奚孟 李玉紅

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們獲取信息的途徑層出不窮，這使得人們對于食品安全問題的關(guān)注度也越來越大。隨著人們生活水平不斷提高，綠色農(nóng)產(chǎn)品備受青睞。作為我國重要的商品糧基地的黑龍江省，為保障國家糧食安全的需要，進(jìn)一步釋放農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，提高農(nóng)民綠色食品生產(chǎn)效率，使更多老百姓吃到綠色放心農(nóng)產(chǎn)品，“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)策略勢在必行。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;綠色農(nóng)業(yè);糧食安全

一、黑龍江省農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

1.現(xiàn)階段黑龍江省農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

黑龍江省地處于中國的東北邊境，地域遼闊，土地肥沃，是全國重要的商品糧基地，它為穩(wěn)定國家的糧食安全和農(nóng)產(chǎn)品的有效供應(yīng)做出了巨大貢獻(xiàn)。在過去近十年間，黑龍江省都在努力推動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展。2013年4月《黑龍江省“兩大平原”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合配套改革試驗(yàn)總體方案》獲得國家批準(zhǔn)，這不僅能夠使得黑龍江省農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ玫竭M(jìn)一步發(fā)揮，國家農(nóng)產(chǎn)品安全的需要得到保障;同時(shí)也是對農(nóng)村基本經(jīng)營制度的鞏固和強(qiáng)化;是探求黑龍江省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化、城鎮(zhèn)化共同發(fā)展的重大措施。截止到2016年12月，全省綠色食品已經(jīng)有7400萬畝的面積得到了認(rèn)證，約占全國總面積的23%。綠色食品的總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)2030億元，食物總量達(dá)到3650噸，分別占全國的16%和18%。黑龍江省委省政府不斷拓展農(nóng)民增加收入的方法。首先通過強(qiáng)化結(jié)構(gòu)、調(diào)整成效來使農(nóng)民的收入得到增加，加大對田間的管理力度、對各種可能由不可抗力因素引起的災(zāi)難提前做好預(yù)防工作、擴(kuò)大糧食及農(nóng)產(chǎn)品的調(diào)整空間，確保落實(shí)惠農(nóng)政策，從而做到增加產(chǎn)量、提高標(biāo)準(zhǔn)、確保優(yōu)勢。其次靠全方位發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)促進(jìn)農(nóng)民增加收入，不斷探索特色畜牧產(chǎn)品養(yǎng)殖的模式，例如“企業(yè)+農(nóng)戶”的“1+1”模式，即企業(yè)通過派遣相關(guān)人才對農(nóng)戶的養(yǎng)殖方式進(jìn)行全方位的指導(dǎo)，并對農(nóng)民進(jìn)行資金上的支持，吸引更多的普通農(nóng)民來開展特色養(yǎng)殖，使農(nóng)民增加收入的方式更加多樣化。三是加大宣傳力度，將推動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和知識(shí)通過展會(huì)形式向人們展示。2017年，已經(jīng)有18場大型綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷推介活動(dòng)在國內(nèi)成功舉辦。推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)產(chǎn)品，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”高標(biāo)準(zhǔn)綠色有機(jī)種植示范基地1170個(gè)。已有2.7萬個(gè)不同類型的農(nóng)村電商主體參與“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷活動(dòng)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)高達(dá)135億元的交易金額。通過眾籌營銷的方式，大豆、雜糧、水稻銷售額突破30億元。目前，黑龍江省農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施還在不斷完善，糧食產(chǎn)能持續(xù)提高，綠色食品生產(chǎn)勢頭更是強(qiáng)勁，特色經(jīng)濟(jì)日益壯大。

2.黑龍江省農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（1）擁有廣闊的旱作農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積

旱作農(nóng)業(yè)指的是不具備灌溉條件的半干旱和半濕潤偏旱地區(qū)，主要依靠天然降水從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一種雨養(yǎng)農(nóng)業(yè)。各地的生產(chǎn)實(shí)踐已經(jīng)表明，我國北方旱作農(nóng)業(yè)有巨大增產(chǎn)潛力。黑龍江省擁有寬廣的土地面積，旱地面積的比例更大，主要依靠天然降水來進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，極其適合進(jìn)行旱作農(nóng)業(yè)。因此，想要實(shí)現(xiàn)黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，加快發(fā)展旱作農(nóng)業(yè)需要盡早提上日程。

（2）黑龍江省農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢明顯

黑龍江省的農(nóng)業(yè)資源擁有著不可或缺的優(yōu)勢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，黑龍江省現(xiàn)有的土地面積占全國土地面積的4.7%，居全國第6位;居全國第一位的耕地面積多達(dá)1177.3萬公頃，占全國耕地總面積的9.67%;牧草地面積位居第7;待開發(fā)土地居第4位;可開墾的后備耕地居第2位。黑龍江省以其肥沃的土壤和極高的有機(jī)質(zhì)含量，在全國乃至世界范圍內(nèi)頗負(fù)盛名，是全球三大黑土帶之一。在全國適宜耕作的土壤中，僅黑龍江省就占據(jù)了40%。

