管順豐，王孟孟

(武漢理工大學 藝術與設計學院，湖北 武漢 430070)

近年來，從大數(shù)據(jù)出現(xiàn)伊始，社會各界都在重點關注其蘊藏著的巨大的經(jīng)濟、社會和科研價值，并使其相繼成為當前各行業(yè)研究中的熱點，也取得了豐碩的理論與實踐成果。自2015年國務院發(fā)布《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》以來，數(shù)據(jù)業(yè)已成為國家的基礎性戰(zhàn)略資源，社會各界均高度重視對大數(shù)據(jù)的研究和探索，并著眼于深入發(fā)掘繼而將其運用于各行各業(yè)之后的巨大潛在價值。圍繞數(shù)據(jù)采集、整理、分析、發(fā)掘、展現(xiàn)、應用等環(huán)節(jié)的研究，形成了大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系，目前已經(jīng)成為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新生態(tài)，不論從國家層面，還是企業(yè)層面，推動大數(shù)據(jù)發(fā)展和應用都已成為重要的創(chuàng)新主題。

藝術管理作為一門新興的交叉學科，是時代的產(chǎn)物，它的發(fā)展需要適應當代政治、經(jīng)濟、文化及技術的大生態(tài)環(huán)境的發(fā)展要求。信息技術高度發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等技術的迅猛發(fā)展，使人類日漸處于全新的“技術生態(tài)”中。有史以來，科學技術極大地改變著藝術學理論的發(fā)展，全新的技術生態(tài)為藝術管理發(fā)展提供了新方向和新平臺。

就藝術學理論學科建設而言，大數(shù)據(jù)生態(tài)的構建已逐步趨于成熟，但其與藝術管理相結合的系統(tǒng)化研究，目前還處于相對缺乏的狀態(tài)。目前與大數(shù)據(jù)相關的理論研究大多局限于宏觀層面，鮮有將大數(shù)據(jù)應用于藝術管理中較為系統(tǒng)的研究。大數(shù)據(jù)生態(tài)構建越來越完善，為大數(shù)據(jù)視域下藝術管理學科的創(chuàng)新發(fā)展提供了有利的條件，正如《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》所提出的要建立“用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)管理、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新”的管理機制[1]，藝術管理的發(fā)展同樣需要隨著技術的發(fā)展而創(chuàng)新，以通過多學科多領域的交叉融合實現(xiàn)數(shù)據(jù)化的科學管理。從以上視點出發(fā)，本文主要探討了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新研究的價值，闡述了藝術管理學科的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理了大數(shù)據(jù)與藝術學、管理學交叉創(chuàng)新的研究成果，提出了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新研究的若干方向，也即大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理應用研究的社會價值所在。這些價值主要表現(xiàn)在四個方面，一是大數(shù)據(jù)助力藝術策劃，使藝術管理活動的決策更加科學嚴謹；二是大數(shù)據(jù)推動藝術生產(chǎn)向“按需定制”發(fā)展的同時也要注重藝術創(chuàng)作的引領作用，達到迎合與引領的平衡；三是大數(shù)據(jù)使藝術投資更加客觀化理性化，以降低投資的風險；四是大數(shù)據(jù)使藝術傳播更具有針對性，促進了藝術市場向著“精準營銷”方向發(fā)展，并將其運用于國家和政府、文化藝術事業(yè)性單位、文化藝術企業(yè)這三個層面的藝術管理主體之中，從而構建出了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新的內(nèi)在機制框架。

一、大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新研究的價值

(一)聚焦數(shù)據(jù)，提升藝術管理的“科學性”

藝術管理是藝術學與管理學交叉融合的一門新興學科，藝術學研究的對象屬于社會意識形態(tài)的精神層面，并突出了其藝術性特征，而管理學則具有嚴謹?shù)目茖W性特征，因此藝術管理是藝術與科學的碰撞。其“科學性”體現(xiàn)在對某種經(jīng)驗現(xiàn)象或事實的科學解說和系統(tǒng)解釋。泰勒基于管理活動的實踐經(jīng)驗總結提出了“科學管理理論”，認為管理的科學性主要體現(xiàn)在“通過科學的觀察、記錄和分析，探討提高勞動生產(chǎn)率的最佳方法”[2]。藝術管理依然有賴于通過實證主義范式收集、分析數(shù)據(jù)，促使其在藝術管理活動中努力提高藝術生產(chǎn)效能。

