【摘 要】 當(dāng)前，中國在國際上的影響力越來越大。在“講好中國故事，傳播好中國聲音”的當(dāng)下，在展示和塑造好新時代中國形象的具體工作中，中國英文期刊發(fā)揮橋梁作用，以英文為載體，以獨(dú)特的視角向世界介紹中國，增強(qiáng)了中國的國際影響力。文章從我國英文期刊的發(fā)展脈絡(luò)入手，以發(fā)展特點(diǎn)、對外宣傳路徑探究和未來發(fā)展思考三大部分展開，分析當(dāng)下我國英文期刊發(fā)展的特點(diǎn)與模式，并探究其在對外宣傳上的作用，以期為業(yè)界提供有益借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】英文期刊；出版；對外宣傳

【作者單位】房錦霞，太原理工大學(xué)外國語學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】山西省科技廳軟科學(xué)課題的階段性成果；山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題的階段性成果。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.014

一、當(dāng)下中國英文期刊的發(fā)展特點(diǎn)

從歷史沿革來看，我國英文期刊的發(fā)展可以分為三個階段：抗日戰(zhàn)爭時期、抗戰(zhàn)勝利后及新中國成立后。1938年，抗日戰(zhàn)爭時期，我國出版了最早的英文對外宣傳期刊——《保衛(wèi)中國同盟新聞通訊》?？谷諔?zhàn)爭勝利后，為增強(qiáng)國際輿論的關(guān)注，中國共產(chǎn)黨在周恩來的直接領(lǐng)導(dǎo)下，于1946年5月17日在上海創(chuàng)立了《新華周刊》，并將該刊行銷至世界各大城市。《新華周刊》是中國共產(chǎn)黨歷史上創(chuàng)立的第一本外文出版物，該刊及時向世界報道當(dāng)時中國的政治新聞，并宣傳中國共產(chǎn)黨的路線、原則、政策及中國共產(chǎn)黨的立場，其內(nèi)容呈現(xiàn)形式活潑、內(nèi)容深刻，深受讀者歡迎，在國外引起了廣泛關(guān)注。中華人民共和國成立后，中國英文期刊獲得了長足發(fā)展，出現(xiàn)了具有國際影響力的對外宣傳期刊，如《今日中國》（原名《中國建設(shè)》），該刊成為來華工作、學(xué)習(xí)和旅游人士了解中國社會發(fā)展和人民生活變化的重要窗口。

從上述的發(fā)展脈絡(luò)中我們可以發(fā)現(xiàn)，我國英文期刊立足本土內(nèi)容，對外起到了宣傳窗口的作用。涉外語言與本土化內(nèi)容傳播構(gòu)成了早期我國英文期刊最主要的兩個特點(diǎn)。近年來，隨著中國國力的不斷增強(qiáng)，中國英文期刊呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢，同時也呈現(xiàn)了不同于以往的特點(diǎn)。

1.內(nèi)容更加多元，發(fā)出新時代中國聲音

隨著中國改革開放的不斷深化，中國的國際地位日益顯要。在全球一體化時代中塑造良好的國家形象，有利于提高我國的國際輿論話語權(quán)。當(dāng)下，我國英文期刊與教育文化、傳統(tǒng)文化緊密相連，用多元化的內(nèi)容肩負(fù)著向世界說明中國、讓世界了解中國的使命。如由國務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)，中國外文局主管，中國外文局對外傳播研究中心主辦的刊物《對外傳播》，曾以“一帶一路”倡議為抓手，刊登《“一帶一路”沿線國家電視媒體傳播創(chuàng)新實(shí)踐——以馬來西亞為例》一文，重點(diǎn)介紹并肯定了廈門衛(wèi)視開辟東南亞記者站、設(shè)立專屬演播室及推進(jìn)國家“一帶一路”倡議在東南亞沿線國家的傳播實(shí)踐與成效，展現(xiàn)了“一帶一路”倡議取得的斐然成績。

2.立足當(dāng)下，視角獨(dú)特

對外宣傳的關(guān)鍵之一是避免自說自話，要客觀、全面、立體地介紹真實(shí)的中國。不少中國英文期刊選擇以“小切口、大視角”的方式進(jìn)行報道，引起了國外輿論的關(guān)注。北京周報是一家具有國際影響力、公信力、引導(dǎo)力的多語種、多平臺的國際新聞傳媒機(jī)構(gòu)。除出版《北京周報》英文周刊以外，還出版了《中國與非洲》英、法文月刊和《風(fēng)度》月刊，以中、英、德、法、日文入駐海外社交媒體及國內(nèi)各大新媒體平臺，讀者遍布150多個國家和地區(qū)，成為國際社會了解中國的重要傳媒品牌?！侗本┲軋蟆房陀^報道中國最新發(fā)展，公正評述國際重大事件，傳播中國聲音的歷史進(jìn)程，為讀者提供權(quán)威資訊以及實(shí)用的信息服務(wù)。

