陳姝 陳俊浩

【摘? ?要】 農(nóng)業(yè)展覽會(huì)是以農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品為主要內(nèi)容的展覽活動(dòng)。本文通過分析調(diào)查蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，對(duì)蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的提升路徑進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】 蘇南;農(nóng)業(yè)會(huì)展;提升路徑

農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)的一種，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)在確保農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展上擁有不可替代的作用。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須聚焦于農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。 江蘇省的南部地區(qū)簡(jiǎn)稱為蘇南地區(qū)，是指南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江五個(gè)城市，是江蘇經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域。

1? 蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? 政府主導(dǎo)性強(qiáng)，展覽內(nèi)容豐富

農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為此江蘇省出臺(tái)了一系列有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策，例如《省政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村123產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》、《加強(qiáng)南京會(huì)展業(yè)發(fā)展2018—2020行動(dòng)計(jì)劃》、《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》等，為本省的農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)提供了大力支持。農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)是促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)技術(shù)交流、農(nóng)業(yè)成果展示的最直接有效的手段，且蘇南地區(qū)在舉辦農(nóng)業(yè)展時(shí)展覽內(nèi)容十分豐富，包括農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工品、農(nóng)機(jī)、漁具、茶葉、農(nóng)資、農(nóng)藥、植物科學(xué)與技術(shù)、飼料、土壤、畜牧業(yè)、園藝、景觀、桃花節(jié)、西瓜節(jié)、草莓采摘節(jié)等集專業(yè)、休閑、旅游多種多項(xiàng)發(fā)展的展覽活動(dòng)。農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的展覽內(nèi)容也由單一化轉(zhuǎn)向多元化，例如南京智慧農(nóng)業(yè)博覽會(huì)展覽內(nèi)容有農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、信息服務(wù)、植保無人機(jī)、電子商務(wù)、都市農(nóng)業(yè)等多方面向外延伸;第13屆蘇州茶博會(huì)活動(dòng)內(nèi)容有茶藝情景劇、茶品鑒賞大賽、茶禮、茶道、素食交流會(huì)、禪茶瑜伽等豐富多彩的茶文化活動(dòng)。

1.2? 農(nóng)業(yè)展覽面積、觀眾數(shù)量逐年遞增

經(jīng)年累積，由于大眾對(duì)農(nóng)業(yè)會(huì)展的理解程度、重視程度的加深，展覽場(chǎng)館的數(shù)量、展覽面積、場(chǎng)地、設(shè)施、參展觀展數(shù)量也逐年增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，南京可舉辦農(nóng)業(yè)會(huì)展、會(huì)議等活動(dòng)的展館、會(huì)議中心、體育館、酒店等約14個(gè);蘇州可舉辦農(nóng)業(yè)會(huì)展、會(huì)議等活動(dòng)的展館、會(huì)議中心、體育館、酒店等約14個(gè);常州、無錫兩市個(gè)約4個(gè)，鎮(zhèn)江1個(gè)。例如第九屆江蘇（南京）國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展會(huì)的展覽面積為60000㎡，參展商數(shù)量為300家，參展觀眾數(shù)量87000人次，到了第十屆江蘇（南京）國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展會(huì)，展覽面積增加至62000㎡，參展商數(shù)量306家，參展觀眾增至100000人次。再以蘇州茶葉博覽會(huì)為例，第6屆蘇州茶葉博覽會(huì)展覽面積10000㎡，參展商數(shù)量200家，參展觀眾數(shù)量10000人次，而到了第10屆展覽面積攀升至15000㎡，參展商數(shù)量300家，參展觀眾數(shù)量40000人次。

1.3? 農(nóng)業(yè)展覽舉辦地、舉辦時(shí)間集中

蘇南各個(gè)城市都建有極具現(xiàn)代化、代表性的會(huì)議中心、會(huì)議及會(huì)展場(chǎng)館，每個(gè)城市都有當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)展覽館舉辦農(nóng)業(yè)會(huì)展活動(dòng)、農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)等與農(nóng)業(yè)相關(guān)的會(huì)展活動(dòng)。但是由于各市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，農(nóng)業(yè)會(huì)展舉辦地多集中在南京、蘇州兩地，其余三市較少，同時(shí)，展會(huì)舉辦時(shí)間也大多集中。例如7月在南京舉辦的中國(guó)（南京）國(guó)際智慧農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、江蘇農(nóng)博會(huì)南京國(guó)際現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、江蘇農(nóng)業(yè)機(jī)械與農(nóng)用航空展會(huì)、江蘇國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械暨零部件展會(huì)、江蘇灌溉展會(huì);12月在蘇州舉辦的海峽兩岸（江蘇）名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、海峽兩岸（蘇州相城）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、蘇州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)。