大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的藝術管理創(chuàng)新研究旨在借助于網(wǎng)絡工具抓取龐大的藝術數(shù)據(jù)資源，構建以大數(shù)據(jù)技術生態(tài)為基礎的藝術管理體系，通過一系列的數(shù)據(jù)挖掘和分析，能夠使國家層面和企業(yè)層面的藝術管理活動從戰(zhàn)略決策到藝術生產(chǎn)、藝術市場營銷、藝術投資等各個具體操作環(huán)節(jié)更為精確、科學，從而構建出更加科學化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的藝術管理系統(tǒng)，將藝術管理定位于建立在科學基石上的藝術學科體系。

(二)重視創(chuàng)新，增強藝術管理的“前瞻性”

藝術管理在我國屬于一門新興學科，西方的藝術管理實踐歷史悠久，已經(jīng)成為一門成熟的學科，我國的藝術管理理論在學習西方研究成果的同時，需要具備前瞻性眼光，尋找其得以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的機遇。近年來從大數(shù)據(jù)的興起到關鍵性技術研發(fā)的突破，都為藝術管理的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，現(xiàn)階段國內(nèi)外將大數(shù)據(jù)與藝術管理實踐得以交叉融合的研究均處于起步階段，中西之間相距甚微，我國需要擺脫跟隨與模仿西方藝術管理研究而亦步亦趨的現(xiàn)狀，成為主動將科學技術成果與藝術管理實踐相融合、共發(fā)展的建設者。

自2012年大數(shù)據(jù)成為世界經(jīng)濟論壇的重要主題以來，從國家政府到各企業(yè)機構紛紛開始發(fā)掘大數(shù)據(jù)在科學理論研究及社會經(jīng)濟等多方面的運用，國家及企業(yè)管理層面也在積極應對大數(shù)據(jù)推動管理變革而帶來的諸多挑戰(zhàn)，并將其延伸至藝術行業(yè)的實踐應用中，尤其是電影行業(yè)的應用之中，例如，“藝恩大數(shù)據(jù)平臺”將大數(shù)據(jù)技術深度連接于影視項目開發(fā)和營銷場景中。大數(shù)據(jù)與藝術行業(yè)相結合的實踐成果在形式上呈現(xiàn)多樣化現(xiàn)象，但在具體內(nèi)容上依然缺乏系統(tǒng)化、邏輯化，不利于將其運用于各藝術行業(yè)中。因此，通過對大數(shù)據(jù)視域下藝術管理創(chuàng)新實踐系統(tǒng)化、理論化的研究，建立具有普適性、應用性的藝術管理體系，有助于更廣泛地將大數(shù)據(jù)融入各門類藝術行業(yè)的藝術管理實踐場景中，驅動藝術行業(yè)變革，迎接挑戰(zhàn)與機遇，努力建立具有中國特色的“前瞻性”的藝術管理理論和實踐觀點。

(三)強調(diào)洞察，增強藝術企業(yè)管理活動的“預見性”

在藝術企業(yè)管理環(huán)節(jié)中藝術生產(chǎn)、藝術市場營銷等活動是否能夠順利展開以及是否能夠取得良好效益，其關鍵在于是否能夠還原消費者需求的“真實”，即對顧客需求準確程度的判斷。但是，藝術行業(yè)競爭日益激烈，消費者需求的差異化日益增大，使藝術企業(yè)實現(xiàn)精準預測面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我國大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)用戶所累積的數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)關鍵技術研發(fā)的突破促使精確預測成為可能，因此，藝術管理研究應該適應當下的技術生態(tài)環(huán)境，轉變思維方式，通過采集、分析數(shù)據(jù)、人機合作將藝術研究成果轉化為數(shù)據(jù)可視化的形式，通過構建各藝術行業(yè)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，使得藝術管理研究機制能夠越來越帶有預測性。

