盧飛燕 張清榮

作者簡介：盧飛燕（1999-），女，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理.Email：1828199730@qq.com

通訊作者：張清榮（1991-），男，助教，碩士，研究方向：文化資源保護(hù)與開發(fā)、文化旅游規(guī)劃與設(shè)計.Email：857668950@qq.com

摘要：【目的/意義】農(nóng)業(yè)旅游已成為浙江省農(nóng)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，通過研究千島湖農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展過程中的現(xiàn)狀與不足，以期為千島湖農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展提供新的角度，加快千島湖“秀水富民”的進(jìn)程?！痉椒?過程】通過文獻(xiàn)研究、案例分析、實地調(diào)研等方法研究千島湖農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展，分析千島湖農(nóng)業(yè)旅游的創(chuàng)新案例中存在的問題并提出建議對策。【結(jié)果/結(jié)論】結(jié)果顯示，千島湖存在政策環(huán)境有待改善;公共交通設(shè)施不夠健全;農(nóng)業(yè)旅游項目開發(fā)深度不夠;高端人才少、從業(yè)人員素質(zhì)低等問題，建議千島湖應(yīng)建立行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)農(nóng)業(yè)政策;完善的公共交通設(shè)施;利用文化打造特色農(nóng)業(yè)旅游;積極培養(yǎng)高端農(nóng)業(yè)旅游人才，提高從業(yè)人員素質(zhì)。

關(guān)鍵詞：千島湖;農(nóng)業(yè)旅游;創(chuàng)新

中圖分類號：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1637-5617（2020）03-0061-06

Research on the Innovative Development of Agricultural Tourism in Qiandao Lake

LU Feiyan， ZHANG Qingrong

（College of Humanities and Communication， Yango University， Fuzhou， Fujian 350000， China）

Abstract： 【Objective/Meaning】The agricultural tourism has become a new form of agricultural development in Zhejiang Province. The status quo and deficiencies in the innovative development of agricultural tourism in Qiandao Lake were studied in this paper， in order to provide a new angle for the innovative development of agricultural tourism in Qiandao Lake and accelerate the process of “enriching the people with water” in Qiandao Lake. 【Methods/Procedures】Through the methods of literature research， case analysis and field research， the innovative development of agricultural tourism in Qiandao Lake was studied， and the problems existing in the innovative cases of agricultural tourism in Qiandao Lake were analyzed. And then， the countermeasures were put forward.【Results/Conclusions】The results showed that there were some existing problems in Qiandao Lake such as the policy environment needed to be improved， inadequate public transport facilities， insufficient development depth of agricultural tourism project， few highend talents and low quality of practitioners， etc. Therefore， the countermeasures for Qiandao Lake were put forward including establishing the standards of industry development， improving relevant agricultural policies， improving the public transport facilities， making use of the culture to create the featured agricultural tourism， actively training the highend talents for agricultural tourism and improving the quality of practitioners， etc.

Key words：? Qiandao Lake; agricultural tourism; innovation

1農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵

農(nóng)業(yè)旅游作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑之一。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料可知，王瑩[1]認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是在大農(nóng)業(yè)資源下依靠農(nóng)村特色的環(huán)境、田園景觀、民俗以及風(fēng)土人情所開展的特殊旅游活動，其中主要以游客體驗參與性比較強(qiáng)的農(nóng)事活動為主。王靖華[2]認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是以大農(nóng)業(yè)旅游資源為基礎(chǔ)來吸引城市人群或者部分農(nóng)民，讓游客在體驗的過程中可以感受自然的魅力，同時還能進(jìn)行集科研學(xué)習(xí)、購物、休閑娛樂等于一體的活動。李濤等[3]認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)和旅游、科技、特色文化等方面進(jìn)行的完美融合，城市居民在被自然環(huán)境和農(nóng)業(yè)景觀的吸引下前來進(jìn)行學(xué)習(xí)、休閑和體驗等活動。綜合以上多位學(xué)者的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為：農(nóng)業(yè)旅游是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，深度挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀?、文化特色，并巧妙地將旅游、景觀、文化、節(jié)慶、習(xí)俗等元素進(jìn)行融合，進(jìn)而形成能夠體驗當(dāng)?shù)厮刑厣霓r(nóng)業(yè)景區(qū)的一種旅游模式。

