沈璐璐　霍瑜

摘要 基于新疆建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)一師相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，以病蟲害綠色防控技術(shù)為例，從職工資本稟賦、感知有用性、感知易用性和感知友好性4個(gè)方面入手，構(gòu)建技術(shù)接受模型，利用Logistic模型分析影響職工病蟲害綠色防控技術(shù)采納行為的主要因素。結(jié)果表明：①職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為在很大程度上受其資本稟賦的影響。其中職工的年齡、兼業(yè)情況對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為存在顯著的負(fù)向影響;家庭年收入、種植規(guī)模對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為存在顯著的正向影響。②職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為也在一定程度上受感知有用性、感知易用性、感知友好性的影響。其中，他人意愿感知、經(jīng)濟(jì)效益感知和生態(tài)環(huán)境感知均會(huì)對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為存在顯著的正向影響。

關(guān)鍵詞 綠色農(nóng)業(yè)技術(shù);采納行為;認(rèn)知行為;資本稟賦;病蟲害綠色防控技術(shù)

中圖分類號(hào) F323.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 0517-6611（2020）11-0261-06

Abstract Based on the survey data of the 1st Agricultural Division of Xinjiang Construction Corps， taking the green prevention and control technology of pests and diseases as an example， we built a technology acceptance model from employee capital endowment， perceived usefulness， perceived ease of use， and perceived friendliness. And we used Logistic model to analyze the main factors affecting the adoption behavior of green prevention and control technologies for workers and pests. The results showed that： First， the behavior of employees adopting green prevention and control technology for pests and diseases is largely affected by their capital endowments. The age and concurrent employment of the employees have a significant negative impact on the behavior of the employees adopting the green prevention and control technology of pests and diseases. And the annual household income and planting scale of employees have a significant positive impact on the behavior of employees adopting green pest control technologies for pests and diseases. Second， the behavior of employees adopting green pest control technology for pests and diseases is also affected to some extent by perceived usefulness， perceived ease of use， and perceived friendliness. And the perception of others willingness， the perception of economic benefits and the perception of the ecological environment all have a significant positive impact on the behavior of employees adopting green pest control technologies for pests and diseases.

Key words Green agricultural technology;Adoption behavior;Cognitive behavior;Capital endowment;Green pest control technology

農(nóng)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中始終占有重要地位，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的探索，特別是綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，已然成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)[1]。但從過去幾十年現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為國家工業(yè)化、城市化作出的巨大貢獻(xiàn)來看，這些成就的取得主要還是依靠簡單農(nóng)業(yè)勞作、有限資源的過度開采、化肥農(nóng)藥等物品的過量使用，這使得農(nóng)業(yè)資源利用率低下、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境污染嚴(yán)重以及農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量安全和質(zhì)量安全難以保證[2-3]。為解決該類問題，新疆各地區(qū)開始在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中推廣并應(yīng)用一系列環(huán)境友好型的綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，其不僅可以提高土壤質(zhì)量，改善生態(tài)環(huán)境，還能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，減少農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留和重金屬超標(biāo)等一系列問題。

目前，新疆紅棗種植規(guī)模已達(dá)到46.7萬hm2，占全國紅棗種植總面積的1/4 左右，棗樹雖在新疆地區(qū)適應(yīng)性強(qiáng)，但其在生長發(fā)育過程中還是容易出現(xiàn)一些病蟲害問題，這不僅影響棗樹的正常生長，還會(huì)使得紅棗產(chǎn)量低、品質(zhì)差，因此做好棗樹病蟲害防治工作是使得棗樹獲得優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的重要手段。棗樹病蟲害綠色防控技術(shù)，即以農(nóng)業(yè)防治、物理防治、生物防治為主，化學(xué)防治為輔，最大限度減少化學(xué)農(nóng)藥的使用，以此來保障紅棗的質(zhì)量安全[4]。但是目前很多農(nóng)戶對(duì)該類技術(shù)采用意愿不強(qiáng)，如何突破既有限定，提高農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知程度，使其能夠認(rèn)可、接受并應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色化發(fā)展具有重要意義。