藝術和技術之間的關系始終是緊密聯(lián)系、相互促進、共同發(fā)展的[3]92，技術生態(tài)變革促進藝術理論的變革，大數(shù)據(jù)技術生態(tài)視域下，龐大的數(shù)據(jù)資源能夠使藝術管理得以更加科學與高效。根據(jù)現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在做出重大決策的關鍵環(huán)節(jié)中，大數(shù)據(jù)運用水平的高低與市場績效表現(xiàn)結果成正相關關系[4]160-165。由此可見，基于大數(shù)據(jù)科學的可預測性決策是藝術管理等眾多行業(yè)未來發(fā)展的主要目標。因此，各藝術企業(yè)通過輿情分析、情感挖掘等以用戶為中心的數(shù)據(jù)驅動方法, 可以精準洞察消費者的興趣與偏好, 做出有針對性的個性化需求預測,增強藝術企業(yè)管理活動的“預見性”。

二、大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新研究的基礎

大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理的創(chuàng)新研究具有較高的理論與實踐價值，大數(shù)據(jù)生態(tài)的良好發(fā)展，為各行業(yè)之間的交叉融合創(chuàng)新提供了理論基礎與技術支持。通過闡述大數(shù)據(jù)生態(tài)逐漸走向成熟的發(fā)展趨勢和藝術管理的研究范疇與進展，從而為大數(shù)據(jù)視域下藝術管理的創(chuàng)新研究提供理論支撐，并通過梳理大數(shù)據(jù)與管理學及藝術學領域已有的研究成果，為大數(shù)據(jù)視域下藝術管理的創(chuàng)新研究提供經(jīng)驗借鑒。

(一)大數(shù)據(jù)、藝術管理相關的研究

1.由“數(shù)據(jù)”到“知識”再到“大數(shù)據(jù)產(chǎn)品”，大數(shù)據(jù)生態(tài)逐漸成熟

美國的麥肯錫研究所是研究大數(shù)據(jù)的先驅，將大數(shù)據(jù)定義為數(shù)據(jù)的體量超過傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫所能搜集、存儲、控制、管理的能力[5]2-3。大數(shù)據(jù)專家維克托·邁爾·舍恩伯格對大數(shù)據(jù)的功能進行了闡述:大數(shù)據(jù)的核心就是預測[6]2-3。“4V”是大數(shù)據(jù)所公認的特點，Volume是指巨大的數(shù)據(jù)量，Variety是指數(shù)據(jù)的多樣性，如文本、視頻、圖片、傳感器、地理信息等；Velocity是指獲取處理數(shù)據(jù)的速度快，Value是指數(shù)據(jù)的商業(yè)價值高。隨著對大數(shù)據(jù)研究的延伸，在不同的領域大數(shù)據(jù)具有與其快速完整地結合的特點，在管理與商業(yè)領域,提出了大數(shù)據(jù)的5R模型, 即相關性(Relevant)、實時性(Real-Time)、真實性(Realistic)、可靠性(Reliable)、投資回報(ROI)[7]965-982。

利用大數(shù)據(jù)分析，能夠總結經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預測趨勢、輔助決策，充分釋放和利用海量數(shù)據(jù)資源中蘊含的巨大價值[8]。隨著人們對數(shù)據(jù)的深入挖掘、運用和研究，與“數(shù)據(jù)資源建設”“數(shù)據(jù)處理和分析”“數(shù)據(jù)應用和服務”相關的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)經(jīng)歷了由巨量但價值密度低特征的“數(shù)據(jù)”到“知識”，再到能夠助力各行業(yè)的“大數(shù)據(jù)產(chǎn)品”平臺的發(fā)展過程，現(xiàn)有企業(yè)已經(jīng)研究創(chuàng)造出了“大數(shù)據(jù)產(chǎn)品”并將其更好的運用于不同領域，如“百度數(shù)智平臺”、“阿里云數(shù)據(jù)平臺”已經(jīng)實現(xiàn)了將大數(shù)據(jù)產(chǎn)品運用于金融、制造、醫(yī)療等行業(yè)方案解決中。由此可見，無論是大數(shù)據(jù)縱向的深度挖掘，還是橫向與各行業(yè)的深度耦合、交叉創(chuàng)新，都使大數(shù)據(jù)技術生態(tài)的構建在逐步趨向于成熟。

