張國(guó)功 曾霞

【摘 要】 數(shù)字閱讀已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民閱讀與生活方式的重要組成部分。近年來(lái)，數(shù)字閱讀出現(xiàn)技術(shù)智能化、商業(yè)模式多樣化、個(gè)性化、社群化、泛娛樂(lè)化等現(xiàn)象與趨勢(shì)，疫情等突發(fā)公共事件更加速了數(shù)字閱讀的發(fā)展。目前，學(xué)界、出版機(jī)構(gòu)、政府有關(guān)部門(mén)等與數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個(gè)層面、各個(gè)主體應(yīng)對(duì)如何構(gòu)建良性閱讀生態(tài)做出省思，以促進(jìn)數(shù)字閱讀的進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字閱讀；良性閱讀生態(tài)構(gòu)建；省思

【作者單位】張國(guó)功，南昌大學(xué)人文學(xué)院；曾霞，南昌大學(xué)人文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2019年江西省高等學(xué)校教學(xué)改革研究課題“融合文學(xué)教育與編輯出版的高校書(shū)評(píng)寫(xiě)作課程建設(shè)研究”。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.007

數(shù)字閱讀已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民閱讀與生活方式的重要組成部分。2020年1月6日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，同比增長(zhǎng)1.4%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長(zhǎng)8.3%。1月7日，在中國(guó)出版協(xié)會(huì)與中國(guó)新聞出版研究院主辦的第十三屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布的《2019年全國(guó)新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，國(guó)民閱讀習(xí)慣的改變，推動(dòng)了中國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀已成為主流閱讀方式。4月20日，由中國(guó)新聞出版研究院在線發(fā)布的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果表明，2019年我國(guó)成年國(guó)民各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年上升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。4月23日，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀云上大會(huì)發(fā)布的《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，截至2019年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.7億，人均電子書(shū)年接觸率近15本，每周閱讀3次及以上的用戶占比達(dá)88.0%；數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到288.8億元，增長(zhǎng)率達(dá)13.5%。無(wú)論是大眾讀者（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版物電子化、有聲作品等）、專業(yè)讀者（互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)庫(kù)等）的個(gè)體閱讀體驗(yàn)還是業(yè)界專業(yè)性統(tǒng)計(jì)都表明，在閱讀形態(tài)、載體、方式、效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈與影響等方面，數(shù)字化正全方位地深度影響著今天的閱讀文化。

一、數(shù)字閱讀潮流中的現(xiàn)象與趨勢(shì)

數(shù)字閱讀蔚為潮流，是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與文化等多種因素綜合助推的結(jié)果。在經(jīng)歷了2008—2010年的探索期、2011—2017年的高速發(fā)展期之后，我國(guó)的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入了轉(zhuǎn)型期。從近兩年我國(guó)數(shù)字閱讀的發(fā)展情況來(lái)看，有不少新現(xiàn)象與趨勢(shì)值得注意。

