江永

摘 要：《我是歌手》是湖南衛(wèi)視推出的首檔頂級(jí)歌手音樂(lè)巔峰對(duì)決節(jié)目，2013年自節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)了同時(shí)段收視率的首位。本文將從受眾、參賽選手的“選擇定位、紀(jì)實(shí)手法、代際與跨國(guó)混搭”等四個(gè)角度分析其連續(xù)三年大獲成功的因素，以期對(duì)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新有所啟示。

關(guān)鍵詞：真人秀;明星參賽;受眾;紀(jì)實(shí)拍攝;跨國(guó)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-0-02

一、引言

真人秀《我是歌手》節(jié)目引進(jìn)韓國(guó)電視臺(tái)頂級(jí)歌手競(jìng)賽真人秀節(jié)目，該節(jié)目也是湖南衛(wèi)視每年“話重精”精心打造的電視真人秀節(jié)目，該節(jié)目自2013年1月中旬開(kāi)播至今迅速走紅，在很短的三個(gè)月的時(shí)間里就掀起了追捧狂潮和微博熱議，最可怕的是一直霸占同時(shí)段的收視冠軍的領(lǐng)域，成了音樂(lè)愛(ài)好者熱議的話題。到2015年已經(jīng)是第三季了，對(duì)比前兩季，這一季在嘉賓選擇更加值得思考和考究，力爭(zhēng)用更專業(yè)、更精良的節(jié)目形式來(lái)迎合挑剔的觀眾的口味。

二、明星歌手既參賽者的定位

明星本來(lái)就是公眾人物，《我是歌手》在參賽者的選擇定位上，是直接邀請(qǐng)歌唱明星。第三季嘉賓有首發(fā)國(guó)字臉女韓紅、孫楠、海豚音女唱將張靚穎、黃麗玲、古巨基、新加坡國(guó)寶歌手陳潔儀、胡彥斌、補(bǔ)位歌手有李健、踢館歌手為李榮浩、譚維維、李佳薇，不僅如此，為了節(jié)目能引爆熱點(diǎn)，在節(jié)目主持人的選擇上，也是故意采用參賽者里面的歌手，如第三季是由古巨基和孫楠擔(dān)任主持人串詞，在節(jié)目中古巨基普通話一般，更加引起觀眾的獵奇和圍觀，節(jié)目能抓住這一細(xì)節(jié)，從而拿著明星的八卦或者個(gè)人隱私炒作以博得大家的眼球。

作為明星，本身就受到眾多粉絲的關(guān)注，更容易成為焦點(diǎn)，成為廣大觀眾的消費(fèi)對(duì)象，明星作為參賽者，他們的晉級(jí)和淘汰更能成為觀眾關(guān)注與討論的熱點(diǎn)，誰(shuí)能夠晉級(jí)？誰(shuí)失敗離開(kāi)？幾位明星參賽者最終怎么排名？這些懸念都能夠通節(jié)目的開(kāi)展，牢牢抓住觀眾和粉絲們的眼球。另外，在參賽者選擇定位，節(jié)目注重不同年齡段明星的混搭在一起和不同風(fēng)格相互雜糅。如《我是歌手》滿足不同年齡階段觀眾的收視需求，參賽選手基本包括老、中、青三代歌手，這樣的定位讓不同年齡階段的人都可以找到喜歡的歌手。

《我是歌手》魅力就是把舞臺(tái)交給明星自己以體現(xiàn)他們的個(gè)人魅力和音樂(lè)專業(yè)素養(yǎng)，我們普通人好像與明星是有些距離的，但在這個(gè)節(jié)目里面，明星也是以一普通參賽者的身份定位的。這種改變既滿足了受眾的愿望和期待，又使得節(jié)目完成明星其實(shí)也是普通的人的視覺(jué)享受和落腳點(diǎn)。