學(xué)界針對(duì)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為，主要從定性和定量兩個(gè)方向進(jìn)行研究。部分學(xué)者通過假設(shè)農(nóng)戶的綠色技術(shù)采納行為以預(yù)期效用和利潤最大化為目標(biāo)進(jìn)行定性分析。崔和瑞等[5]通過建立政府-農(nóng)民演化博弈模型，假設(shè)雙方均以自身利益最大化為原則，在理論上定性分析，得出政府加大對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的監(jiān)督力度，減少農(nóng)戶購買技術(shù)的成本能夠推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納行為。程凌燕[6]對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散理論加以闡述，對(duì)我國綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀加以定性分析，得出資源短缺地區(qū)該類技術(shù)的需求更為迫切，提出政府部門應(yīng)激勵(lì)與約束機(jī)制雙管齊下，才能使農(nóng)民自覺主動(dòng)的將綠色技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中。除此之外，大多數(shù)學(xué)者則通過實(shí)地調(diào)研獲取微觀數(shù)據(jù)，對(duì)影響農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的因素進(jìn)行了定量研究。利用Sem模型、Logistic模型、Probit模型、演化博弈模型等計(jì)量方法，分析得出資本稟賦[7]、農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知[8-9]、土地經(jīng)營規(guī)模[10]、政府優(yōu)惠政策及補(bǔ)貼[11]、非正式制度約束[12]、社會(huì)資本和社會(huì)規(guī)范[13-14]等因素均對(duì)此類技術(shù)的使用產(chǎn)生過不同程度的影響。

綜上，現(xiàn)有研究表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：①從研究對(duì)象來看，現(xiàn)有研究主要集中于研究一般農(nóng)戶，對(duì)于具有一定土地規(guī)模的專業(yè)大戶、專業(yè)合作社、農(nóng)場主類的新型經(jīng)營主體的研究相對(duì)較少。②從研究內(nèi)容來看，針對(duì)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的研究多從物化型技術(shù)層面考慮，如生物農(nóng)藥、測土配方肥、農(nóng)用器具、良種培育等。對(duì)于農(nóng)戶需長期學(xué)習(xí)并掌握的軟技術(shù)（如病蟲害綠色防控技術(shù)、科學(xué)施肥施藥技術(shù)）的認(rèn)知程度及采納行為的研究則相對(duì)較少。③從研究區(qū)域來看，新疆地處偏遠(yuǎn)、形式復(fù)雜，其地域及人口的特殊性，使得學(xué)界對(duì)于新疆地區(qū)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為的定量研究相對(duì)較少。鑒于此，筆者以新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)地區(qū)第一師的紅棗種植大戶、農(nóng)業(yè)合作社帶頭人及相關(guān)企業(yè)的技術(shù)職工為研究對(duì)象，對(duì)農(nóng)戶需長期學(xué)習(xí)并掌握的軟技術(shù)（病蟲害綠色防控技術(shù)）的認(rèn)知程度及采納行為進(jìn)行定量研究。在原有TAM模型的基礎(chǔ)上引入“感知友好性”因素，從職工資本稟賦、感知有用性、感知易用性和感知友好性四方面入手，構(gòu)建出符合新疆地區(qū)病蟲害綠色防控技術(shù)采納行為的15項(xiàng)指標(biāo)，運(yùn)用Logistic模型分析得出影響農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為的主要因素，以此為新疆地區(qū)推廣綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)、改善生態(tài)環(huán)境提供一定參考。

