陳晨 梁倪瑩 蔡文滔

摘 要：網紅經濟以互聯網為支撐，網紅家居環(huán)境的測評依托于博客、Instagram、Pinterest等平臺。藤條材料家具產品及家居環(huán)境的翻紅成為了網紅文化下的研究關注點，本文通過分析產品及環(huán)境案例，研究闡述網紅模式下小而精的背景、簡約風格設計核心、價廉及技術重點3個維度下藤條材料以及藤編風格家居環(huán)境成為潮流的原因，為傳統(tǒng)家具行業(yè)未來發(fā)展走向提出基于“大數據+互聯網+市場關注度”3點評估模式的建議。

關鍵詞：家具產品;家居環(huán)境;滕條;大數據;互聯網

中圖分類號：TS664.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）13-00-05

互聯網為網紅概念及其經濟的發(fā)展提供了極大的便利，大眾逐漸開始關注網紅經濟的理念，重構傳統(tǒng)產業(yè)和消費方式，出現了全新的經濟發(fā)展趨勢。在互聯網的扶持下，網紅經濟模式的實踐已然上路。目前關于網紅的市場規(guī)模已經超過千億級別，行業(yè)跨度不斷增加，從最初的電商領域延伸到了更多與知識、數據、應用等相關的方方面面，其內容不斷豐富、形式不斷革新。傳統(tǒng)行業(yè)家具產品、家居環(huán)境設計等依托于網絡和網紅，催生了更多的消費內容，并且?guī)椭芏嘣窘浀鋫鹘y(tǒng)的材料重新走入年輕人消費者的視野。本文探討的就是傳統(tǒng)經典的藤條材料，作為網紅家居環(huán)境中的新趨勢，分析其依托于該環(huán)節(jié)下的成功因素。

家具產品中的藤材運用，具有優(yōu)秀的造型能力，在展現線條的美感時具備相宜性，藤編家具生動而柔美的特征可以滿足用戶的視覺美感需求[1]。本文圍繞作為非物質文化遺產的藤編家具的歷史、學者對其發(fā)展現狀的研究以及未來走向規(guī)劃的展望，探討現代家居環(huán)境中依托藤編家具展示的現代文化融合下的創(chuàng)新產品設計[2]。在仿生家具形態(tài)藝術訴求中，研究者通過藤編材料的柔軟特征，用仿生實例的方式結合家具產品外形分析了藤材在點、線、面形態(tài)要素上能產生的視覺變化[3]。同時藤編材料還具備良好的文化傳統(tǒng)性質，傳統(tǒng)的藤編材料有很好的禪宗文化表達性，因此本文結合創(chuàng)新設計的發(fā)展，探討如何實現藤編家具和禪宗文化的融合[4]。

藤編工藝一般要經過打藤（削去藤上的節(jié)疤）、揀藤、洗藤、曬藤、拗藤、拉藤（刨藤）、削藤、漂白、染色、編織、上油漆等十幾道工序。藤編主要以藤枝、藤芯或竹為骨架，然后用藤皮或幼嫩的藤芯編織而成，發(fā)揮藤條柔軟、不易折斷的特點，通過編織的手法呈現出紋理的美感，特別是在藝術造型上的探索，諸多學者通過文獻、案例、設計等方法，以精益的手工技法，利用帶有自然氣息的藤條材料，在家具產品、家具氛圍營造上獨具匠心[5，6，7，8]。

藤編家具能吸納一定量的水分，使得藤條變得服帖、柔軟、松散，使用藤編家具時也應該注意保養(yǎng)，不能長期置于潮濕空氣中，這樣容易滋生細菌霉斑，需注意通風保存[9，10]。藤條材料作為一種風格載體[11]，從藤編材料家居產品的歷史發(fā)展以及藤編產品的框架結構、塊面形式、局部裝飾等方面，可以重點揭露其作為視覺風格符號下的語意;視覺是傳達信息的最佳語言，藤條的纖維之美、紋理之美以及光線透過編織物后產生的斑駁影落之美，生動地展現了藤條藝術品的藝術價值[12，13]。

綜上所述，現階段對藤材料在家具中的設計運用已具備一定基礎，藤條作為家具產品制作材料的力學性能也被廣泛研究證實，藤條所具備的視覺上的美感也被諸多學者認同。那為何流行周而復始，藤編材料成為了現今新時代下的網紅家居環(huán)境的代表元素呢？本文著重分析網絡時代下網紅文化中藤條家居產品的特質，有助于對其他傳統(tǒng)材料的挖掘及推廣，同時分析判斷網紅家居的設計背景、核心和重點。