（3）墾區(qū)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)已經(jīng)接近現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)

黑龍江省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正逐步向著規(guī)模化、機(jī)械化、現(xiàn)代化種植的方向發(fā)展。隨著黑龍江省村鎮(zhèn)人口不斷向城市轉(zhuǎn)移，大部分土地經(jīng)過不斷流轉(zhuǎn)后，實(shí)現(xiàn)了集中連片，在極大程度上方便了農(nóng)民開展機(jī)械化作業(yè)。以前需要幾個(gè)月才能干完的農(nóng)活，現(xiàn)在只需要三五天就能完成，大幅度地減少了農(nóng)民的生產(chǎn)成本，提高了農(nóng)民的生產(chǎn)效率。

二、黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞

隨著農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，近幾年來，黑龍江省糧食和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量趨勢幾乎呈直線型上升，但代價(jià)是農(nóng)業(yè)要素的大量投入。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對資源和要素投入的依賴日益增長，導(dǎo)致耕地質(zhì)量退化、環(huán)境污染加重，從而嚴(yán)重影響綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展。自2005年至2018年，全省的糧食產(chǎn)量增長101.88%，同時(shí)黑龍江省農(nóng)作物總播種面積、糧食作物播種面積、農(nóng)用化肥施用量、農(nóng)機(jī)總動(dòng)力和有效灌溉面積分別增加了21.24%、35.21%、66.93%、130.77%和121.60%;農(nóng)用柴油、農(nóng)用塑料薄膜和農(nóng)藥的使用量分別增加了45.50%、49.25%和84%。使用耕地的強(qiáng)度之高、水資源的大量消耗、化肥和農(nóng)藥的過量施加，導(dǎo)致黑龍江省黑土退化、養(yǎng)分流失、土壤板結(jié)、土壤重金屬超標(biāo)、部分地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式粗放和生態(tài)環(huán)境脆弱等問題愈演烈，這些問題將嚴(yán)重影響黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代捕捉市場信息的能力嚴(yán)重不足

近年來中國人口老齡化問題不斷加劇，黑龍江省村鎮(zhèn)農(nóng)民的平均年齡均在40歲以上，對于互聯(lián)網(wǎng)的使用僅停留在基礎(chǔ)娛樂階段，對市場真實(shí)需求的信息不能準(zhǔn)確把握。同時(shí)黑龍江省的家庭土地經(jīng)營規(guī)模較小，平均每戶只有5畝-6畝土地面積，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。如此狹小的規(guī)模，不利于黑龍江省農(nóng)業(yè)的規(guī)模化、科學(xué)化管理，導(dǎo)致土地耕種分散，糧食生產(chǎn)質(zhì)量良莠不齊，阻礙了黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施相對落后

在過去的幾年中，黑龍江省的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、生產(chǎn)裝備以及農(nóng)用器械等農(nóng)民的生產(chǎn)“武器”不斷更新?lián)Q代，政府在此方面也給予農(nóng)民大力扶持，但是對于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的整體要求而言，仍然是滄海一粟，需要完善和改進(jìn)的工作任務(wù)仍存在諸多不足。所以國家和政府需要繼續(xù)加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入，讓農(nóng)民的“武器”更加鋒利，使黑龍江農(nóng)業(yè)發(fā)展的水平穩(wěn)步提高，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)向前發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

1.人們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的需求

現(xiàn)如今，隨著人們的生活水平逐漸提高，人們對于自身健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)，對于食品安全問題更是越來越注重，在此背景下，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)必是大勢所趨。作為農(nóng)業(yè)大省，黑龍江省具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢，然而由于土地過度開墾、生態(tài)環(huán)境破壞等問題，黑龍江省農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，黑龍江省的耕地均受到了不同程度的污染，黑土退化、養(yǎng)分流失、土壤板結(jié)、土壤重金屬超標(biāo)問題日益突出。為了使農(nóng)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾得到有效解決、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略能夠切實(shí)落實(shí)，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)勢在必行。綠色農(nóng)業(yè)是指有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品綠色無污染的農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)與模式，它是適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新形勢的需要。

2.順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然要求

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，極大程度的沖擊了黑龍江省傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，而農(nóng)業(yè)作為國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的重要領(lǐng)域之一，已然成為發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁之風(fēng)早已經(jīng)席卷大江南北，因其數(shù)據(jù)透明、信息開放、資源共享的平臺(tái)優(yōu)勢給農(nóng)戶們帶來了充足的農(nóng)業(yè)信息和廣闊商機(jī)，得到全國范圍內(nèi)的重大關(guān)注。而綠色農(nóng)業(yè)及綠色食品以其綠色、健康的優(yōu)點(diǎn)更是被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，成為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有時(shí)代特色的必然產(chǎn)物。對于可持續(xù)創(chuàng)新型“互聯(lián)網(wǎng)+綠色農(nóng)業(yè)”運(yùn)行模式的不斷探索，不僅對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，更能驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的高速發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展策略

1.生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┛萍疾呗?/p>

（1）向農(nóng)民普及科學(xué)的耕作知識(shí)

