文 / 莊尚 鄧鼎立 潘佳茜 盧韻錠，南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院

1 網(wǎng)紅的概念及類型

1.1 網(wǎng)紅的概念

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的更加便捷，傳統(tǒng)媒體正逐步向新媒體過渡，最終進(jìn)入自媒體時(shí)代?！熬W(wǎng)紅”正是借助自媒體這一傳播媒介而快速發(fā)展起來的。“網(wǎng)紅”，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

1.2 網(wǎng)紅的類型

通過對網(wǎng)絡(luò)上各種網(wǎng)紅的分類匯總，我們將網(wǎng)紅大致分為六類，即：專業(yè)知識(shí)類網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)銷售類網(wǎng)紅、社交娛樂類網(wǎng)紅、游戲主播類網(wǎng)紅、體育健身類網(wǎng)紅以及其他網(wǎng)紅。

2 網(wǎng)紅對大學(xué)生的影響及建議

根據(jù)調(diào)查，大部分大學(xué)生都覺得網(wǎng)紅不僅可以拓寬他們了解信息的渠道，學(xué)習(xí)更多的專業(yè)知識(shí)，找到性價(jià)比更高的商品，還可以打發(fā)閑暇的時(shí)光。但是，萬事萬物必然具有兩面性，網(wǎng)紅在給大學(xué)生帶來這么多便利的同時(shí)，也給他們帶了如下的消極影響，針對這些不良影響，我們將會(huì)具體問題具體分析，為其提供合理的建議來克服這些消極影響。

2.1 網(wǎng)紅對大學(xué)生價(jià)值觀的不良影響及建議

“網(wǎng)絡(luò)紅人”因其廣泛的社會(huì)知名度和強(qiáng)烈的榜樣效應(yīng)，其一言一行對社會(huì)大眾尤其是大學(xué)生有著特殊的影響力。而由于大學(xué)生道德觀念具有可塑性和長期養(yǎng)成性等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)前沿文化強(qiáng)烈碰撞的今天，大學(xué)生極易陷入道德價(jià)值評判迷失和無法解脫的困境之中。而某些“網(wǎng)絡(luò)紅人”道德素質(zhì)過低，給社會(huì)大眾特別是大學(xué)生帶來了不容小覷的負(fù)面影響。如某些女網(wǎng)紅為了博上位獲得名利，不惜出賣身體，或者被人包養(yǎng)當(dāng)小三。被媒體曝光以后還對其不道德行為理直氣壯，振振有辭。他們傳遞的這種負(fù)面的道德價(jià)值觀念對大學(xué)生道德觀的建設(shè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的不良沖擊。

面對這樣的不良影響，自媒體平臺(tái)應(yīng)該對該類網(wǎng)紅及相關(guān)視頻給予客觀公正的評價(jià)，對其視頻內(nèi)容進(jìn)行合理的引導(dǎo)。同時(shí)，大學(xué)生身作為接受高等教育的知識(shí)分子，也應(yīng)該冷靜看待自己的道德理念，不要在網(wǎng)絡(luò)洪流的沖擊之中迷失自己。在正確堅(jiān)持道德價(jià)值觀的同時(shí)，大學(xué)生更得對現(xiàn)在網(wǎng)紅的這種扭曲價(jià)值觀表示批判與抨擊。

2.2 網(wǎng)紅對大學(xué)生消費(fèi)觀的不良影響及建議

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上充斥著琳瑯滿目的商品，各種黑科技產(chǎn)品也是層出不窮。而大學(xué)生，作為一個(gè)追求新鮮感和時(shí)尚潮流的群體，網(wǎng)紅推銷的產(chǎn)品往往伴隨著優(yōu)惠券，售價(jià)較低，這在一定程度上可以幫助大學(xué)生緩和在物質(zhì)需要和精神需要間的矛盾。大學(xué)生群體的消費(fèi)往往伴隨著沖動(dòng)，他們的經(jīng)濟(jì)來源大部分都是依賴家長的給予，暫時(shí)體會(huì)不到金錢是多么的來之不易。于是，網(wǎng)紅的營銷模式恰恰利用了大學(xué)生消費(fèi)的沖動(dòng)性與盲目性，通過新媒體平臺(tái)大肆宣傳關(guān)于時(shí)尚的信息，在潮流、時(shí)尚等標(biāo)簽的庇護(hù)下，誘導(dǎo)大學(xué)生群做出非理性的消費(fèi)。很多大學(xué)生為了滿足自己的消費(fèi)欲望，不惜接觸“校園貸”等非法借貸平臺(tái)，給未來造成難以彌補(bǔ)的傷害。