1 理論分析與研究假說

1.1 理論分析

技術(shù)接受模型（technology acceptance model，TAM）是Davis運(yùn)用理性行為理論解釋用戶對(duì)信息系統(tǒng)的接受行為時(shí)所提出的一個(gè)模型，是基于理性行為理論（theory of reasoned action，TRA）和計(jì)劃行為理論（theory of planned behavior，TPB）的繼承[15-16]。該模型認(rèn)為目標(biāo)系統(tǒng)的使用主要取決于行為意向，行為意向受使用態(tài)度支配，而“感知有用性”和“感知易用性”是決定用戶使用態(tài)度主要因素。因此，筆者在構(gòu)建模型時(shí)結(jié)合前人學(xué)者研究，在現(xiàn)有TAM模型的基礎(chǔ)上引入“感知友好性”這一外部因素，選取資本稟賦、感知有用性、感知易用性、感知友好性等變量作為自變量。具體模型分析框架見圖1。

1.2 研究假說

1.2.1 資本稟賦。

資本稟賦是指職工的個(gè)人特征和家庭特征，其中包含性別、年齡、文化程度、家庭年收入、種植規(guī)模和有無兼業(yè)等。Doss等[17]在研究非洲農(nóng)戶新型技術(shù)選擇的影響因素時(shí)發(fā)現(xiàn)性別會(huì)對(duì)所有農(nóng)業(yè)成本的投入、農(nóng)業(yè)種植規(guī)模、技術(shù)選擇偏好等產(chǎn)生影響。Thangata等[18]在研究撒哈拉地區(qū)農(nóng)戶采納玉米間作新型技術(shù)的影響因素時(shí)指出，農(nóng)戶的文化程度、家庭收入和兼業(yè)程度對(duì)于其采納新型技術(shù)均會(huì)產(chǎn)生正向影響。李衛(wèi)等[19]在研究黃土高原地區(qū)農(nóng)戶保護(hù)性耕作技術(shù)的采用行為時(shí)發(fā)現(xiàn)年齡偏小且文化程度高的農(nóng)戶更傾向于采用該類技術(shù)?；谏鲜龇治?，該研究提出以下假說。

假說H1：資本稟賦影響職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為。該研究預(yù)期，男性職工采用病蟲害綠色防控技術(shù)的意愿強(qiáng)于女性職工;年齡對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為產(chǎn)生負(fù)向影響;文化程度和家庭年收入水平均會(huì)對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為產(chǎn)生正向影響;職工的兼業(yè)情況負(fù)向影響農(nóng)戶對(duì)該技術(shù)的采納。

1.2.2 感知易用性。

感知易用性是指職工在主觀上認(rèn)為使用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)所要付出的努力程度，包括職工對(duì)技術(shù)操作難易程度的主觀判斷（易用程度感知）、對(duì)獲取相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)與指導(dǎo)途徑的感知（獲取途徑感知）、對(duì)其他職工使用該技術(shù)意愿的感知（他人意愿感知）。朱萌等[20]研究表明農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的獲取條件、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的難易程度顯著正向影響種稻大戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)采用行為。劉洋等[21]通過對(duì)綠色防控技術(shù)的研究得出，技術(shù)的易用程度越高，農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)的采納意愿就越強(qiáng)烈?；谏鲜龇治?，提出以下假說。

假說H2：感知易用性影響職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為。該研究預(yù)期，易用程度感知、獲取途徑感知和他人意愿感知均對(duì)會(huì)對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為產(chǎn)生正向影響。

1.2.3 感知有用性。

感知有用性是指職工在主觀上認(rèn)為使用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)所能帶來的最終利益，包括職工認(rèn)同使用該類技術(shù)能夠提升自身經(jīng)濟(jì)效益（經(jīng)濟(jì)效益感知）、能夠改變現(xiàn)有的高污染、高耗能的生存結(jié)構(gòu)（生產(chǎn)結(jié)構(gòu)感知）、能夠降低目前的生產(chǎn)投入成本（投入成本感知）。何可等[22]在研究生物質(zhì)資源減碳化利用的基礎(chǔ)上，得出感知有用性正向影響農(nóng)戶對(duì)生物質(zhì)資源減碳化利用的接受行為。霍瑜等[10]研究認(rèn)為農(nóng)戶對(duì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)效益的感知顯著影響較大規(guī)模農(nóng)戶，對(duì)成本的感知顯著影響中等規(guī)模農(nóng)戶?；谏鲜龇治?，提出以下假說。

