王敏

【摘? 要】促進群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是未來不容忽視的趨勢，要更好地促進群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要考慮到方方面面的因素，從各個領域著手來實施。為此，本文將從群眾文化服務與旅游公共服務的內(nèi)涵與關聯(lián)入手，對如何促進群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行論述。

【關鍵詞】群眾文化;旅游氛圍;文化品牌;探索

引言

精神文明建設是城市建設工作的重要組成部分，城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需要對地方文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，進而才能夠使以群眾文化為中心的旅游市場得以建立。同時，我國在發(fā)展的過程中要秉承以人為本的原則，在發(fā)展城市的時候要注重群眾的精神文明素養(yǎng)的培養(yǎng)，如此才能夠提升整個城市的文化水平。為保證旅游資源在開發(fā)的過程中具備可持續(xù)性和協(xié)調性的特性，一定要注重群眾文化建設工作的推進，并且要立足于旅游市場的發(fā)展規(guī)律，打造相應配套的文化服務流程，形成符合當?shù)靥厣穆糜挝幕椖?，使民族文化進一步得到推廣。

1.群眾文化與城市旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

1.1以群眾文化為基礎的旅游資源開發(fā)不夠全面化

發(fā)展群眾文化的時候應該以群眾為基礎，選擇普遍綜合性較強的文化，這才是群眾文化的核心。很多人對群眾文化的理解是其代表了某一地區(qū)的村落、風景文化等文化項目，但是這種理解較為片面。由于這種觀念的出現(xiàn)，使得旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)的過程中出現(xiàn)了比例不均衡的情況。地區(qū)在對旅游項目和民族特色進行創(chuàng)新宣傳的過程中會出現(xiàn)宣傳偏差的情況，而且游客在游覽的時候也會出現(xiàn)走馬觀花似的旅游，對文化項目的體驗感較差。在發(fā)展城市旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，一定要深入對城市內(nèi)原有的民族文化進行挖掘，深入分析現(xiàn)有的文化資源，并且將這些資源開發(fā)成一定的旅游項目可以給游客帶來良好的旅游體驗，同時還可以為當?shù)氐穆糜螛I(yè)迎來發(fā)展的高峰期。所以，相關部門一定要重視文化繼承和發(fā)展對旅游業(yè)開發(fā)的重要性。但是目前很多人員在開發(fā)旅游業(yè)的時候，沒有讓民族文化形成特色的旅游產(chǎn)業(yè)，這樣不僅會流失很多游客，而且讓民族文化的推廣也受到了一定的阻礙。這樣一來也不利于發(fā)展我國的多元化文化，文化發(fā)展的勢頭也并非良好，所以，相關從業(yè)者一定要對這種現(xiàn)象保持警惕。

1.2群眾文化建設缺乏可靠的經(jīng)濟支持

近幾年的群眾文化發(fā)展進程中，城區(qū)文化受到很大重視，所以獲得了大范圍的開發(fā)，并且當?shù)卣鸩介_始關注旅游產(chǎn)業(yè)，并投入了一部分資金支持。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中受到政策資源的幫助和地區(qū)政府的經(jīng)濟扶持會發(fā)展得更加深入，而且開發(fā)的項目更加豐富，但是有些地區(qū)在開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的時候缺乏穩(wěn)定的資金支持，銀行金融平臺對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏關注度，使得在發(fā)展群眾文化的時候，容易出現(xiàn)融資渠道、區(qū)域投資、投資主體缺乏的情況，導致旅游行業(yè)面臨著嚴重的資金困難。所以，當?shù)卣欢ㄒ匾暵糜挝幕_發(fā)項目，積極地對文化開發(fā)項目進行扶持，促進文化產(chǎn)業(yè)得到有效發(fā)展。

1.3以群眾文化為基礎的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善

只有將群眾文化與特色旅游行業(yè)有效結合才能夠發(fā)揮出文化的魅力，讓文化在旅游項目當中充分發(fā)揮其號召力和感染力。然而，群眾文化雖然傳播范圍較為廣泛，而且具備一定的內(nèi)涵，但是其沒有在旅游行業(yè)建設中充分發(fā)揮其作用，沒有促進旅游行業(yè)形成相應的產(chǎn)業(yè)鏈，造成這種情況出現(xiàn)的根本原因是旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中缺乏規(guī)?；苫挠^念，所以在發(fā)展的時候無法讓上下游的產(chǎn)業(yè)有效協(xié)調。故此，游客群體在旅游的過程中沒有體驗到豐富而完善的各項旅游服務功能。在民族文化建設的過程中還會面臨很多問題，比如規(guī)模小、旅游項目零散、缺乏資金等。除此之外，其在發(fā)展的過程中也會出現(xiàn)服務功能較弱的情況，嚴重的還會出現(xiàn)市場定位誤差，這都會對民族文化建設造成一定的打擊。隨著生活節(jié)奏的加快，居民在日常工作生活的時候，沒有很好地充實自己的精神世界，對于一些文化活動也沒有參與的興趣，這也會讓旅游行業(yè)中的文化建設工作難以開展。