2千島湖農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

千島湖位于浙江省西北部，因建設(shè)新安江水電站而形成的一個人工湖泊。其風(fēng)景秀麗，被評為“國際花園城市”和“中國最佳自然生態(tài)名鎮(zhèn)”，也被很多人稱為“杭州后花園”。其縣城淳安建自東漢建安十三年，文化資源豐富、歷史悠久，是徽派文化和江南文化的融合地[4]。古文化遺址和古墓葬、瀛山書院、葉公墓等遺址也都在此地得到完整保存。但縣城淳安也被稱為欠發(fā)達(dá)的富裕縣、最大的小縣、古老的新縣。自新安江水電站的建立淹掉了原本富饒的遂安縣后，淳安縣在之后的發(fā)展中遇到了嚴(yán)重的阻礙，后期則成為了杭州市唯一一個欠發(fā)達(dá)的縣。但千島湖自然資源豐富，漁業(yè)、林業(yè)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢明顯，政治資源也相對比較豐富，加之新安江水電站的建設(shè)導(dǎo)致淳安地區(qū)人民失去了賴以生存的家園，所以周恩來、江澤民、李鵬、喬石、朱镕基等中央領(lǐng)導(dǎo)都非常關(guān)懷淳安地區(qū)的發(fā)展，也曾多次來到實地進(jìn)行調(diào)查指導(dǎo)。張德江、習(xí)近平、趙洪祝、夏寶龍四任省委書記先后都把淳安作為基層工作聯(lián)系點(diǎn)。如今的淳安以“秀水富民”這一總目標(biāo)作為發(fā)展指導(dǎo)，對國家江河湖泊生態(tài)環(huán)境保護(hù)重點(diǎn)支持湖泊、省重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)試點(diǎn)、美麗杭州實驗區(qū)等區(qū)域嚴(yán)格按照相關(guān)要求貫徹落實，通過利用新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，全力爭當(dāng)“綠水青山就是金山銀山”的實踐樣板。

2.1農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好

千島湖主要以山地丘陵為主，林業(yè)資源豐富，森林總面積達(dá)33.97萬hm2，覆蓋率為76.89%，林木蓄積量為2338.5萬m3[5]，在全省林業(yè)蓄積量排名中位列第一。在農(nóng)業(yè)方面則主要以種植業(yè)為主，種植面積最廣的是茶葉、毛竹、桑葉、山核桃、茶樹、果樹、藥材等作物。如今隨著“數(shù)字化+農(nóng)業(yè)”模式的快速發(fā)展，千島湖地區(qū)正在積極建設(shè)數(shù)字“三園”等產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化的發(fā)展降低了農(nóng)戶的生產(chǎn)成本，使得現(xiàn)代種植業(yè)更具規(guī)?；?。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的改變使得農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展越來越重視?！扒u湖”茶從2016年起成為淳安縣茶葉區(qū)域公用品牌，2018年其公用品牌成功躋身中國茶葉區(qū)域公用品牌50強(qiáng)，品牌價值達(dá)到了16.12億元。據(jù)2018年的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，千島湖的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到50.85億元[6]。