2.藝術管理的相關研究內(nèi)容及發(fā)展

藝術管理理論是基于藝術生產(chǎn)實踐活動的需求、相關技術手段和學科理論方法而逐步發(fā)展的。藝術生產(chǎn)實踐活動對藝術管理的需求，促使國內(nèi)外專家學者們努力從不同角度探討藝術管理領域的理論與實踐研究，國外代表性學者主要有Derrick Chong(2002；2010)[9][10]、William J. Byrnes(2009)[11]，國內(nèi)代表性學者有管順豐(2007)[12]、余丁(2008)[13]、田川流(2011)[14]、胡曉明和肖春曄(2011)[15]、董峰(2018)[16]，從目前取得的研究成果來看，基于藝術生產(chǎn)理論的研究主要集中探討“藝術創(chuàng)作與制作管理”“藝術創(chuàng)意與策劃”“藝術籌資與募款”“藝術傳播管理”“藝術營銷管理”等內(nèi)容；或者基于藝術門類理論，將藝術管理劃分為“視覺藝術管理”“表演藝術管理”“影視藝術管理”等內(nèi)容。

藝術管理具有藝術特性與科學特性，其研究方法與藝術學和管理學有所重合，但也要有所區(qū)別，需要根據(jù)其自身的發(fā)展規(guī)律和特征，形成具有自身特色的研究方法。在世界觀層面應該重視以實證主義范式為基礎的科學范式構建；在價值觀層面則應該加快形成更具系統(tǒng)性的藝術管理理論構架；方法論層面則要增強藝術管理理論的實用性方法與工具研究[17]42-49，大數(shù)據(jù)能夠推動世界觀層面(重視實證主義范式)和方法論層面(增強實用性方法與工具研究)對藝術管理理論創(chuàng)新的促進和發(fā)展。

(二)大數(shù)據(jù)在管理學和藝術學中的研究與經(jīng)驗借鑒

大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下，將海量數(shù)據(jù)資源中所蘊含的巨大價值與社會各領域實現(xiàn)深度的融合，將會產(chǎn)生巨大的社會、經(jīng)濟效益。目前，大數(shù)據(jù)被廣泛運用于各行業(yè)的實踐領域之中，在理論研究中，大數(shù)據(jù)技術與各學科的深度融合已經(jīng)能夠實現(xiàn)理論研究的交叉創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)在管理學和藝術學中已經(jīng)得到了廣泛的應用。

在管理學領域之中，針對大數(shù)據(jù)背景下管理原理的研究工作主要聚焦在企業(yè)管理模式、決策、投資、市場營銷等幾個層面上。余義勇、段云龍(2016)[18]302-307對大數(shù)據(jù)與企業(yè)管理模式進行了研究；李忠順、周麗云等(2015)[19]65-68，王旭、羅巍(2016)[20]25-29等研究了大數(shù)據(jù)與企業(yè)管理決策，于洪、何德牛等(2019)[21]1-14認為大數(shù)據(jù)驅動的智能決策將成為研究的熱點，主要從智能決策支持系統(tǒng)、不確定性處理、信息融合、關聯(lián)分析和增量分析等方面綜述了大數(shù)據(jù)智能決策的發(fā)展現(xiàn)狀；黃升民、劉珊(2012)[22]13-20從媒體、消費者、廣告與營銷戰(zhàn)略策劃、效果評估等四個層面解構與重構了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的營銷體系。賈利軍、許鑫談(2013)[23]15-21談論了“大數(shù)據(jù)”的本質及其營銷意蘊；李巍、席小濤(2014)[24]181-184探討了大數(shù)據(jù)時代營銷創(chuàng)新的研究價值，并基于鉆石模型、闡釋了營銷創(chuàng)新的內(nèi)在機理所在。

在藝術學領域，有一批大數(shù)據(jù)與藝術學理論相關的研究成果，如于平(2012)[26]6-9探討了大數(shù)據(jù)時代的藝術學對策研究，認為大數(shù)據(jù)時代必須關注藝術學研究的思維轉變，藝術學研究需要尋找“關聯(lián)”，探索藝術學對策研究的“求策”能力；戈登·諾克斯(2016)[25]58-65探討了藝術、科學與大數(shù)據(jù)的關系；何秋言(2017)[27]22-23從藝術本體和價值維度審視大數(shù)據(jù)時代藝術能否生成新的學科領域，并暢想將大數(shù)據(jù)應用到藝術運營上的可能性。此外，還有將大數(shù)據(jù)運用于美術、影視、設計等門類藝術的研究，武洪濱(2017)[28]14-15、胡泊(2017)[29]20-21探討了將大數(shù)據(jù)思維運用到美術研究之中；劉德群(2019)[30]38-45、周賓(2015)[31]38-45分別探討了大數(shù)據(jù)驅動下的影視文本創(chuàng)作和電影市場營銷的相關研究；覃京燕(2018)[32]34-39、楊煥(2019)[33]100-103探討了大數(shù)據(jù)與設計的融合。