假說H3：感知有用性影響職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為。該研究預(yù)期，經(jīng)濟(jì)收益感知、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)感知和投入成本感知均對(duì)會(huì)對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為產(chǎn)生正向影響。

1.2.4 感知友好性。

感知友好性是指職工在主觀上認(rèn)為使用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)所能享有的直觀感受，包括職工對(duì)技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)的滿意度（服務(wù)滿意感知）、技術(shù)使用風(fēng)險(xiǎn)（技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)感知）以及生態(tài)環(huán)境的改善所帶給農(nóng)戶的直觀感受（生態(tài)環(huán)境感知）。黃曉慧等[23]在對(duì)陜甘寧3省的1 152戶農(nóng)戶進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶對(duì)生態(tài)補(bǔ)償政策的滿意度、對(duì)技術(shù)能改善生態(tài)環(huán)境的感知，均會(huì)對(duì)農(nóng)戶采用水土保持技術(shù)有正向影響。滿明俊等[24]研究認(rèn)為技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)程度、資源環(huán)境分布情況對(duì)樣本地區(qū)農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿具有不同程度的影響?；谏鲜龇治?，提出以下假說。

假說H4：感知友好性影響職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為。該研究預(yù)期，服務(wù)滿意感知、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)感知和生態(tài)環(huán)境感知均對(duì)會(huì)對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為產(chǎn)生正向影響。

2 數(shù)據(jù)來源與樣本特征

2.1 數(shù)據(jù)來源

課題組于2018年9—12月對(duì)新疆建設(shè)兵團(tuán)第一師所屬的九團(tuán)、十團(tuán)、十一團(tuán)、十二團(tuán)、十三團(tuán)、十六團(tuán)的紅棗種植大戶、合作社帶頭人及相關(guān)企業(yè)的技術(shù)職工等為調(diào)查對(duì)象，對(duì)其對(duì)紅棗種植過程中所采納的病蟲害綠色防控技術(shù)的認(rèn)知程度及使用情況進(jìn)行抽樣調(diào)查和訪談。調(diào)查對(duì)象選取綜合考慮了該地區(qū)的農(nóng)業(yè)技術(shù)采納程度、數(shù)據(jù)收集難易程度及調(diào)研成本等相關(guān)因素。根據(jù)學(xué)者樣本設(shè)計(jì)[25]，按Scheaffer抽樣公式N=n（n-1）×g2確定樣本容量，g為抽樣誤差（取5%左右），根據(jù)公式得出該研究調(diào)查問卷的適宜樣本容量為200左右。為問卷發(fā)放方便，該研究共投放調(diào)查問卷確定250份，回收183份，回收率約為73%，匯總并刪除缺失值問卷12份，獲得有效問卷171份，問卷有效率約為93%。此次調(diào)查采用調(diào)查問卷的形式對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行面對(duì)面的訪談，數(shù)據(jù)質(zhì)量真實(shí)可靠，滿足統(tǒng)計(jì)分析的需要。

2.2 樣本特征

調(diào)查結(jié)果顯示，樣本區(qū)域的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力以年齡在36～54歲的男性為主，且該類人群文化程度主要為初中及以下，說明樣本區(qū)域勞動(dòng)力年齡相對(duì)偏大且文化程度偏低;約有75.4%的樣本區(qū)域職工家庭年收入在0～6萬元，3.5%的樣本職工家庭年收入存在負(fù)值，需依靠補(bǔ)貼維持基本收入;約有61.4%的樣本區(qū)域職工不存在兼業(yè)情況，說明該地農(nóng)業(yè)收入占比較高;約有78.5%的職工紅棗種植規(guī)模在2.667 hm2左右，說明樣本區(qū)域的紅棗種植具有一定規(guī)模;約有56%的樣本區(qū)域職工已經(jīng)采納過病蟲害綠色防控技術(shù)，說明該技術(shù)的采納效率相對(duì)較低;約有86%的樣本區(qū)域職工了解病蟲害綠色防控技術(shù)，表明樣本地區(qū)職工對(duì)于綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知水平相對(duì)較高，有效反映了兵團(tuán)職工和相關(guān)企業(yè)對(duì)于綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)關(guān)注程度。樣本區(qū)域職工基本統(tǒng)計(jì)特征如表1所示。