2.2交通條件便利

杭黃高鐵的順利通車連接了杭州、黃山、千島湖3個景點(diǎn)，大大縮短了游客出行的距離，從杭州到千島湖已由原先的3 h車程縮短到了1 h。據(jù)千島湖旅游大數(shù)據(jù)報告可知，2019年杭黃高鐵可直達(dá)全國125個高鐵站點(diǎn)，2017-2019年杭黃高鐵直達(dá)全國125個高鐵站點(diǎn)，累計發(fā)送旅客達(dá)到283.61萬人次，大大增加了千島湖地區(qū)的客運(yùn)量和游客人數(shù)。而且，杭千、黃千高速公路的暢通也使得現(xiàn)在選擇自駕游的游客越來越多。此外，由于千島湖距離蕭山國際機(jī)場的路程短、新安江水庫輪船業(yè)正蓬勃發(fā)展，鐵路、高速公路、水路和航空線儼然已經(jīng)在千島湖地區(qū)形成了一個完整的交通運(yùn)輸網(wǎng)，使得千島湖不管是在運(yùn)輸還是出行旅游上都十分便利。

2.3農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)初現(xiàn)效益

千島湖的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展在較長時間內(nèi)都是處于健康快速的蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)。千島湖的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展主要是利用生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢建立起具有千島湖特色的現(xiàn)代休閑農(nóng)莊，是將林業(yè)、漁業(yè)和農(nóng)業(yè)有機(jī)融為一體的。千島湖地區(qū)主要推行了以下幾種發(fā)展模式。（1）“林業(yè)+旅游”：為踐行可持續(xù)發(fā)展觀的理念，千島湖地區(qū)采用綠色生態(tài)林業(yè)的發(fā)展代替了傳統(tǒng)的砍伐等破壞性行為。如在山里種起中藥材，并建立電商基地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷。同時，還打造了森林氧吧和特色野營、攀登、徒步、野外夏令營基地等旅游活動。（2）“漁業(yè)+旅游”：千島湖近幾年來已經(jīng)擺脫了原本單純依靠養(yǎng)殖和捕撈直接銷售的低收入境況，漁民在原本廢棄的水箱養(yǎng)殖點(diǎn)開設(shè)了水上餐廳和漁業(yè)相關(guān)的體驗式項目，讓游客可以切實體驗漁業(yè)帶來的樂趣。如“巨網(wǎng)捕魚”垂釣節(jié)、全魚流水宴席和文化魚街都很好地融合了漁業(yè)和旅游。（3）“農(nóng)業(yè)+旅游”：千島湖的農(nóng)業(yè)資源類型豐富多樣，現(xiàn)如今“數(shù)字化+農(nóng)業(yè)”的覆蓋和影響范圍已越來越廣。如正在推進(jìn)的項目有數(shù)字民宿和數(shù)字“三園”等產(chǎn)業(yè)，它的試行就獲得了非?？捎^的利潤，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的地位可見一斑。目前在千島湖農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中起主導(dǎo)地位的包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、一村一品電商基地以及特色觀光、特色度假體驗等活動。此外，由于當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)建設(shè)日趨完善，很多村民都開始從外地回家開辦起了民宿，村子里也紛紛舉辦了特色文化節(jié)，美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展步伐已越來越快。

最新的千島湖旅游大數(shù)據(jù)報告顯示，千島湖2019年全年的鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到1459.58萬人次，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)14.4億元[7]。由表1可知，近幾年千島湖的旅游人數(shù)和旅游收入都存在著快速增長的趨勢。而且下姜景區(qū)、文淵獅城景區(qū)在2017-2019年這3年里仍舊保持著快速且有特色的發(fā)展，在全縣景區(qū)排名中處于領(lǐng)先地位。