2? 蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展過程中存在的問題

2.1? 農(nóng)業(yè)展會(huì)規(guī)模參差不齊，專業(yè)會(huì)展數(shù)量有待上升

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年江蘇省的全年生產(chǎn)總值為9.963萬億元，南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江5個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)總值約達(dá)5.680萬億元，蘇南地區(qū)的五個(gè)城市約占江蘇省13個(gè)城市的57%，由此可見，江蘇省蘇南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)。但蘇南各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不同，其中以蘇州為首，南京次之，無錫、常州、鎮(zhèn)江依次，因此各地會(huì)展業(yè)的發(fā)展各不相同，也影響著農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展，導(dǎo)致蘇南各地農(nóng)業(yè)展會(huì)舉辦規(guī)模參差不齊。以2019年各蘇南城市幾個(gè)大型展會(huì)為例，在南京舉辦的江蘇農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽的展覽面積為60000㎡，參展商數(shù)量300家，參展觀眾數(shù)量100000人次;蘇州茶葉博覽會(huì) 暨紫砂、茶具、工藝品展的展覽面積為15000㎡，參展商數(shù)量200余家，參展觀眾數(shù)量30000人次;無錫現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)的參展商數(shù)量為230家，參展觀眾數(shù)量146000人次;常州年貨農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)的參展商數(shù)量?jī)H為68家。由此可見，各市農(nóng)業(yè)展會(huì)規(guī)模各不相同且專業(yè)展會(huì)數(shù)量有待上升。

2.2? 會(huì)展配套服務(wù)設(shè)施不完善

蘇南地區(qū)除南京國(guó)際博覽中心、蘇州國(guó)際博覽中心知名度高、影響力大外，無錫、常州、鎮(zhèn)江三個(gè)城市的展覽館的配套服務(wù)設(shè)施稍落后。因2013年舉辦南京亞青會(huì)、2014年舉辦青奧會(huì)比賽而聞名的南京國(guó)際博覽中心。2018年11月5日，南京國(guó)際博覽中心（NIEC）正式通過全球展覽協(xié)會(huì)（UFI）的認(rèn)證。展覽面積17萬平方米、室外展覽面積3萬平方米，會(huì)議中心5，000平方米，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位6，000個(gè)，展覽館的多功能廳、報(bào)告廳、大小會(huì)議室、餐廳、酒店、辦公設(shè)施等一應(yīng)俱全。配套服務(wù)設(shè)施有網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、無線上網(wǎng)、衛(wèi)星及有線電視接收、公共廣播、背景音樂、多功能會(huì)議系統(tǒng)和智能化系統(tǒng)集成等，可同聲傳譯6種語言，地面荷載力每平方米3～5噸，完全可以承接發(fā)型機(jī)械展。蘇州國(guó)際博覽中心位于蘇州工業(yè)園區(qū)CBD核心區(qū)域， 緊鄰金雞湖，是集展覽、會(huì)議、餐飲、酒店于一體的大型會(huì)展集合體，展覽面積10萬平方米、展廳9個(gè)、會(huì)議面積5萬平方米，設(shè)有會(huì)議室、無柱宴會(huì)廳等。具有國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)盟（UIA）、全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）、國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）等國(guó)際展覽組織協(xié)會(huì)會(huì)員資格，是蘇州工業(yè)園區(qū)及蘇州會(huì)展業(yè)發(fā)展的核心載體。由此可見蘇州國(guó)際博覽中心會(huì)展配套服務(wù)設(shè)施絲毫不亞于南京國(guó)際博覽中心。無錫太湖國(guó)際博覽中心位于太湖新城商業(yè)核心區(qū)，室內(nèi)展覽面積6.54萬平方米，8個(gè)7，800平方米的展廳，兩個(gè)1，500平方米的多功能廳，周邊市政公用設(shè)施配套齊全，公共交通方便快捷。常州國(guó)際博覽中心位于常州市新區(qū)高科技園區(qū)，東臨通江大道，南近滬寧高速公路，地理位置優(yōu)越，水路交通方便，建有3個(gè)場(chǎng)館，用地面積為2.09萬平方米，可布標(biāo)準(zhǔn)攤位728個(gè)，大小會(huì)議室8個(gè)，總面積800平方米，最大會(huì)議廳300平方米，最小40平方米，舉辦展會(huì)有國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)。鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心體育會(huì)展館600個(gè)，以體育賽事訓(xùn)練為主。 由此來看無錫太湖國(guó)際博覽中心、常州國(guó)際博覽中心、鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心卻落后于前兩者，從展覽面積、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位、會(huì)議室、配套設(shè)施等來看無錫、常州、鎮(zhèn)江三市的會(huì)現(xiàn)場(chǎng)館承受大型農(nóng)業(yè)會(huì)展活動(dòng)的能力較弱。