針對這一問題，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自我約束與管理，潔身自好，不應(yīng)把追求目標(biāo)只放在經(jīng)濟(jì)效益上，更應(yīng)注重自身的社會(huì)責(zé)任，為網(wǎng)民營造一個(gè)健康的信息傳播氛圍與環(huán)境。同時(shí)，作為大學(xué)生自身，也需要多閱讀，提高素自身的辨別能力與質(zhì)疑精神。大學(xué)生需要明白，自己并沒有完全經(jīng)濟(jì)能力，自己的經(jīng)濟(jì)來源大多源自父母，在我們使用這些金錢的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)合理利用，將錢花在刀刃上。

2.3 網(wǎng)紅對大學(xué)生擇業(yè)觀的不良影響及建議

大學(xué)生擇業(yè)觀的形成，不是一朝一夕的事情，而是與時(shí)代的發(fā)展緊密相聯(lián)系。在當(dāng)今的這個(gè)時(shí)代，許多“網(wǎng)絡(luò)紅人”的一夜成名，讓大學(xué)生對于網(wǎng)紅這一職業(yè)產(chǎn)生了深深的向往，對職業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)變得畸形。據(jù)調(diào)查研究，有32.2%的大學(xué)生考慮過將網(wǎng)紅作為未來職業(yè)發(fā)展的一條條路。他們覺得，網(wǎng)紅這一職業(yè)，只需要拍一些吸引眼球的短視頻，或者精心打扮一下自己，在直播間就可以搏得人們的廣泛關(guān)注，從而獲得極高的收入。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的就業(yè)形勢嚴(yán)峻，歷年畢業(yè)生人數(shù)再創(chuàng)新高，大學(xué)生在擇業(yè)中充滿了壓力與困惑。但是，網(wǎng)紅這一光鮮亮麗的職業(yè)的興起，迅速吸引了他們的眼球，就業(yè)門檻低，收入極高，工作輕松，與大學(xué)生不想面對傳統(tǒng)就業(yè)的心理不謀而合。可是，事實(shí)并非如此，對于大學(xué)生擇業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)考慮職業(yè)發(fā)展的長久利益，選擇可以將社會(huì)需求和個(gè)人自身發(fā)展相統(tǒng)一，能為社會(huì)生產(chǎn)力做出一份貢獻(xiàn)的職業(yè)，而非受人們一時(shí)追捧的網(wǎng)紅。試想，當(dāng)這一陣的網(wǎng)紅熱過去之后，大學(xué)生將何去何從？

針對這樣的消極影響，學(xué)校應(yīng)當(dāng)安排專門老師開設(shè)課程，培養(yǎng)大學(xué)生的辨別能力與質(zhì)疑精神。正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)，保持健康積極的心態(tài)，根據(jù)自己的現(xiàn)實(shí)情況，對自己進(jìn)行評估。了解自身的興趣愛好，結(jié)合自己的專業(yè)以及特長找出適合自己的工作，切不可盲目跟風(fēng)，只關(guān)注表面。僅靠投機(jī)取巧，而沒有真才實(shí)學(xué)的人，注定在成功的頂端待不長久。

3 結(jié)論

根據(jù)本文以上論述，可以得出如下結(jié)論：網(wǎng)紅在當(dāng)今巨大的信息流中占有一席之地，對大學(xué)生群體的影響力尤為突出，大學(xué)生在利用網(wǎng)紅所帶來的的便利的同時(shí)，也得警惕其可能蘊(yùn)含的不良影響。為此，學(xué)校、家長、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和大學(xué)生應(yīng)當(dāng)通力合作，共同營造一個(gè)健康的信息傳播環(huán)境，提高大學(xué)生的辨別能力與質(zhì)疑精神，正確看待網(wǎng)紅的各類信息，讓網(wǎng)紅在大學(xué)生群體中更好的發(fā)揮有利的一面！