3.2 變量賦值

模型量表經(jīng)專家商定，結(jié)合預(yù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了相關(guān)修改。其中感知易用性、感知有用性以及感知友好性量表，參考前人的設(shè)定[21]采用Likert五分量表法進(jìn)行賦分，由“完全不同意”至“完全同意”分別用“1”到“5”賦值，對(duì)應(yīng)值越大表示越贊同。量表中職工資本稟賦中的相關(guān)數(shù)據(jù)根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果自行賦值。模型中各變量具體含義及各個(gè)變量的預(yù)測方向如表2所示。

4 結(jié)果與分析

4.1 數(shù)據(jù)處理結(jié)果

在對(duì)模型進(jìn)行實(shí)證分析前，運(yùn)用SPSS 20.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度與效度檢驗(yàn)。由表3可知，資本稟賦、感知易用性、感知有用性和感知友好性每個(gè)維度間的Cronbachs ?Alpha值均大于0.6，且各因子間內(nèi)部一致性相對(duì)良好，故此問卷數(shù)據(jù)信度良好。此外，該研究選用KMO值與Bartlett的球形度檢驗(yàn)來判定量表效度。一般而言，只有當(dāng)KMO檢驗(yàn)系數(shù)>0.5且Bartlett的球形度檢驗(yàn)顯著性<0.05時(shí)，問卷才具有結(jié)構(gòu)效度。該研究KMO的最小值0.562>0.5，Bartlett的顯著性<0.05，故此問卷數(shù)據(jù)效度良好。同時(shí)，模型的估計(jì)結(jié)果顯示，-2倍的對(duì)上似然函數(shù)值為35.258a，Cox & Snell R2 和Nagelkerke R2分別為0.442和0.81，趨近于1，這表明該模型的擬合優(yōu)度較高，用此模型分析數(shù)據(jù)是合理且具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。估計(jì)結(jié)果如表4所示。

4.2 結(jié)果分析

4.2.1 資本稟賦對(duì)職工病蟲害綠色防控技術(shù)采納行為的影響。

回歸結(jié)果顯示，年齡變量在0.1的置信水平上負(fù)向影響職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為，與預(yù)期一致。這表明，較年輕的職工對(duì)新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力較強(qiáng)，因而更愿意學(xué)習(xí)并長期采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)。而較年長的職工則對(duì)技術(shù)成本、技術(shù)可操作性的接受能力較弱，因而更愿意拘泥于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)。

家庭年收入變量在0.05的置信水平上顯著正向影響職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為，與預(yù)期一致。這表明，家庭年收入高的職工們更傾向于采納病蟲害綠色防控技術(shù)。主要原因是調(diào)研區(qū)域的職工們多為紅棗種植大戶、農(nóng)業(yè)合作社帶頭人及相關(guān)企業(yè)的技術(shù)職工，其家庭年收入水平普遍高于地方區(qū)域的一般農(nóng)戶，他們具有一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)成本承擔(dān)能力，并且時(shí)常能接收到相關(guān)的農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)課程，因此在滿足自身生活需要的同時(shí)更愿意采納新型綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)。

種植規(guī)模變量在0.05的置信水平上正向影響職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為，與預(yù)期結(jié)果一致。這表明種植規(guī)模越大，職工們對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就會(huì)越重視，其中投入的勞動(dòng)力比重也會(huì)相對(duì)加大。比重加大的同時(shí)也會(huì)使得相繼的投入成本不斷增加，為長效解決并替代多余的勞動(dòng)力成本，職工們對(duì)于綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的采用比率也會(huì)不斷增加。