3千島湖農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在的問題

3.1政策環(huán)境有待改善

千島湖的農(nóng)業(yè)旅游一直堅持著政府主導(dǎo)的經(jīng)營管理體制[8]，涉及農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大部分是靠政府提出的，隨后招商融資，進(jìn)而再由私人或者企業(yè)牽頭著手實施項目。雖然當(dāng)前千島湖地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游需建設(shè)的特色項目多，資金需求量大，但由于其起步晚，當(dāng)?shù)卣糜谵r(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的資金有限，當(dāng)?shù)卣雠_的扶持農(nóng)業(yè)旅游的相關(guān)政策文件也少，政策并不完善。同時，對外的招商渠道也比較單一，并沒有形成完善的幫扶農(nóng)業(yè)旅游項目體系。而且在農(nóng)業(yè)旅游項目的后期開展中，時常還會受到《關(guān)于加強(qiáng)鏡面源污染管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)千島湖船舶污染防治工作報告的通知》等有關(guān)環(huán)境和水源保護(hù)法的嚴(yán)格限制。此外，很多農(nóng)民在與企業(yè)合作時，對于發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新項目的認(rèn)識不夠全面、配合積極性較差，但是政府并沒有及時針對上述一系列問題進(jìn)行解決。

3.2公共交通設(shè)施不夠健全

千島湖位于浙江西北部，靠近安徽和江西兩省，在省內(nèi)地處偏遠(yuǎn)，地形多為山地丘陵。一開始，千島湖地區(qū)以發(fā)展中心湖區(qū)和城區(qū)旅游為主[9]，城區(qū)內(nèi)交通和各類基礎(chǔ)設(shè)施的修建和改造都比較完善。但千島湖的農(nóng)業(yè)旅游項目又主要集中在農(nóng)村地區(qū)，一方面由于發(fā)展起步晚以及地形等問題，千島湖農(nóng)村地區(qū)修建公共交通設(shè)施的難度大;另一方面前來千島湖地區(qū)旅游的游客中長三角地區(qū)游客占了63.26%，加上千島湖的旅游定位一直是以觀光休閑為主，所以大部分游客因千島湖距離近、風(fēng)景好的因素，前來旅游的大多選擇自駕游。因此，這些因素導(dǎo)致了千島湖對農(nóng)村地區(qū)的公共交通設(shè)施重視不夠，連接各個農(nóng)業(yè)景區(qū)的公共交通設(shè)施非常少，而僅考慮在農(nóng)村地區(qū)修建大量停車場來滿足大部分自駕用戶的需求。此外，連接千島湖農(nóng)村各地景區(qū)的公共交通目前主要以大巴班車為主，但是大巴班車一般是一小時一趟，車輛數(shù)量和班次都很少。加之農(nóng)村地區(qū)的出租車數(shù)量少且打車價格十分昂貴，這就給很多非自駕游客以及當(dāng)?shù)鼐用裨斐闪撕艽蟛槐?，影響游客對千島湖農(nóng)業(yè)旅游的休閑觀光體驗感。

