夏雨 張子行 姚森 韋佳辰

摘要：視覺傳達設計，就是通過視覺形式向廣大群眾傳遞信息。視覺傳達設計要與時俱進，不斷發(fā)展創(chuàng)新，唯有如此才能讓視覺傳達設計煥發(fā)出新的生命活力。本文基于視覺傳達設計的概念內涵，對視覺傳達設計中的視覺思維的原理進行了簡要的論述分析，并在視覺思維模式的創(chuàng)新策略方面做了進一步的探討研究。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺思維;模式創(chuàng)新

科技發(fā)展速度不斷加快，在現(xiàn)代信息技術的背景下，視覺傳達設計這一行業(yè)也在如火如荼地發(fā)展著。當下，廣大群眾在視覺審美的需求上也是越來越高，傳統(tǒng)的平面設計根本無法達到人們更高的要求。在這種趨勢下，為了更好地博得廣大群眾的眼球，通過不斷地創(chuàng)新，呈現(xiàn)出更富有創(chuàng)意、更獨特的設計，使得創(chuàng)新顯得尤為重要。因此，在視覺傳達設計中，必須要更加重視視覺思維，因為視覺思維在此過程占據(jù)著舉足輕重的地位。

1 視覺傳達設計與視覺思維的概述

1.1 ?視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計，就是設計師將某些特定的信息通過視覺藝術的形式傳遞給廣大群眾并對他們眾產(chǎn)生影響。通俗地講，視覺傳達設計就是通過視覺媒介，也可以叫視覺符號，給觀眾傳遞信息的設計[1]。通過眼睛，人們可以直觀看見的一些事物叫作視覺符號，諸如文字、圖像、風景、建筑物等等，這些都是視覺符號，這個概念在視覺傳達設計中非常重要。在視覺傳達設計中另外一個重要的概念是傳播，也就是以上所說的種種視覺符號被人們接收的視覺過程。

1.2 ?視覺思維的內涵

視覺思維屬于一種心理過程，具體含義是指當視覺符號被人們接收到的時候，人們會根據(jù)自己看到的圖像在腦海中進行一系列的加工處理，包括對圖像的分析分類等等過程。視覺信息，在大腦中呈現(xiàn)出的視覺圖像因人而異。然后視覺思維通過對圖像進行觀看，對圖像展開豐富的想象或者進行繪畫等形式，進行個性化、獨特化的思維設計活動。

2 視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的原則分析

2.1 視覺設計中中心原則的重要性

“視覺”，是視覺傳達設計中最為核心的要素。所以，在創(chuàng)新視覺思維模式時，確定應當朝著怎樣的方向發(fā)展創(chuàng)新，一切都要以“視覺”為中心。我們都知道，人們往往會被那些特別有趣、特別有意義的圖案所吸引，或者是在看到圖像時，會更加關注圖像的主要部分，如果這些內容與他們大腦中本身就有的圖像發(fā)生了共鳴，那么這些內容更會引起人們的注意。另一方面來說，那些不太熟悉或是不太喜歡的圖像，一般會被人們忽略掉[2]。有研究調查顯示，當人們在欣賞某個作品時，他們會對整個作品首先產(chǎn)生興趣，其次就是關注畫面的視覺中心，最后再從整體上對作品進行欣賞。因為視覺中心對人們視覺上的認知有著重要的影響，所以在視覺傳達設計過程中，一定要把視覺中心突出化。

2.2 ?視覺設計比例的重要性

物體的整體與部分間的關系就是通常所說的物體的大小、比例。比例和大小在審美藝術中非常重要。大小最合理、比例最協(xié)調，這才能讓人看起來最舒服。因此在視覺設計者，要特別注重設計的比例。

3 視覺思維的創(chuàng)新對視覺傳達設計的影響

3.1 ?在設計中逆向思維的運用

逆向思維，就是思維的不同，就是有差異的思維。對于共同的事物，引導人們不受思維定式的束縛，讓他們進行逆向思維，經(jīng)常會帶來一些新的東西。逆向思維在藝術作品設計中發(fā)揮著重要的作用[3]。如果設計師們能夠在藝術設計中經(jīng)常進行逆向思維，改變傳統(tǒng)思想，多多創(chuàng)新，就會帶來一些全新的、獨特的藝術作品，從而吸引群眾。

3.2 ?在設計中聯(lián)想思維的運用

聯(lián)想和想象是兩個不同的概念，而且有著本質的、內在的區(qū)別。聯(lián)想?yún)^(qū)別于想象最大的不同就是在于它的理性，是有一定事實依據(jù)的思維。在思維創(chuàng)新過程中，人們經(jīng)常會運用到聯(lián)想，比如，看到一個蘋果而想到蘋果樹，這就是聯(lián)想的思維方式。根據(jù)這種思維的特點，設計師可以讓呈現(xiàn)出的作品與人們感興趣的、符合他們審美的一些東西建立關聯(lián)，從而讓人們對作品產(chǎn)生更多聯(lián)想。

3.3 在設計中發(fā)散思維的運用

發(fā)散思維，與集中思維相對，是指人們在分析問題、思考問題時角度很多，思路很廣，視野很開闊，是典型的創(chuàng)造性的思維方式，能夠為廣大群眾提供更多的創(chuàng)新作品[4]。不同的思維能產(chǎn)生不同的創(chuàng)新理念，所以設計師應當在視覺藝術設計中運用發(fā)散思維，讓自己的思維更加活躍，從多角度綜合分析思考各種因素，并從中選取最富有創(chuàng)意的設計想法，這樣才可以創(chuàng)作出更有感染力、更優(yōu)秀、更新穎獨特的作品，增強設計的創(chuàng)新性。

結語

社會發(fā)展迅猛，科技日益革新，時代不斷進步，人們的思維方式、生活觀念越來越新，因此，這樣的時代背景要求設計師的設計理念也要與時俱進，不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)作視覺作品時，既要繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)，又要跟上時代的趨勢，讓作品不僅富有時代特征還要具備文化特色。這就要求設計師要在創(chuàng)作中不斷學習、交流，也可以多參加一些培訓或者進行走訪等，從而提升自己的綜合素養(yǎng)，提高自己的審美能力。另外，還要對新時代下人們的需要、觀念、審美等做到了然于心，時刻跟上時代的步伐，帶來越來越多的創(chuàng)新設計。

參考文獻

[1]趙方斌.探究視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新[J].電腦迷，2018（05）：181.

[2]洪梅.視覺傳達設計中視覺思維模式與創(chuàng)新研究[J].江漢石油職工大學學報，2018，31（01）：72-74.

[3]郭紅秀.視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].藝術科技，2017，30（02）：281+287.

[4]黃朝偉.視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新方向[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（09）：99.