1.以智能化為核心的技術(shù)驅(qū)動(dòng)加速

從文本到比特，從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC閱讀到移動(dòng)閱讀，技術(shù)的發(fā)展日新月異，深度影響了閱讀的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)分發(fā)與用戶體驗(yàn)等所有環(huán)節(jié)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀創(chuàng)新技術(shù)層出不窮，尤其是以智能化為核心的技術(shù)驅(qū)動(dòng)正在加速升級(jí)數(shù)字閱讀體驗(yàn)。數(shù)字閱讀企業(yè)方面，中文在線基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了智能多渠道內(nèi)容發(fā)布、智能全媒體資源管理、智能推薦、智能語(yǔ)義分析與情感理解，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、管理、推送等各環(huán)節(jié)全流程的智能化。咪咕數(shù)媒基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，建立并完善基于全網(wǎng)圖書(shū)內(nèi)容及用戶行為數(shù)據(jù)的智能推薦系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)用戶的個(gè)性化內(nèi)容推送；基于文本主題挖掘?qū)崿F(xiàn)IP輿情監(jiān)控與智能輿情分析；基于智能語(yǔ)音技術(shù)提升人機(jī)交互水平。掌閱科技自主研發(fā)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字閱讀精排系統(tǒng)，產(chǎn)品首創(chuàng)“護(hù)眼模式”“3D書(shū)架和仿真翻頁(yè)”等功能設(shè)計(jì)[1]。電子閱讀器開(kāi)始智能化。2020年3月19日，科大訊飛、掌閱同時(shí)推出彩色電子閱讀器，兩款產(chǎn)品均使用了印刷式彩色電子墨水屏，可以顯示4096種色彩，拓展了諸如兒童繪本、有彩色圖解的專業(yè)書(shū)籍等閱讀范圍，讀者閱讀體驗(yàn)獲得極大提升?？拼笥嶏w的彩色電子閱讀器融入人工智能、智能語(yǔ)音等技術(shù)，支持聽(tīng)讀新聞等；掌閱iReader的彩色墨水屏閱讀器加入聽(tīng)書(shū)功能，配備了四核高速處理器和16G內(nèi)存。5G技術(shù)帶來(lái)的智能化，推動(dòng)閱讀從數(shù)字化走向智慧化。2019年，我國(guó)進(jìn)入5G商用元年。在第五屆（2019）中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上，5G、人工智能（AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、云計(jì)算等新技術(shù)紛紛亮相，提供如圖書(shū)的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、24bit至臻音質(zhì)聽(tīng)書(shū)等服務(wù)[2]。高寬帶、低時(shí)延的5G以及大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，既提升了用戶體驗(yàn)，又使數(shù)字閱讀應(yīng)用場(chǎng)景變得更為豐富，并以“萬(wàn)物互聯(lián)”的能力打破閱讀界限，推動(dòng)讀者進(jìn)入一個(gè)“萬(wàn)書(shū)互聯(lián)、人書(shū)互動(dòng)、紙電融合、人人閱讀”、閱讀無(wú)處不在的新時(shí)代[3]。2020年4月23日，第六屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)在“云上”舉行，以“5G+ 新閱讀新體驗(yàn)”為辦會(huì)方向，5G沉浸式閱讀體驗(yàn)、云博物館、云上IP館、5G體驗(yàn)區(qū)、云上VR全景書(shū)店等閱讀技術(shù)與文化現(xiàn)象給讀者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

2.商業(yè)模式多樣化的積極探索

歷經(jīng)十余年發(fā)展，數(shù)字閱讀已經(jīng)摸索出付費(fèi)閱讀、融合出版圖書(shū)、平臺(tái)廣告收入、用戶打賞、出售硬件、版權(quán)增值等多種盈利模式。近年數(shù)字閱讀商業(yè)模式方面值得關(guān)注的現(xiàn)象，是再次出現(xiàn)免費(fèi)與付費(fèi)兩個(gè)方向的積極探索。在閱讀服務(wù)付費(fèi)模式經(jīng)歷十余年發(fā)展后，免費(fèi)模式再次在數(shù)字閱讀市場(chǎng)異軍突起。連尚文學(xué)旗下連尚免費(fèi)讀書(shū)、趣頭條旗下米讀小說(shuō)、閱文飛讀小說(shuō)等，大膽探索“流量+廣告”模式的免費(fèi)閱讀之路[4]。相關(guān)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，在付費(fèi)閱讀與免費(fèi)閱讀的用戶規(guī)模對(duì)比上，付費(fèi)閱讀已從2018年的4.2億人下降到2019年的3.3億人，而免費(fèi)閱讀則從2018年的0.5億人增長(zhǎng)到2019年的2.5億人。報(bào)告認(rèn)為，數(shù)字閱讀行業(yè)已進(jìn)入下半場(chǎng)，付費(fèi)閱讀進(jìn)入瓶頸期；免費(fèi)閱讀成為新熱點(diǎn)，成為帶動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)[5]。免費(fèi)閱讀的興起主要是市場(chǎng)下沉，挖掘處于三、四線城市的用戶，獲得數(shù)字閱讀市場(chǎng)的增量。

