【摘要】由于智能手機(jī)大面積普及，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高，常用的圖文、音視頻、H5、MG等，為受眾提供了豐富多彩的新聞呈現(xiàn)方式?，F(xiàn)代媒體利用新技術(shù)、新手段，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等形式開(kāi)啟了全方位的融媒體報(bào)道，短視頻新聞也應(yīng)運(yùn)而生。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;媒體融合;呈現(xiàn)方式

【作者簡(jiǎn)介】王楠，黑龍江農(nóng)墾廣播電視臺(tái)編輯。

2019年2月28日，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。融媒時(shí)代下，紙媒和電視媒體憑借科技發(fā)展利用微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、新聞APP方式傳播新聞，使得新聞傳播更加生動(dòng)快捷，互動(dòng)性、參與感明顯增強(qiáng)，在一定程度上增強(qiáng)了新聞媒體的活力。

近年來(lái)短視頻新聞?dòng)楷F(xiàn)在各大平臺(tái)，藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)微電影短視頻發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.59億，短視頻用戶(hù)規(guī)模為6.48億，超過(guò)長(zhǎng)視頻6.39億的用戶(hù)規(guī)模。占網(wǎng)民整體的75.8%。短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)長(zhǎng)視頻，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增量的33. 1%，新增網(wǎng)民短視頻使用率高達(dá)53.2%0被網(wǎng)友封為“史上最長(zhǎng)電視劇”的《新聞聯(lián)播》，于2019年8月24日在抖音開(kāi)通了官方賬號(hào)，一天之內(nèi)收獲了1500萬(wàn)個(gè)粉絲，平均每個(gè)短視頻收獲150萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。很多媒體都在自己的新聞APP上推出短視頻新聞專(zhuān)欄，這些短視頻新聞主要依托移動(dòng)智能終端，長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，短小精悍。

一、短視頻新聞特點(diǎn)簡(jiǎn)析

中央電視臺(tái)在抖音平臺(tái)上注冊(cè)的官方公眾號(hào)發(fā)布的短視頻新聞，其內(nèi)容以人民群眾關(guān)心的重要人物、重要話(huà)題、重大事件為主，語(yǔ)言風(fēng)格既有著規(guī)范化的正能量表述，也有著接地氣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，堪稱(chēng)專(zhuān)業(yè)的典范?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、新華社、中國(guó)之聲、鳳凰衛(wèi)視等官方賬號(hào)發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容是人們所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題、能夠引起共鳴的重大事件或民生新聞。

《新聞聯(lián)播》在抖音平臺(tái)上發(fā)布的《康輝喊話(huà)香港高院，擺正位置！別越位！》，點(diǎn)贊21.4萬(wàn)，《雙航母讓和平更靠譜！中國(guó)海軍，走你！》點(diǎn)贊93.1萬(wàn)，《9000萬(wàn)共產(chǎn)黨員在l4億人中是少數(shù)，但要發(fā)揮關(guān)鍵作用。大疫當(dāng)前，不擔(dān)當(dāng)就要問(wèn)責(zé)》點(diǎn)贊342.3萬(wàn)等等。這些官方賬戶(hù)都曾是傳統(tǒng)媒體的行業(yè)領(lǐng)軍者，他們?cè)谌诿襟w時(shí)代做出了與時(shí)俱進(jìn)的選擇。短視頻新聞的直觀(guān)性強(qiáng)，面對(duì)人物采訪(fǎng)，記者的提問(wèn)被字幕或者錄音代替，視頻鏡頭里基本都是采訪(fǎng)對(duì)象。這種方式獲得的新聞內(nèi)容要比文字的方式更加直觀(guān);短視頻新聞的社交性強(qiáng)，發(fā)布內(nèi)容后可以通過(guò)點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)方式表達(dá)受眾對(duì)其內(nèi)容所產(chǎn)生的情感和影響力，發(fā)布內(nèi)容不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)給同平臺(tái)上的好友，也可以跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)新聞的傳播性;短視頻新聞創(chuàng)作門(mén)檻低，發(fā)布者只需要一部移動(dòng)設(shè)備對(duì)視頻進(jìn)行編輯后即可發(fā)布。相比傳統(tǒng)媒體報(bào)道對(duì)視頻剪輯后發(fā)布來(lái)說(shuō)更加便捷，尤其在突發(fā)性事件時(shí)更具有優(yōu)勢(shì);短視頻打破傳統(tǒng)5W模式，在簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容中我們未必能夠?qū)π侣?W要素全部明晰，受眾在現(xiàn)代媒體巨大的信息接收量面前難以對(duì)同一內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注，反而對(duì)短視頻這種碎片化的新敘事手段越來(lái)越適應(yīng)。

