付悅萱 宋夢圓 韓雨珊 胡超

摘 ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)方式也互聯(lián)網(wǎng)化，與此相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)意和營銷也離不開它;文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵建設(shè)是其發(fā)展的根本，利用好互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，融入更多優(yōu)秀文化元素，使文創(chuàng)產(chǎn)品變得更有吸引力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);創(chuàng)新模式;文化產(chǎn)品;傳統(tǒng)文化

一、當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個百分點(diǎn)。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)購物市場保持較快增速，這中間既有高端用戶，如產(chǎn)品定制、跨境電商等，也有中低端用戶，中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的空間，電商平臺加速渠道下沉;在業(yè)態(tài)方面，跨境電商零售進(jìn)口額持續(xù)增長，利好政策進(jìn)一步推動行業(yè)發(fā)展;在模式方面，直播帶貨、工廠電商、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長新亮點(diǎn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)未來趨勢

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已成為必然趨勢。未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展肯定是越來越快，越來越與各行業(yè)緊密融合，因此我們必須跟上趨勢，順著風(fēng)向前行。

分析互聯(lián)網(wǎng)未來30年發(fā)展的10大趨勢：

1、政府推動“互聯(lián)網(wǎng)+”落實(shí)。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)商逐漸崛起。

3、第一個熱門職業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”以及網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)。

4、“網(wǎng)絡(luò)安全”職業(yè)培訓(xùn)開始興起。

5、中大小平臺型電商再受熱捧。

6、供應(yīng)鏈平臺更受企業(yè)重視。

7、O2O會成為未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首選。

8、創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈及孵化器深耕“互聯(lián)網(wǎng)+”。

9、加速傳統(tǒng)企業(yè)的并購與收購，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及化。

10、促進(jìn)部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速落地。

中國互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率高，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場規(guī)模大，這一良好的平臺為用戶提供了便捷和多元化的服務(wù)，以此為平臺有利于文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展和創(chuàng)新。

二、文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品=文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品

文化產(chǎn)品作為新起之秀與普通產(chǎn)品不同，它更是一種潮流和復(fù)古文化的載體。結(jié)合不同地域通過時(shí)間與空間所積淀的不同文化，通過這種濃縮了這個地域長期以來的生活與信仰的方式，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)匚幕难苌?，通過這種方式讓虛無縹緲的文化走進(jìn)我們生活。

文化產(chǎn)品源于文化經(jīng)設(shè)計(jì)者以創(chuàng)新的技術(shù)對流傳下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變而具備了市場價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品在期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品等精神層面上給予了人們心理上的滿足。

藝術(shù)品供人品鑒，是藝術(shù)文化的產(chǎn)物，實(shí)用品用于應(yīng)用，是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，而文創(chuàng)產(chǎn)品介于兩者之間，既有了藝術(shù)品的文化內(nèi)涵，又有了實(shí)用品的基本屬性，滿足了人們的情感需要的同時(shí)又可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功用。文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)從傳統(tǒng)物品設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泻凸适碌脑O(shè)計(jì)！

（二）文化產(chǎn)品類型

根據(jù)世界各國文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)分類，以及我國目前的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)來看，我國所屬的文創(chuàng)產(chǎn)品類型大概能分為四大類，詳細(xì)劃分如下：

1.文化藝術(shù)類（表演藝術(shù)體系、視覺傳達(dá)、音樂創(chuàng)作等）

2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)類（服裝設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)髅健⒔ㄖO(shè)計(jì)等）

3.傳媒產(chǎn)業(yè)（出版、電影及其錄像帶、電視廣播等）

4.工藝設(shè)計(jì)（雕塑、環(huán)境藝術(shù)等）

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢

說到文創(chuàng)產(chǎn)品故宮博物院可以說是頂流，關(guān)于文化產(chǎn)品的未來發(fā)展原院長單霽翔總結(jié)了三點(diǎn)：