綜上所述，鮮見將“大數(shù)據(jù)”與“藝術管理”結合的理論研究，但是從大數(shù)據(jù)與藝術學領域的相關研究來看，大數(shù)據(jù)與各藝術行業(yè)的交叉融合創(chuàng)新趨勢是客觀存在的，研究者都在自覺或不自覺地將大數(shù)據(jù)技術運用到藝術生產(chǎn)、藝術市場營銷實踐中并展開相關研究工作，尤其是將大數(shù)據(jù)與影視行業(yè)相結合的研究比較全面和深入。但并沒有將大數(shù)據(jù)所蘊藏的巨大價值充分地發(fā)揮、運用于藝術管理之中，如決策、藝術策劃、藝術投資等方面，更沒有深入到藝術管理的內(nèi)在機制研究領域，因此，大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的藝術管理創(chuàng)新研究具有重要的理論與實踐意義。

三、大數(shù)據(jù)視域下藝術管理創(chuàng)新研究的方向

將大數(shù)據(jù)運用于藝術管理理論與實踐之中，切實為藝術管理創(chuàng)新研究提供了重要的機遇。事實上，近兩年國內(nèi)外藝術行業(yè)對大數(shù)據(jù)的應用已經(jīng)滲透到一些藝術產(chǎn)業(yè)鏈中，尤其是影視藝術企業(yè)已經(jīng)相繼利用結構化數(shù)據(jù)實現(xiàn)了推動影視藝術創(chuàng)新和市場利潤的增長?；诂F(xiàn)有理論研究基礎和實踐的迫切需求，有效推動大數(shù)據(jù)與藝術管理的融合，明確了大數(shù)據(jù)視域下藝術管理創(chuàng)新研究發(fā)展的方向。

(一)大數(shù)據(jù)的藝術管理應用價值研究

盡管大數(shù)據(jù)受到各行各業(yè)的高度關注，但將其運用于藝術領域的研究始終存在一些爭議，這是因為藝術學領域的相關研究主要是集中在精神層面上的，大數(shù)據(jù)給藝術研究帶來可能的同時也要理性思考它的不可為之處。因此，明確大數(shù)據(jù)的藝術管理應用價值是大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新研究中首先需要探討的問題。

大數(shù)據(jù)的藝術管理應用價值研究是從共性到個性、從一般規(guī)律到個體規(guī)律逐步結構化的聚焦與解構過程，如圖1所示，首先明確大數(shù)據(jù)具有多樣性、價值性、規(guī)模性、高速性的基本特征，然后通過“情景化”分析，將大數(shù)據(jù)置于管理情景中，結合管理理論和實踐，歸納總結大數(shù)據(jù)在管理領域中所具有的若干特性，進而基于演繹法將其運用到藝術管理情境中，得出大數(shù)據(jù)在藝術管理領域所具有的若干特性，再對大數(shù)據(jù)的藝術管理應用價值進行深入探究，最后將大數(shù)據(jù)的藝術管理應用價值研究運用到不同層次的藝術管理主體實踐之中。

