耿曉飛

摘 要：在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，所表現(xiàn)出的成果是否方便、美觀、好用，則是設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)主旨。這些內(nèi)容僅僅只是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的外部?jī)?nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，而缺乏對(duì)情感因素的融合。隨著傳統(tǒng)設(shè)計(jì)界限逐漸模糊，情感因素在設(shè)計(jì)當(dāng)中變得更加的重要。通過(guò)設(shè)計(jì)與情感的融合，不僅能夠帶給消費(fèi)者不同的體驗(yàn)，而且還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者心靈上的共鳴，促使產(chǎn)品更具生動(dòng)性、活動(dòng)性以及感人性的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá);情感元素

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感設(shè)計(jì)的基本概況

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺(jué)傳達(dá)）主要是對(duì)特定事物所表現(xiàn)的可視化形式進(jìn)行傳播的行為。視覺(jué)傳達(dá)大多數(shù)都依賴于視覺(jué)產(chǎn)生，并且通過(guò)排版、標(biāo)識(shí)、繪畫(huà)、平面設(shè)計(jì)、插畫(huà)、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。除此之外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還會(huì)以某一種目的作為先導(dǎo)，通過(guò)特殊形式的可視化藝術(shù)表現(xiàn)形式傳達(dá)特定的信息給相關(guān)對(duì)象，并且針對(duì)所傳達(dá)的對(duì)象產(chǎn)生一定的影響。所謂“視覺(jué)符號(hào)”，顧名思義就是指人類的視覺(jué)器官——眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造

型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)、紋章學(xué)、古錢幣等。“傳達(dá)”主要指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過(guò)程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括誰(shuí)、把什么、向誰(shuí)傳達(dá)、效果和影響如何這四個(gè)程序。

（二）情感設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

情感設(shè)計(jì)主要是通過(guò)人和物之間的情感交流作為重要目的進(jìn)行創(chuàng)作的相關(guān)活動(dòng)。設(shè)計(jì)者依據(jù)自身獨(dú)有的設(shè)計(jì)手段，對(duì)所表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品使用的材料、外觀以及色彩、、點(diǎn)、線、面等元素進(jìn)行有效整合，進(jìn)而促使產(chǎn)品能夠通過(guò)自身的聲音、形態(tài)、喻意以及外觀形象等方面對(duì)人類的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和觸覺(jué)產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，達(dá)到人與事物心靈上的溝通，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴的特殊表達(dá)方式。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)情感基本元素的融入

（一）造型情感

造型的形態(tài)大多是以“面”的運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而圍合形成的內(nèi)容，能夠讓欣賞者更為明顯的去感受到事物的外在形態(tài)、體量感以及位置感。規(guī)則體能夠帶給人一種穩(wěn)重、安全與堅(jiān)毅的視覺(jué)感受;自由體能夠帶給人一種回歸自然、親切與豐富的視覺(jué)感受;現(xiàn)代感能夠展現(xiàn)出高科技的特殊感覺(jué)。在整個(gè)立體造型過(guò)程當(dāng)中所表現(xiàn)的體量則是相對(duì)于點(diǎn)、線、面而言的，相對(duì)比較大一些的點(diǎn)或者是比較粗的線、比較厚重的面都能夠有所展現(xiàn)。由此，在體的特征當(dāng)中也會(huì)融合點(diǎn)線面這些基本元素的特點(diǎn)。

在造型當(dāng)中能夠?qū)η楦袃?nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，這在很多非常著名的畫(huà)作當(dāng)中都能夠有所體現(xiàn)。例如，拉斐爾最為著名的創(chuàng)作《西斯廷圣母》就充滿了情感。在中世紀(jì)，圣母像大多以表情冰冷而僵硬為主，缺乏親切感，而拉斐爾所繪制的圣母則完全相反，整個(gè)畫(huà)面如同一個(gè)溫柔可親的意大利平民婦女，在臉上洋溢著坦然與驕傲的表情特點(diǎn)。

（二）構(gòu)圖形態(tài)情感

對(duì)于圖形所表現(xiàn)出的形態(tài)情感主要可以劃分為兩種不同的類別：首先，所表現(xiàn)的是一種直觀的圖形情感表達(dá);其次，是間接的圖形情感表達(dá)。直接形式的圖形情感表達(dá)主要是依照客觀事物所具有的面貌構(gòu)造進(jìn)行寫(xiě)實(shí)，在形態(tài)上與實(shí)際形態(tài)表現(xiàn)較為相似，所反映的物象細(xì)節(jié)比較真實(shí)。例如，對(duì)于一件具有寫(xiě)實(shí)性特點(diǎn)的書(shū)籍裝幀、廣告設(shè)計(jì)或者包裝圖形設(shè)計(jì)，其所表現(xiàn)的大多是現(xiàn)實(shí)物象的一種最基本的特點(diǎn)或者是體態(tài)特征。而對(duì)于間接圖形形態(tài)在表現(xiàn)上則不是以外貌予以顯示的，是依據(jù)其原有的形態(tài)概念、意義進(jìn)而構(gòu)建出的一種觀念性符號(hào)特點(diǎn)，讓人難以更為直接的去辨別最原始的含義或者形象特點(diǎn)，并且一最純粹的集合觀念來(lái)進(jìn)一步提升圖形所表現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)特點(diǎn)。

