李希平

新型主流媒體是在新媒體時代被制造出來的新概念，由“主流媒體”衍生而來，是指一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力，擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新形態(tài)的主流媒體。新型主流媒體是當前對傳媒轉(zhuǎn)型的最頂層設(shè)計，也是傳媒轉(zhuǎn)型的最終目標。新型主流媒體新在改變了媒介形態(tài)、內(nèi)容形式和傳播機制。

新媒體時代主要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)的進步帶動了一系列媒介技術(shù)的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅在傳播渠道和手段的多樣化方面起了催化作用，還通過技術(shù)發(fā)展賦予了受眾更多的話語權(quán)。

在新的歷史起點上，鍛造中國新型主流媒體，凝聚社會共識，加強國際傳播能力建設(shè)，是黨中央在新聞宣傳戰(zhàn)線上的戰(zhàn)略部署，也是主流媒體著眼于未來發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇。

加強深度融合，提升互聯(lián)網(wǎng)思維

融合是新型主流媒體的內(nèi)在特質(zhì)和建成新型主流媒體的必由之路。以“中央廚房”、“縣級融媒體平臺”為主的融媒體中心是媒介融合的重要探索成果，是新型主流媒體的重要支柱，融媒體中心通過內(nèi)容的集約化制作來節(jié)省傳播的成本，即一次采集、多元呈現(xiàn)、多元分發(fā)，以融合形態(tài)達到傳播效果的最大化。

另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷變革以及網(wǎng)絡(luò)與生活日常的深度結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻地改變了人們的日常生活，成為了一種影響社會生活的技術(shù)形態(tài)。新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)，受眾改變了過去單一被動的狀態(tài)，開始向用戶轉(zhuǎn)變，去中心化特征明顯。在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，新型主流媒體要重視用戶體驗，滿足用戶的個性化、多樣化和自主化需求，增強用戶黏性，打通部分失效的傳播渠道。融合更加注重互聯(lián)網(wǎng)思維，例如今年央視新聞在媒體融合方面不斷與時俱進，跟隨時代發(fā)展，堅持移動優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)出短視頻“主播說聯(lián)播”、“康輝的Vlog”等新形式，順應(yīng)了當前媒介生態(tài)的發(fā)展趨勢。在媒體體制融合方面，央視新聞還通過大小屏互動聯(lián)播，多媒體平臺協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建了一個新老媒體共存的融合傳播格局，取得了良好的傳播效果。

注重與時俱進，創(chuàng)新報道形式

技術(shù)永遠是推動新聞生產(chǎn)不斷提升的動力，尤其是在新媒體時代。在媒介融合時代，更多樣的技術(shù)被應(yīng)用到電視新聞的報道中，不斷地創(chuàng)新電視新聞報道的形式，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息內(nèi)容多樣化的需求。

近幾年隨著4G技術(shù)的發(fā)展，移動化、碎片化特征明顯，人們越來越傾向于方便直觀省時的短視頻，這種視聽形式符合用戶的媒介使用和閱讀習慣。短視頻新聞是更加濃縮更加精品的視頻新聞，要想在碎片化的時間里讓受眾對新聞有一個清晰的了解，必須在內(nèi)容上做文章。在制作短視頻新聞時不僅要充分壓縮內(nèi)容精華部分，還要配合相應(yīng)的文字、音效，讓新聞變得藝術(shù)化、故事化，迅速拉住用戶注意力。

“Vlog走了一條與傳統(tǒng)短視頻不同的差異化路線，其質(zhì)樸真實的內(nèi)容風格，剛好彌補了短視頻的短板”。Vlog是一種較為新潮的視頻形式，用戶多為年輕人。這種形式相較于簡單的圖文更具動態(tài)化，與往日的視頻新聞比較又有較多的人情味，很多媒體組織都利用了這種新聞形式來拉近與受眾之間的距離。11月9日，央視新聞發(fā)布了主持人康輝的第一支Vlog，把這種新聞形式又一次推上了輿論熱點。在康輝的Vlog中，他向觀眾介紹了很多有關(guān)采訪的準備，為受眾公布了媒體工作者的幕后情況，拉近了傳受雙方之間的距離。另外，通過Vlog，康輝記錄了一次完整的外交之行，給受眾帶來了一種參與式體驗。這種Vlog新聞形式通過自拍式報道真正的拉近了政治事務(wù)和百姓之間的距離。

傳播語態(tài)變革，實現(xiàn)與民互動

在社交媒體時代，新聞工作者不只是要做到傳遞新聞信息，更重要的是要實現(xiàn)與受眾的對話，認真聽取受眾對信息的反饋。上文提到的 “康輝的Vlog”等都是主流媒體敘事語態(tài)的一次變革，在新媒體環(huán)境下，主流媒體開始重視與受眾之間的距離，利用更加親民的語態(tài)與網(wǎng)友進行積極互動，在近距離交往中穩(wěn)固話語權(quán)，進一步提升輿論的引導(dǎo)力。

