姚旭

【摘要】專業(yè)出版社的“專業(yè)”是一柄雙刃劍，如何依托自身資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合數(shù)字出版新技術(shù)，快速地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)價(jià)值，是一個(gè)值得深入探討的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)出版社 融合發(fā)展 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

一、紙媒的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

紙媒在傳統(tǒng)意義上是指雜志、圖書、報(bào)紙等以紙張為載體的媒體。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)。相比新媒體，傳統(tǒng)紙媒雖然具有專業(yè)化程度高、長(zhǎng)期累積的品牌效應(yīng)好、信息渠道廣泛等諸多優(yōu)勢(shì)，但在傳播方式和傳播速度上，卻被新媒體大大超越。以傳統(tǒng)紙媒中受沖擊最大的報(bào)紙為例，報(bào)紙由于經(jīng)過(guò)了記者加工，難免造成消息失真。與此同時(shí)，受版面制約，在選擇新聞時(shí)只能報(bào)道最為大眾化的信息，難以滿足不同階層、不同層次閱讀者的個(gè)性化閱讀需求。除此之外，在時(shí)效性方面，報(bào)紙也被網(wǎng)絡(luò)新媒體的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越，在距離上更是受到空間的限制而無(wú)法有效傳播。讀者群流失、信息更新緩慢、信息覆蓋面窄等問(wèn)題愈發(fā)凸顯。

二、專業(yè)出版社的“雙刃劍”

專業(yè)出版社是指主要承擔(dān)某項(xiàng)專業(yè)出版任務(wù)的出版社。出版的專業(yè)化分工，對(duì)促進(jìn)出版事業(yè)的繁榮，提高各類出版物的質(zhì)量，具有重要的作用。但同時(shí)應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，專業(yè)出版社的“專業(yè)”是一柄雙刃劍，內(nèi)容的專業(yè)性雖然高度權(quán)威，但也帶來(lái)讀者面窄、發(fā)行渠道單一等負(fù)面效應(yīng)。因此，只有發(fā)揮自身原有優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，才有可能在數(shù)字化浪潮的席卷下立于不敗之地。

筆者策劃的圖書多為行業(yè)書，其主要讀者人群是行業(yè)的從業(yè)人員和管理人員。這類圖書具有明顯的專業(yè)特征，主要表現(xiàn)為讀者對(duì)象明確、知識(shí)內(nèi)容專業(yè)程度較高，但也確實(shí)存在圖書風(fēng)格老舊等問(wèn)題，難以引發(fā)讀者閱讀興趣。在數(shù)字化閱讀引領(lǐng)時(shí)尚的今天，很少有讀者能夠靜下心來(lái)閱讀一本體量較大的書籍，系統(tǒng)化的知識(shí)講解可能并不能帶給讀者閱讀享受，反而使讀者放棄閱讀;而反觀一些新媒體平臺(tái)，卻不斷刷新各類紀(jì)錄，粉絲數(shù)爆炸式增長(zhǎng)，閱讀量直線上升。這類平臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶推薦適合其偏好的內(nèi)容資源，不斷吸引用戶閱讀。由此可見，專業(yè)出版社如能借助新媒體平臺(tái)，同時(shí)發(fā)揮出自身積累的資源優(yōu)勢(shì)，將有助于為行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)，同時(shí)也有助于實(shí)現(xiàn)專業(yè)出版社由單一紙質(zhì)圖書出版轉(zhuǎn)為多媒介的跨領(lǐng)域傳播。

三、專業(yè)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加快，大多數(shù)人越來(lái)越難以擁有整塊的時(shí)間去閱讀和學(xué)習(xí)。在這種社會(huì)大環(huán)境下，碎片化的需求被激發(fā)，人們也正在逐步適應(yīng)通過(guò)新媒體接受各種各樣的信息。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更新速度快、不受時(shí)間空間限制、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，人們可以借助新媒體迅速反映自身需求，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以做到的。專業(yè)出版社由于帶有專業(yè)性質(zhì)，往往注重知識(shí)的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，而忽略與讀者的互動(dòng)以及對(duì)發(fā)行渠道的拓展，難以全面了解讀者需求和心理，甚至不能完全適應(yīng)市場(chǎng)的變化。因此，專業(yè)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

