胡玲

[摘 要] 全域旅游理念在信陽市茶旅融合發(fā)展中的滲透，對(duì)于以推動(dòng)信陽市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、深化茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度發(fā)揮著重要作用。以提升信陽市茶旅融合發(fā)展成效為出發(fā)點(diǎn)，在對(duì)信陽市茶旅融合發(fā)展現(xiàn)狀做出分析與論述的基礎(chǔ)上，從全空間覆蓋、全時(shí)域開發(fā)、全過程優(yōu)化三個(gè)方面，對(duì)全域旅游視角下的信陽市茶旅融合發(fā)展路徑做出了研究與探討。

[關(guān)鍵詞] 信陽市;茶旅融合;全域旅游;發(fā)展路徑

[中圖分類號(hào)] F590[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2020）08-0020-02

大別泱泱，長淮湯湯，豫風(fēng)楚韻，山水茶鄉(xiāng)，這是信陽。信陽市被譽(yù)為中華茶都，具有豐富的茶文化資源，這為茶旅融合模式的構(gòu)建以及發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。從全域旅游視角對(duì)信陽市茶旅融合發(fā)展路徑做出探索，對(duì)于充分發(fā)揮全域旅游理念在信陽市茶旅融合發(fā)展中的指導(dǎo)作用具有重要意義。

一、信陽市茶旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

在茶旅融合發(fā)展實(shí)踐中，信陽市已經(jīng)取得了令人矚目的成就。從信陽市茶旅融合規(guī)劃布局來看，當(dāng)前信陽市“一環(huán)三帶四線路”的茶旅融合發(fā)展布局基本成型。其中，南灣湖百里茶廊、淮河沿岸茶鄉(xiāng)生態(tài)旅游帶、大別山北麓山地茶旅度假帶等共同構(gòu)成了精品茶旅游融合線路并匯集了大量優(yōu)秀的茶旅融合產(chǎn)品;從信陽市茶旅融合基礎(chǔ)建設(shè)工作來看，南灣湖系列工程、羅山縣靈山萬畝茶基地等項(xiàng)目都得以持續(xù)完善。與此同時(shí)，承載茶文化的休閑廣場(chǎng)、博物館、文化館、旅游接待中心、交易中心等場(chǎng)所的建設(shè)也正在如火如荼的開展。在此背景下，茶文化深度融入到了信陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)生活當(dāng)中。從信陽市茶旅融合發(fā)展中的品牌塑造來看，信陽市在推動(dòng)茶旅融合發(fā)展中不僅重視發(fā)揮示范區(qū)的引領(lǐng)作用，而且依托示范區(qū)打造了具有較高市場(chǎng)知名的茶旅游項(xiàng)目與茶旅游品牌。如信陽市浉河區(qū)多年經(jīng)營下打造了以“觀景、品茗、垂釣、美食”為主要特色的茶鄉(xiāng)游文化品牌，這是信陽市茶旅融合品牌化建設(shè)的縮影，也是信陽市茶旅融合品牌化建設(shè)所取得的卓越成果之一。

二、全域旅游理念指導(dǎo)下的信陽市茶旅融合發(fā)展路徑

（一）全空間覆蓋

在全域旅游理念指導(dǎo)下，信陽市茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要打破景區(qū)之間存在的地域限制，通過將整個(gè)城市中的茶文化旅游看做一個(gè)整體，促使各個(gè)旅游景點(diǎn)形成合力，為信陽市茶旅融合發(fā)展資源的整合以及茶旅融合發(fā)展成效的提升構(gòu)建保障。由此可見，信陽市有必要對(duì)茶旅融合發(fā)展布局進(jìn)行合理規(guī)劃，并引導(dǎo)茶旅融合發(fā)展主體積極參與到聯(lián)動(dòng)發(fā)展體系的打造當(dāng)中。