3.內(nèi)容深刻，發(fā)出中國強(qiáng)音

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是我國英文期刊立足國際的關(guān)鍵，而有力度、有深度的內(nèi)容能使國際了解中國相關(guān)領(lǐng)域的最新動向。以由中國傳媒大學(xué)與美國SAGE（世哲）出版公司聯(lián)合創(chuàng)辦的《全球媒體與中國》（Global Media and China）為例，該刊以中國傳媒與世界研究為主，研究內(nèi)容涉及新聞與傳播、傳媒藝術(shù)與技術(shù)、公共關(guān)系、文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，致力于在全球?qū)W術(shù)界建立中國傳媒的國際化研究標(biāo)桿，促進(jìn)東西方的學(xué)術(shù)交流。這對我國國際傳播能力的提升，創(chuàng)造力、感召力、公信力的新時代的對外話語體系的構(gòu)建，傳遞好中國聲音具有積極意義。

4.研究讀者喜好，建立期刊海外委員會

英文期刊出版可以通過海外委員會的籌建更好地了解國際市場讀者的閱讀需求，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣、思考方式等特點(diǎn)，精準(zhǔn)地給讀者介紹中國的方方面面。因此，很多中國英文期刊在出版過程中尤其注重研究讀者。以廣西師范大學(xué)出版社旗下的美國ACC出版公司與澳大利亞視覺出版集團(tuán)聯(lián)合出版的全英文雜志Architecture China（后稱《建筑中國》）為例，在出版過程中，《建筑中國》得到了很多國際專業(yè)人士的支持，成立了顧問委員會和《建筑中國》基金會，解決了《建筑中國》翻譯過程中表達(dá)方式及編輯上的問題。如澳洲、美國和英國這三個國家和地區(qū)的官方語言均為英語，但在語境表述上又有很大差異，在顧問委員會等團(tuán)隊(duì)的幫助和努力下，統(tǒng)一了周刊的表述標(biāo)準(zhǔn)，確保了內(nèi)容的質(zhì)量。

5.注重國際合作，打造國際平臺

如今，中國在世界舞臺上發(fā)揮著越來越重要的作用，許多中國英文期刊開始實(shí)施國際合作傳播的全媒體戰(zhàn)略，全面加強(qiáng)新時代國際傳播能力的建設(shè)。以《北京周報》為例，從2017年7月底開始，《北京周報》與美國《時代周刊》《新聞周刊》《彭博商業(yè)周刊》，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志和法國《青年非洲》周刊等世界主流媒體開展長期的機(jī)構(gòu)合作。其中，北京周報社的《中國與非洲》雜志還與南非《星報》、塞內(nèi)加爾《太陽報》等開展供稿合作，在國際領(lǐng)域強(qiáng)有力地發(fā)出中國聲音。

