陳旺　吳玉屏

摘 要：2022年將由北京和張家口聯(lián)合舉行的冬奧會對張家口的城市文化品牌的帶動作用是巨大的，借力申辦第24屆冬奧會的歷史機遇，必將打通京張對接的障礙，同時也為張家口文化發(fā)展融入國際性大舞臺提供了更好的契機。借力2020年冬奧會對張家口城市文化品牌的推動和發(fā)展，離不開與張家口歷史文化的結合，只有把冬奧會與張家口城市文化發(fā)展相結合，才會使得張家口散發(fā)出時代的魅力。冬奧會為張家口的發(fā)展提供了一個更好的平臺，需要在文化和旅游方面不斷挖掘地方特色，才能打造出張家口鮮明的城市文化品牌，從而推動張家口的城市文化品牌不斷發(fā)展，構建文化和旅游產業(yè)鏈，構建張家口旅游、休閑等文化產業(yè)融合的城市品牌，使得張家口文化品牌與傳播再次煥發(fā)生機，借力2020年冬奧會走向世界舞臺。

關鍵詞：冬奧會;張家口;城市文化品牌;特色文化;構建與傳播

奧運夢想凝聚了幾代中華兒女的心愿，彰顯社會主義新時代的改革開放精神，展現(xiàn)了中華民族的精神魅力。將由北京和張家口聯(lián)合舉行的2022年冬奧會對張家口的城市文化品牌的帶動作用是巨大的。張家口有悠久的歷史資源和豐厚的歷史文化故事，在文化旅游及民間藝術領域有著雄厚的實力，將在冬奧會中擔負起重要的新時代使命。張家口城市文化品牌是這座城市的內涵所在，可以反映出張家口獨特的文化魅力。在城市文化品牌的打造上，奧運特色旅游及京張旅游文化等將給張家口這座城市帶來歷史的巨變。冬奧會作為一項大型體育賽事，必然對其舉辦城市的文化品牌的發(fā)展產生巨大效應。張家口要利用這一機遇，促進張家口文化品牌建設的發(fā)展。

一、張家口歷史文化特征及借力冬奧會推動其

文化品牌建設的重要性

（一）張家口歷史文化特征

具有“塞外山城”之稱的張家口有著千年的歷史，其位于京津冀蒙的交界處，擁有三祖文化、泥河灣文化、遼代文化、燕趙文化等，文化特色與地域風格非常獨特。張家口豐富的民俗及民間藝術形式，為張家口地域文化品牌的開發(fā)提供了寶貴的資源。張家口歷史文化具有以下特征：發(fā)展時間較早，文化沉淀深厚;歷史文化知名度高，內涵較為獨特;地域特色鮮明，民族文化融合較多;張家口為軍事重鎮(zhèn)，地理位置優(yōu)越。張家口由于環(huán)境宜人，近年已逐步加大文化旅游產業(yè)的發(fā)展。

（二）借力冬奧會推動張家口文化品牌建設的重要性

從地理位置上看，張家口處于京津冀蒙的交界處，并且形成了旅游休閑、文化、度假等重要的產業(yè)。張家口具有豐富多彩的民間文化，如蔚縣剪紙、張北大鼓、蔚縣秧歌等。此外，張家口還有知名的張北中都草原、蔚縣空中草原、懷來溫泉等景觀。京張聯(lián)合申辦冬奧會使得張家口城市文化品牌可以與北京文化城市及奧運文化發(fā)展深度結合，形成對接北京與國際的重要的城市文化核心點。因此，冬奧會不僅能夠使張家口文化在我國產生較大的影響力，還會使其形成較強的國際影響。冬奧會的成功舉辦不僅會給張家口帶來經濟效益，更會為張家口城市文化品牌的打造帶來巨變。借力冬奧會能夠使得張家口文化進一步與世界形成對接、合作、共贏，并將世界的目光匯聚到張家口地區(qū)，為張家口城市文化品牌的打造形成有力的推動與傳播作用。

二、張家口文化的發(fā)展分析

張家口有著悠久的歷史，在漫長歲月中形成了風格鮮明的地方文化品牌。城市文化品牌是一種身份，張家口作為河北省的重要城市之一，處于重要的地理位置，有著豐富的歷史文化。張家口的文物遺存點占河北省總數(shù)近四分之一，數(shù)量在河北省名列前茅。從城市地域特色看，張家口具有濃厚的多民族文化特征，是民族文化的大融合之地，有游牧文化、農耕文化，也有儒釋道三教文化等。但是，張家口在現(xiàn)代的發(fā)展中也存在一些問題。

（一）張家口文化在現(xiàn)代發(fā)展中存在的問題

早期張家口在重工業(yè)方面的大力發(fā)展，造成城市的環(huán)境污染，歷史文脈和古跡遭到破壞。張家口的文化旅游缺乏重點旅游景點的依托，文化旅游城市品牌的推廣力度不足，無法形成對外傳播的品牌效應和文化產業(yè)鏈。張家口具有多樣化的特色民俗、地域特征及民間工藝，以文化旅游產業(yè)發(fā)展為本，按照“一縣一品”的發(fā)展思路，全面開發(fā)已有的文化資源，雖然形成了張北草原、崇禮冰雪場、蔚縣剪紙等多項城市文化品牌，并且在一定程度上帶動了周邊產業(yè)的發(fā)展，但是張家口的文化產業(yè)基礎還較為薄弱，科技及創(chuàng)新能力也有待加強，優(yōu)勢產業(yè)規(guī)模還未展現(xiàn)出來。

（二）張家口文化在社會發(fā)展中的保護與開發(fā)