而與免費(fèi)模式相反，一直采用“免費(fèi)閱讀+廣告”的“流量變現(xiàn)”模式的微信，正在內(nèi)測(cè)“付費(fèi)訂閱”功能。經(jīng)過(guò)前幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，一方面，知識(shí)付費(fèi)仍面臨“販賣知識(shí)焦慮”、學(xué)習(xí)效果不佳等質(zhì)疑，另一方面，知乎、得到、樊登讀書(shū)會(huì)、十點(diǎn)讀書(shū)等獨(dú)立在線付費(fèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)進(jìn)入拼品牌階段。知識(shí)付費(fèi)企業(yè)的融資值得關(guān)注：2019 年，“凱叔講故事”獲得5000萬(wàn)美元的C輪融資；“知乎”獲得上市前F 輪融資4.34億美元；一直專注于有聲閱讀領(lǐng)域的“懶人聽(tīng)書(shū)”完成新一輪億元融資，融資后估值20億元。在吳曉波頻道借殼全通教育失敗后，“羅輯思維”開(kāi)始沖刺科創(chuàng)板，有可能成為“知識(shí)付費(fèi)第一股”。整體來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)依然具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿??！?019年度數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，在2019年數(shù)字閱讀用戶年齡分布中，年輕化趨勢(shì)明顯，其中18—25歲的大學(xué)生付費(fèi)意愿最為強(qiáng)烈。不管是付費(fèi)模式還是免費(fèi)模式，商業(yè)模式方面多樣化的積極探索給數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來(lái)活力。

3.個(gè)性化與社群化傾向明顯

技術(shù)的升級(jí)使得數(shù)字閱讀個(gè)性化、多元化的特征更加顯著。如有聲讀物APP應(yīng)用場(chǎng)景分類技術(shù)，擴(kuò)大了場(chǎng)景使用的范圍并使之與用戶所處的真實(shí)場(chǎng)景相匹配，通過(guò)場(chǎng)景多元切換、動(dòng)態(tài)匹配以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個(gè)性定制[6]。再如網(wǎng)文閱讀的精細(xì)化閱讀和精準(zhǔn)推送：讓用戶在視頻網(wǎng)站上瀏覽視頻時(shí)，看到相應(yīng)的書(shū)目推薦并且給出入口引導(dǎo)他們進(jìn)去閱讀。隨著技術(shù)的升級(jí)和用戶細(xì)分需求的不斷出現(xiàn)，千人千面、定制化的書(shū)單成為趨勢(shì)[7]。

與個(gè)性化、多元化特征相輔相成的是，本身基于微信、QQ等社交媒體發(fā)展起來(lái)的數(shù)字閱讀呈現(xiàn)社群化、社交化、群體認(rèn)同的趨勢(shì)，形成以閱讀內(nèi)容、興趣為中心，以信息的共通、共享為關(guān)聯(lián)的文化部落。依托于互聯(lián)網(wǎng)形成的網(wǎng)絡(luò)閱讀圈群，成為當(dāng)下閱讀生態(tài)的普遍狀態(tài)。典型如以“樊登”為代表的各類讀書(shū)會(huì)。這種閱讀新模式以內(nèi)容為核心，以社交關(guān)系為紐帶，注重分享、交流和互動(dòng)。以線上閱讀APP、討論組、公眾號(hào)和線下講座活動(dòng)等為主要形式，在圈群中大家進(jìn)行信息交流和知識(shí)分享，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生情感共鳴和群體歸屬感[8]。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)敏銳地順應(yīng)了這一社會(huì)心理。以內(nèi)容提供為例，“起點(diǎn)”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著從小眾興趣攀升到數(shù)十億的市場(chǎng)規(guī)模，網(wǎng)文邁入了新的進(jìn)化階段，突出的特點(diǎn)在于，“閱讀社交化將成為網(wǎng)文行業(yè)的新趨勢(shì)”，“網(wǎng)文已由流量曝光邁入粉絲文化時(shí)代”，由早年追求曝光、點(diǎn)擊朝著以粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的IP文化層面發(fā)展。網(wǎng)文IP的影視化改編能直接獲得各種版權(quán)收益，更重要的在于，粉絲經(jīng)濟(jì)可以盤(pán)活整個(gè)用戶生態(tài)，通過(guò)粉絲衍生產(chǎn)品創(chuàng)造周邊收益。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)，本章說(shuō)、段評(píng)等閱讀互動(dòng)式功能的應(yīng)用，提升了整體產(chǎn)品的使用時(shí)長(zhǎng)；隨著長(zhǎng)短視頻、音頻等更豐富元素的加入與沉浸式閱讀體驗(yàn)的出現(xiàn)，閱讀互動(dòng)與社交會(huì)更為立體、多元[9]。