此外，職工是否兼業(yè)變量在0.01的置信水平上負(fù)向影響職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為，與預(yù)期一致。這表明，以務(wù)農(nóng)為主的職工們其家庭總收入中農(nóng)業(yè)收入占比較大，他們把一年的收入大都投入到了農(nóng)地耕作中，因此他們對(duì)于那些新型實(shí)用，并且能提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入的技術(shù)較為關(guān)注。

4.2.2 感知易用性對(duì)職工病蟲害綠色防控技術(shù)采納行為的影響。

回歸結(jié)果顯示，職工對(duì)于他人意愿的感知在0.01的置信水平上顯著正向影響樣本區(qū)域職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為，與預(yù)期一致。這表明，職工對(duì)于病蟲害綠色防控技術(shù)的采納意愿極易隨他人技術(shù)的使用意愿而發(fā)生改變。他人使用意愿越強(qiáng)，職工們的采用率就越高。由此看出我國獨(dú)有的社會(huì)環(huán)境與文化習(xí)俗，造就了一種極具中國特色的“熟人社會(huì)”，職工們?cè)诳紤]采納此類技術(shù)能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還會(huì)考慮他人在使用該類技術(shù)后是否已達(dá)到預(yù)期的期望與效果。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，只有13%的職工會(huì)因技術(shù)過于困難而拒絕采納病蟲害綠色技術(shù)，極大多數(shù)職工對(duì)于病蟲害綠色防控技術(shù)的采納行為都是積極響應(yīng)的。這說明，一些新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，如種植大戶、科技示范戶、農(nóng)業(yè)合作社帶頭人等的技術(shù)使用意愿在很大程度上促進(jìn)了職工采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的行為，強(qiáng)化了職工采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿，促進(jìn)了該地區(qū)農(nóng)業(yè)綠色化發(fā)展。

4.2.3 感知有用性對(duì)職工病蟲害綠色防控技術(shù)采納行為的影響。

職工對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的感知在0.05的置信水平上顯著正向影響樣本區(qū)域職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為，與預(yù)期一致。這表明，投入使用過病蟲害綠色防控技術(shù)的職工們對(duì)該類技術(shù)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益感知是顯而易見的。職工們對(duì)收益增加的感知越明顯，對(duì)該類技術(shù)的需求也越強(qiáng)烈。增產(chǎn)增收是職工們選擇該項(xiàng)綠色技術(shù)時(shí)考慮的首要因素，只有令職工認(rèn)識(shí)到投入使用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)所帶來的邊際收益與邊際成本能達(dá)到利潤最大化時(shí)，他們才會(huì)愿意采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)。從調(diào)研結(jié)果來看，紅棗種植規(guī)模較大的職工，其病蟲害綠色防控技術(shù)的使用程度約占79%，在訪談過程中了解到新疆地區(qū)的紅棗近幾年經(jīng)濟(jì)效益并不理想，兵團(tuán)職工對(duì)紅棗價(jià)格的回升還在觀望當(dāng)中，因此短期內(nèi)他們并不會(huì)選擇放棄紅棗的種植改換其它作物。反觀市場，消費(fèi)者們對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷攀升，新疆紅棗的產(chǎn)品質(zhì)量也需大幅提升，因此，繼續(xù)采納病蟲害綠色防控技術(shù)能給兵團(tuán)職工所帶來的盈利性和經(jīng)濟(jì)效益是非常可觀的。