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用農(nóng)化服務(wù)檢測工具來測土、測葉、測水，根據(jù)土壤土質(zhì)和化學(xué)成分含量對癥下藥，科學(xué)施肥，保證施用化肥的精準(zhǔn)用量，減小誤差，使農(nóng)作物更好地生長。

（2）安裝環(huán)境氣象監(jiān)測系統(tǒng)

通過安裝不同的傳感器來測量不同的參數(shù)，如：土壤水分、土壤溫度、未來降雨量、土壤PH值以及空氣溫度、濕度、光照強(qiáng)度等。有了這些參數(shù)農(nóng)民就可以及時(shí)了解到農(nóng)作物生長環(huán)境和狀況，從而及時(shí)采取相應(yīng)措施，預(yù)防損失。

（3）建立智能化飼料喂養(yǎng)系統(tǒng)

在畜牧業(yè)以及水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)方面，可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在已有的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立智能化飼料喂養(yǎng)系統(tǒng)，例如在給畜禽喂養(yǎng)槽旁邊安裝可以稱重的傳感器以及掃描身體結(jié)構(gòu)的儀器，將畜禽稱重和掃描身體以后及時(shí)反饋到應(yīng)答系統(tǒng)，從而決定是否對其進(jìn)行投喂以及投喂次數(shù)和用量，這樣做能夠有效的彌補(bǔ)人工喂養(yǎng)的時(shí)不規(guī)律、量不精準(zhǔn)的不足，節(jié)省人力物力的同時(shí)也讓畜禽的健康得到了保障。

（4）實(shí)施節(jié)能減排策略

灌溉方面采取節(jié)水灌溉，將原來的大水漫灌改為滴灌或噴灌，從而做到最大程度上節(jié)約水資源。將農(nóng)業(yè)廢棄物進(jìn)行科學(xué)分類，回收利用，這樣做不僅能合理利用農(nóng)業(yè)資源，降低污染，改善生態(tài)環(huán)境，而且對促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源保護(hù)和可持續(xù)利用、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)具有巨大的推動(dòng)作用。

2.實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策略

（1）與電商合作實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷

積極與當(dāng)下最流行的互聯(lián)網(wǎng)公司開展電商合作，如：京東、阿里巴巴和騰訊，跟緊時(shí)代的步伐。可以將綠色農(nóng)產(chǎn)品以當(dāng)下大眾喜聞樂見的形式進(jìn)行宣傳，邀請明星或者普通人拍攝微視頻，視頻內(nèi)容主要以親情、愛情或者人與寵物之間的感人故事為主，將視頻放在騰訊廣告時(shí)間進(jìn)行播放，向騰訊的眾多用戶進(jìn)行宣傳，從而打開黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品的知名度。在京東和淘寶平臺(tái)開設(shè)名為“黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品”的專營旗艦店并且進(jìn)行認(rèn)證，所有黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品僅在專門旗艦店進(jìn)行銷售，并且定期開展農(nóng)產(chǎn)品“1+1”活動(dòng)，即購買一種產(chǎn)品隨機(jī)贈(zèng)送相同價(jià)位其他產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者爭相購買。

（2）構(gòu)建連鎖農(nóng)產(chǎn)品專賣店

在全省范圍內(nèi)經(jīng)營連鎖農(nóng)產(chǎn)品商店，并且與美團(tuán)、口碑等平臺(tái)進(jìn)行合作，在這類平臺(tái)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)地等進(jìn)行規(guī)范認(rèn)證，推出綠色農(nóng)產(chǎn)品送貨上門等服務(wù)，根據(jù)人們購買位置優(yōu)先安排最近農(nóng)產(chǎn)品商店進(jìn)行送貨，保證送貨速度快，服務(wù)態(tài)度好，讓人們在快節(jié)奏生活里足不出戶就能吃到放心綠色的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，平臺(tái)需要通過發(fā)放代金券、現(xiàn)金紅包等方式吸引消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)態(tài)度等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣可以根據(jù)消費(fèi)者的需求及時(shí)做出生產(chǎn)規(guī)劃，最大限度地滿足人們的生活需求，從而推動(dòng)黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。

3.實(shí)施全方位的監(jiān)督機(jī)制

借助互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民還可以建立全程可實(shí)時(shí)互動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全信息平臺(tái)和投訴電話，將投訴平臺(tái)和電話在農(nóng)產(chǎn)品包裝以及電商平臺(tái)進(jìn)行展示，積極呼吁消費(fèi)者通過不同方式對產(chǎn)品方面問題提出意見和建議，及時(shí)收集和整理消費(fèi)者意見和想法，對于消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品合理擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，消費(fèi)者的投訴也要及時(shí)有效的進(jìn)行處理和回饋。從而健全綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全過程監(jiān)管體系，在保障人民群眾消費(fèi)權(quán)益的同時(shí)讓人們真正吃到無添加、無污染、無公害的“三無”農(nóng)產(chǎn)品。

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作者簡介：通訊作者：李玉紅（1982- ），女，黑龍江佳木斯人，副教授，研究方向：市場營銷、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)