【摘要】近年來(lái)，中拉關(guān)系在政府宏觀領(lǐng)域方面發(fā)展迅速，取得顯著效果，但在微觀領(lǐng)域拉美普通群眾中似乎并沒有取得預(yù)期的影響力和傳播力，拉美人民普遍對(duì)中國(guó)形象“陌生化”，長(zhǎng)期以來(lái)，“刻板印象”并沒有隨著雙邊關(guān)系的發(fā)展而得到改變，因此，制定更加有效的傳播策略，國(guó)家主流媒體任重而道遠(yuǎn)。

【關(guān)鍵詞】中拉;國(guó)家形象;主流媒體：“一帶一路”

近年來(lái)，中國(guó)與拉美關(guān)系日益緊密，在多個(gè)方面取得了累累碩果。經(jīng)貿(mào)方面，中國(guó)已成為拉美第二大貿(mào)易伙伴國(guó)，拉美成為僅次于亞洲的中國(guó)海外投資第二大目的地。外交方面，2017年至2018年，短短一年時(shí)間內(nèi)，先后巴拿馬，多米尼加共和國(guó)，薩爾瓦多三個(gè)國(guó)家與臺(tái)灣當(dāng)局“斷交”，與中國(guó)建立大使級(jí)外交關(guān)系。這些成就，彰顯了我國(guó)綜合國(guó)力的提高，以及在世界舞臺(tái)上，扮演著日益重要的大國(guó)角色。

但在成績(jī)面前，我們不應(yīng)該被蒙蔽了雙眼，應(yīng)看到目前存在的不足和欠缺，從而在未來(lái)，制定針對(duì)性政策，進(jìn)一步取得更為全面的發(fā)展。雖然中拉關(guān)系在政府層面的交往成績(jī)顯著，但這些大政策大項(xiàng)目，在拉美普通群眾中似乎并沒有取得預(yù)期的影響力和傳播力，拉美人民普遍對(duì)中國(guó)形象“陌生化”，長(zhǎng)期以來(lái)，“刻板印象”并沒有隨著雙邊關(guān)系的發(fā)展而得到改變。著名專家曾提出“國(guó)家形象=國(guó)家行為+媒體傳播=國(guó)際社會(huì)公眾的總體印象和評(píng)價(jià)”的公式。因此，如何把中拉雙方在宏觀領(lǐng)域的交往成果轉(zhuǎn)化為微觀領(lǐng)域的基本常識(shí)，塑造一個(gè)全面立體正確的中國(guó)國(guó)家形象，是我國(guó)媒體在對(duì)外傳播時(shí)面臨的巨大任務(wù)。因?yàn)樾侣劜粌H是一個(gè)觀察世界的窗口，更是一種話語(yǔ)活動(dòng)，當(dāng)受眾對(duì)話語(yǔ)形成背景不夠熟悉，沒有親身體驗(yàn)或其它信息來(lái)源的時(shí)候，新聞的指導(dǎo)作用最大。

以“一帶一路”倡議為例，在“一帶一路”倡議相關(guān)國(guó)際活動(dòng)如“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇中，眾多拉美國(guó)家政府高級(jí)官員、企業(yè)和民間組織代表紛紛與會(huì)，顯示出政府與企業(yè)對(duì)這一倡議的興趣，拉美方的積極參與，必然會(huì)使得中拉關(guān)系進(jìn)一步深化發(fā)展。但與宏觀領(lǐng)域相反，“一帶一路”在微觀層面的反響似乎不盡人意。新華社等中國(guó)媒體對(duì)在拉美地區(qū)的“一帶一路”的報(bào)道進(jìn)行了研究和評(píng)估，從調(diào)研成果看，雖然“一帶一路”倡議提出后新華社等中國(guó)央媒陸續(xù)開展對(duì)外報(bào)道，向海外民眾宣傳介紹“一帶一路”倡議，而且一些重大海外項(xiàng)目也已經(jīng)落地實(shí)施，但海外民眾對(duì)于“一帶一路”的認(rèn)知依然十分不樂觀，一方面，大多數(shù)人并不知道什么是“一帶一路”，另一方面，大多數(shù)了解的人，也把它單純的看作是中國(guó)在拉美的投資。在一次對(duì)巴拿馬外交官關(guān)于“一帶一路”的采訪中，筆者問到巴拿馬人民對(duì)中國(guó)有什么了解，巴拿馬外交官回答說(shuō)：“巴拿馬人，更廣泛意義上來(lái)說(shuō)，拉丁美洲人，或多或少都對(duì)中國(guó)有一些了解，但這些了解只停留在很表面的層次，更多的是從別人那里聽來(lái)的，一個(gè)人怎么說(shuō)，會(huì)傳到其他人那里去，一傳十，十傳百，這種方式成為他們的主要信息獲取方式。因此，這些了解總是很片面的?！?/p>