4.2.4 感知友好性對(duì)職工病蟲害綠色防控技術(shù)采納行為的影響。

職工對(duì)生態(tài)環(huán)境的感知在0.05的置信水平上顯著正向影響樣本區(qū)域職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為，與預(yù)期一致。這表明，職工們對(duì)生態(tài)環(huán)境的認(rèn)知越強(qiáng)，其響應(yīng)病蟲害綠色防控技術(shù)采納的行為也就越明顯。以病蟲害綠色防控技術(shù)為代表的綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)是具有正外部性和生態(tài)環(huán)境效益的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)，職工們對(duì)該類技術(shù)的認(rèn)知程度越高，對(duì)其能改善生態(tài)環(huán)境的感知也就越強(qiáng)，從而對(duì)該類綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求意愿就越大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，在其他條件不變的情況下，對(duì)生態(tài)環(huán)境感知強(qiáng)的職工采用病蟲害綠色防控技術(shù)的概率是對(duì)生態(tài)環(huán)境感知弱的職工采用該項(xiàng)技術(shù)的1.5倍?？赡艿慕忉屖?，職工對(duì)生態(tài)環(huán)境遭受破壞的感知度已經(jīng)直接作用到生態(tài)食品安全風(fēng)險(xiǎn)中，職工充分意識(shí)到目前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中存在嚴(yán)重的技術(shù)安全問題。比如化肥、農(nóng)藥等化學(xué)物質(zhì)的使用率超標(biāo)，農(nóng)作物內(nèi)部出現(xiàn)重金屬殘留等問題。因此，職工們更傾向于采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，改善生態(tài)環(huán)境。

5 結(jié)論與啟示

該研究通過構(gòu)建技術(shù)接受模型，對(duì)影響職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的因素進(jìn)行研究，得到如下結(jié)論：①資本稟賦對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為有影響。其中，職工的年齡、兼業(yè)情況對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為存在顯著的負(fù)向影響;家庭年收入、種植規(guī)模對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為存在顯著的正向影響。②感知有用性、感知易用性、感知友好性對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為有經(jīng)濟(jì)意義上的正向影響。其中，他人意愿感知、經(jīng)濟(jì)效益感知和生態(tài)環(huán)境感知均會(huì)對(duì)職工采納病蟲害綠色防控技術(shù)的行為存在顯著的正向影響。

基于以上研究結(jié)果，得出如下啟示：①年輕職工對(duì)病蟲害綠色防控技術(shù)的采用意愿更強(qiáng)，因此在進(jìn)行相關(guān)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣與宣傳時(shí)，相關(guān)農(nóng)業(yè)部門與技術(shù)推廣人員應(yīng)將年輕職工作為技術(shù)推廣的主要目標(biāo)。②應(yīng)結(jié)合新疆地區(qū)實(shí)際情況，對(duì)采用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的職工們進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)貼，完善相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)貼制度，以此增加職工們采用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的收益，提高職工們采用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的積極性。③要切實(shí)提高職工們的農(nóng)業(yè)總收入，保障職工們初期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門理應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村信貸的支持力度，通過“先發(fā)展，再規(guī)范”的方式活躍農(nóng)村金融市場，興辦村鎮(zhèn)金融機(jī)構(gòu)，健全農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)體系，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)乇ｋU(xiǎn)公司開展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，建立健全農(nóng)業(yè)再保險(xiǎn)機(jī)制。④采用多形式渠道（電視、廣播、宣傳欄、社區(qū)等）向職工們及時(shí)公布最新的農(nóng)業(yè)科技信息，促進(jìn)職工們積極參加農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，通過給職工提供相應(yīng)的教育培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)、政策講解等多種服務(wù)方式來強(qiáng)化職工們對(duì)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)識(shí)與了解。

參考文獻(xiàn)

[1] 張春梅.綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制研究[D].長春：吉林大學(xué)，2017.

[2] 周建華，楊海余，賀正楚.資源節(jié)約型與環(huán)境友好型技術(shù)的農(nóng)戶采納限定因素分析[J].中國農(nóng)村觀察，2012（2）：37-43.

[3] 曹斌.兩型農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其生產(chǎn)效率的評(píng)價(jià)[D].長沙：中南大學(xué)，2011.

[4] 李春誠.新疆地區(qū)棗樹病蟲害綠色防控技術(shù)[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2018，38（8）：220.

[5] 崔和瑞，趙天.雙元視角下綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的演化博弈分析[J].科技管理研究，2018，38（10）：251-257.

[6] 程凌燕.節(jié)能生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散機(jī)制研究[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016，37（4）：134-137.

[7] 張童朝，顏廷武，何可，等.資本稟賦對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)投資意愿的影響：以秸稈還田為例[J].中國人口·資源與環(huán)境，2017，27（8）：78-89.