其一它不能是簡單的復(fù)制藏品，而要研究今天人們需要的信息和生活需求。

其二要挖掘藏品內(nèi)涵，尋找與今天社會生活的對接點(diǎn)，用文化影響人們的生活

其三是不斷地使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，追尋無限遠(yuǎn)的傳播能力。

如果定位于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，那么盡管產(chǎn)品是現(xiàn)代的，但也要蘊(yùn)含深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵。要讓歷史文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)在其中產(chǎn)生博弈與融合，既讓傳統(tǒng)文化有了嶄新的外在，又可以讓當(dāng)代產(chǎn)品有了深厚內(nèi)在。融合傳統(tǒng)文化的深沉、恢宏再借用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，找到新與舊、古與今的結(jié)合點(diǎn)，才能設(shè)計(jì)出有長久生命力的文化產(chǎn)品。

1.定位傳統(tǒng)文化浩如煙海，所以一定要有清晰的自我定位，否則會很容易迷失自我。故宮的特色就是古代建筑和皇家文化，因此就在其特色館藏文物上下功夫。文創(chuàng)產(chǎn)品要找到文化的核心魅力所在，各家百花齊放才能使文創(chuàng)市場充滿生機(jī)。

2.合作

其次就是與IP合作共贏，和優(yōu)質(zhì)IP合作，融合更多優(yōu)質(zhì)元素，提升自身以吸引更多受眾。

3.互聯(lián)網(wǎng)

當(dāng)代是科技的時(shí)代，我們可以借助便利的的網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行線上服務(wù)和遠(yuǎn)程配送，甚至可

以借助科技手段，讓受眾通過網(wǎng)絡(luò)就可以直觀方便的了解產(chǎn)品和它背后的故事。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的文創(chuàng)產(chǎn)品市場研究

文創(chuàng)產(chǎn)品是通過人的相關(guān)知識技能，借助現(xiàn)代科技對文化要素、用品等進(jìn)行改造衍生相關(guān)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)了人們對美好文化的追求，其產(chǎn)品品不僅提供一定的實(shí)用功能，更主要的是以物為情感紐帶，滿足人們的情感需求，引領(lǐng)人們的消費(fèi)并滿足用戶的情感需求。

（1）互聯(lián)網(wǎng)+下文化創(chuàng)意產(chǎn)品的新特征

而近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是蓬勃發(fā)展，文化與藝術(shù)經(jīng)濟(jì)開始成為全世界發(fā)展的新趨勢，文化的力量也在無聲的融入經(jīng)濟(jì)、政治、生活中，孕育出無形的向心力和凝聚力。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式需要“創(chuàng)新”和“設(shè)計(jì)”，這才得以將文化轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為與互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)所結(jié)合的新形勢?；ヂ?lián)網(wǎng)+下發(fā)展模式創(chuàng)新的必要性

（2）小結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)推動了產(chǎn)品各領(lǐng)域的跨界協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)生，改變文化產(chǎn)品的融資模式、創(chuàng)作模式、生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式等，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺為創(chuàng)意人群和產(chǎn)品市場中間搭建了交流平臺，形成了創(chuàng)意分享和價(jià)值共享的眾籌模式、眾智模式、眾包模式等發(fā)展模式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展提供各種可能性。

四、結(jié)語

當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)改變的是商品銷售方式，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改變的是生產(chǎn)和供給方式?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展是我們要不斷探索的，通過網(wǎng)絡(luò)如何把有故事的文化產(chǎn)品展示給受眾，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，又蘊(yùn)含著優(yōu)秀的精神文化;不僅要帶給大眾便利的生活更要讓消費(fèi)者從心理上對其產(chǎn)生文化共鳴，這才是能讓文化產(chǎn)品具有生機(jī)和活力的真正源動力，更是未來發(fā)展趨勢所推崇的。

參考文獻(xiàn)

[1] ?宋軍，林燦.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代高校文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣[J].科技傳播，2019，11（11）：158-159.

[2] ?范周.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路在何方？[J].人文天下，2017（1）：2-4.

基金項(xiàng)目：本文是2019年湖北師范大學(xué)省級大創(chuàng)項(xiàng)目階段性成果（項(xiàng)目編號：S201910513062）。