圖1 大數(shù)據(jù)的藝術管理應用價值分析過程

(二)大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新的內(nèi)在機制

大數(shù)據(jù)與藝術管理相結合的現(xiàn)有成果，主要是針對管理過程中某個環(huán)節(jié)或某一藝術行業(yè)實踐成果的闡述，尤其是針對影視藝術行業(yè)的藝術生產(chǎn)與營銷研究成果較為豐富，但并沒有將其系統(tǒng)化，沒有將大數(shù)據(jù)所蘊藏的巨大價值充分地運用于藝術管理中，更沒有深入到藝術管理的內(nèi)在機制研究內(nèi)部。本文根據(jù)圖1大數(shù)據(jù)藝術管理應用價值的分析邏輯，首先分析大數(shù)據(jù)在管理情景中的運用，再根據(jù)藝術管理的研究特性構建大數(shù)據(jù)視域下藝術管理創(chuàng)新的內(nèi)在機制，如圖2所示，將大數(shù)據(jù)視域下藝術管理創(chuàng)新的焦點再次聚焦到具體的藝術管理活動環(huán)節(jié)，再將其運用到不同層次的藝術管理主體(國家和政府的管理、各類從事文化及藝術生產(chǎn)或服務的事業(yè)性單位、大型文化藝術企業(yè))中，為不同層次藝術管理的思維方式帶來新的變化，從而構建起藝術管理創(chuàng)新的內(nèi)在運行機制。

圖2 大數(shù)據(jù)視域下藝術管理創(chuàng)新的內(nèi)在機制

依據(jù)已有研究成果及企業(yè)管理實踐經(jīng)驗來探討管理情景中的“大數(shù)據(jù)管理應用價值”，即大數(shù)據(jù)能夠運用于企業(yè)管理模式、決策、投資、市場營銷及檢測評估等環(huán)節(jié)之中。運用演繹法結合藝術管理自身特性探討大數(shù)據(jù)運用于藝術策劃與決策、藝術生產(chǎn)、藝術投資、藝術市場營銷等管理情景中的價值所在。

第一，大數(shù)據(jù)助力藝術策劃，使藝術管理活動決策更加科學嚴謹。藝術策劃是藝術管理科學的有機組成部分，是人們?yōu)榱诉_到與藝術有關的某種特定目標，借助一定的科學方法,為藝術決策、藝術計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程[34]100-103。藝術策劃具有一定的科學性，是人們在調(diào)查的基礎之上，進行總結科學的預測、籌劃，這與大數(shù)據(jù)技術的核心預測功能理念不謀而合。藝術策劃與決策，兩者相互依賴、相互制約，決策以策劃為基礎、策劃的質量制約著決策的質量，因此大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的藝術策劃具有更高的科學價值，而且對藝術管理活動中各種決策起著至關重要的關鍵作用。

第二，大數(shù)據(jù)推動藝術生產(chǎn)向“按需定制”發(fā)展的同時也要注重藝術創(chuàng)作引領觀眾審美情趣的作用，以達到迎合與引領的平衡。大數(shù)據(jù)思維下的藝術生產(chǎn)特點主要體現(xiàn)在：觀眾中心取代作品生產(chǎn)者中心模式，實現(xiàn)按需定制。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”潮流下，借助于網(wǎng)絡工具，依托于用戶的真實需求進行精準定制的藝術創(chuàng)作是必然趨勢。藝術創(chuàng)作主體可以快速掌握國家政策動向、藝術行業(yè)趨勢變化、藝術消費群體等有效信息，并以此為基礎對藝術生產(chǎn)相關數(shù)據(jù)進行深度挖掘與分析。藝術產(chǎn)品有別于其它批量化產(chǎn)品，因此在藝術生產(chǎn)創(chuàng)作過程中需要強調(diào)其創(chuàng)新性，大數(shù)據(jù)浪潮下為了迎合消費者需求，藝術生產(chǎn)向“按需定制”趨勢發(fā)展的同時需要保持理性思考，觀眾的反饋不能成為藝術創(chuàng)作的最高標準。應將大數(shù)據(jù)驅動藝術生產(chǎn)與藝術創(chuàng)作主體的直覺經(jīng)驗(創(chuàng)意、靈感)相結合，從更客觀和全面的視角來解讀大數(shù)據(jù)助力藝術生產(chǎn)，如圖3所示。各藝術行業(yè)藝術生產(chǎn)的創(chuàng)作活動圍繞著藝術產(chǎn)品的核心層(哲思、價值觀)、形式層(主題、題材、風格、創(chuàng)作團體)和延伸層(衍生品、服務)，為了達到藝術創(chuàng)作迎合與引領的平衡，需要區(qū)分藝術生產(chǎn)活動中的大數(shù)據(jù)驅動因素與創(chuàng)作經(jīng)驗驅動因素，如電影作品的哲思、意蘊等項因素，是不能僅依靠大數(shù)據(jù)來獲取的。