[8] 黃曉慧，王禮力，陸遷.農(nóng)戶認(rèn)知、政府支持與農(nóng)戶水土保持技術(shù)采用行為研究：基于黃土高原1152戶農(nóng)戶的調(diào)查研究[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2019，33（3）：21-25.

[9] 吳雪蓮，張俊飚，豐軍輝.農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知影響因素及其層級(jí)結(jié)構(gòu)分解：基于Probit-ISM模型[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（5）：36-45，145.

[10] 霍瑜，張俊飚，陳祺琪，等.土地規(guī)模與農(nóng)業(yè)技術(shù)利用意愿研究：以湖北省兩型農(nóng)業(yè)為例[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2016（7）：19-28.

[11] 楊鈺蓉，羅小鋒.減量替代政策對(duì)農(nóng)戶有機(jī)肥替代技術(shù)模式采納的影響：基于湖北省茶葉種植戶調(diào)查數(shù)據(jù)的實(shí)證分析[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2018（10）：77-85.

[12] 郭利京，趙瑾.非正式制度與農(nóng)戶親環(huán)境行為：以農(nóng)戶秸稈處理行為為例[J].中國人口·資源與環(huán)境，2014，24（11）：69-75.

[13] 秦明，范焱紅，王志剛.社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶測土配方施肥技術(shù)采納行為的影響：來自吉林省703份農(nóng)戶調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016，17（6）：14-20.

[14] 陳欣如.社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶采用農(nóng)業(yè)節(jié)水技術(shù)行為的影響研究[D].楊凌：西北農(nóng)林科技大學(xué)，2019.

[15] DAVIS F D，BAGOZZI R P，WARSHAW P R.User acceptance of computer technology：A comparison of two theoretical models[J].Management science，1989，35（8）：982-1003.

[16] 胡燦.終端網(wǎng)絡(luò)交易市場的信息不對(duì)稱及其對(duì)市場交易的影響研究[D].濟(jì)南：山東財(cái)經(jīng)大學(xué)，2015.

[17] DOSS C R，MORRIS M L.How does gender affect the adoption of agricultural innovations？The case of improved maize technology in Ghana[J].Agricultural economics，2001，25（1）：27-39.

[18] THANGATA P H，ALAVALAPATI J R R.Agroforestry adoption in southern Malawi：The case of mixed intercropping of Gliricidia sepium and maize[J].Agricultural systems，2003，78（1）：57-71.

[19] 李衛(wèi)，薛彩霞，姚順波，等.農(nóng)戶保護(hù)性耕作技術(shù)采用行為及其影響因素：基于黃土高原476戶農(nóng)戶的分析[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2017（1）：44-57.

[20] 朱萌，沈祥成，齊振宏，等.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)技術(shù)采用行為影響因素研究：基于蘇南地區(qū)種稻大戶的調(diào)查[J].科技管理研究，2016，36（18）：92-99.

[21] 劉洋，熊學(xué)萍，劉海清，等.農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納意愿及其影響因素研究：基于湖南省長沙市348個(gè)農(nóng)戶的調(diào)查數(shù)據(jù)[J].中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，20（4）：263-271.

[22] 何可，張俊飚，蔣磊.生物質(zhì)資源減碳化利用需求及影響機(jī)理實(shí)證研究：基于SEM模型分析方法和TAM理論分析框架[J].資源科學(xué)，2013，35（8）：1635-1642.

[23] 黃曉慧，陸遷，王禮力.資本稟賦、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶水土保持技術(shù)采用行為研究：基于生態(tài)補(bǔ)償政策的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2020（1）：33-44.

[24] 滿明俊，周民良，李同昇.農(nóng)戶采用不同屬性技術(shù)行為的差異分析：基于陜西、甘肅、寧夏的調(diào)查[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2010（2）：68-78.

[25] 胡晨成.基于農(nóng)戶生計(jì)視角的三峽庫區(qū)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)問題研究[D].北京：中國礦業(yè)大學(xué)（北京），2016.