摘要：新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用實(shí)際上就是指用新聞?shì)浾搧?lái)改造和同化大眾輿論，通過(guò)媒體對(duì)某一新聞事件內(nèi)涵的剖析，用媒體觀點(diǎn)來(lái)影響和改變大眾的立場(chǎng)。當(dāng)前中央對(duì)宣傳思想工作提出了“三個(gè)貼近”的要求，要求貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。這三個(gè)原則對(duì)輿論引導(dǎo)起了重要影響，媒體的報(bào)道內(nèi)容要以正面宣傳為主，在新聞報(bào)道中加強(qiáng)報(bào)道的受眾意識(shí)，正確引導(dǎo)輿論方向。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的輿論引導(dǎo)應(yīng)該達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)滿意、受眾喜愛(ài)、市場(chǎng)接受的宣傳效果，想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)效果并非易事，需要媒體正確把握引導(dǎo)方向。在輿論引導(dǎo)方面，新聞媒體還存在一些誤區(qū)，需要進(jìn)一步重視和提高對(duì)以下幾個(gè)關(guān)系的把握。

關(guān)鍵詞：輿論引導(dǎo);新聞報(bào)道;新媒體時(shí)代

一、輿論引導(dǎo)和媒體責(zé)任之間的關(guān)系

媒體的責(zé)任感與媒體公信力二者相互作用互相影響，媒體高度的責(zé)任感會(huì)給其帶來(lái)巨大的公信力，媒體的責(zé)任感不強(qiáng)，其公信力與權(quán)威性就會(huì)受到不良影響，二者的發(fā)展成正比。但是如今的媒體在報(bào)道時(shí)過(guò)分追求曝光率、收視率，追求大量的創(chuàng)造和收益，忽略了自己的社會(huì)責(zé)任。

二、輿論引導(dǎo)和傳播效果的關(guān)系

大眾傳播活動(dòng)的目的性極強(qiáng)，任何傳播活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生傳播效果。傳播效果一般來(lái)說(shuō)有狹義和廣義之分.狹義上的傳播效果是指該傳播行為能引起受眾的心理變化、態(tài)度變化、行為變化;廣義上的傳播效果是指大眾傳播媒介（報(bào)紙刊物、廣播、電視等）通過(guò)影響受眾來(lái)產(chǎn)生的一切社會(huì)影響和作用。不管是顯幽的還是隱性的、直接的還是間接的，都會(huì)起到一定的社會(huì)作用。為什么會(huì)有社會(huì)捐款，為什么小人物的感人事跡可以得到社會(huì)廣泛關(guān)注，這些與媒體的介入有著密切關(guān)系。新聞報(bào)道使他們的命運(yùn)產(chǎn)生了根本性巨變，可見(jiàn)媒體的影響力是十分巨大的。所以，作為媒體工作者，在報(bào)道新聞的時(shí)候要時(shí)刻牢記自己的責(zé)任和使命，合理使用媒體的巨大影響力，在報(bào)道前充分考慮到所帶來(lái)的效果。

在新聞報(bào)道里，要有媒體自身鮮明的特點(diǎn)，媒體的特點(diǎn)要由編輯部和記者共同打造，編輯人員有獨(dú)特的觀點(diǎn)，記者有自己的報(bào)道主題，善于把自己的觀點(diǎn)融合到事實(shí)的客觀敘述中，讓受眾在瀏覽客觀事實(shí)的同時(shí)不經(jīng)意地被我們的觀點(diǎn)帶動(dòng)，接納我們的觀點(diǎn)。有些記者在報(bào)道過(guò)程中不能把握好自身態(tài)度的客觀性，在采訪時(shí)自己比當(dāng)事人還激動(dòng)，說(shuō)出的語(yǔ)言慷慨激昂，整個(gè)人的狀態(tài)義憤填膺。讓受眾產(chǎn)生這名記者是哪一方代表的錯(cuò)覺(jué)，懷疑報(bào)道的可信度，對(duì)宣傳效果產(chǎn)生消極影響。

三、輿論引導(dǎo)和新聞價(jià)值的關(guān)系

新聞的價(jià)值很重要，新聞報(bào)道要將其價(jià)值最大化。報(bào)道角度和新聞內(nèi)容可以引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、決定宣傳價(jià)值，正確的角度和內(nèi)容對(duì)輿論導(dǎo)向和宣傳價(jià)值產(chǎn)生正面影響，不同媒體對(duì)同一新聞事件的不同報(bào)道方式可以體現(xiàn)出這個(gè)結(jié)論。比如，一個(gè)汽車(chē)駕駛員違規(guī)行駛，不但不停車(chē)接受交警處罰，反而還拖著交警行駛二十多米。這則消息被多家媒體相繼報(bào)道，報(bào)道的角度各不相同，報(bào)道的篇幅也不同，所體現(xiàn)的引導(dǎo)價(jià)值自然也不盡相同。

有的報(bào)紙將此稿件放在與另一則車(chē)禍新聞并列平行的版面進(jìn)行報(bào)道，用四百字左右進(jìn)行陳述，是當(dāng)做一條普通交通新聞發(fā)布的。

另一個(gè)報(bào)紙將稿件位置放在第六版第二條，有引題且題目字號(hào)加粗較大，還有現(xiàn)場(chǎng)圖片。用六百字左右進(jìn)行敘述，客觀記述了事件過(guò)程，以目擊者角度譴責(zé)司機(jī)的惡劣行徑。

這些報(bào)道形式不同，所起到的報(bào)道效果也不相同，第一則讓讀者覺(jué)得僅僅是一個(gè)新的交通事故，第二則會(huì)讓讀者覺(jué)得這是一個(gè)比較大型的交通事故，第三條會(huì)讓讀者覺(jué)得這個(gè)事件十分嚴(yán)重，強(qiáng)烈譴責(zé)司機(jī)不道德的行為，這就是報(bào)道角度不同，引發(fā)的輿論導(dǎo)向也不同。因此，新聞工作者在報(bào)道新聞時(shí)一定要注意報(bào)道的全面性和客觀性，不能緊抓自己感興趣的點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，要考慮到新聞事實(shí)的核心問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，無(wú)論大眾傳媒發(fā)展到任何程度，都要加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的重視，提高自身的社會(huì)責(zé)任感，正確認(rèn)識(shí)媒體報(bào)道的影響力，綜合考慮新聞報(bào)道的效果，正面引導(dǎo)社會(huì)主流輿論。媒體要認(rèn)真思考，在這個(gè)信息容量爆炸、信息發(fā)布渠道復(fù)雜、信息質(zhì)量高低不齊的時(shí)代，作為大眾媒體要如何正確發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)功能，發(fā)揮自身的信息主渠道作用。

作者簡(jiǎn)介

賈楠（1979.06-），女，漢，山東曲阜人，秦皇島日?qǐng)?bào)社，大學(xué)本科學(xué)歷，中級(jí)職稱(chēng)（編輯），研究方向：傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展等。

（作者單位：秦皇島日?qǐng)?bào)社）