牌與消費(fèi)者互動(dòng)等，可以有效地提高廣告的播放速度。創(chuàng)新的廣告策劃和傳播要求全面分析消費(fèi)者居住的地區(qū)、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者年齡和消費(fèi)者的興趣，有效地將特定網(wǎng)站與廣告內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，從而鼓勵(lì)因特網(wǎng)用戶在特定網(wǎng)站上看到廣告，從而鼓勵(lì)購(gòu)買。優(yōu)化廣告策劃的傳播方式需要豐富傳播手段。例如，廣告策劃傳播需要結(jié)合廣告受眾與廣告內(nèi)容，對(duì)墻紙、插頁(yè)、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進(jìn)行靈活運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ挠械姆攀浮?/p>

（三）優(yōu)化廣告的策劃技巧

在實(shí)際互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展需要優(yōu)化策劃技巧，假設(shè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，廣告主體和要求方可以利用廣告策劃技巧，首先需要明確廣告主題，例如婦嬰用品，工作人員可以總結(jié)其潔凈以及使用方面和性價(jià)比高等特點(diǎn)，從而就能夠使得廣告策劃工作能夠高度的概括產(chǎn)品的特性，從而且策劃工作人員還可以將產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)對(duì)于廣告策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展是非常的重要的。

結(jié)束語(yǔ)

眾所周知，進(jìn)入二十一世紀(jì)，國(guó)內(nèi)信息技術(shù)的發(fā)展確實(shí)非常迅速，也就誕生了所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，在這種背景之下，許多社會(huì)工作發(fā)生了相對(duì)較大的變化，其中一個(gè)變化是廣告策劃行業(yè)，在這個(gè)行業(yè)，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中“互聯(lián)網(wǎng)+”背景為其賦予了更高的創(chuàng)新發(fā)展的需求，因此廣告策劃行業(yè)需要完成其在互聯(lián)網(wǎng)+上的良好發(fā)展。因此，下一篇文章將全面闡述在互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，并試圖提出一些建設(shè)性的看法或答案，以促進(jìn)內(nèi)部廣告策劃的橫向推進(jìn)。

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