信陽市各個(gè)地區(qū)都具有豐富的茶文化資源以及茶產(chǎn)業(yè)資源，這為全空間有效覆蓋的實(shí)現(xiàn)提供了良好保障。在打造全空間覆蓋的茶旅融合發(fā)展布局過程中，信陽市需要將城區(qū)、城郊作為核心地帶，強(qiáng)化這些地區(qū)在全空間茶旅游發(fā)展中的引領(lǐng)作用。與此同時(shí)，信陽市也需要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面對(duì)這些地區(qū)進(jìn)行傾斜，從而更好的提升這些地區(qū)在茶旅游市場(chǎng)中的影響力，更好的發(fā)揮出這些地區(qū)對(duì)其他地區(qū)茶旅融合發(fā)展的輻射與帶動(dòng)作用。在實(shí)踐過程中，一方面，信陽市有必要強(qiáng)化信陽國際茶城打造力度，通過加大招商引資力度、完善茶城旅游功能與基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、開發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)品等方式，促使信陽國際茶城實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、文化體驗(yàn)、休閑娛樂的一體化發(fā)展。與此同時(shí)，在推動(dòng)國際茶城發(fā)展的過程中，信陽市有必要使用茶城中的宣傳媒介對(duì)信陽地區(qū)的茶旅游進(jìn)行宣傳，從而充分發(fā)揮出茶城宣傳資源在提升信陽市茶旅游中的作用與價(jià)值。當(dāng)然，其他旅游景點(diǎn)也有必要對(duì)信陽國際茶城進(jìn)行宣傳，在提升信陽國際茶城知名度的基礎(chǔ)上推進(jìn)茶旅融合發(fā)展深度。另一方面，信陽市有必要強(qiáng)化全域旅游示范區(qū)打造工作。先行示范區(qū)的構(gòu)建對(duì)于探索全域旅游理念指導(dǎo)下的茶旅融合路徑、積累全域旅游開發(fā)與茶旅融合經(jīng)驗(yàn)具有重要意義。當(dāng)前，信陽市浉河區(qū)的全域旅游示范區(qū)打造工作已經(jīng)卓有成效，“毛尖故里山水浉河”旅游品牌也具有了較高的知名度，在此背景下，信陽市有必要總結(jié)浉河區(qū)在全域旅游發(fā)展中積累的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)這些經(jīng)驗(yàn)在其他地區(qū)的普及，從而為茶旅融合全區(qū)域覆蓋的實(shí)現(xiàn)提供助力，促使信陽市不同地區(qū)逐漸實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)聚合，依托以茶旅融合為龍頭的全域旅游發(fā)展為信陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力。

（二）全時(shí)域開發(fā)

在信陽市茶旅融合發(fā)展過程中，破解茶旅游產(chǎn)業(yè)所具有的淡旺季落差、提升旅游產(chǎn)品在全時(shí)域中的覆蓋范圍，對(duì)于打造全季旅游、全時(shí)旅游模式，提升茶旅融合成效及其創(chuàng)收能力具有重要意義。為此，信陽市有必要在做好產(chǎn)品開發(fā)工作的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全時(shí)域開發(fā)。

事實(shí)上，大部分旅游目的地都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源與主打產(chǎn)品，雖然這些優(yōu)勢(shì)資源與主打產(chǎn)品能夠在旺季為受眾帶給良好的體驗(yàn)，但是在淡季卻受到自然景觀不足、受眾活動(dòng)自由度有限等因素的影響而與旺季客流量、創(chuàng)收能力呈現(xiàn)出了較大的差距，如以冰雪項(xiàng)目為主的旅游景點(diǎn)，在夏季必然會(huì)迎來客流量低潮。在信陽市茶旅融合發(fā)展中，由于文化旅游受氣候、季節(jié)、自然景觀等因素所帶來的影響較小，因此，茶文化與旅游的融合能夠在一定程度上弱化信陽市旅游產(chǎn)業(yè)的淡旺季落差。雖然如此，這種落差也難以因?yàn)椴杪萌诤系奈幕糜螌傩远耆В@則決定了縮小淡旺季差距仍舊是實(shí)現(xiàn)全時(shí)域開發(fā)的關(guān)鍵。具體而言，在縮小淡旺季差距的過程中，信陽市需要關(guān)注受眾多元化的旅游需求，并通過開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品來滿足受眾的這些需求。在此要求下，信陽市不僅需要重視依托茶城、茶園等打造消費(fèi)旅游與生態(tài)旅游產(chǎn)品，而且有必要依托茶俗茶事發(fā)展節(jié)事旅游、依托茶藝表演發(fā)展休閑旅游、依托茶葉加工行業(yè)發(fā)展工業(yè)旅游、依托茶學(xué)科發(fā)展研學(xué)旅游、依托茶葉功效開展保健旅游等，從而在創(chuàng)新茶旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，促使茶旅游產(chǎn)品能夠掙脫季節(jié)、氣候等因素的束縛，進(jìn)而有效提升旅游淡季客流量，為信陽市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更大活力。在這一思路下，信陽市還需要關(guān)注晝夜差距的縮小，通過開發(fā)多元化的夜間旅游產(chǎn)品，在為受眾帶來多元化的旅游體驗(yàn)基礎(chǔ)之上，提升受眾在夜間駐留的意愿，從而更好的帶動(dòng)信陽市休閑娛樂、住宿行業(yè)的發(fā)展，為全產(chǎn)業(yè)的深度融合奠定良好基礎(chǔ)。