4.閱讀和其他文娛消費(fèi)體驗(yàn)的界限被進(jìn)一步打通

聽(tīng)書(shū)、知識(shí)付費(fèi)、移動(dòng)閱讀等多樣的新閱讀方式，改變了傳統(tǒng)手眼相伴的閱讀方式。閱讀媒介的多元化、閱讀形態(tài)的擴(kuò)展，使得閱讀呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化的色彩?！?019年度數(shù)字閱讀白皮書(shū)》提出，除了傳統(tǒng)渠道，數(shù)字閱讀借助直播、短視頻、社群討論等多種新興流量平臺(tái)乃至跨界形式進(jìn)行營(yíng)銷，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播有了更加多樣的選擇。2019年，咪咕閱讀、QQ閱讀、必看小說(shuō)等移動(dòng)閱讀平臺(tái)開(kāi)始嘗試短視頻營(yíng)銷的新方式，利用抖音、火山小視頻等短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注與傳播，獲得良好的宣傳效果。閱讀和其他文化娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)之間的界限被進(jìn)一步打通。在5G、人工智能等技術(shù)的支持下，閱讀進(jìn)入讀屏?xí)r代，用戶更注重視聽(tīng)的多重體驗(yàn)，放大了手機(jī)終端閱讀APP多樣化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。比如咪咕閱讀開(kāi)設(shè)5G聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)，當(dāng)當(dāng)云閱讀聯(lián)手微軟等情感型人工智能實(shí)現(xiàn)了人工智能“為你讀書(shū)”的功能，天翼閱讀則開(kāi)辟游戲體驗(yàn)、觀看動(dòng)漫以及影視的專區(qū)[10]。網(wǎng)文閱讀因其強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力，成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在動(dòng)漫、影視劇、游戲等價(jià)值鏈上的開(kāi)發(fā)，成為數(shù)字閱讀的“必爭(zhēng)之地”。據(jù)《2019年度數(shù)字閱讀白皮書(shū)》，2019年文學(xué)IP改編占主要視頻平臺(tái)自制劇的50%—70%；在網(wǎng)絡(luò)播放覆蓋人數(shù)位列前十的電視劇劇本中，九部作品均為文學(xué)改編。多部文學(xué)IP改編影視、動(dòng)漫作品版權(quán)還被海外買斷，登陸Netflix、Youtube等海外相關(guān)平臺(tái)，中國(guó)數(shù)字閱讀作品正邁向全球泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

5.突發(fā)公共事件影響、加速數(shù)字閱讀

2020年伊始，新冠肺炎疫情席卷而來(lái)。在特殊的時(shí)期，數(shù)字閱讀行業(yè)表現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感，激發(fā)出巨大的“閱讀力量”。行業(yè)發(fā)布《戰(zhàn)“疫”倡議書(shū)》，倡議加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，助力公眾充實(shí)居家精神文化生活，普及防疫知識(shí)。數(shù)字閱讀平臺(tái)、單位免費(fèi)開(kāi)放的大量數(shù)字資源，在抗疫中起到了積極的作用。與此同時(shí)，圖書(shū)館、書(shū)店、文化館等多種閱讀服務(wù)主體充分利用微信服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、客戶端等進(jìn)行線上薦書(shū)、新書(shū)發(fā)布、講座、云閱讀等活動(dòng)。如廣西師大出版社發(fā)起的“書(shū)店燃燈計(jì)劃”，邀請(qǐng)嘉賓以微信語(yǔ)音形式進(jìn)行讀書(shū)分享，線上開(kāi)拓自己的讀者社群，產(chǎn)生廣泛影響。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《后疫情時(shí)代中國(guó)線上泛娛樂(lè)市場(chǎng)展望》研究報(bào)告，在2020年的春節(jié)假期中，移動(dòng)閱讀APP的日均獨(dú)立設(shè)備為1.3億臺(tái)，較2019年春節(jié)假期增長(zhǎng)了800多萬(wàn)臺(tái)，有71.1%的用戶表示在疫情期間比平時(shí)閱讀時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)上看，超過(guò)半數(shù)的用戶每天都會(huì)閱讀小說(shuō)，其中的84.2%的用戶接觸數(shù)字閱讀超過(guò)5年并且已經(jīng)形成固定的每日閱讀的習(xí)慣，另有30.8%的人接觸數(shù)字閱讀不到一年，在疫情期間養(yǎng)成了每日閱讀的習(xí)慣。86.2%的用戶表示在疫情結(jié)束之后將會(huì)持續(xù)閱讀。在大多數(shù)實(shí)體行業(yè)遭遇重創(chuàng)的特殊時(shí)期，數(shù)字閱讀獲得發(fā)展契機(jī)。疫情是否足以使用戶養(yǎng)成新的閱讀習(xí)慣、疫情對(duì)數(shù)字閱讀的影響到底如何，還有待深入研判，但疫情期間的社會(huì)需求在很大程度上加速了數(shù)字閱讀的發(fā)展。

