【摘要】目前數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，有效促進(jìn)了媒介的發(fā)展和變化，從最初的簡(jiǎn)單、單調(diào)的模式朝著復(fù)雜、聲形并茂的方向發(fā)展。同時(shí)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，使媒介物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)根本性的變化，利用文字、圖片、視頻、聲音等表達(dá)形式，并借助數(shù)字編碼技術(shù)進(jìn)行表達(dá)和傳播，進(jìn)一步促進(jìn)媒介信息之間相互融合，使新聞傳播效果有效提升。本文就媒介融合背景下，以媒介融合及新聞融合特點(diǎn)，以及傳播效應(yīng)進(jìn)行分析，并對(duì)融合新聞傳播策略進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;融合新聞;傳播效應(yīng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及高新技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)進(jìn)一L步帶動(dòng)媒介行業(yè)之間彼此相互融合，數(shù)字技術(shù)的引入，極大地改變了信息處理及傳播技術(shù)，對(duì)融合新聞傳播效益和模式也帶來了巨大的改變。新聞傳播形式為了更好地適應(yīng)融合背景下發(fā)展的新要求，需要對(duì)其傳播效應(yīng)加強(qiáng)研究，使融合新聞傳播更具影響力和感染力。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合

目前針對(duì)媒介融合，還缺乏固定、準(zhǔn)確的定義，通常根據(jù)相關(guān)學(xué)者和專家的論述，可將其分為狹義和廣義兩個(gè)層面。前者主要是指融合兩種或兩種以上的媒介，并形成新的媒體形態(tài)的方式;后者是指有效融合所有相關(guān)的媒介以及相關(guān)的運(yùn)行要素等。因此媒介融合無(wú)論是上述那個(gè)層面，其都包括了新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合、彼此合作，并涉及傳播形式、傳播技術(shù)、傳播工具等多個(gè)方面，同時(shí)還包括有效融合各自信息新聞理念、運(yùn)行機(jī)制、相關(guān)規(guī)定等…。

（二）媒介融合特點(diǎn)

通過數(shù)學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)以及廣播技術(shù)等的有效融合，進(jìn)一步促進(jìn)媒介融合，使媒介內(nèi)容具有多媒體化的特征。有效保障高信息的生產(chǎn)。同時(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合使信息內(nèi)容呈現(xiàn)出全新的狀態(tài)，利用高新技術(shù)，對(duì)文字、聲音、圖片、視頻等信息進(jìn)行加工處理，并以多種化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播。因此在媒介融合以及信息生產(chǎn)、傳播中，數(shù)學(xué)技術(shù)的應(yīng)用必不可少，也決定了媒體融合具有技術(shù)化的特點(diǎn)。另外媒介融合還具有系統(tǒng)化的特點(diǎn)，各媒介通過互相融合、互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而能夠更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、融合新聞概念及其特點(diǎn)

（一）融合新聞

目前融合新聞主要是新聞工作者，在媒介融合的背景下利用多媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，進(jìn)行相關(guān)新聞信息的廣泛傳播，其作為媒體融合新時(shí)代背景下的新興產(chǎn)物，能夠有效結(jié)合各種媒體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行搜集、整理、制作和傳播。

（二）融合新聞特點(diǎn)

新聞信息工作在媒介融合的背景下具有多樣性和豐富性，通過更具個(gè)性特色的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)廣大受眾在此基礎(chǔ)上能夠通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步設(shè)定和關(guān)注自己所關(guān)心的新聞信息和內(nèi)容。通過具體的分析和研究不難看出，融合新聞具有多樣化的特點(diǎn)，同時(shí)由于多種媒介的共同參與和融合，融合新聞可以利用全介質(zhì)進(jìn)行傳播，另外受眾個(gè)體可自行設(shè)置新聞內(nèi)容以更好地滿足個(gè)人需求，因此其又有私人定制的特點(diǎn)。

三、融合新聞傳播效應(yīng)分析

（一）窗口及疊加效應(yīng)

窗口效應(yīng)主要是指融合新聞在新時(shí)代背景下能夠借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，并通過各種各樣的新媒體，對(duì)自身傳播新聞窗口進(jìn)行拓展[2]。同時(shí)借助各各新聞傳播窗口，促進(jìn)新聞事件的影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，此效應(yīng)主要體現(xiàn)在各大新聞媒體關(guān)注的熱點(diǎn)事件，通過互聯(lián)網(wǎng)融合新聞窗口效應(yīng)，使熱點(diǎn)新聞進(jìn)行大范圍傳播。

