文/覃勇鴻 曾廣春 （南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

一、品牌設(shè)計(jì)概述

（一）品牌設(shè)計(jì)的重要性與價值

品牌的英文單詞Brand，譯為意思是“烙印”。 最初人們對品牌的理解是一個產(chǎn)品給消費(fèi)者留下長久印象的特征，而隨著時間的推移和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌所蘊(yùn)含的內(nèi)涵呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，美國西北大學(xué)的現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒博士曾將品牌界定為：“一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是他們的組合，其主要是用來區(qū)別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品活動，從而使人能夠從同種或類似產(chǎn)品中迅速識別出來”。雖然眾多企業(yè)對品牌趨之若鶩，但實(shí)際上大多數(shù)人并不了解品牌的真相，更不懂得如何創(chuàng)建和管理品牌，品牌不是logo，不是CIS，品牌是我們對某個商品以及組織的印象和感受。

隨著市場競爭的加劇，許多企業(yè)的品牌意識逐漸增強(qiáng)，品牌設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。一方面，品牌設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售與市場競爭中的作用舉足輕重，可以幫助企業(yè)降低管理成本，提升銷售業(yè)績；另一方面，品牌設(shè)計(jì)還能為企業(yè)帶來良好的社會口碑，形成品牌效應(yīng)，提升企業(yè)的市場競爭力。品牌能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象有效深刻記憶，能夠使人們?nèi)嬲J(rèn)知企業(yè)的產(chǎn)品、文化、管理、信譽(yù)等，從而形成統(tǒng)一的認(rèn)同感，這對企業(yè)品牌的塑造和宣傳推廣具有十分重大的作用。

（二）品牌設(shè)計(jì)的基本原則

品牌設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間關(guān)于如何定義承諾與品牌含義的不斷斗爭的過程。品牌設(shè)計(jì)通常包含的元素有：市場分析、品牌定位、品牌故事、品牌設(shè)計(jì)、宣傳推廣等。品牌設(shè)計(jì)首先要特色鮮明，有辨識度，讓消費(fèi)者可以從種類繁多的商品中迅速找到；其次品牌設(shè)計(jì)要簡單明了，新穎別致，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意；第三，品牌設(shè)計(jì)要富蘊(yùn)文化內(nèi)涵， 有溫度、有情懷，富蘊(yùn)內(nèi)涵、情意濃重的品牌， 更能喚起消費(fèi)者和社會公眾的青睞。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下品牌設(shè)計(jì)與推廣策略

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體的特點(diǎn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，如微信、微博、抖音、嗶哩嗶哩等新興媒體的興起，促使品牌設(shè)計(jì)與推廣由最初的傳統(tǒng)網(wǎng)站向新媒體為主要傳播方式的轉(zhuǎn)變。一方面，新媒體信息傳達(dá)的速度快、娛樂性強(qiáng)、互動性強(qiáng)，能夠隨時隨地滿足不同用戶的各種體驗(yàn)與訴求，用戶在這種多功能的互動過程中逐漸產(chǎn)生歸屬感；另一方面，新媒體信息傳遞的碎片化、粘合力強(qiáng)，移動終端和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，使新媒體更具傳播優(yōu)勢，更加便捷快速，品牌的推廣手段也變得更多樣化。

（二）新時代、新背景下的品牌設(shè)計(jì)與推廣策略

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，在這背景下企業(yè)的各個方面都需要升級和改進(jìn)，而企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)與重塑是重點(diǎn)，更新升級品牌形象設(shè)計(jì)及推廣方式，順應(yīng)時代潮流，以吸引更多的消費(fèi)者，從而更好地適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境的需要。首先品牌設(shè)計(jì)需增強(qiáng)品牌形象的民族性，以弘揚(yáng)和傳承民族文化作為出發(fā)點(diǎn)，提高品牌設(shè)計(jì)的文化價值；其次是品牌的情感化設(shè)計(jì)，通過IP 形象設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)等，增強(qiáng)品牌的親和力，提高品牌的識別度和認(rèn)同感；第三，在品牌推廣方面需多元化發(fā)展，迎合消費(fèi)者多元化的需求，通過微信公眾號、抖音等平臺建立和推廣品牌形象，發(fā)布品牌推文、宣傳視頻、直播帶貨等也是當(dāng)前年輕人喜聞樂見的營銷推廣方式。只有把握住 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維下品牌形象設(shè)計(jì)和推廣的特點(diǎn)，才能制定更加多元化的精準(zhǔn)營銷策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力和匹配度。

