王林芳 方禹 謝文松

摘 要 隨著廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的融合，中國新媒體市場的規(guī)模必將迅速擴(kuò)大，更加開放。然而，從意見中國影視動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展2004年發(fā)布的國家“十二五”文化改革和發(fā)展計(jì)劃在2012年發(fā)行，國內(nèi)動(dòng)畫播放時(shí)間的比例監(jiān)管，和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)歷了一個(gè)困難的和華麗的轉(zhuǎn)變在國家的大力支持和推廣。雖然取得了巨大成就，很多問題也被暴露出來。如何適應(yīng)和把握新媒體技術(shù)，形成新的經(jīng)營理念和思路，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要深入探索的問題。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境;動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略

一、新媒體時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）創(chuàng)新能力與內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從本質(zhì)上講，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重內(nèi)容的制作。創(chuàng)意與創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

首先，在新媒體時(shí)代，國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展一直是一個(gè)關(guān)鍵問題。動(dòng)畫的衰落有其現(xiàn)實(shí)原因，因?yàn)閯?dòng)畫是為兒童制作的，制作和發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)是最小的。它能有效規(guī)避政策法規(guī)在生產(chǎn)和傳播過程中的紅線，從而規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。但是，低級戲劇的弊端也很明顯。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受到情節(jié)簡單化、角色定型化、角色僵化的困擾。

其次，以青少年和成人為主要受眾的動(dòng)畫作品無論是日常風(fēng)格還是歐美風(fēng)格都很明顯。借鑒日本、歐美等發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟做法和經(jīng)驗(yàn)，是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可避免的問題，并起到了一定的推動(dòng)作用。然而，過多地關(guān)注引用可能會導(dǎo)致另一個(gè)極端，甚至抄襲。更重要的是，觀眾更愿意在中國銀幕上看到真正反映中國特色和歷史文化內(nèi)涵的作品。由于對民族和民族文化的過度借鑒和重視不夠，動(dòng)畫在民族文化的傳播和弘揚(yáng)中不能發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（2）專業(yè)人才建設(shè)的現(xiàn)狀

隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫專業(yè)引起了高校的重視，高校紛紛建立或完善了相關(guān)專業(yè)的建設(shè)。加強(qiáng)高校動(dòng)畫人才培養(yǎng)，無疑將促進(jìn)動(dòng)畫從業(yè)者的發(fā)展和專業(yè)素質(zhì)的提高。近十年來，高校動(dòng)漫專業(yè)為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一大批人才。同時(shí)，我們也不能忽視動(dòng)畫人才的短缺和專業(yè)素質(zhì)的缺乏。一般來說，高校培養(yǎng)的人才具有較高的理論知識，但缺乏實(shí)踐能力。這種情況造成了企業(yè)進(jìn)入就業(yè)崗位必須進(jìn)行二次培訓(xùn)的麻煩。人才培養(yǎng)與企業(yè)需求之間沒有有效的聯(lián)系，增加了企業(yè)的經(jīng)營成本。同時(shí)，人才結(jié)構(gòu)極不平衡。人才主要集中在動(dòng)漫設(shè)計(jì)和制作，缺乏專業(yè)的動(dòng)漫發(fā)行和營銷人才。更重要的是，缺乏對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有更深入了解的管理者。

二、新媒體時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

基于傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新媒體平臺，首先，作為傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)廉價(jià)的測試平臺，新媒體將在一定程度上降低內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的風(fēng)險(xiǎn)。由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資渠道相對狹窄、單一，動(dòng)漫企業(yè)承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在有限的成本控制中，企業(yè)往往選擇將大部分資金投入到實(shí)際生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在前期對薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行深入細(xì)致的市場調(diào)研，并將工作推向市場。如果不能引起受眾的關(guān)注，衍生品市場的發(fā)展將面臨障礙。一旦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，資金回收將更加困難。新媒體的出現(xiàn)無疑提供了一個(gè)開放、廣泛、低投入的市場測試平臺，取代了一些早期的研究功能。企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的覆蓋面和便利性，對研發(fā)項(xiàng)目的受眾反應(yīng)進(jìn)行早期市場調(diào)研，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。其次，利用新媒體作為營銷和交易平臺，拓展、完善和提升傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體為動(dòng)漫內(nèi)容提供商提供的營銷交易平臺，改變了傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)單一的傳播和營銷模式，極大地拓展了傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間。例如，2012年，優(yōu)酷土豆網(wǎng)和中國首部3D功夫電影《霸王之月》獲得全球網(wǎng)絡(luò)版權(quán)首映，并在黃金周期間提前在各大電視臺播出。土豆網(wǎng)還推出了Android客戶端應(yīng)用程序，將其網(wǎng)絡(luò)影響力擴(kuò)大到移動(dòng)用戶。最后，運(yùn)用新媒體激發(fā)傳統(tǒng)動(dòng)畫作品的藝術(shù)活力，豐富藝術(shù)創(chuàng)作和市場活力。

近兩年來，微小說、微電影、微博客的繁榮，一方面反映了現(xiàn)代人敢于表達(dá)自我、分享自我的個(gè)性特征;另一方面也為產(chǎn)業(yè)管理提供了新思路。如今，“微”已成為時(shí)代的文化特征，“微動(dòng)畫”也開始悄然出現(xiàn)。2012年動(dòng)漫游戲原創(chuàng)大賽以“微動(dòng)畫，微生活”為口號，強(qiáng)調(diào)新的情感表達(dá)和互動(dòng)。目前，微動(dòng)畫更類似于漫畫，“即用簡單夸張的方式描述或解讀生活和社會事件”。微動(dòng)畫通常采用變形、夸張、隱喻、符號、暗示、典故、嘲諷等手法，通過人物跨越時(shí)空的嫁接與互動(dòng)，形成一幅強(qiáng)烈的諷刺或幽默畫面。目前，中國移動(dòng)動(dòng)漫基地已開展相關(guān)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)編劇與編劇的合作。未來，微型動(dòng)畫也將從動(dòng)畫延伸到短片，這也是現(xiàn)代人快速生活節(jié)奏、淺閱讀、淺閱讀、大閱讀、大視角的必然要求。因此，如果能對不同層次的受眾群體進(jìn)行詳細(xì)的研究，并根據(jù)他們對新媒體動(dòng)畫的理解、接受、偏好和習(xí)慣，進(jìn)行科學(xué)的定量和定性分析，對新媒體動(dòng)畫的發(fā)展具有重要的參考價(jià)值。

結(jié)論：總之，在中國崛起的時(shí)代，公眾應(yīng)該正確看待中國動(dòng)畫的發(fā)展，以理性的態(tài)度和視角看待中國動(dòng)畫的利弊。從業(yè)者要“發(fā)自內(nèi)心”，保持民族自信和民族責(zé)任感，創(chuàng)作出有價(jià)值、有特色的多元化作品;有遠(yuǎn)見、有市場判斷力的投資者和行業(yè)協(xié)會要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和形成合理的商業(yè)模式。充分發(fā)揮政府職能，有效引導(dǎo)。只有多方合作協(xié)調(diào)，才能促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)：

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[2]殷俊.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式研究[D].四川：四川大學(xué)，2008.DOI：10.7666/d.y9044170.

作者簡介：王林芳（1997-），女，漢族，四川宜賓，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理-新媒體

方禹（1998-），男，漢族，四川瀘州，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理-新媒體

謝文松（1997-），男，漢，江蘇無錫，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理-新媒體