2.3? 缺乏復(fù)合型人才和專攻農(nóng)業(yè)方面人才

在當(dāng)前農(nóng)業(yè)展覽業(yè)的飛速發(fā)展下，農(nóng)業(yè)會(huì)展還有缺乏復(fù)合型人才以及專門從事農(nóng)業(yè)方面人才的問題。從大體上來看，全國(guó)開設(shè)會(huì)展專業(yè)的高職院校遠(yuǎn)高于本科院校，且擁有碩士、博士學(xué)歷的會(huì)展專業(yè)人才更為稀少。2017年，全國(guó)開設(shè)會(huì)展專業(yè)的本科院校達(dá)20所，開設(shè)會(huì)展專業(yè)碩士點(diǎn)30個(gè)，博士點(diǎn)五個(gè)。至2019年，全國(guó)開設(shè)會(huì)展專業(yè)的高校達(dá)192所，高職專科院校仍占比重較大。從而可以看出對(duì)會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)的不重視，導(dǎo)致會(huì)展人才的大量缺乏。

2.4? 相關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)機(jī)制不完善

江蘇目前還沒有統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)會(huì)展管理法規(guī)、規(guī)章和政策引導(dǎo)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，此外，也沒有統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織。會(huì)展農(nóng)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)的不健全導(dǎo)致參展商只要交錢便可參展，從而影響展會(huì)的整體質(zhì)量水平。行業(yè)機(jī)制的不完善，導(dǎo)致多數(shù)農(nóng)業(yè)會(huì)展資源的分配混亂，甚至農(nóng)業(yè)會(huì)展市場(chǎng)資源過度浪費(fèi)，在舉辦農(nóng)業(yè)會(huì)展時(shí)，也未能充分調(diào)動(dòng)和優(yōu)化市場(chǎng)農(nóng)業(yè)會(huì)展資源。

3? 蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會(huì)展提升路徑探究

3.1? 明確政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的定位

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展活動(dòng)和會(huì)展活動(dòng)中的產(chǎn)品貿(mào)易為驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性。農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以是農(nóng)業(yè)會(huì)展活動(dòng)本身，也可以是由農(nóng)業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生或帶來的經(jīng)濟(jì)效果。伴隨會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會(huì)展信息不對(duì)稱，展覽舉辦條件不公平，展覽活動(dòng)中損害公共利益的投機(jī)行為，常常導(dǎo)致會(huì)展業(yè)秩序混亂的局面，因此，必須明確政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的定位，即占據(jù)主導(dǎo)性地位。

政府應(yīng)規(guī)范農(nóng)業(yè)會(huì)展市場(chǎng)，倡導(dǎo)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)，制定優(yōu)惠政策以此來吸引各方企業(yè)入駐農(nóng)業(yè)會(huì)展市場(chǎng)，通過合理優(yōu)化農(nóng)業(yè)會(huì)展市場(chǎng)資源，提高農(nóng)業(yè)會(huì)展的自我效益與社會(huì)效益。政府可以對(duì)農(nóng)業(yè)場(chǎng)館建設(shè)、土地使用權(quán)力、稅收等方面予以政策上的支持與優(yōu)惠，鼓勵(lì)建設(shè)農(nóng)業(yè)會(huì)展協(xié)會(huì)，開設(shè)與農(nóng)業(yè)有關(guān)的農(nóng)業(yè)會(huì)展公司，聚集人才。同時(shí)，政府可以為農(nóng)業(yè)展會(huì)出境參展提供資金支持;在出境手續(xù)辦理上給予綠色通道，協(xié)助在農(nóng)業(yè)會(huì)展舉辦中的宣傳工作，對(duì)參展商，贊助商予以相關(guān)方面支持。

農(nóng)業(yè)是國(guó)之根本。只有大幅度提升農(nóng)產(chǎn)品的加工能力，做大做好農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)才能為農(nóng)業(yè)會(huì)展的舉辦提供保障，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的限制也在不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨著許多問題，此時(shí)政府以及有關(guān)農(nóng)業(yè)部門需發(fā)揮積極有效的作用，做到“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”積極搭建農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺(tái)、適當(dāng)減少農(nóng)業(yè)展館租金、對(duì)參加農(nóng)業(yè)會(huì)展的企業(yè)進(jìn)行相關(guān)補(bǔ)助，如物流補(bǔ)貼等，幫助企業(yè)和農(nóng)民做好產(chǎn)銷銜接工作。

