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評價理論視角的新冠疫情防控宣傳標語態(tài)度資源分析

2020-07-09 18:56張曉冬
關(guān)鍵詞:評價理論話語分析標語

摘 ?要:各類防控宣傳標語在此次新冠疫情防控戰(zhàn)中發(fā)揮了重要的宣傳、動員作用。以評價理論為框架,對新冠防疫標語進行態(tài)度資源分析,有助于政府話語的有效宣傳及政府話語形象的建構(gòu),為語篇語用研究提供范例,拓展標語研究的理論視閾。

關(guān)鍵詞:標語;新冠疫情防控戰(zhàn);話語分析;評價理論;態(tài)度資源

一、引言

2020年春節(jié)前夕,武漢新型肺炎疫情警報在全國拉響。2020年1月25日,農(nóng)歷大年初一,全國30個省市自治區(qū)緊急啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng)機制,全力以赴抗擊疫情。各類防控標語一夜之間遍布城鄉(xiāng),以橫幅、電子屏等形式吹響聲勢浩大的戰(zhàn)斗號角。“從傳達疫情資訊、普及防護措施,到呼吁人們思想上重視、行動上落實,各類標語給人們帶去了疫情防控的智慧和力量,構(gòu)筑起全民戰(zhàn)“疫”的最嚴密防線。”[1]

二、評價理論、標語與突發(fā)公共事件

“評價理論是關(guān)于評價的,即語篇中所協(xié)商的各種態(tài)度、所涉及到的情感的強度以及表明價值和聯(lián)盟讀者的各種方式?!盵2] 評價理論為語篇人際意義功能和話語情感表達研究提供了新視角,在國內(nèi)外已被廣泛應(yīng)用于語篇分析。

標語在中國有著悠久的歷史、文化傳承及極其廣泛的市場?!皹苏Z在我國各個歷史時期都扮演著重要角色,成為時代的風(fēng)向標,折射社會政治的變遷,引領(lǐng)輿論的導(dǎo)向?!盵3]

21世紀以來,突發(fā)公共事件已成為世界性話題,關(guān)乎全人類的共同命運?!巴话l(fā)性事件處理是對國家治理體系與應(yīng)急治理能力的考驗,是對公民社會責(zé)任感與道德素養(yǎng)的考驗,更是對民族凝聚力的考驗。......突發(fā)事件標語在突發(fā)事件處理過程中發(fā)揮著不可替代的宣傳、號召、鼓舞作用?!盵4]

三、抗擊新冠疫情宣傳標語態(tài)度資源分析

“突發(fā)事件標語口號以靜態(tài)的方式呈現(xiàn),但其構(gòu)建、傳播過程是一種動態(tài)的過程?!盵5] 這一動態(tài)構(gòu)建過程與評價理論話語建構(gòu)模式完全吻合。

3.1消除負面影響,堅定防疫信心

態(tài)度資源是評價系統(tǒng)的核心,包含情感、判斷、鑒賞 三個子系統(tǒng)。情感系統(tǒng)指對行為、現(xiàn)象等的心理反應(yīng),有積極與消極之分。面對不明病毒導(dǎo)致的突發(fā)疫情,人們難免有些驚慌焦慮。因此,如何消除負面影響與消極情緒,動員人民群眾做好自身防疫至關(guān)重要。同時,標語所彰顯的態(tài)度是發(fā)布主體代表政府發(fā)出的態(tài)度。各類防疫標語的形式與內(nèi)容千差萬別,措辭各有輕重緩急,其“齊心協(xié)力,堅決打贏疫情防控戰(zhàn)”的態(tài)度資源是完全一致的,其重視關(guān)愛人民群眾生命健康的情感資源是完全相通的(例1-4)。

例1 疫情就是命令 ?防控就是責(zé)任!

例2 加強聯(lián)防聯(lián)控 做好協(xié)同防范。

例3 萬眾一心戰(zhàn)疫情!

例4全面落實黨中央決策部署 ?堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)!

3.2嚴守防疫規(guī)范 ?做好自我防范

判斷指對他人行為或事物的態(tài)度,可以分為社會評判和社會約束。其作用在于規(guī)范人們社會行為,告誡民眾做好自我防范,提高社會公眾的應(yīng)急處置意識,杜絕聚集、串門等危害性行為,警惕疫情擴散。在疫情狀態(tài)下,戴口罩、勤洗手、串門、拜年等個人行為已經(jīng)演變?yōu)樯鐣袨?,成為社會評判與社會約束的焦點。出入小區(qū)及其他公共場所必須戴口罩,測體溫已成為人人遵守的社會公約,而不戴口罩、串門、聚集等高風(fēng)險行為則應(yīng)受到社會批判與禁止。

例5少出門,多居家,網(wǎng)絡(luò)拜年樂大家!