1 藤條文化發(fā)展歷史

藤條材料來自藤條植物，一種細長莖、類似藤蔓的棕櫚樹，原產于東南亞（印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞），為了成為今天在家具產品設計藤條中發(fā)現的可織材料，藤條被剝去了樹皮。正是這種可塑性非常強的材料，成為了座椅靠背、床頭板等的材料[5]。

在公元前1323年的圖坦卡蒙墓地里，發(fā)現其旁邊是一件藤條家具制品;數百年后，一位秘魯公主在一口公元750年左右的木棺中被發(fā)掘出來，隨之被發(fā)現的還有若干藤編家具。隨之更多的關于藤材的裝飾工藝品、工具和其他物品在數千年前就被編入了目錄。這有助于說明人們是如何與生活的土地、自然材料、職業(yè)和家園等信息緊密聯系在一起的。

進入16至18世紀，荷蘭和英國人堅定地建立了各自的貿易路線和殖民控制了整個非洲和東南亞，卡寧的工藝、藤編材料和美學開始慢慢滲透到歐洲人和他們的學校設計作品中，并繼續(xù)滲透到其他一些殖民國家的作品中，該材料彌漫著文明的古老規(guī)則和精英主義的氣味。

在20世紀中期，由于Thonet小酒館椅的普及，這種隨意的藤條設計被推廣到歐洲和美國的商業(yè)和酒店中心。不久之后，包豪斯和其他20世紀中期的設計實體和參與者將藤條融入了現代美學，產生了馬塞爾·布魯爾和他的Cesca藤椅。藤條作為一種傳統(tǒng)經典的材料，已經陪伴人們的生活發(fā)展十分長久。

中國的藤編歷史最早可以追溯到唐代，人們將藤條編織成簾幕、藤作器物，后續(xù)發(fā)展編織席、椅、床、墊等。20世紀80年代以來，湖南、浙江、云南等地都發(fā)展形成了藤編生產基地。藤條具備質地堅韌、色澤光潤、手感平滑、彈性優(yōu)良等特質，使得產品遠銷意大利、西班牙等國家地區(qū)。

2 網紅家居案例研究

依托于移動互聯網的發(fā)展，人們獲得信息的深度、廣度都在增加，信息的傳達從單一中心向外擴散，逐漸轉換為多中心、無階級、同步高效的傳播形式。新媒體下的信息推廣顛覆了傳統(tǒng)老舊的認知，對藤編材料而言亦是如此。

基于博客、Instagram、Pinterest等平臺，網紅博主、新銳設計師將原本陳舊、被淘汰至農村地域的藤編材料，通過改良設計、風格營造、整體搭配等方式，重新帶回大眾視野。在博客、Instagram、Pinterest等平臺上獲得關注、點贊和轉發(fā)的量，已經成為判斷產品或者相關主題內容是否成為網紅的最合適標尺。

藤條高頻出現在產品類和家居環(huán)境類別中。如圖1，在產品類別中，由藤條材料制成的燈具、飾品、箱包、座椅等，在網絡上獲得的點擊率、關注率較高。該類產品具備天然、自由、價廉、美觀等特質，成為了年輕人向往和可消費的產品。

如圖2，在網紅家居環(huán)境搭配類別圖示中，藤條與原木的搭配、藤條和綠植的相互映襯、藤條和布藝的結合、藤條和竹材的相互點綴等，使得整個家居環(huán)境具備濃郁的北歐清新自然風格，藤編材料的運用使空間具備質樸、輕松、簡約、靈動等特質，在視覺審美上更容易使人感到輕松愉悅，有貼近回歸大自然的感覺。在和室內環(huán)境的搭配下，線條的曲線美感、藤條編制的紋樣豐富度為整體環(huán)境帶來了通透靈動的別樣美感。

3 藤條家居產品風格指向

藤編作為一種傳統(tǒng)的手工技藝，本身具備的自然純樸屬性使其在當今社會具備一種淡然的魅力，通過編制手法可使其具備多樣的紋理特征，通過結構編織可使產品具有濃郁獨特的藝術氣質。藤條家居產品的風格指向通常表達為：

第一，與冷淡風的結合。一般來說極簡主義的風格主要追求的是一種極端簡潔的意境，搭配色彩以黑白灰及自然色為主，形式上追求極致的簡化，不強調奢侈華貴。藤編材料本身色系較為單一，且取材于自然，運用在室內家居產品設計中滿足低溫、柔和、簡潔需求。

第二，與材料多樣性的結合。藤條材料可以與金屬、原木、布藝、玻璃等材質結合，強調的是現代機械工業(yè)化時代下的材料和傳統(tǒng)手藝之間的碰撞，搭配應用使得家居產品的層次感更豐富。