（三）全過程優(yōu)化

全域旅游理念的提出促使傳統(tǒng)旅游中的目標(biāo)性產(chǎn)品逐漸向過程性產(chǎn)品過度，即在全域旅游理念指導(dǎo)下，旅游開發(fā)主體需要從始至終關(guān)注受眾所獲得的體驗(yàn)。在此過程中，政府部門乃至社會(huì)當(dāng)中也有必要參與其中，從而為茶旅融合成效以及茶旅游吸引力的提升提供良好保障。

全過程優(yōu)化工作的開展主要包括營銷工作的優(yōu)化、受眾旅游中體驗(yàn)的優(yōu)化以及受眾反饋機(jī)制的構(gòu)建。從營銷工作的優(yōu)化來看，營銷工作的開展能夠促使受眾對(duì)信陽市茶旅游做出初步了解，也能夠有效激發(fā)受眾旅行興趣與意愿。在營銷實(shí)踐中，茶旅游開發(fā)主體需要重視依托自身特色資源、優(yōu)勢(shì)資源開展差異化營銷，展現(xiàn)自身旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性。與此同時(shí)，茶旅游開發(fā)主體不僅需要重視依托傳統(tǒng)媒體、新媒體開展?fàn)I銷，而且有必要與具有較大市場(chǎng)影響力的旅游網(wǎng)站開展合作，從而提升自身旅游項(xiàng)目的知名度與吸引力。另外，由于茶旅游對(duì)于推動(dòng)信陽市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大，因此，政府部門、社會(huì)大眾也有必要參與到營銷工作中，如政府部門可以通過官方媒介對(duì)當(dāng)?shù)夭杪糜雾?xiàng)目開展宣傳，而社會(huì)大眾則可以依托自媒體展現(xiàn)茶旅游項(xiàng)目所具有的魅力，從而整合信陽市營銷資源，獲得更好的營銷效果。從受眾旅游中的體驗(yàn)優(yōu)化工作來看，信陽市需要重視對(duì)區(qū)域內(nèi)公共服務(wù)、文明建設(shè)、體制機(jī)制、基礎(chǔ)設(shè)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、全面的優(yōu)化，從而在為茶旅游受眾帶來更好體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)的旅游品牌與城市形象，從而更好的發(fā)揮出旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。從受眾反饋機(jī)制的構(gòu)建來看，受眾對(duì)信陽市茶旅游所提出的反饋意見，是信陽市對(duì)茶旅融合發(fā)展策略、茶旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略進(jìn)行調(diào)整的重要依據(jù)，也是提升受眾滿意度、促使受眾體驗(yàn)得以持續(xù)優(yōu)化的關(guān)鍵。在構(gòu)建受眾反饋機(jī)制的過程中，信陽市不僅可以在景區(qū)設(shè)置留言反饋簿，而且可以依托旅游景點(diǎn)門戶網(wǎng)站收集受眾反饋信息。與此同時(shí)，政府部門也需要為受眾提供通暢的信息溝通渠道以供受眾反映自身在旅游過程中遇到的問題，從而對(duì)受眾信息進(jìn)行全面收集。

三、結(jié)語

綜上所述，近年來，信陽市茶旅融合新業(yè)態(tài)在發(fā)展過程中已經(jīng)初見成效，這種發(fā)展模式對(duì)于茶葉產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有較高的借鑒價(jià)值。在信陽市未來的茶旅融合發(fā)展中，需要重視逐漸普及自身探索所得的路徑與經(jīng)驗(yàn)，為茶產(chǎn)業(yè)與旅游茶葉的協(xié)同發(fā)展提供助力。與此同時(shí)，信陽市有必要將全域旅游理念滲透到茶旅融合發(fā)展中，推動(dòng)茶旅融合實(shí)現(xiàn)全空間、全時(shí)域以及全過程的發(fā)展。當(dāng)然，全域旅游理念對(duì)于信陽市茶旅融合發(fā)展的啟示意義并不僅僅體現(xiàn)在這些方面，因此，進(jìn)一步挖掘全域旅游理念的內(nèi)涵并發(fā)揮全域旅游理念在信陽市茶旅融合中的指導(dǎo)作用，是信陽市茶旅融合發(fā)展中需要關(guān)注的重要內(nèi)容。

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