二、中國英文期刊對外傳播路徑探究

一直以來，如何做好期刊的對外出版工作是業(yè)界與學(xué)界普遍關(guān)心的話題，中國英文期刊要積極探究對外傳播路徑。

1.本土化成為外宣突破口

期刊想要做好外宣工作，最重要的就是要堅(jiān)持“三貼近”原則，即貼近國外受眾的思維習(xí)慣、貼近國外受眾對中國信息的需求、貼近中國發(fā)展的實(shí)際?！叭N近”原則強(qiáng)調(diào)的不是宣傳內(nèi)容的特性，而是相對的共性。對外宣傳與對內(nèi)宣傳是有共性的，如何發(fā)現(xiàn)這種共性極為關(guān)鍵。對此，多數(shù)中國英文期刊采取本土化戰(zhàn)略。具體的實(shí)施方式主要是通過建立對外合作的工作機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容的有關(guān)策劃和印刷，并實(shí)現(xiàn)落地發(fā)行。此外，還可以邀請和雇用當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T參與出版物的發(fā)行和讀者調(diào)研等工作，提高稿件的可控性，實(shí)現(xiàn)外宣“三貼近”。以《今日中國》雜志為例，其本土化策略為其文化品牌“走出去”提供了新的路徑。2004年，《今日中國》作為對外期刊本土化戰(zhàn)略的試點(diǎn)，率先走出國門，分別在墨西哥和埃及建立了拉美分社和中東分社，隨后把西文版和阿文版的編輯策劃、版式設(shè)計(jì)、印刷發(fā)行等前移到對象國。截至2013年，《今日中國》已形成4個語種、5個文版在對象國編輯出版的本土化格局。在本土化過程中，《今日中國》對本地讀者的思維和閱讀習(xí)慣有著更直接和更深刻的了解，真正實(shí)現(xiàn)了按需生產(chǎn)。基于此，《今日中國》招聘外國員工，實(shí)行了用人機(jī)制方面的突破?！督袢罩袊返谋就粱娜藛T配置和內(nèi)容產(chǎn)品策略滿足了外國讀者的需求，提高了新聞的傳播速率，增強(qiáng)了期刊的競爭力。目前，《今日中國》（英文版）已成為英語地區(qū)最有影響力和最受歡迎的中文媒體。

2.深耕專業(yè)領(lǐng)域

全球視野下，中國多數(shù)專業(yè)領(lǐng)域逐步形成具有中國特色的研究范式，中國優(yōu)秀的專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜业淖髌?、理念和觀點(diǎn)需要被世界看到和聽到。因此，深耕專業(yè)領(lǐng)域也是我國對外宣傳的關(guān)鍵。

以全英文雜志《建筑中國》為例?！督ㄖ袊酚?018年創(chuàng)刊，由廣西師范大學(xué)出版社旗下的美國ACC出版公司與澳大利亞視覺出版集團(tuán)聯(lián)合出版，在意大利威尼斯雙年展上首發(fā)，在美國、意大利、法國、英國等歐美主流國家發(fā)行。在建筑專業(yè)書店、大型連鎖書店、亞馬遜等主流渠道都能看到這本雜志的身影。

《建筑中國》的出現(xiàn)填補(bǔ)了中國建筑雜志在國外的空白，引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。此前，中國還沒有一本面向全球發(fā)行的全英文雜志，而西班牙已有兩本向全球推廣西班牙建筑的全英文雜志；日本也出版了《A+U》等介紹日本建筑文化的全英文雜志。這在某種程度上促使西班牙、日本等國家成了普利茲克獎的常客。

在內(nèi)容選擇上，《建筑中國》雜志中70%的內(nèi)容是關(guān)于中國建筑作品的，而剩下30%的內(nèi)容是對這些作品的分析。每期雜志都有一個主題，并根據(jù)主題選擇相應(yīng)的建筑作品，邀請國內(nèi)外專業(yè)學(xué)者對這些主題和現(xiàn)象進(jìn)行解讀和指導(dǎo)。高實(shí)用性的欄目策劃體現(xiàn)了《建筑中國》的巧思，目前，中國在建筑實(shí)踐上可以稱得上全球領(lǐng)先，但在理論層面則缺乏提煉和闡釋的能力。很多國際建筑的專家學(xué)者也會來到中國進(jìn)行交流，但囿于對中國社會、文化、政治和經(jīng)濟(jì)的了解不夠深入，其解讀難免片面。因此，《建筑中國》通過深耕專業(yè)領(lǐng)域彌補(bǔ)鴻溝，起到切實(shí)有效的對外宣傳作用。

3.媒體融合擴(kuò)展傳播形式

新時代，媒體融合成為趨勢，中國英文期刊的對外宣傳工作不可忽視這一點(diǎn)。為實(shí)現(xiàn)溝通方式和內(nèi)容產(chǎn)品表達(dá)方式的創(chuàng)新，我國英文期刊應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)思維擴(kuò)展未來格局。例如，外文局的《外國宣傳雜志》使用了移動終端作為新的運(yùn)營方式以布局?jǐn)?shù)字運(yùn)營，《北京周報》《人民畫報》依次發(fā)布iPad版本的APP。隨著移動終端影響力的不斷擴(kuò)大，中國聲音得以廣泛傳播。

在未來的發(fā)展中，內(nèi)容與技術(shù)的融合、行業(yè)之間的融合、產(chǎn)業(yè)服務(wù)的融合都是大勢所趨，中國英文期刊想要在保證內(nèi)容高質(zhì)量的同時保持宣傳的高效率步伐，就必須推動融合出版，加快互聯(lián)網(wǎng)資源的建設(shè)與優(yōu)化。