疊加效應(yīng)是指新聞事件存在的媒體渠道，通過各種媒介技術(shù)的應(yīng)用能夠得以互通，從而使新聞事件的覆蓋面進(jìn)一步拓寬。比如在一些地區(qū)遭受自然災(zāi)害相關(guān)新聞報(bào)道時(shí)，可通過各種渠道，如電視臺(tái)、報(bào)紙、微博、微信、論壇等互相聯(lián)通，使新聞事件散播范圍有效擴(kuò)大。

（二）波紋及長(zhǎng)尾效應(yīng)

在媒介融合背景下，某一新聞信息會(huì)因波紋效應(yīng)而對(duì)相關(guān)信息或其他信息產(chǎn)生影響，導(dǎo)致其傳播速度加快。長(zhǎng)尾效應(yīng)則是針對(duì)小眾媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體等，其發(fā)展時(shí)間較短，但發(fā)展速度較快，在新聞行業(yè)領(lǐng)域中不斷強(qiáng)化自身的影響力，如借助微博等網(wǎng)絡(luò)媒體，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，使其在網(wǎng)絡(luò)媒體中的影響力和把控力不斷強(qiáng)化。

四、融合新聞的有效傳播策略

（一）反饋時(shí)效性增強(qiáng)

隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，不斷弱化各類媒介之間的界限，使數(shù)字化傳播終端得到長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)各類數(shù)學(xué)移動(dòng)終端也在不斷的優(yōu)化和普及，對(duì)人們的獲取方式進(jìn)行根本性改變，如PDA、電子報(bào)、電子雜志等。因此融合新聞面對(duì)此發(fā)展形勢(shì)，需要在傳播階段，通過層級(jí)式制作開發(fā)的方式，使自身反饋時(shí)效性增強(qiáng)。在實(shí)際應(yīng)用中，對(duì)諸多媒體形式進(jìn)行有效融合，對(duì)融合新聞內(nèi)在信息進(jìn)行深入高效挖掘，對(duì)新聞信息實(shí)際價(jià)值進(jìn)行全方位展示。通過新聞播報(bào)時(shí)效性的提升，整體新聞信息的可信度增強(qiáng)，從而使觀眾興趣得以有效激發(fā)。另外在對(duì)相關(guān)新聞最新進(jìn)展進(jìn)行跟蹤了解過程中，觀眾可通過電話的方式，直接與演播室內(nèi)的相關(guān)人員進(jìn)行隨時(shí)溝通，同時(shí)也可以結(jié)合觀眾的實(shí)際要求，通過各類轉(zhuǎn)播、插播的方式.及時(shí)向觀眾提供相關(guān)新聞信息[3]。為了更加吸引觀眾的關(guān)注，還可將此類新聞作為熱點(diǎn)話題，積極鼓勵(lì)觀眾參與投票和互動(dòng)，將傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)化為交流互動(dòng)性強(qiáng)的雙向反饋模式，從而使傳播效果有效提高。

對(duì)新聞反饋時(shí)效性加強(qiáng)重視的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)新聞內(nèi)容的豐富性、多樣性予以關(guān)注。通過先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行快速、全面搜集，防止因同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重而對(duì)新聞?dòng)绊懥υ斐蓳p害。

（二）對(duì)外聯(lián)動(dòng)與對(duì)內(nèi)融合共同強(qiáng)化

對(duì)內(nèi)融合以及對(duì)外聯(lián)動(dòng)并行時(shí)，需要基于融合新聞傳播的有效運(yùn)營(yíng)成本控制，與其他電視臺(tái)之間形成新聞資源交叉共享，并對(duì)自身新聞傳播提供有效支撐。如新聞?lì)l道對(duì)相關(guān)系列新聞播報(bào)時(shí)，可由內(nèi)部相關(guān)人員組織專業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，從各種途徑對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)信息進(jìn)行收集和整理，并第一時(shí)間進(jìn)行相關(guān)新聞播報(bào)。同時(shí)還可以與其他地區(qū)的新聞?lì)l道和新媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)合報(bào)道，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向社會(huì)大眾進(jìn)行廣泛傳播，并通過手機(jī)話題互動(dòng)等，對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行征集，使社會(huì)大眾的關(guān)注度進(jìn)一步提高，另外還應(yīng)與內(nèi)部相關(guān)部門加強(qiáng)合作，使新聞資源交互共享得以實(shí)現(xiàn)。