圖3 大數(shù)據(jù)思維與藝術思維的融合關系圖

第三，大數(shù)據(jù)使藝術投資更加客觀理性化，降低了投資風險。文化藝術的繁榮發(fā)展離不開藝術投資主體的支持和贊助，藝術投資近年來逐漸成為藝術管理研究的主要范疇之一。近年來藝術消費所取得的經(jīng)濟效益越來越可觀，各個藝術行業(yè)的市場投資愈發(fā)火熱，無論是美術界藝術品收藏還是影視行業(yè)中的電影市場，都吸引了大量資本的涌入。藝術投資具有收益大、風險大的特征，在收益共享的同時也要考慮風險共擔的威脅。因此，在藝術投資和交易過程中，投資主體一直試圖盡可能地降低投資風險，做到科學理性的投資。藝術品的鑒定與價值評估是藝術投資的重要環(huán)節(jié)，其藝術價值評估，需要評估藝術品的審美價值、經(jīng)濟價值和學術價值，主要應用定量研究方法。大數(shù)據(jù)的核心價值在于通過巨量的數(shù)據(jù)總結經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預測趨勢、輔助決策，大數(shù)據(jù)的這些價值應該被藝術投資者們合理運用于藝術投資交易中，增加藝術價值評估的科學性，以為藝術投資者的主觀決策提供更多的參考依據(jù)，從而使未來各藝術行業(yè)的藝術投資和交易更加客觀化、理性化，降低投資的風險。

第四，大數(shù)據(jù)使藝術傳播更具有針對性，促進藝術市場向“精準營銷”方向發(fā)展。精準營銷策略已經(jīng)被廣泛應用于互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的運營之中，淘寶根據(jù)消費者的消費行為，諸如瀏覽記錄、瀏覽商品的風格、價格等，相應的進行個性化的精準推送，從而達到精準營銷?，F(xiàn)有音樂平臺如網(wǎng)易云音樂，目前也實現(xiàn)了精準推送，能夠根據(jù)用戶個人偏好，個性推薦相應的歌曲。因此，在其它藝術行業(yè)的市場營銷管理中，也需要加快建設精準推薦、精準營銷的步伐，遵循營銷學理論的邏輯起點，使用科學的方法還原需求的“真實”，準確地把握消費者對藝術品的需求和藝術消費行為，通過收集、分析藝術消費者個性化的個人基本信息、人物特征、生活習慣、消費行為甚至包括消費者心理行為等數(shù)據(jù)，勾勒出一個消費者的精準特征，幫助藝術營銷主題更加全面、更加多層次地了解藝術消費者的行為特征，以實現(xiàn)精準把握用戶消費行為的方向，藝術企業(yè)也可以根據(jù)不同的用戶選擇有針對性的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的傳播渠道，進一步實現(xiàn)精準營銷，以期達到更好的營銷效果。

基于以上四點大數(shù)據(jù)的藝術管理應用價值研究，進而探討了每一種應用價值在不同藝術管理主體中的運用情形。在我國從宏觀到微觀將藝術管理主體分為了國家和政府的管理、各類從事文化及藝術生產(chǎn)或服務的事業(yè)性單位(博物館、美術館等)以及大型文化藝術企業(yè)。第一，關于國家和政府的藝術管理，大數(shù)據(jù)能夠助力國家和政府制定戰(zhàn)略層的政策與規(guī)劃，國家藝術部門利用大數(shù)據(jù)制定藝術發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略目標、制定文化藝術活動思想指導及政策，還有助于重點藝術企業(yè)和藝術項目的投資、引導藝術生產(chǎn)方向、給予藝術市場及時的管控；第二，關于各類藝術事業(yè)性單位的管理，如果說國家和政府層面的藝術管理主要是戰(zhàn)略規(guī)劃，具有全局性，那么藝術演出單位、廣播電視單位、博物館、美術館等藝術事業(yè)性單位的管理則主要是協(xié)調(diào)和實施，同樣能夠將大數(shù)據(jù)運用于藝術管理實施活動之中；第三，關于藝術企業(yè)的管理，藝術企業(yè)包括與美術、影視、表演、設計等相關的藝術生產(chǎn)企業(yè)、藝術傳播企業(yè)、藝術營銷企業(yè)等，一般屬于微觀的藝術管理。與事業(yè)性單位不同的是，從戰(zhàn)略規(guī)劃制定到具體實施，都屬于此類藝術企業(yè)內(nèi)部自我運行的職責范圍。大數(shù)據(jù)能夠助力各類藝術企業(yè)的策劃與決策，從而使之更加科學、藝術投資融資更加客觀合理、生產(chǎn)組織更加高效、傳播與宣傳更具有針對性、市場營銷更加精準化。