三、項(xiàng)目實(shí)踐—以梧州六堡茶品牌策劃與推廣為例

（一）梧州六堡茶品牌設(shè)計(jì)與市場營銷現(xiàn)狀

近年來，梧州市六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出量價齊升的喜人態(tài)勢，梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心2019年最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)68億元，同比增長23.64%，梧州六堡茶的知名度、美譽(yù)度在不斷提升，六堡茶已成為梧州乃至廣西的一張嶄新名片，國內(nèi)外市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍㄟ^對市場上現(xiàn)有的六堡茶品牌進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)大多數(shù)品牌還是使用相對傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)形象及營銷推廣方式，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是市場上大多數(shù)六堡茶品牌包裝形式單一，設(shè)計(jì)老舊缺乏地域特色，不符合年輕人的審美情趣；二是現(xiàn)有的六堡茶品牌幾乎沒有文創(chuàng)衍生品，產(chǎn)品附加值低，也不利于六堡茶文化的傳承與傳播；三是市場營銷手段單一，多以傳統(tǒng)媒體宣傳為主，比如網(wǎng)站、報紙等；四是現(xiàn)有的六堡茶品牌幾乎還沒有推出小罐包裝，隨身攜帶不方便，相比其他種類的茶葉品牌顯得與時代潮流有些脫節(jié)。

（二）融入地域文化特色的梧州六堡茶品牌策劃實(shí)踐

本實(shí)踐項(xiàng)目“喜聞幽香”以融入地域文化特色為品牌策劃的切入點(diǎn)，傳承與傳播中華茶文化，解決目前市場已有六堡茶品牌在品牌策劃及營銷推廣方面的痛點(diǎn)及難點(diǎn)，從品牌定位到品牌設(shè)計(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維貫穿始終，“喜聞幽香”六堡茶品牌策劃定位為“做年輕人喜歡喝的茶”，在品牌設(shè)計(jì)及衍生品設(shè)計(jì)上迎合年輕人的口味，在營銷策劃上緊跟時代步伐，市場營銷采用全網(wǎng)全渠道線上線下全覆蓋的方式，呈現(xiàn)出一個全新的“六堡茶”品牌形象。

圖1 “喜聞幽香”六堡茶品牌標(biāo)志、卡通形象、衍生品

1.項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)

本項(xiàng)目品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，深入挖掘“茶船古道”及六堡的茶歷史文化，結(jié)合地方特色文化，以潮流的藝術(shù)表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)品牌的卡通形象、衍生品等；其次以“茶船古道”及六堡的茶歷史文化，廣西蒼梧六堡鎮(zhèn)環(huán)境風(fēng)貌、標(biāo)志性建筑、茶采、制茶場景和民間傳說茶圣陸羽品茶的形象為設(shè)計(jì)元素，玩出穿越感，結(jié)合現(xiàn)代人的審美情趣，創(chuàng)作時尚手繪插畫運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)及文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)中，使品牌設(shè)計(jì)個性更加鮮明，更具識別性；另外以全新的包裝形式打造小罐系列六堡茶，包裝設(shè)計(jì)突出地域特色，將民族文化與時尚元素完美結(jié)合，讓產(chǎn)品包裝形象過目不忘，把品牌故事、創(chuàng)意文案、文創(chuàng)衍生品等玩出新創(chuàng)意（如圖1）。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目品牌營銷推廣

本實(shí)踐項(xiàng)目在品牌推廣方面充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，在主流的大流量平臺如抖音、嗶哩嗶哩等發(fā)布品牌推廣創(chuàng)意視頻，在微信公眾號或其他平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)推文吸引粉絲等，逐步擴(kuò)大“喜聞幽香”六堡茶品牌的知名度和認(rèn)同感；在營銷方面采用線上結(jié)合的方式，以電商平臺、直播帶貨、微信公眾號商城為線上主要銷售渠道，逐步建構(gòu)線下實(shí)體渠道、搭建地方渠道、分銷渠道等。

四、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新時代，傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)及推廣形式已經(jīng)不適應(yīng)潮流的發(fā)展，品牌策劃推廣面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇，與時俱進(jìn)順潮流而動，以市場需求為導(dǎo)向，不斷升級品牌形象設(shè)計(jì)及推廣方式，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推動企業(yè)及產(chǎn)品品牌的轉(zhuǎn)型升級，才贏得未來發(fā)展的空間。