受眾被分流導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體傳播力下降。在今天，使用新媒體已經(jīng)成為大眾的一種習慣。搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，使用率均在80%以上。各類新聞傳播平臺眾多，用戶獲取渠道多樣化，除了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站、專業(yè)新聞網(wǎng)站外，用戶規(guī)模龐大的瀏覽器、即時通信工具、社交媒體，甚至一些應(yīng)用分發(fā)類的APP也都利用其用戶基礎(chǔ)來推送新聞。就電視媒體來說，新媒體的發(fā)展，使電視媒體面臨多重困境：觀眾規(guī)?？s小、受眾流失、電視開機率下降、視頻網(wǎng)站分流收視等等?？h級電視臺由于頻道資源有限、欄目少、節(jié)目質(zhì)量不高等因素的影響，本來就處于夾縫中求生存的狀態(tài)，在新媒體的沖擊下，更是雪上加霜，基本處于一種舉步維艱的狀態(tài)。

加強人才隊伍建設(shè)，提升采編能力。一個電視臺傳播力的構(gòu)建，最終取決于所擁有的人才的素質(zhì)。就縣級電視臺來講，高端人才的匱乏已經(jīng)成為重建強大傳播力的主要因素之一。因此，縣級電視臺應(yīng)該加強人才隊伍的建設(shè)，提升傳播軟實力。首先，重視本臺現(xiàn)有人員各方面能力的挖掘與提升，可以采取在職進修、專項培訓、文憑提升等多種方式進行，使原有的人才具備符合新傳媒時代需要的技能與素質(zhì)。一是加強理論武裝。通過集中輪訓、專題輔導(dǎo)、自學等形式，加強對馬克思主義新聞觀，編輯記者職業(yè)準則，廣電行業(yè)的相關(guān)政策、法規(guī)等內(nèi)容的學習，堅定正確的政治方向，用理論學習成果指導(dǎo)實踐，用實際工作成效檢驗理論學習成果。二是提高業(yè)務(wù)技能。通過“請進來、走出去”、與兄弟縣臺進行交流合作培訓、“老帶新”、“崗前培訓”等方式，提高職工業(yè)務(wù)素質(zhì)。其次，重視對人才的招聘，通過設(shè)置相應(yīng)的條件，或招考、或采取簡化程序的方式引進急需人才。此外，還要建立合理的分配激勵機制、創(chuàng)新機制、獎懲機制等配套措施，積極為優(yōu)秀人才創(chuàng)造能干事、干成事的平臺，使優(yōu)秀人才進得來、留得住。只有有了人才，提升軟實力，傳播力建設(shè)才能真正落到實處，取得實效。

總的來說，在新傳媒時代，傳媒的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)媒體的傳播力面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。對此，傳統(tǒng)媒體尤其是縣級傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提升傳播力，擴大影響力，提高競爭力，方能在未來的全媒體格局中取得立足之地。

堅持創(chuàng)新發(fā)展，提升融媒體中心深度融合“加速度”。長期以來，報紙和廣播、電視等傳統(tǒng)媒體各自形成了自己的工作流程、方法路徑，未能完全樹立起信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通的一體化發(fā)展理念?？h級融媒體中心需著力克服上述弊端，打破觀念固化和思維慣性，進一步解放思想，加快樹立以用戶為中心的發(fā)展理念，樹立創(chuàng)新導(dǎo)向，積極依托新傳播技術(shù)應(yīng)用，實現(xiàn)移動優(yōu)先。建立容錯糾錯機制，鼓勵各媒體平臺和新聞從業(yè)者立足實際，創(chuàng)新新聞傳播業(yè)態(tài)，建設(shè)新型新聞采編流程，拓寬新聞傳播渠道，激發(fā)媒體發(fā)展活力。

融媒體中心應(yīng)善于發(fā)揮原有傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)和自身比較優(yōu)勢，通過提供公共產(chǎn)品和服務(wù)積極擴大用戶規(guī)模，在此基礎(chǔ)上不斷拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，面向社會提供廣告制作、網(wǎng)頁專題制作、服務(wù)器空間租賃、平臺建設(shè)推廣、技術(shù)支持等多方面增值服務(wù)，同時通過活動合辦、吸收贊助、軟文推廣等方式拓展經(jīng)營收入，增強自我造血機能，從而為持續(xù)健康發(fā)展提供基礎(chǔ)支持。地方黨委政府也要從鞏固壯大主流輿論陣地、推動高質(zhì)量文化建設(shè)的高度出發(fā)，通過財政專項資金安排等途徑，加大對縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展的資金投入，為融媒體中心輕裝上陣、做強主業(yè)解決后顧之憂。

【作者系《中國經(jīng)貿(mào)》雜志社商業(yè)觀察部、山東采編中心主任】