四、結語

當前社會科學技術的發(fā)展已經(jīng)在為藝術管理研究不斷地注入新鮮血液，將大數(shù)據(jù)應用于藝術管理理論及實踐創(chuàng)新領域，不僅順應了大數(shù)據(jù)技術生態(tài)構建逐步走向成熟的燎原之勢、延伸了大數(shù)據(jù)的應用界域，而且使藝術管理體系構建實現(xiàn)了更加科學化與系統(tǒng)化，助力實現(xiàn)了理論發(fā)展和藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重效益。本文旨在試圖從技術發(fā)展與藝術管理變革互動的視角探討大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新研究的價值與方向之所在。

首先，本文闡述了大數(shù)據(jù)與藝術管理交叉融合創(chuàng)新研究具有重要的理論與實踐價值之所在，即大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下通過聚焦數(shù)據(jù)提升藝術管理的“科學性”；關注新技術為藝術管理創(chuàng)新研究帶來的機遇，重視藝術管理研究的創(chuàng)新，增強藝術管理理論研究的“前瞻性”；強調(diào)數(shù)據(jù)洞察，增強藝術企業(yè)管理活動的“預見性”，從理論研究到藝術管理實踐都擁有巨大的研究價值。

其次，本文總結歸納了大數(shù)據(jù)視域下藝術管理創(chuàng)新研究的基礎。第一，大數(shù)據(jù)技術生態(tài)的構建逐步趨于成熟；第二，大數(shù)據(jù)與管理學的交叉創(chuàng)新研究碩果累累，主要聚焦于企業(yè)管理模式、決策、投資、市場營銷等幾個方面；第三，從大數(shù)據(jù)與藝術學學科的交叉創(chuàng)新成果來看，由大數(shù)據(jù)運用到藝術學理論研究中相關思維的提出再到將其運用到具體的藝術產(chǎn)品創(chuàng)作、營銷活動中，由淺入深，已經(jīng)有了向藝術管理方向發(fā)展的趨勢。此外，藝術行業(yè)的實踐需求迫切需要大數(shù)據(jù)的助力，使藝術管理活動更加高效。以上研究成果均為大數(shù)據(jù)助力藝術管理創(chuàng)新研究提供了理論基礎與實踐支點。

最后，本文構建了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術管理創(chuàng)新的內(nèi)在機制。通過分析大數(shù)據(jù)藝術管理應用價值的邏輯過程，總結了藝術管理的大數(shù)據(jù)價值應用的個性特征，即大數(shù)據(jù)助力藝術策劃，使藝術管理活動決策更加科學嚴謹；大數(shù)據(jù)推動藝術生產(chǎn)向“按需定制”發(fā)展的同時也要注重藝術創(chuàng)作的引領作用，以達到迎合與引領的平衡；大數(shù)據(jù)使藝術投資更加客觀理性化；大數(shù)據(jù)使藝術傳播更具有針對性，促進藝術市場向“精準營銷”方向發(fā)展，進而將大數(shù)據(jù)藝術管理的實踐價值運用到國家和政府的管理、文化藝術事業(yè)性單位和文化藝術企業(yè)的運作之中，構建出大數(shù)據(jù)視域下藝術管理創(chuàng)新的內(nèi)在機制。

科學有效地利用大數(shù)據(jù)，可以有效推動藝術管理理論與實踐環(huán)節(jié)的發(fā)展與成熟，可以切實幫助國家政府制定與藝術相關的戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助文化藝術事業(yè)性單位在管理活動實施中達到更加高效的目標；可以助力各類藝術企業(yè)客觀地認識市場、有效規(guī)避投資與創(chuàng)作時的部分風險。希望各個處于不同層次的藝術管理者能夠更加深入地挖掘大數(shù)據(jù)的學術與實踐價值，更合理地利用大數(shù)據(jù)，以實現(xiàn)共同推進藝術管理大發(fā)展的戰(zhàn)略目標。