另外還應(yīng)對(duì)航空電視、鐵路電視、門戶網(wǎng)站等合作加強(qiáng)重視，通過聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，使媒體融合范圍進(jìn)一步得到拓展，并將相關(guān)系統(tǒng)報(bào)道有效聚焦在飛機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站等地區(qū)。不僅可以與上述渠道進(jìn)行密切合作，同時(shí)還可以通過與新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、青年網(wǎng)等網(wǎng)站的有效合作，使新聞從業(yè)人員能夠有效進(jìn)行素材搜集，并根據(jù)相關(guān)主題進(jìn)行廣告征集，如通過新浪網(wǎng)將等向大眾征集相關(guān)主題信息的視頻資料等[4]，?；蛲ㄟ^網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站對(duì)新聞節(jié)目的相關(guān)視頻及內(nèi)容進(jìn)行推介，使新聞報(bào)道素材進(jìn)一步豐富，新聞節(jié)目影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

（三）精確媒介定位

相關(guān)新聞從業(yè)人員應(yīng)在媒介融合背景下，對(duì)媒介進(jìn)行進(jìn)一步精準(zhǔn)化定位，并依據(jù)不同對(duì)象的實(shí)際需求對(duì)相關(guān)的新聞進(jìn)行制作，尤其是在出現(xiàn)突發(fā)新聞時(shí)，新聞從業(yè)人員在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)錄音、新聞圖片、新聞錄像文字報(bào)道等各種形式進(jìn)行綜合利用，對(duì)新聞進(jìn)行有效采集，并在采集基礎(chǔ)上，對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行新聞?dòng)^點(diǎn)表達(dá)以及新聞信息發(fā)布的權(quán)力予以充分尊重。新聞從業(yè)人員應(yīng)結(jié)合社會(huì)公眾針對(duì)每一套新聞產(chǎn)品生產(chǎn)所持有的觀點(diǎn)，對(duì)其相應(yīng)媒介進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使其在表現(xiàn)形式、角度、內(nèi)容等方面存在獨(dú)特性及差異性[3]。如在進(jìn)行個(gè)人私自占用共享單車相關(guān)新聞報(bào)道過程中，媒體從業(yè)人員需要充分利用圖片、文字、視頻等新聞元素，對(duì)共享單車私用的新聞信息進(jìn)行多元化呈現(xiàn)，同時(shí)借助新聞?lì)l道，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，通過影音視頻等與社會(huì)大眾形成良好互動(dòng)，與社會(huì)大眾一起共同解決共享單車私自占用的問題，以及進(jìn)一步探討其所導(dǎo)致的道德風(fēng)險(xiǎn)等課題，同時(shí)根據(jù)公眾所發(fā)表的意見和建議，進(jìn)行整理和挖掘，通過進(jìn)一步的深入報(bào)道，使不同個(gè)體的個(gè)性化需求得以有效滿足。

結(jié)語(yǔ)

新聞?dòng)行诤闲枰匀诤厦浇闉橹匾疤釛l件，通過新聞融合進(jìn)一步體現(xiàn)大眾媒介逐漸從獨(dú)立運(yùn)營(yíng)向聯(lián)合運(yùn)作方向發(fā)展，同時(shí)通過新聞融合力度的加大，能夠使經(jīng)濟(jì)資源、人力資源、物力資源損耗最大程度降低。通過與內(nèi)部相關(guān)部門合作，與外部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，以及對(duì)其他媒體經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，使融合新聞傳播力度進(jìn)一步強(qiáng)化。另外對(duì)層級(jí)式新聞制作體系進(jìn)行構(gòu)建，對(duì)精細(xì)化、小眾化新聞傳播方針切實(shí)落實(shí)到位，使多樣化運(yùn)行得以實(shí)現(xiàn)，在媒介融合背景下，進(jìn)一步促進(jìn)融合新聞傳播模式的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海烽，媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].西部廣播電視，2018，000（013）：14.

[2]林余蔭.媒介融合背景下融合新聞傳播的效應(yīng)與策略[J].傳播力研究，2019（19）.

[3]劉藝爽.淺析媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略[J]精品，2019（2）：168-168.

[4]舒言.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略探究[J]記者觀察（中），2018，000（001）：68-68.

[5]裴藝蒙.媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].戲劇之家，2018，No.265（01）：98.

【作者簡(jiǎn)介】鄧若蕾，湖州師范學(xué)院副教授。