3.3農(nóng)業(yè)旅游項目開發(fā)深度不夠

3.3.1農(nóng)業(yè)園區(qū)缺乏特色、競爭大? 千島湖農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)從開發(fā)以來，縣內(nèi)積極響應(yīng)，但大多數(shù)千島湖農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的發(fā)展缺乏科學(xué)指導(dǎo)，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展多以安吉、西溪濕地等具有代表性的園區(qū)為參照。同區(qū)域因文化特色和自然環(huán)境[10]相似，所以千島湖各地農(nóng)業(yè)園區(qū)主要以休閑觀光、攝影、采摘園、親子體驗為主要配置項目。通過具有一定代表性的大墅蘭納休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行實地考察發(fā)現(xiàn)，它的開發(fā)參照了發(fā)展較好的農(nóng)業(yè)園區(qū)模式，在果蔬采摘園里種植起火龍果、草莓、荷花等農(nóng)產(chǎn)品，還建起了陽光餐廳、陽光長廊等休閑娛樂項目，但開發(fā)時并沒有對大墅鎮(zhèn)本地特色以及千島湖縣內(nèi)周邊農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全方位考察，使得蘭納休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在千島湖地區(qū)成為一個高相似、高重合、缺乏大墅特色的景點(diǎn)。通過表2中的數(shù)據(jù)可知，淳安縣內(nèi)有代表性的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主要以休閑觀光和體驗為主，但各村莊建設(shè)的園區(qū)類型相似、功能和參觀景點(diǎn)重合率高、沒有特色、缺乏稀缺性和唯一性，而同質(zhì)性也加劇了內(nèi)部競爭，破壞了千島湖農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3.2農(nóng)業(yè)活動時效短? 近幾年，千島湖農(nóng)業(yè)旅游活動多，像千島湖枇杷節(jié)、瑤山核桃節(jié)、界首柑橘節(jié)、安陽蓮玉葡萄生態(tài)莊園等類似活動數(shù)不勝數(shù)，但舉辦這些活動的初衷只是單純設(shè)定為可以在農(nóng)業(yè)園區(qū)種植某個作物及相關(guān)采摘活動。但這類活動往往缺乏延續(xù)性，采摘期結(jié)束就意味著項目結(jié)束，種一次摘一次，時效性很短。隨著“云旅游”等線上旅游項目的開發(fā)，傳統(tǒng)的旅游項目已經(jīng)不能很好地滿足游客的多方面需求。除了各種生態(tài)莊園采摘節(jié)外，千島湖的農(nóng)業(yè)旅游活動大部分又以節(jié)日為限，缺乏持續(xù)的影響力。像金峰鄉(xiāng)村攝影節(jié)、王阜納涼節(jié)、富文鄉(xiāng)村民宿節(jié)等一系列節(jié)慶活動也同樣存在著時效短的問題。目前千島湖各種農(nóng)業(yè)活動節(jié)一個月內(nèi)雖然可以做好幾次，但因其形式和內(nèi)容簡單，沒有開發(fā)出主題鮮明、影響深刻的項目，導(dǎo)致參與農(nóng)業(yè)活動節(jié)的游客量并不多。

3.3.3缺乏夜間項目? 通過研究文獻(xiàn)與走訪詢問發(fā)現(xiàn)，千島湖農(nóng)業(yè)旅游中各個景區(qū)普遍缺少夜間活動，但是“日出而作、日落而息”的生活習(xí)慣并不適合城市居民，而且慕名而來的游客大部分都是自駕游，往往沒有跟團(tuán)的辛苦，夜間反而是其最好的休閑時間，相對而言更有時間來了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。因此，千島湖大部分農(nóng)業(yè)景區(qū)今后應(yīng)在夜晚項目上進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)劃和修建。

3.4高端人才少、從業(yè)人員素質(zhì)低

千島湖坐落于浙江省西北部，相較于浙江省的其他地區(qū)，千島湖的經(jīng)濟(jì)水平較差，出于環(huán)境保護(hù)需要，該地區(qū)無法發(fā)展重工業(yè)，主要以發(fā)展旅游業(yè)為主。雖然千島湖地區(qū)從事農(nóng)業(yè)旅游研究的人員較多但是高端人才卻較為匱乏。目前全縣能夠培養(yǎng)特色旅游人才的院校只有唯一一所浙江旅游職業(yè)學(xué)院千島湖校區(qū)，但培養(yǎng)出來的高端人才卻是寥寥無幾。加之農(nóng)業(yè)旅游高端人才培養(yǎng)成本高、留存時間短[11]，現(xiàn)在很多農(nóng)業(yè)景區(qū)普遍存在人才流動性快的現(xiàn)象，真正有特色的千島湖農(nóng)業(yè)旅游項目往往難以長時間經(jīng)營下去，這就使得涉及農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展慢、收益低。目前千島湖地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的主要從業(yè)人員都是農(nóng)民且年紀(jì)較大，它們的素質(zhì)普遍不高，很多園區(qū)內(nèi)的招待人員并沒有接受過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)，服務(wù)過程中隨意程度高，甚至很多人連進(jìn)行普通話交流都存在有一定的困難。