據(jù)傳炎黃蚩三祖曾在張家口留下了現(xiàn)在著名的黃帝城遺址，這里也被海內外華人奉為尋根圣地。春秋戰(zhàn)國時期的燕趙兩國為張家口留下了大古城、蔚縣代王城等燕趙古城遺址。遼金元時期張家口的各方面發(fā)展到達繁榮時期，張家口一度成為當時的文化和政治中心，保留下來的很多遺址再現(xiàn)了當時的文化和時代風格，包括蒙元四都之一的元中都遺址，并為后期的考古留下了珍貴的文化資源。到了明代，張家口成為軍事性質更加濃厚的地區(qū)，包括萬里長城的四大雄關之一的大境門，防衛(wèi)可謂“一夫當關，萬夫莫開”，并保留了大量明代寺廟。張家口到了清代成為“北方絲綢之路”，留有張庫大道古跡，并形成中外貿易聚集地。隨著歷史的發(fā)展張家口已具有多樣的歷史文化遺存，在河北省名列前茅。借力冬奧會的舉辦發(fā)展張家口的城市文化，并不是要割裂城市的歷史發(fā)展文脈，要向國際化城市發(fā)展，就要加強對自身悠久歷史文化的重視，加強城市文化記憶，注重城市建筑、歷史資源的保護與發(fā)展。2020年冬奧會將對張家口文化的重點保護與開發(fā)有著極其深遠的影響和推動作用。

三、借力冬奧會推動張家口城市文化品牌的發(fā)展

由于張家口特殊的地理位置，張家口歷史文化資源非常豐富，歷史上的許多重大事件及重要人物都能在張家口的遺址中找到痕跡，這為張家口的文化旅游發(fā)展奠定了獨特的文化資源基礎。張家口文化資源的突出特點可用“一個優(yōu)勢，兩張品牌，三招妙棋，四臺大戲”來概括，冬奧會的舉辦將進一步推動張家口文化品牌的大繁榮。在張家口文化對外傳播中選用文化故事的細節(jié)刻畫也是有效的傳播方式，能夠形成重要的地方文化輸出，有利于形成張家口文化品牌鮮明的風格，并在冬奧會中得到有效傳播與推廣。就像人們提到喬家大院就想到山西文化，提到大唐文化就想到西安一樣，那么，當提到張家口人們就會想到三祖文化、大境門文化、元中都文化、蔚縣剪紙等知名的文化品牌。因此，地域的文化資源特色也將影響推動著張家口城市文化品牌的打造。

四、借力冬奧會推動張家口城市文化品牌的

構建與傳播策略

（一）強化張家口的主要城市功能及文化品牌

作為古老悠久的東方文明古國，中國傳統(tǒng)文化吸引著世界人民，而張家口城市文化品牌的展示也必然會選擇這一特征，以此作為借力冬奧會傳播張家口文化的亮點，融入張家口的自然環(huán)境、基礎設施、冬季運動、文化藝術等四部分進行宣傳推廣。通過視覺聯(lián)想來呈現(xiàn)張家口與冬奧會文化之間的共通性，擬定城市品牌及文化標語，提升易讀性，以此展現(xiàn)張家口對外來文化的兼容并包的特性。因此，張家口要不斷增強與國際媒體的互助合作力度，為自身的城市文化品牌沉淀外部媒體資源，運用多渠道媒體及新媒體進行國際、國內推廣宣傳，打造高質量的媒體傳播路徑。

（二）加強傳統(tǒng)文化產業(yè)的打造

張家口應加強人才建設，加強業(yè)界和學界的融合，在高校建立產學文化傳播研發(fā)中心，有力地加強張家口傳統(tǒng)文化的傳播。通過講故事的方式，以故事人物為主線呈現(xiàn)張家口的歷史人文風貌的現(xiàn)實場景，使得受眾理解并形成對張家口歷史文化的認知，并進一步感悟地域文化的精神面貌與獨特的文化魅力，能在國際語境中構建良好的張家口城市文化品牌。

（三）加快科技創(chuàng)新，推動張家口文化產業(yè)的品牌傳播

一方面，運用新媒體高科技實現(xiàn)張家口傳統(tǒng)文化產品的升級與傳播，發(fā)揮張家口文化產品的科技含量在文化產業(yè)發(fā)展中的重要作用，是加強張家口文化產業(yè)品牌傳播的重要手段。另一方面，通過文化內容與科技的融合，進一步創(chuàng)造新的文化品牌傳播。

總之，2022年冬奧會為張家口這座古老的城市帶來了歷史性的發(fā)展機遇，其影響是跨越國界的。這為張家口城市文化品牌在創(chuàng)新發(fā)展中融入新的元素，使其綻放出迷人的城市文化魅力，使得張家口文化品牌再次煥發(fā)生機。張家口具有地域特色明顯、歷史文化起源早、內涵獨特、軍事地理位置優(yōu)勢顯著、文化深厚、民主融合性強、傳播影響力大的特點，要運用多渠道的傳播平臺打造張家口厚重的文化品牌。挖掘地方品牌，提升品牌競爭力，是保護和帶動張家口文化產業(yè)傳播發(fā)展的必然要求，因而要借力2020年冬奧會使張家口文化品牌走向世界舞臺。

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作者簡介：

陳旺，首爾世宗大學藝術學博士，國家高級工藝美術師（副高職稱），燕京理工學院教師。2015年入選國家文化部文化創(chuàng)意產業(yè)“雙創(chuàng)人才”計劃。研究方向：藝術學。

吳玉屏，任職于中傳奧美地亞傳媒。研究方向：廣告學、文化藝術經營學。