2.如何促進群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一項非常艱巨而長久的工作，下面筆者將從完善旅游公共服務體系，將群眾文化元素融入旅游基礎設施與公共服務之中、堅持文化主線，以文促旅，以旅宣文、對群眾文化市場未來發(fā)展方向進行科學分析與定位、秉承政府主導、群眾結合工作思路、推動文化元素全面注入旅游各個環(huán)節(jié)、對如何實現(xiàn)將旅游公共服務設施融入公共文化服務當中進行認真調研、加強文化骨干的培養(yǎng)與人才隊伍的建設這七個方面對群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行論述，以供參考。

2.1完善旅游公共服務體系，將群眾文化元素融入旅游基礎設施與公共服務之中

作為公共文化服務部門，在文旅融合的大形勢下，應該將旅游公共服務設施納入到群眾文化公共服務設施中進行統(tǒng)籌考慮，積極推動公共文化服務旅游化，并在構建便捷暢達的交通網(wǎng)絡、完善旅游公共服務體系的過程中，推動文化元素融入基礎設施與旅游公共服務各個環(huán)節(jié)，提升其文化品位及其人文關懷的“溫度”。

2.2堅持文化主線，以文促旅，以旅宣文

群眾文化的主體是群眾，旅游的主體也是群眾，二者是緊密相連、不可分割的。文化需求是旅游的源泉動力，旅游過程也是對文化的體驗，兩者相輔相成，互相促進發(fā)展。為此，文化部門應該積極利用文化來推動旅游的多元化發(fā)展，提升旅游品質，以旅游來宣傳群眾文化，豐富文化活動，采取創(chuàng)新方式激活旅游，逐步提升原有產(chǎn)品、服務的魅力，進而適應市場需求，從而可以十分恰當?shù)卣故境霎數(shù)匚幕糜蔚镊攘?。因此，必須要堅持以文化為主線，內(nèi)容和形式保持不變，堅持創(chuàng)新。

2.3對群眾文化市場未來發(fā)展方向進行科學分析與定位

各級政府文化主管機構應當通過對本地傳統(tǒng)文化的精準調研以及深入挖掘，在此基礎之上實現(xiàn)對創(chuàng)意旅游項目的打造與推出。為此，各級政府文化主管機構首先應當實現(xiàn)對群眾文化市場未來發(fā)展方向的精準定位，以便確保所打造和推出的文化活動項目能夠契合時代發(fā)展的主題，并凸顯出濃厚的時代精神以及時代特質。為此，各級政府文化主管機構應當借助先進的信息技術手段，并依托各種現(xiàn)代化的傳媒方式，諸如影視作品、短視頻、手游、微信公眾號、抖音等，使極具本地特色的傳統(tǒng)文化得到最大程度地彰顯，并擴大其在社會公眾心目當中的影響力和感召力。除此之外，各級政府文化主管機構應當打造傳統(tǒng)文化主題項目，諸如傳統(tǒng)文化為主題的飯店、展覽館等，以便借助這樣的包裝方式，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的大力宣傳，進而達到帶動傳統(tǒng)文化熱的目的。在對傳統(tǒng)文化進行扶持這個問題上，各級政府文化主管機構應當秉承優(yōu)中選優(yōu)的方式，即，對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化項目給予財政傾斜和政策幫扶，以此達到以點帶面的效用。在傳統(tǒng)文化人才梯隊培養(yǎng)的問題上，各級政府文化主管機構應當投入專項經(jīng)費，以便使傳統(tǒng)文化人才能夠得到系統(tǒng)的培訓與提高契機。

3.結束語

綜上所述，在發(fā)展特色旅游項目的時候，需要以群眾文化為核心，對當?shù)氐穆糜钨Y源進行充分挖掘，找出特色文化，有效發(fā)展創(chuàng)意性旅游產(chǎn)業(yè)，進而構建更加多樣化的旅游市場，使游客在游覽的過程中對服務、游玩等相應的需求都得到滿足。

參考文獻

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