二、構(gòu)建數(shù)字閱讀的良性閱讀生態(tài)

置身于迅速而紛亂的數(shù)字閱讀潮流，整個(gè)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個(gè)層面、各個(gè)主體都面臨構(gòu)建良性閱讀生態(tài)的問(wèn)題。其中學(xué)界、業(yè)界與政府方面尤其需要省思，有所擔(dān)當(dāng)。

1.學(xué)界需要迅速轉(zhuǎn)向建設(shè)性、指導(dǎo)性的研究

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀的研究已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的階段。盡管如此，當(dāng)下數(shù)字閱讀研究仍然嚴(yán)重滯后于產(chǎn)業(yè)界，尤其在研究的價(jià)值取向與思路方面值得反思。相關(guān)研究綜述表明，深閱讀與淺閱讀、紙媒閱讀與數(shù)字閱讀之爭(zhēng)，是數(shù)字閱讀發(fā)展初期學(xué)界流行的高頻關(guān)鍵詞與熱點(diǎn)主題。爭(zhēng)論有助于培養(yǎng)讀者對(duì)新興的數(shù)字閱讀的反思意識(shí)與批判精神。但隨著數(shù)字閱讀成為常態(tài)，學(xué)術(shù)界迫切需要轉(zhuǎn)向建設(shè)性研究。如有學(xué)者提出，研究應(yīng)重點(diǎn)從解答數(shù)字閱讀的內(nèi)涵與外延入手，如“如何掌握具有批判意識(shí)的信息搜尋技能、數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下如何創(chuàng)新媒體融合中的版權(quán)制度、如何在理性思維中培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)情商、如何將數(shù)字閱讀服務(wù)價(jià)值評(píng)估體系化、如何體現(xiàn)數(shù)字閱讀用戶行為分析的科學(xué)性等”，為業(yè)界提供更有建設(shè)性意義的成果[11]。比如就提升個(gè)體的數(shù)字閱讀素養(yǎng)這一核心問(wèn)題而論，在數(shù)字閱讀用戶中90后年輕人占比過(guò)半（55.5%）的情況下，對(duì)年輕人、未成年人等特定群體的數(shù)字閱讀素養(yǎng)問(wèn)題進(jìn)行研究尤為重要。

2.傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)需要積極參與數(shù)字閱讀潮流轉(zhuǎn)型