在目前的傳播效果下，中國(guó)國(guó)家級(jí)主流媒體任重而道遠(yuǎn)。因?yàn)樾氯A社等國(guó)家級(jí)主流媒體在某種程度上代表著“一帶一路”的話語(yǔ)權(quán)威，對(duì)外發(fā)布的“一帶一路”相關(guān)報(bào)道和解讀，將深刻影響拉美廣大受眾的認(rèn)知，而群眾議程會(huì)影響政府議程，群眾對(duì)“一帶一路”倡議的接受度與態(tài)度，在一定程度上，會(huì)直接影響政府的相關(guān)政策。

根據(jù)新華社的調(diào)研，當(dāng)前以新華社為代表的國(guó)家級(jí)主流媒體在拉美的傳播力影響力不足，主要存在以下幾個(gè)問題。

一、“一帶一路”新聞報(bào)道量較多，但當(dāng)?shù)孛襟w轉(zhuǎn)引量較少

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在2015年1月1日至2017年12月31日，新華社共計(jì)發(fā)布“一帶一路”相關(guān)英文報(bào)道22430篇，西班牙文報(bào)道1561篇，葡萄牙文報(bào)道1027篇，中文報(bào)道41892篇，且呈逐年遞增趨勢(shì)。從數(shù)量上看，新華社關(guān)于“一帶一路”的對(duì)外報(bào)道力度很大，但傳播影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

筆者認(rèn)為，新華社等中國(guó)主流媒體在拉美本地的影響力與當(dāng)前中國(guó)在拉美的實(shí)際影響力并不匹配，主要原因是受歷史原因與地緣政治影響，美國(guó)等西方主流媒體在拉美有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。拉美媒體受經(jīng)濟(jì)等條件制約，對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道一貫轉(zhuǎn)載西方媒體較多，長(zhǎng)期以來(lái)，形成了拉美受眾受西方主流媒體意識(shí)形態(tài)影響的價(jià)值體系。國(guó)際新聞，受眾與事實(shí)不在同一個(gè)平臺(tái)上，所以往往難以驗(yàn)證，因此，傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，是十分重要的。在這樣的背景下，我國(guó)主流媒體應(yīng)調(diào)整戰(zhàn)略，結(jié)合受眾的特殊性，制訂一套有利于在拉美地區(qū)推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的輿論環(huán)境的對(duì)外傳播體系，從而建設(shè)好國(guó)家形象。

二、“硬新聞”多，“軟新聞”不足

新華社發(fā)布的涉拉美的“一帶一路”報(bào)道關(guān)注點(diǎn)主要集中于經(jīng)濟(jì)和政治領(lǐng)域，涉及拉美與“一帶一路”相關(guān)歷史文化背景等“軟”內(nèi)容的報(bào)道量較少。

中國(guó)主流媒體的報(bào)道是拉美廣大人民群眾了解“一帶一路”的重要途徑，對(duì)構(gòu)建“一帶一路”的海外形象有著至關(guān)重要的作用，國(guó)家形象的塑造要靠“軟實(shí)力”來(lái)實(shí)現(xiàn)，但當(dāng)前在報(bào)道涉拉美的“一帶一路”新聞中，議程議題較為單一，不利于海外民眾全面了解“一帶一路”倡議。單一的報(bào)道內(nèi)容，易對(duì)拉美受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，使它們?cè)诹私獠粔蛉娴那闆r下，將“一帶一路”倡議視為中國(guó)的海外投資計(jì)劃這樣的刻板印象。

三、對(duì)拉美地區(qū)的報(bào)道“一概而論”

隨著“一帶一路”建設(shè)在拉美地區(qū)的不斷深入，拉美各界對(duì)“一帶一路”的信息需求也在增加。但當(dāng)前新華社在拉美地區(qū)的“一帶一路”新聞報(bào)道，更多將拉美地區(qū)作為一個(gè)概念性的整體進(jìn)行傳播。

在筆者對(duì)拉美專業(yè)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)前，也會(huì)和大多數(shù)人一樣把它當(dāng)做一個(gè)整體。實(shí)際上拉美地區(qū)分布國(guó)家眾多，每個(gè)國(guó)家的國(guó)情都大不相同，對(duì)中國(guó)的了解度和接受度也隨著兩國(guó)外交經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的合作情況而變化，因此“一概而論”的傳播，影響力必然會(huì)大打折扣。“軟實(shí)力”的構(gòu)建要靠傳播力來(lái)實(shí)現(xiàn)，未來(lái)我國(guó)國(guó)家主流媒體應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化在拉美的傳播，有針對(duì)性地提高傳播影響力。