三、中國英文期刊的發(fā)展路徑

對外傳播期刊要立足本國，面向世界，搭建中國與世界各國各地區(qū)友好人士交流與合作的平臺。我國英文期刊應(yīng)根據(jù)國家發(fā)展的需要，積極配合社會發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，深化體制和機(jī)制改革，加強(qiáng)全球化布局，大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。此外，還要做好四個“進(jìn)一步”，即進(jìn)一步明確定位、目標(biāo)和發(fā)展方向；進(jìn)一步拓展對外傳播期刊的成長時空；進(jìn)一步增強(qiáng)對外傳播的針對性、時效性和有效性；進(jìn)一步滿足國外讀者對中國信息的需求，努力實(shí)現(xiàn)更快更好發(fā)展。

1.解決語境問題，打造獨(dú)特品牌

目前，我國英文期刊在國外發(fā)展中所存在的問題就是語境問題。究其原因，即期刊沒有充分考慮國際讀者的閱讀需求，過于簡單化地處理文章內(nèi)容，直接把國內(nèi)的報道或者專業(yè)研究翻譯成外文。解決語境問題不僅要求相關(guān)出版單位認(rèn)真研究當(dāng)?shù)刈x者的喜好，還要樹立起品牌意識，以獨(dú)特的話語表達(dá)激發(fā)期刊的品牌價值。獨(dú)特的品牌價值有利于加強(qiáng)讀者黏性，擴(kuò)大期刊影響力。

解決語境問題，打造獨(dú)特品牌，才能為國家發(fā)展開設(shè)更多更好的國際交流窗口，搭建更多更好的溝通平臺，履行對外傳播國家形象、維護(hù)國家利益和增強(qiáng)國際話語權(quán)的使命，推動對外傳播期刊發(fā)展進(jìn)入更新的境界、更高的層次。

2.培養(yǎng)專業(yè)編輯人才，走融合發(fā)展之路

人才是各行各業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是核心推動者。我國英文期刊編輯是否擁有創(chuàng)造精神和創(chuàng)新能力，直接關(guān)系到期刊的后續(xù)發(fā)展。對此，編輯要有意識地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。編輯創(chuàng)新不僅能反映出文化的內(nèi)在價值，還能進(jìn)一步挖掘文化的經(jīng)濟(jì)價值。因此，我國英文期刊的編輯要將編輯創(chuàng)新和新技術(shù)、新思路緊密結(jié)合起來，抓住時代風(fēng)口。而在融合方面，“新傳媒人”、“新出版人”和“新編輯人”需要編輯具備信息整合傳播及內(nèi)容策劃能力。既要擅于多形式生產(chǎn)融合產(chǎn)品的內(nèi)容，又要精通各種介質(zhì)的融合分發(fā)。此外，編輯還須具有數(shù)據(jù)辨識能力，即從數(shù)據(jù)碎片中還原和挖掘內(nèi)容的能力，這將成為編輯新的“看家本領(lǐng)”。

出版人做好外宣工作還應(yīng)掌握兩大“看家本領(lǐng)”。首先，探索建立新機(jī)制，保證本土化戰(zhàn)略。推進(jìn)我國英文期刊發(fā)展的根本保障，除資源以外，更重要的是體制。因此，出版人一方面要創(chuàng)新本土化運(yùn)行機(jī)制，建立合理的業(yè)務(wù)流程和管理模式；另一方面，還要進(jìn)一步完善科學(xué)、有效的考核與評價機(jī)制，做好效果評價、獎懲和資源投入的標(biāo)準(zhǔn)制定和實(shí)施。其次，肩負(fù)使命擔(dān)當(dāng)，做好宣傳。文化是一個國家發(fā)展的精神源泉，只有不斷創(chuàng)新才能為文化的發(fā)展注入源源不斷的動力。因此，我國英文期刊的編輯工作要著眼全局，立足中國特色社會主義文化價值觀，在熱點(diǎn)、語言、對外宣傳及內(nèi)容形式等方面把好關(guān)，對本國的傳統(tǒng)形成統(tǒng)一的認(rèn)識，以中國夢引領(lǐng)對外宣傳，加強(qiáng)創(chuàng)新能力和話語體系建設(shè)。

總而言之，“三貼近”原則是我國英文期刊對外宣傳的工作指南，切實(shí)做好我國英文期刊的對外出版工作，是穩(wěn)步推進(jìn)文化工作“走出去”的重要途徑。

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