4 千島湖農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展的對策建議

4.1 建立行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)農(nóng)業(yè)政策

政府應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展，建立農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，制定出完善的幫扶、補(bǔ)助、借貸等農(nóng)業(yè)項目投資政策。一方面，應(yīng)對投資千島湖農(nóng)業(yè)旅游項目的企業(yè)或個體加大扶持力度，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)建設(shè)，開啟專項扶持政策[12]。對于創(chuàng)業(yè)者要積極引導(dǎo)、補(bǔ)助、提供技術(shù)和資金支持，并建立起一套評選能起帶頭作用的農(nóng)業(yè)旅游示范園的標(biāo)準(zhǔn)，每年可選出千島湖“十佳農(nóng)業(yè)園區(qū)”并對其進(jìn)行表彰和補(bǔ)助，鼓勵同行業(yè)進(jìn)行積極競爭。對有意愿來千島湖進(jìn)行投資的投資商要適當(dāng)放寬一些招商限制或條件，完善好金融借貸服務(wù)，將“農(nóng)行杭州文旅支行”的作用落到實處，對千島湖內(nèi)的大企業(yè)可降低其借貸利息、提高借貸金額、降低部分稅收，以便為農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展保駕護(hù)航[13]。另一方面，政府也要加強(qiáng)自身的監(jiān)督管理職能，嚴(yán)格執(zhí)行千島湖各類環(huán)境保護(hù)法，從而實現(xiàn)真正的“綠水青山就是金山銀山”。

4.2完善公共交通設(shè)施

公共交通是非自駕游客旅游出行的第一選擇，據(jù)上述可知當(dāng)前千島湖農(nóng)村中連接各地景區(qū)的公共交通是以大巴班車為主。因此，政府應(yīng)加大對公共交通的投入，增加大巴車的數(shù)量和班次，同時還應(yīng)增加各個景點(diǎn)之間的停靠站臺，建立智慧公共交通設(shè)施，完善?？空九_的電子屏幕設(shè)置，從而實時了解車輛信息，方便游客和住戶及時規(guī)劃出行路線。此外，還應(yīng)完善打車軟件的車輛覆蓋率，并制定相關(guān)規(guī)定，要求司機(jī)不得亂收費(fèi)、亂打表，進(jìn)而建立起標(biāo)準(zhǔn)、便利的公共交通設(shè)施。

4.3利用特色文化，打造特色農(nóng)業(yè)旅游

4.3.1打造特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，用差異化減少競爭? 打造特色農(nóng)業(yè)園區(qū)是千島湖農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)。應(yīng)充分利用千島湖的秀麗風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境，因地制宜，明確各園區(qū)特色，關(guān)閉或取締那些主題不清、重復(fù)模仿的農(nóng)業(yè)園區(qū)，更多地打造出像下姜村這樣具有強(qiáng)烈地方特色的農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)，通過將紅色文化和地方特色風(fēng)俗習(xí)慣相結(jié)合，體現(xiàn)出各農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)的差異性。當(dāng)?shù)卣梢詫⑽幕谌朕r(nóng)業(yè)旅游，深入挖掘整合當(dāng)?shù)匚幕Y源，將紅色文化、新安文化、移民文化等融入農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)中。另外，也可選擇在園區(qū)內(nèi)開展關(guān)于地方文化的節(jié)慶活動，如淳安睦劇、舞竹馬、汾口舞草龍、朱峰賽豬頭等具有差異性的特色節(jié)慶活動。通過上述舉措，充分利用千島湖的地方特色，把園區(qū)做到專、精、全，使得各個農(nóng)業(yè)園區(qū)有自己的特色，從而吸引更多游客的到來。