結(jié)合筆者自身的經(jīng)歷，對(duì)此有很深刻的體會(huì)。筆者本科專業(yè)為西班牙語(yǔ)，因此與各行各業(yè)的拉美人有較多的接觸往來(lái)，在交往中，深刻地意識(shí)到中國(guó)在拉美國(guó)家大多數(shù)人民的認(rèn)知范圍里，只是一個(gè)近幾年發(fā)展很快的大國(guó)，但具體中國(guó)如今發(fā)展到了一個(gè)什么樣的水平，什么是“一帶一路”政策，幾乎沒有人知道。

筆者曾在中國(guó)商務(wù)部外援項(xiàng)目系列項(xiàng)目研修班拉美班中擔(dān)任翻譯，參加此類研修班的都為拉美各國(guó)政府官員，大學(xué)教授，公司骨干等一批相對(duì)文化素養(yǎng)較高的人。一次，一位洪都拉斯官員在剛到中國(guó)，從機(jī)場(chǎng)回酒店的路上很震驚地感慨，沒想到北京竟然到處高樓大廈聳立，街道寬闊干凈，竟然是一座如此現(xiàn)代化的大都市。來(lái)之前，他以為北京和他30年前在一本雜志上看到的那張圖片沒什么區(qū)別。

還有一次，原定25名學(xué)員的巴拿馬班最后實(shí)際參加人數(shù)卻只有18人，筆者十分困惑，這樣好的機(jī)會(huì)不應(yīng)該是一位難求嗎？為什么竟然會(huì)沒有報(bào)滿？后來(lái)詢問一位學(xué)員得知，她也是被公司拿來(lái)充人數(shù)，被強(qiáng)迫參加。不愿參加是因?yàn)樵谒恼J(rèn)知里，中國(guó)是一個(gè)很貧窮，落后的國(guó)家（巴拿馬由于運(yùn)河和免稅區(qū)，經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)）。但當(dāng)她到了中國(guó)，她就被震驚了，每天都有很多東西刷新她的認(rèn)知，讓她覺得不可思議。相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們是各自國(guó)家中文化素養(yǎng)較高的一群人，如果他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)知停留在這樣一個(gè)水平上，可想而知，那普通大眾呢？

此外，當(dāng)拉美人親身接觸到中國(guó)傳統(tǒng)文化時(shí)，幾乎所有人都對(duì)它表現(xiàn)出了極大的興趣，這樣一種現(xiàn)象其實(shí)是值得我們重視的，很多時(shí)候，不了解并不是因?yàn)樗麄儾幌肓私饣蛘邲]有興趣，只是因?yàn)闆]有渠道去了解，沒有機(jī)會(huì)去接觸。這樣一種現(xiàn)象是值得我們反思的，我國(guó)對(duì)外傳播還有很長(zhǎng)的路要走。

在與他們的各種接觸聊天中，筆者深深地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)“軟實(shí)力”的影響力建設(shè)，真的十分迫切，任重而道遠(yuǎn)。而這樣一種“軟實(shí)力”的傳播，很大程度上，要靠媒體實(shí)現(xiàn)。這樣的例子還有很多。面對(duì)這樣的情況，我們應(yīng)該思考，如何利用這樣一個(gè)新時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，讓拉美人民更好的了解中國(guó)，無(wú)論是新時(shí)代的整體發(fā)展面貌，還是政策文化歷史。

中國(guó)與拉美，從政府層面看，雙邊政府建立起了經(jīng)濟(jì)，貿(mào)易，文化等多方面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同樣作為發(fā)展中國(guó)家，在走向進(jìn)一步發(fā)展的道路上不謀而合，未來(lái)，將在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的道路上攜手共進(jìn);但同時(shí)，我們也應(yīng)意識(shí)到目前仍存在一些問題，微觀領(lǐng)域的中國(guó)國(guó)家形象在拉美的構(gòu)建并未取得預(yù)期效果，影響力不夠大，因此，國(guó)家權(quán)威主流媒體需要調(diào)整制定更為有效的傳播策略，加強(qiáng)“軟實(shí)力”從而樹立中國(guó)在拉美的大國(guó)形象。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，但在曲折道路的盡頭，等待我們的，是一片光明的未來(lái)。未來(lái)，立體而全面的中國(guó)大國(guó)形象將生動(dòng)的展現(xiàn)在世界面前。

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【作者簡(jiǎn)介】白曉雨，中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院國(guó)際新聞學(xué)研二在讀，本科就讀于北京理工大學(xué)西班牙語(yǔ)專業(yè)。