3.2? 加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)， 完善展會(huì)功能

農(nóng)業(yè)展覽場(chǎng)館是為了滿足農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品、投入產(chǎn)品、技術(shù)、農(nóng)業(yè)器械等有關(guān)的會(huì)議、展覽、展覽活動(dòng)的場(chǎng)所，因此，硬件設(shè)施和展會(huì)功能上需要加強(qiáng)與完善。設(shè)施設(shè)備是場(chǎng)館運(yùn)作中的一個(gè)重要組成部分，是確保展會(huì)成功舉辦、滿足客戶、場(chǎng)地和設(shè)施的不同需求、為客戶提供高品質(zhì)服務(wù)的一個(gè)重要因素。專業(yè)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)是展館吸引展會(huì)舉辦的先決條件。農(nóng)業(yè)會(huì)展多以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)機(jī)械為主的會(huì)展項(xiàng)目，因此，對(duì)制冷、保鮮、場(chǎng)地是否足以支撐農(nóng)業(yè)機(jī)械運(yùn)作等要求較高。在舉辦展會(huì)中，展館可憑借完善先進(jìn)的設(shè)施設(shè)備，為參展商參展顧客提供高品質(zhì)的展覽服務(wù)，同時(shí)，為展館自身贏得良好的信譽(yù)度。

3.3? 創(chuàng)新創(chuàng)造農(nóng)業(yè)會(huì)展模式

根據(jù)區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性、行業(yè)輻射性，將農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，發(fā)展新的農(nóng)業(yè)會(huì)展模式。不拘泥于專業(yè)化的農(nóng)業(yè)會(huì)展，因地制宜結(jié)合城市特征、民風(fēng)習(xí)俗、農(nóng)耕文化等，舉辦與農(nóng)業(yè)相關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)，開展休閑農(nóng)業(yè)，運(yùn)用原生態(tài)的農(nóng)業(yè)旅游資源，開發(fā)新的旅游形式——鄉(xiāng)村旅游來吸引消費(fèi)者。

3.4? 實(shí)施“走出去”“引進(jìn)來”有機(jī)戰(zhàn)略

首先是人才的走出與引進(jìn)。蘇南地區(qū)開設(shè)的會(huì)展專業(yè)院校，多數(shù)是高職?？疲鄙俅罅康母咚綍?huì)展人才，國(guó)內(nèi)的會(huì)展教育體系，師資力量等低于國(guó)外，因此在培養(yǎng)農(nóng)業(yè)會(huì)展方面的人才需要將行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀且有能力的人送出去參加國(guó)外專業(yè)的農(nóng)業(yè)會(huì)展培訓(xùn)，對(duì)國(guó)外的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和會(huì)展服務(wù)理念進(jìn)行學(xué)習(xí)與拓展。同時(shí)要引進(jìn)大批國(guó)外優(yōu)秀的會(huì)展人才，入駐國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)以及一個(gè)開設(shè)會(huì)展專業(yè)的院校進(jìn)行授課。然后是農(nóng)業(yè)會(huì)展項(xiàng)目的引進(jìn)與走出。海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)在南京、無錫、鎮(zhèn)江等地舉辦過，通過舉辦海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，蘇南農(nóng)業(yè)會(huì)展可以派出農(nóng)業(yè)會(huì)展骨干人才學(xué)習(xí)臺(tái)灣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)理念和技術(shù)，并借舉辦活動(dòng)的機(jī)會(huì)，選派會(huì)展人員去往臺(tái)灣進(jìn)行農(nóng)業(yè)會(huì)展交流。此外，通過舉辦南京現(xiàn)代農(nóng)業(yè)洽談會(huì)，尋求外部商機(jī)邀請(qǐng)國(guó)外展商、農(nóng)業(yè)會(huì)展企業(yè)赴南京考察，同時(shí)借此機(jī)會(huì)引進(jìn)農(nóng)業(yè)新品種、新設(shè)備、新技術(shù)等。

4? 結(jié)束語

農(nóng)業(yè)展會(huì)對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)地區(qū)發(fā)展意義重大。蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會(huì)展目前具有政府主導(dǎo)性強(qiáng)、展覽內(nèi)容豐富，農(nóng)業(yè)展覽面積、觀眾數(shù)量逐年增加，農(nóng)業(yè)展覽舉辦地、舉辦時(shí)間集中等特點(diǎn)。但目前存在的農(nóng)業(yè)展會(huì)規(guī)模參差不齊，專業(yè)展會(huì)數(shù)量有待上升;會(huì)展配套服務(wù)設(shè)施不完善;嚴(yán)重缺乏復(fù)合型人才和農(nóng)業(yè)專業(yè)人才;相關(guān)政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)機(jī)制不健全等問題會(huì)限制其發(fā)展，因此需要明確政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的地位，加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)，完善會(huì)展功能，發(fā)揮農(nóng)業(yè)部門“搭臺(tái)”的主要作用，同時(shí)實(shí)施“走出去”和“引進(jìn)來”有機(jī)結(jié)合戰(zhàn)略等路徑來提升蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展。

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