二、短視頻新聞質(zhì)量

除了以上專(zhuān)業(yè)新聞媒體外，搜狐、新浪、騰訊等媒體都推出了自己的新聞APP，其內(nèi)容和質(zhì)量是參差不一的。有些短視頻新聞采用視頻素材拼湊剪輯，配以錄音，配音占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)地位，視頻僅是配合其音頻內(nèi)容的輔助。有的短視頻新聞，新聞性弱，短視頻特點(diǎn)十分明顯。受眾對(duì)于此類(lèi)短視頻新聞的點(diǎn)贊度也就沒(méi)有那么高。還有一些媒體在微博平臺(tái)上注冊(cè)了自己的官方賬號(hào)，并在上面發(fā)布文字加視頻形式的短視頻新聞。其中文字作為輔助閱讀起到了很大的作用，在一定程度上限制了短視頻新聞的點(diǎn)擊率。

短視頻新聞雖然時(shí)間和內(nèi)容簡(jiǎn)短，但是在制作流程上需要電視新聞的編導(dǎo)思維，還需要工作人員掌握媒體傳播規(guī)律，在特定領(lǐng)域內(nèi)維護(hù)好用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。2019年4月，涼山火災(zāi)事件引發(fā)了全國(guó)關(guān)注。南國(guó)都市云直播32個(gè)小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，制作短視頻新聞35個(gè)。其中《離家越來(lái)越近，博英堂哥沉默不語(yǔ)，雙手抱緊弟弟骨灰盒》點(diǎn)擊量達(dá)到了5302.0萬(wàn)，點(diǎn)贊290.5萬(wàn)。其背后是近十余人的采編隊(duì)伍。短視頻新聞依賴(lài)于受眾的注意力，但是新聞本身更重要的是內(nèi)容。

短視頻新聞要保持優(yōu)質(zhì)質(zhì)量就要避免短視頻行業(yè)中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象，一是要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，準(zhǔn)確把握新聞的定位和主旨，避免抄襲侵權(quán);二是要注重宣傳導(dǎo)向，不能為了贏得受眾關(guān)注編造新聞，報(bào)道不真實(shí)的情況;三是正確對(duì)待媒體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益。短視頻新聞依托媒體社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，平臺(tái)要對(duì)其發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)：四是嚴(yán)格把關(guān)新聞質(zhì)量，除了內(nèi)容外，還要加強(qiáng)畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，做到精品化、統(tǒng)一化。

三、短視頻發(fā)展理念及建議

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)：“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想隊(duì)伍?！边@是對(duì)全體新聞工作者的總要求。我們所關(guān)注的短視頻新聞始發(fā)于2014年，當(dāng)時(shí)新華社推出15秒的短視頻，而后催生了網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞。短視頻新聞自身的特點(diǎn)符合時(shí)下人們對(duì)信息和新聞的接收狀態(tài)，但是如何能夠保證新聞質(zhì)量更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的走下去，“四力”的提出符合新聞精品創(chuàng)作邏輯。

從新聞工作者的角度來(lái)說(shuō)，首先要提高對(duì)新聞的發(fā)現(xiàn)力。發(fā)現(xiàn)事件本身是基礎(chǔ)能力，還要充分考慮到新聞的時(shí)效性、貼近性，報(bào)道切入點(diǎn)。正確把握新聞主題的難易程度和價(jià)值。對(duì)于人物新聞要挖掘其中的新聞溫度，帶動(dòng)受眾一同感受新聞溫度和生活中的美、人性的美;對(duì)于事件新聞，要著力挖掘事件本身的社會(huì)價(jià)值，而不是在標(biāo)題上下功夫。脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)和“泥土的味道”只會(huì)陷入新聞模式化和套路化的僵局。其次要鑄就新聞工作者的工匠精神，一方面要注重新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，新時(shí)代的新聞要有新高度、新氣度、新溫度，立足當(dāng)下，立足現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)特色。要善于構(gòu)思，尊重新聞傳播規(guī)律，緊抓主題重視新聞的客觀(guān)性原則。第三要不斷在實(shí)際工作中改進(jìn)工作方法，尤其在新聞選題上要更加務(wù)實(shí)，在報(bào)道中要接地氣，在保證視角高度的同時(shí)也不能刻意的去拔高，要深入研究新聞報(bào)道的內(nèi)容、角度、表達(dá)方式，取得更好的傳播效果。