（三）色彩情感

色彩可以說(shuō)是一種特殊的構(gòu)圖元素，是一種極具主導(dǎo)性的元素，同時(shí)也是設(shè)計(jì)作品當(dāng)中情感表現(xiàn)的重要因素所在。只有對(duì)色彩有了充分的了解，才能夠真正考慮到更為合適的顏色，進(jìn)而增進(jìn)設(shè)計(jì)作品獨(dú)有的情感內(nèi)容，通過(guò)極為巧妙的運(yùn)用和對(duì)色彩進(jìn)行控制，才能夠往自身所想要表達(dá)的情緒方向發(fā)展。

例如，運(yùn)用暖色調(diào)為主進(jìn)行表現(xiàn)的人物作品，大多會(huì)傳達(dá)出非常迷人、友善的藝術(shù)感覺(jué)，但是如果在這樣一種作品當(dāng)中運(yùn)用冷色調(diào)為主的花，就會(huì)展現(xiàn)出非常冷酷的性格特點(diǎn)。除此之外，人們?cè)诎l(fā)展過(guò)程當(dāng)中，以極為明亮的粉紅色或者是橙色進(jìn)行表現(xiàn)的時(shí)候，就會(huì)促使人們產(chǎn)生激動(dòng)不安的感覺(jué)，而如果將其融入較暗的紅色以及所謂的大地色當(dāng)中，就會(huì)變得輕松。由此可知，合適的色彩會(huì)對(duì)整個(gè)作品的情感予以提升，并且通過(guò)巧妙的運(yùn)用和控制這些色彩，會(huì)使得其朝著更好的方向發(fā)展。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入情感設(shè)計(jì)的具體方法

（一）通過(guò)平面構(gòu)成的形式展現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的情感內(nèi)容

在平面構(gòu)成當(dāng)中，“點(diǎn)、線、面”可以說(shuō)是最為基本的元素內(nèi)容，而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，每一個(gè)不同的點(diǎn)、線和面都能夠構(gòu)成所特有的情感內(nèi)容。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要在未來(lái)的信息傳播過(guò)程當(dāng)中，不斷對(duì)構(gòu)圖的方式予以簡(jiǎn)化，進(jìn)而表現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的流動(dòng)性以及空間感，對(duì)受眾的視覺(jué)、視線予以引導(dǎo)，讓受眾能夠聚焦到設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。而此時(shí)的創(chuàng)意性表現(xiàn)也會(huì)在很大情況之下凸顯出一定的情感內(nèi)涵。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則需要通過(guò)這樣一種極為精妙的構(gòu)圖方式來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思想理念和情感內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。

（二）通過(guò)合理的運(yùn)用色彩來(lái)表現(xiàn)情感內(nèi)容

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，作品所采用的色彩能夠更有效的凸顯設(shè)計(jì)者的情感內(nèi)容，絢麗而又豐富的色彩大多呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的特點(diǎn)，在色彩進(jìn)入到人們的實(shí)現(xiàn)當(dāng)中，則會(huì)表現(xiàn)出各不相同的視覺(jué)效果。色彩是視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)當(dāng)中最為重要的構(gòu)成內(nèi)容。在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程當(dāng)中，缺少色彩就缺少了設(shè)計(jì)的靈魂，讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品變得毫無(wú)生趣。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，合理的融合不同的色彩，并進(jìn)行相互之間的搭配，能夠帶給受眾更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而讓受眾可以在眾多作品當(dāng)中關(guān)注到這一設(shè)計(jì)作品，并更為仔細(xì)的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解讀。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)尊重自然發(fā)展的準(zhǔn)則，在針對(duì)色彩進(jìn)行選擇的時(shí)候，需要進(jìn)一步考慮社會(huì)所表現(xiàn)的普遍性和對(duì)色彩的認(rèn)知性上。例如，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上需要遵循整體所表現(xiàn)的搭配原則，在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中通過(guò)顏色之間的相互協(xié)調(diào)對(duì)主題進(jìn)行凸顯，并且巧妙的予以運(yùn)用和表現(xiàn)。

（三）運(yùn)用文字對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感理念進(jìn)行凸顯

文字是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中最重要的構(gòu)成部分，文字能夠更加直觀的對(duì)作品的信息、主題以及情感予以闡述，特別是針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中所表達(dá)的信息以及情感。文案設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)出一種畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要效果，在文案設(shè)計(jì)表現(xiàn)當(dāng)中，通過(guò)較為簡(jiǎn)單的文字內(nèi)容能夠進(jìn)一步展現(xiàn)出作品所想要表現(xiàn)的情感特點(diǎn)。除此之外，純粹的而又簡(jiǎn)單的文字表達(dá)也會(huì)具有很大的局限性的特點(diǎn)，相對(duì)而言就會(huì)表現(xiàn)的更加的枯燥、乏味。但是如果針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)圖形當(dāng)中的文字進(jìn)行合理組合并編排，就會(huì)有效的對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，而文字也會(huì)進(jìn)一步凸顯作品的情感內(nèi)容?，F(xiàn)如今，我們所看到的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)當(dāng)中，文字并不僅僅只是一種較為硬性的內(nèi)容，而且還是一種具有超流行和生活趣味的內(nèi)容，可以將其在設(shè)計(jì)作品當(dāng)中更有效地傳達(dá)一定的情感理念。

四、結(jié)語(yǔ)

人類在物質(zhì)上得到滿足的同時(shí)，逐漸對(duì)精神需求有了越來(lái)越高的要求，這也促使設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中必然會(huì)從傳統(tǒng)的只注重功能與實(shí)用之上朝著滿足人類內(nèi)心情感需求方向推進(jìn)。本文通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入情感元素的運(yùn)用分析，進(jìn)一步表明情感在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要作用，也為設(shè)計(jì)者進(jìn)一步提升作品的質(zhì)量、內(nèi)涵，革新自身的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想打下重要的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

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