例6今年過年不串門,串門只串自家門!

例7戴口罩,勤洗手,不串門,不聚集。

例8返鄉(xiāng)先隔離,親人都愛你。

3.3致敬戰(zhàn)疫英雄,傳遞中國力量

鑒賞指對事物、現(xiàn)象、行為的評價。在抗擊疫情戰(zhàn)斗中,全國各地上萬名醫(yī)護工作者身先士卒,馳援武漢,奮戰(zhàn)在第一線,與疫魔殊死較量。武漢人民在疫情防控中做出了巨大奉獻和犧牲,成千上萬的人民解放軍、公安干警、基層干部、社區(qū)工作者、志愿者等堅守在一線,保障廣大人民群眾的生活與生命安全。這種大愛無疆、無私奉獻的精神與英雄主義行為,值得全社會的敬仰與銘記!以下幾例表達了億萬人民的心聲,傳遞了全國人民與武漢人民同呼吸、共命運的心聲以及共抗疫情的決心!

例9向戰(zhàn)斗在抗擊疫情一線的醫(yī)務(wù)工作者及各界人士致敬!

例10 致敬抗擊疫情前線的最勇敢的白衣戰(zhàn)士,致敬最美的逆行者!

例11 武漢加油!湖北加油!中國加油!

例12 向英雄的武漢人民致敬!

3.4凝心聚力,行動力就是戰(zhàn)斗力

態(tài)度資源主要體現(xiàn)在詞匯的選擇上,動詞最能體現(xiàn)主體態(tài)度的主動性與積極性。行動力是重中之重,因此動詞使用最多,(例13-14)其次是修飾動詞的否定副詞“不”(例15)。

例13弘揚社會正氣、堅決抵制疫情謠言散布。

例14防輸入、防擴散,萬眾一心戰(zhàn)疫情。

例15不走親,不訪友,不給國家添麻煩。

例15中,連用幾個“不”字代替“嚴禁、禁止”這類強制性語言,反映出標語的人情味,體現(xiàn)了人民群眾的家國情懷與高度社會責(zé)任感。眾志成城的中國力量令世界震撼,其成效令世界矚目與稱贊,其擔(dān)當與勇氣令世界尊敬。

3.5 因地制宜 精準施策

在此次抗疫宣傳中,涌現(xiàn)了不少接地氣的“土味”標語(例16-20),用詞通俗幽默,貼合農(nóng)村生活現(xiàn)實,體現(xiàn)了基層干部群眾的詼諧智慧與戰(zhàn)斗決心。廣大農(nóng)村地區(qū)人口眾多,居住分散,流動性大,是疫情防疫的重點,加上醫(yī)療配置的薄弱,防疫形勢更為嚴峻。然而正是他們構(gòu)成了中國最強大、最堅決的防疫力量,正是他們“六親不認”的硬核態(tài)度,嚴防死守的硬核行為,有效地遏制了疫情的蔓延。

例16老實在家防感染,丈人來了也得攆。

例17省小錢不戴口罩 花大錢臥床治病。

例18今年過年不串門,來串門的是敵人,敵人來了不開門。

例19疫情一天不解除 全民寧愿守孤獨!

四、結(jié)語

綜上所述,抗疫標語首先通過運用情感系統(tǒng),與大眾達成疫情共識,結(jié)成防疫同盟;然后通過大量肯定、否定與對比等判斷資源與鑒賞資源實現(xiàn)對大眾行為進行規(guī)范,肯定正確科學(xué)的防疫行為,運用硬核語言警示風(fēng)險,批判錯誤行為,致敬贊頌抗疫英雄,鼓舞民眾同舟共濟,共克時艱。標語態(tài)度資源的恰當運用對政策的有效傳播與政府形象的積極構(gòu)建具有一定現(xiàn)實與理論意義。

參考文獻

[1] ?謝軍.好標語凝聚精氣神 [N]. 人民日報,2020-02-14

[2] ?Martin J R,Rose D. Working with discourse:Meaning beyond the clause[M]. London:Bloomsbury Publishing 2003:23

[3] ?聶德民,宋守華. 標語現(xiàn)狀研究及其未來走向[J].《新聞世界》2014(01):119-121.

[4] ?白云,吳東翔.突發(fā)事件標語口號的構(gòu)建模式研究[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科版),2015,39(02):155-159.

[5] ?張盛華. 標語與我國公共治理[D].山西大學(xué),2010.

作者簡介:張曉冬(1971_)巢湖學(xué)院外國語學(xué)院,碩士,研究方向;英語語言文學(xué)。

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