第三，與自然綠植的結合。北歐復古風格的流行具備別樣的審美和風情，藤編材料和綠色植被的搭配可以烘托氛圍的安靜閑憩，北歐風格中常見配色“綠+黃”，正好符合藤編材料和綠植結合的意境。

第四，與人文故事的結合。設計的本質在于人，人作為情感類動物，在生活體驗的過程中逐漸形成個人回憶和喜好，比如在電影鏡頭中常出現的老人坐在藤椅上回憶的鏡頭，極好地展示了具有人文故事情懷的畫面。

4 網紅家居文化分析

在室內設計、家居環(huán)境設計以及產品方面，現今正經歷著藤條帶來的表面寧靜感和經濟效益率暴漲的日子。這種以藤條材料作為主要的家具產品材料、家具環(huán)境搭配材料以及制作藤編容器來種植植物，成為了人們在博客、Instagram、Pinterest上關注的焦點?；谝陨习咐姆治?，網紅家居環(huán)境的產生需要特定的背景環(huán)境，其成為網紅產品的核心、重點，均和普通大眾接觸生活的室內環(huán)境有些許差異。

4.1 背景

其存在的背景為小而精。在網紅風格盛行的大環(huán)境下，主要是針對有限空間，例如與“l(fā)oft”“酒店公寓”等時尚關鍵詞相聯系的空間因素。一般小的居家環(huán)境，如快捷酒店、民宿酒店、bar等，由于空間狹小，需要以質地輕盈、視覺感纖細的材料作為設計支撐。藤條材料以其輕質性、纖長感，符合小而精的空間設計需求。

4.2 核心

核心是簡約。無論是家居環(huán)境設計還是搭配色彩，都以簡約風格為主，尤其渲染北歐風格、性冷淡風格、日式簡約風格。表現形式上，則體現為在裝飾元素上盡可能多地展現北歐風格，即簡約、自然、人性化的風格，對傳統(tǒng)材料表現出尊重，極少使用大片紋樣、色彩、圖案，只用線條、板塊來做些許點綴，在天人合一的意境氛圍里，濃厚的后現代主義特色注重線條的流暢，而藤條材料本身即具備自然、線條流暢等特質。冷淡風格，即用偏冷色調的較高級的搭配營造清冷的氛圍，通常法國極簡主義下的克制與去繁求簡的智慧是此風格的價值指向，藤條材料的樸素感、無色彩感，充分展現了該風格的精髓。藤編材料具備線條感的天然屬性，且取材于自然，和綠植風格渾然天成，材料比較質樸和冷淡，風格簡約。同時，低飽和度的色彩搭配可以給人通透的視覺感受，藤條材料本身色彩清冷，適合搭配純度低、色相冷的搭配體系。

4.3 重點

重點在于價廉和技術。網紅文化以更新速度快為核心價值。網絡飛速發(fā)展，成為了孕育網紅文化的孵化所，流量的帶動直接造就了網紅經濟的噴發(fā)。由于迭代更新速度快，在家居環(huán)境的搭配中，價廉成為了設計搭配的重點考究內容。藤條材料作為天然材料，種類繁多，并且本身生長速度快、抗自然災害能力強而繁衍迅速，在自然界中可大量獲取。藤條本身十分廉價，因此成為了網紅產品、網紅居家環(huán)境的材料首選。同時，藤條材料的處理技術比較簡單，其編制方法也相對成熟，在編制紋樣的可能性上也能很大程度地滿足不同用戶的需求。

4.4 “大數據+互聯網+市場關注度”

大數據即巨量資料，在此處可思考為商業(yè)智能，指用現代數據倉儲技術、線上分析處理技術、數據挖掘和數據展示技術等實現的商業(yè)價值，大數據可以最公正客觀地反映用戶的需求、喜好;互聯網是通過網絡形成的龐大的信息王國，具備高效、高速傳播海量信息的可能性;市場關注度，即要了解人的需要、欲望，發(fā)現用戶的真實需求，并快速提供相應產品或服務。

5 結語

在當今發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)行業(yè)如家具產品、家居產品在推廣和銷售方面的思維要和時代緊密聯系。網紅經濟模式下特殊的小而精、簡約、價廉和技術需求推動了傳統(tǒng)材料藤條的應用和火爆。對家居產品行業(yè)發(fā)展來說，市場的時尚關注點、大數據的采集以及互聯網動態(tài)是需要重點考量的3個維度。依托于3個維度下的傳統(tǒng)材料及家具類產品的推廣，可以更高效、更具備當代價值利益。藤條的潮流是網紅家居環(huán)境下應運而生的產物，基于“大數據+互聯網+市場關注度”的研究探討更有益于家居行業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介：陳晨（1990—），女，江蘇泰州人，研究生，博士，講師，研究方向：家具設計，家具生產與管理。