4.3.2明確活動主題，利用宣傳延長活動影響力? 活動主題是否明確且有特色是關(guān)系到該項活動是否成功的精髓所在。因此，若想做好農(nóng)業(yè)旅游項目，就應(yīng)首先明確千島湖農(nóng)業(yè)旅游活動的主題。在具體實踐過程中，千島湖可以利用節(jié)氣或者熱點(diǎn)賽事打造出一些具有延長性的主題活動，以代替種植產(chǎn)業(yè)這類傳統(tǒng)活動。如，可以舉辦以春天為主題的田園漫步、采摘、炒制千島湖茶葉等系列活動;以夏天為主題的農(nóng)家避暑山莊、水上運(yùn)動（如水上摩托、水上快艇、水上高爾夫、水上降落傘、漂流等）以及捕魚垂釣（如巨網(wǎng)捕魚、釣魚比賽等）活動;以秋天為主題的農(nóng)作物采摘（如采摘比賽、農(nóng)業(yè)賽季等以體會收獲的味道）和熱氣球鳥瞰整個千島湖農(nóng)莊等活動;以冬天為主題的環(huán)湖騎行鍛煉和特殊民俗活動（如睦劇演出、舞草龍等）。值得一提的是，在節(jié)慶活動期間可利用自媒體等宣傳平臺[14]，開展像跟著網(wǎng)紅“云旅游”、vlog、直播等新興形式以加強(qiáng)宣傳，還可拍攝一些有“病毒式”傳播效應(yīng)的短視頻并投放到宣傳平臺，通過多種形式的宣傳來提高千島湖農(nóng)業(yè)旅游的知名度，延長節(jié)慶活動的影響力。

4.3.3打造夜間旅游項目? 鑒于當(dāng)前千島湖地區(qū)夜間旅游項目較少，加快夜間旅游項目的開發(fā)便成為提高千島湖農(nóng)業(yè)旅游項目競爭力的一大途徑。為更好地開發(fā)夜間旅游項目，應(yīng)先對千島湖各地的路燈等照明設(shè)施進(jìn)行修整，并充分利用好各個村莊的文化禮堂?？紤]到夜間旅游項目對于家庭出行的游客來說更具放松和休閑作用，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^開展睦劇劇團(tuán)或者杭州特色評書等形式來對千島湖本地故事（如領(lǐng)導(dǎo)人在下姜、紅軍在茶山、遂安移民[15]、淳安名人故事等）進(jìn)行改編或演繹，這樣既能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，也能促使游客更加了解千島湖本地的風(fēng)土人情。此外，對于那些比較喜歡夜晚活動的年輕人來說，針對這類群體的夜間旅游項目應(yīng)當(dāng)更加新穎，如可以打造露營、燒烤、K歌、放孔明燈、捕捉螢火蟲等夜間活動，從而增加農(nóng)業(yè)旅游的趣味性。

4.4積極培養(yǎng)高端農(nóng)業(yè)旅游人才，提高從業(yè)人員素質(zhì)

在千島湖農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展中，要積極培養(yǎng)高端專業(yè)人才?？梢赃x擇與高校進(jìn)行合作，簽訂高校暑期“三下鄉(xiāng)”等實踐合作，由千島湖提供實踐基地，高校學(xué)生對該地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計和實踐。像在由淳安縣與中國計量大學(xué)組建的“淳安縣高質(zhì)量發(fā)展研究院”項目中，中國計量大學(xué)的高質(zhì)量人才就將對推動千島湖當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游的快速發(fā)展提供科學(xué)幫助。當(dāng)然，除了合作之外，當(dāng)?shù)卣矐?yīng)注重對本地人才的培養(yǎng)，制定出針對本地人才的較好的留存政策，以鼓勵更多年輕人留在本地工作。此外，對于各個景區(qū)的從業(yè)人員也要進(jìn)行統(tǒng)一專業(yè)的培養(yǎng)，政府可以通過開設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)人員培訓(xùn)、普通話教學(xué)、與農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的專業(yè)課程等來供從業(yè)人員進(jìn)行學(xué)習(xí)[16]，同時也可以外包給服務(wù)行業(yè)，由他們提供一些專業(yè)素養(yǎng)比較高的服務(wù)型人員來從事接待等主要崗位的工作，由此帶領(lǐng)農(nóng)村地區(qū)的從業(yè)者一起發(fā)展。

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