王文鋒

摘要：目前媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化，新媒體特別是移動互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，越來越多的用戶習慣和閱讀方式已經(jīng)悄然改變，傳統(tǒng)傳播方式，遠遠不能滿足新媒體用戶需求。媒體業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，迫切需要我們俯下身來深入盤點、剖析和總結(jié)。本文對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行簡要的分析，并且對在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下探索文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展和媒體融合的創(chuàng)新路徑加以闡述。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);媒體融合;創(chuàng)新發(fā)展;新路徑

一、文化產(chǎn)業(yè)與媒體的集聚發(fā)展

眾所周知，具有文化附加值的產(chǎn)業(yè)，才可稱之為文化產(chǎn)業(yè)，沒有文化附加值的產(chǎn)業(yè)那就是商業(yè)或商品。正因為產(chǎn)業(yè)有了文化的功能，才有機會與媒體聯(lián)姻，從而產(chǎn)生集聚效應。而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素之一就是傳播，只有充分發(fā)揮好傳播這一功能，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才有望可期，因此把聚集聯(lián)姻效應最大化，文化產(chǎn)業(yè)與媒體的相互作用就會很好地體現(xiàn)出來。那么，如何才能形成文化產(chǎn)業(yè)與當前媒體的有效集聚呢？

首先，在諸多領域中占主流位置的報紙、廣播電視、期刊媒體是聚集的主體。雖然說主流媒體同屬文化產(chǎn)業(yè)陣營，但與真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)還是有本質(zhì)的區(qū)別，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)制造和新聞編輯方面的差異，由于產(chǎn)業(yè)分工不同，在考慮聚集發(fā)展時就要打造一個切入點，也就是燃點。

其次，紙媒作為傳統(tǒng)媒體的固有傳播形式，在信息傳播和文化傳播中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，但面臨的沖擊和影響也不可忽視。報刊的存在為人們高質(zhì)量地閱讀提供了平臺，更為文字信息的留存與收藏打開了通道。同時，報刊的高素質(zhì)編輯、營銷和發(fā)行團隊可以點帶面，實現(xiàn)資源的有效集聚。

總之，不管是平面或是立體媒體唯有條塊融合，建立總量傳播平臺，才能形成合力，達到最高集聚效應。唯有組織媒體聯(lián)合體，有針對性地提供系統(tǒng)的服務才能構(gòu)建媒體集聚的有效渠道。

二、媒體融合是全媒體時代的發(fā)展趨勢

人類社會能夠發(fā)展到今天，離不開產(chǎn)業(yè)制造，更離不開社會媒介的多方推動。全媒體時代，以數(shù)字技術(shù)為基礎的信息、通訊以及網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)觸手可及，并廣泛應用到人們的日常生活工作中。同時，不同媒體之間呈現(xiàn)出日益融合的態(tài)勢，形成新的傳播形態(tài)。有線上形態(tài)，也有線下形態(tài)，這種現(xiàn)狀不僅使傳統(tǒng)媒體的傳播范圍更加擴大，而且與讀者受眾之間的互動與聯(lián)系也顯著加強，使之傳播內(nèi)容更加豐富。目前各大網(wǎng)站、網(wǎng)刊、網(wǎng)播、IPTV網(wǎng)絡電視、公眾號、網(wǎng)絡直播等互聯(lián)網(wǎng)新媒介可以依靠自身的優(yōu)勢，承載起文字、音頻、圖像等多個方面的內(nèi)容，并且比以往的傳統(tǒng)媒體傳播的速度更快、效果更好，涵蓋面更廣，更受青睞。

如上所言，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存壓力，轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然選擇。轉(zhuǎn)型就意味著必須改變原有觀念，以品牌化為基礎，在做好宣傳主業(yè)的同時，結(jié)合自身實際優(yōu)勢構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)平臺，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代媒體，以滿足當今時代發(fā)展的需要。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能真正實現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、匯聚文化產(chǎn)業(yè)新動能

文化是創(chuàng)新的重要源泉。文化產(chǎn)業(yè)新動能，簡而言之，就是新形勢下的產(chǎn)業(yè)動力支撐，這種支撐涵蓋大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新等一系列的創(chuàng)造活動，這種創(chuàng)造活動靠的就是新的思維和新的手段以及新的方略，有了這些元素，才能在日益興盛和壯大的文化產(chǎn)業(yè)領域催生數(shù)量眾多的文化產(chǎn)業(yè)新生力量。譬如，就陜南商洛市而言，文化部門組織實施了2018年度文化產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)服務體系建設扶持工作，通過地方推薦申報，從全市范圍內(nèi)遴選出50家文化產(chǎn)業(yè)領域的眾創(chuàng)空間、雙創(chuàng)服務平臺的典型項目予以扶持，這些示范項目涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、文化扶貧的新模式、文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)融合發(fā)展的新途徑等。譬如，《商洛微全通》《商洛在線》等構(gòu)建線上服務平臺和線下孵化園區(qū)，以互聯(lián)網(wǎng)線上平臺為依托，為創(chuàng)客提供文化創(chuàng)意在線交易、人才培育等就業(yè)、創(chuàng)業(yè)一站式服務等，經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，取得了較好的連鎖效應，產(chǎn)業(yè)新動能一下子得到了體現(xiàn)。

那么，有了這些實踐基礎，加上現(xiàn)代文化的生產(chǎn)、傳播、消費方式以及個性化定制、精準化營銷、網(wǎng)絡化共享等特性的應用，促使文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式和商業(yè)模式也隨之發(fā)生了改變。隨之再及時提供和開展項目跟蹤、文獻咨詢等專業(yè)信息服務，組織開展創(chuàng)客沙龍、創(chuàng)新訓練課、創(chuàng)客大賽、創(chuàng)意作品展覽等系列活動，用知識資源激發(fā)創(chuàng)客的創(chuàng)意活力，促進傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展，激發(fā)傳統(tǒng)文化的動力與活力。

在這種情況下，新興媒體一旦與傳統(tǒng)媒體形成優(yōu)勢互補，就會很快拓展出文化產(chǎn)業(yè)與之融合發(fā)展的新路徑。

（作者單位：陜西商洛市商州區(qū)廣播電視臺）