四、專業(yè)出版社融合發(fā)展建議

1.依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，深度融合數(shù)字資源。專業(yè)出版社最大的優(yōu)勢(shì)在于資源，這里的資源包括三個(gè)層面，一是專業(yè)的作者團(tuán)隊(duì)，二是專業(yè)的編輯隊(duì)伍，三是專業(yè)的讀者群。其中，專業(yè)的作者團(tuán)隊(duì)是出版物權(quán)威性的重要保障;專業(yè)的編輯隊(duì)伍能夠有效提升出版物的質(zhì)量;專業(yè)的讀者群則是專業(yè)出版社的靈感來(lái)源。以上三因素綜合，便構(gòu)成了專業(yè)出版社獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。正如上文所講，如果能把這些內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以全新的方式展現(xiàn)給讀者，將原有的紙質(zhì)資源與數(shù)字資源相結(jié)合，帶給讀者耳目一新的感覺，那么將對(duì)專業(yè)出版社產(chǎn)生巨大的影響。

人們常常會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)，就是將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版分割開來(lái)，認(rèn)為二者是完全對(duì)立的出版形式。筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，切不可人為將二者割裂，而是在選題組稿初期就要全面考慮數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用，在內(nèi)容上進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，分別選定適合于二者表現(xiàn)方式的內(nèi)容。

2.全面介入營(yíng)希，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)合作。大多數(shù)專業(yè)出版社有編輯部門和發(fā)行部門，編輯部下又設(shè)策劃編輯和營(yíng)銷編輯崗位，這種模式雖然有助于各司其職，但在信息化程度越來(lái)越高的今天，也逐漸顯出它的弊端，即編發(fā)分離。因此，在選題策劃階段就設(shè)計(jì)好獨(dú)特的營(yíng)銷渠道至關(guān)重要。

正如前文所講，新媒體的出現(xiàn)改變了人們接收信息的方式，而新媒體平臺(tái)形式的多樣性，則為滿足大眾的個(gè)性化需求提供了可能。以當(dāng)下最火爆的短視頻平臺(tái)（如抖音）為例，專業(yè)出版社可借助于專業(yè)短視頻平臺(tái)力量開展短視頻運(yùn)營(yíng)。專業(yè)短視頻平臺(tái)可利用大數(shù)據(jù)分析和算法推薦，為專業(yè)出版社準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群，從而避免粗放式的廣告投放;根據(jù)市場(chǎng)反饋的結(jié)果，出版社以目標(biāo)人群的需求為導(dǎo)向，利用自身專業(yè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)特長(zhǎng)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷更新內(nèi)容，創(chuàng)造出更多的“精神食糧”，在不斷調(diào)整中適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。

3.加大“專業(yè)+技術(shù)”型編輯培養(yǎng)力度。對(duì)于專業(yè)出版社來(lái)說(shuō)，大多數(shù)負(fù)責(zé)傳統(tǒng)出版的編輯具有較強(qiáng)的專業(yè)背景和專業(yè)知識(shí)，對(duì)數(shù)字出版了解較少;而負(fù)責(zé)數(shù)字出版的編輯或技術(shù)人員則往往精通技術(shù)，對(duì)專業(yè)性知識(shí)的了解有所欠缺，這就造成了數(shù)字部門與傳統(tǒng)編輯部門對(duì)接失衡的局面。因此，面對(duì)融合發(fā)展的大趨勢(shì)，專業(yè)出版社要加大對(duì)編輯和技術(shù)人員的培養(yǎng)力度，一方面要求專業(yè)編輯敢于嘗試，掌握新媒體技術(shù)的相關(guān)知識(shí)，提升其理論知識(shí)和操作技能;一方面鼓勵(lì)數(shù)字編輯或技術(shù)人員多多學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，提升員工綜合能力，實(shí)現(xiàn)人的融合。五、結(jié)語(yǔ)

信息化時(shí)代促使出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在融合發(fā)展的時(shí)代背景下，專業(yè)出版社應(yīng)最大限度利用自身優(yōu)勢(shì)資源，精準(zhǔn)把握、準(zhǔn)確定位，適時(shí)、及時(shí)調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，滿足行業(yè)的需要，促進(jìn)本行業(yè)與出版行業(yè)健康、有序發(fā)展。

（作者單位：人民交通出版社股份有限公司）

【參考文獻(xiàn)】

[1]梁一紅.新媒體與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展探究[J].編輯出版，2018 （3）：63-64.