經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了以上游作者和內(nèi)容提供方（作者、傳統(tǒng)版權(quán)方等）、中游數(shù)字閱讀平臺(tái)（PC端平臺(tái)、移動(dòng)端平臺(tái)、電子書(shū)閱讀平臺(tái)、有聲閱讀平臺(tái)等）以及下游（C端用戶、影視與游戲公司等）為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，與活躍的閱讀平臺(tái)相比，作為內(nèi)容提供方的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字閱讀潮流中表現(xiàn)相對(duì)不足。學(xué)者在對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)服務(wù)、助力疫情防控等進(jìn)行分析后認(rèn)為，出版機(jī)構(gòu)在借助電子出版物傳播防疫知識(shí)、以在線教育助力“停課不停學(xué)”、以專用數(shù)據(jù)庫(kù)與應(yīng)用平臺(tái)提供專業(yè)內(nèi)容等方面，表現(xiàn)出數(shù)字出版與融合發(fā)展的正面力量，但是也凸顯出明顯不足：從整體看，數(shù)字出版物缺乏整體性、系統(tǒng)性布局；從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，出版單位之間的數(shù)字化生產(chǎn)存在云泥之別；從應(yīng)用平臺(tái)的使用反饋看，用戶體驗(yàn)有待提升；從反饋機(jī)制看，雙效益的反饋效益較慢。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)數(shù)字閱讀的社會(huì)需求、實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型仍然要走很長(zhǎng)的路[12]。再如在知識(shí)付費(fèi)浪潮中，大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)雖然坐擁優(yōu)秀作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，但因?yàn)榻?jīng)營(yíng)觀念與運(yùn)營(yíng)策略落后，一直收獲不大。2019年，機(jī)械工業(yè)出版社華章公司旗下的知識(shí)付費(fèi)品牌華章書(shū)院，深耕經(jīng)管垂直領(lǐng)域，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推出“華章鮮讀”等在線閱讀產(chǎn)品，“1—3歲管理者學(xué)了就能用的管理入門(mén)課”等知識(shí)付費(fèi)課程表現(xiàn)出色。上海譯文出版社聯(lián)手“懶人聽(tīng)書(shū)”，獨(dú)家首發(fā)村上春樹(shù)9部作品的電子書(shū)和有聲書(shū)。出版機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相進(jìn)軍有聲領(lǐng)域，喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM、掌閱、樊登音頻平臺(tái)等成為出版社青睞的對(duì)象。2019年中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63.6億元，用戶規(guī)模達(dá)到4.78億[10]。這些以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容順應(yīng)、參與數(shù)字閱讀潮流的探索，值得傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)，以提供高質(zhì)量的數(shù)字閱讀內(nèi)容資源。

3.政府需要積極承擔(dān)數(shù)字閱讀建設(shè)職責(zé)

在宏觀層面上，以“全民閱讀”上升為國(guó)家戰(zhàn)略、加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、建設(shè)數(shù)字中國(guó)與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)等為指導(dǎo)，國(guó)家政策方面的傾斜與扶持，一直助力數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展提速。2019年8月，中宣部、科技部等六部委共同印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求引導(dǎo)、支持和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)加快加深對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字閱讀潮流對(duì)政府的職責(zé)提出更新更高的要求。首先是數(shù)字閱讀內(nèi)容的有效管理。在創(chuàng)新層出不窮、數(shù)字閱讀變得便捷的時(shí)代，真正讓“數(shù)字閱讀”變成“素質(zhì)閱讀”，需要監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)對(duì)內(nèi)容發(fā)布、版權(quán)等進(jìn)行全方位的有效管理，推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)的多元化、健康化發(fā)展。其次是數(shù)字出版與閱讀的規(guī)劃。在國(guó)家發(fā)布的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，數(shù)字出版包括數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、微博、微信等，包羅極廣，需要有關(guān)部門(mén)對(duì)數(shù)字出版與閱讀進(jìn)行科學(xué)合理的細(xì)分與規(guī)劃。再次是數(shù)字閱讀公共服務(wù)資源體系建設(shè)需要進(jìn)一步完善，推動(dòng)閱讀推廣。在加快公共數(shù)字文化服務(wù)體系建設(shè)的大背景下，以公共圖書(shū)館為主體的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，建立了相對(duì)完善的數(shù)字化資源體系，為國(guó)民提供豐富、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀，助推全民閱讀工程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前已有40余個(gè)省級(jí)數(shù)字圖書(shū)館、近500個(gè)地市數(shù)字圖書(shū)館，向用戶方便地提供各種數(shù)字資源服務(wù)[1]。通過(guò)遠(yuǎn)程登錄圖書(shū)館平臺(tái)進(jìn)行各類免費(fèi)數(shù)字閱讀，在今天已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，但隨著公民的個(gè)人閱讀需求、公共文化服務(wù)需求的全面提升，在增強(qiáng)公共數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)，尤其是建設(shè)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋、彌補(bǔ)城鄉(xiāng)閱讀鴻溝等方面，政府仍然任重道遠(yuǎn)。

發(fā)展迅猛的數(shù)字閱讀，時(shí)刻都在催生新的潮流與趨勢(shì)，也時(shí)時(shí)引發(fā)新的問(wèn)題。在數(shù)字閱讀的潮流中，構(gòu)建良性的閱讀生態(tài)是一個(gè)新穎的、系統(tǒng)性的社會(huì)工程，需要學(xué)界、業(yè)界與政府等各個(gè)層面、各個(gè)主體的積極思考、參與與踐行。

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