三、觀眾無(wú)記名投票方式

《我是歌手》通過(guò)賦予觀眾投票權(quán)強(qiáng)化了觀眾參與感，使歌手的命運(yùn)直接交到聽(tīng)眾手中。作為專業(yè)程度最低和最原始的評(píng)判方式，《我是歌手》的現(xiàn)場(chǎng)觀眾只需要根據(jù)歌手歌曲是否讓其手舞足蹈來(lái)用腳投票。這種毫無(wú)保留地把最終權(quán)利給觀眾的做法，使得萬(wàn)眾矚目的明星們的最終“命運(yùn)”交到了我們普通觀眾手中，極大地刺激了觀眾的參與感以及歌手的求生欲。該節(jié)目中有500位大眾聽(tīng)審包括老中青三代，反而樂(lè)評(píng)人和媒體人的點(diǎn)評(píng)只是以后期作為參訪嘉賓進(jìn)行出現(xiàn)的，他們不參與投票做出任何判斷，這是一次觀眾做主的打分的節(jié)目，使得欄目更好地與受眾相吻合，非常符合當(dāng)代年輕人對(duì)音樂(lè)的審美和享受，你唱得好就繼續(xù)留到舞臺(tái)，否則淘汰。

這種投票評(píng)分的方式，能夠最大程度上避免憑借人脈和權(quán)勢(shì)影響比賽的情況發(fā)生，整個(gè)過(guò)程對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是透明的，能夠體現(xiàn)比賽結(jié)果的公正公平，能夠體現(xiàn)出這種紀(jì)實(shí)類節(jié)目的本身意義，從而增加觀眾對(duì)節(jié)目投票結(jié)果的信任感，另外，這種新穎的投票評(píng)分方式，也能夠更加激起觀眾的參與欲望，引起觀眾的共鳴。

四、紀(jì)實(shí)性手法真實(shí)感受“身臨其境”之感

《我是歌手》是一檔歌唱類電視真人秀節(jié)目，所以紀(jì)實(shí)非常明顯，特別是一些戶外的真人秀和室內(nèi)生活類的節(jié)目里，攝影機(jī)如人的眼睛一樣，360度全程跟蹤拍攝明星，讓觀眾清晰的看到了他們自然生活的真實(shí)狀態(tài)，從旁觀者角度滿足觀眾“偷窺欲”的心理需求。

《我是歌手》欄目對(duì)紀(jì)實(shí)手法運(yùn)用在真人秀節(jié)目中達(dá)到了極致，包括歌手剛剛到長(zhǎng)沙、在去湖南電視臺(tái)的路上、進(jìn)入湖南廣播電視大廈、入房休息、試裝、彩排、抽取序號(hào)、參加演出、等待排名等方面;從后場(chǎng)、彩排、私下健身、有氧運(yùn)動(dòng)、排練以及觀眾和明星近距離接觸臺(tái)前幕后言談舉止，在剪輯的過(guò)程中，根據(jù)時(shí)間的推進(jìn)，把所有環(huán)節(jié)一一展現(xiàn)出來(lái)，突出記錄的真實(shí)性，同時(shí)也極大滿足了觀眾對(duì)明星的窺視和崇拜心理。

另外，真人秀形式，會(huì)出現(xiàn)不確定的因素，提高突發(fā)事件的概率，觀眾能看到歌手的真實(shí)性和多面性，更加為《我是歌手》節(jié)目增加了大量的賽前熱身的趣味性和觀眾對(duì)比賽的審美期待性。尤其是對(duì)“真情”為立足點(diǎn)的《我是歌手》來(lái)說(shuō)，每次歌手演唱到極致都有觀眾流淚的真實(shí)鏡頭，為節(jié)目增添強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)的真實(shí)感，使得觀眾獲得了前所未有的“身臨其境”之感。

五、代際和跨國(guó)混搭以平衡觀眾的“口味”

每個(gè)人的需求都不同，找到不同群體間的共同之處，是實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的關(guān)鍵?！段沂歉枋帧穼⒛挲g層次分明。

首先，從年齡上看有60后、70后、80后、90后各個(gè)年齡段的優(yōu)秀唱將。

其次，從初出道上看不但有已經(jīng)出名20年以上的黃綺珊等歌手，而且也有出道年份達(dá)15年以上的羽泉組合，還有鐵肺的歌手彭佳慧以及出道7年的尚雯婕，可以看得出滿足了各個(gè)年齡層次的大眾需求，符合每個(gè)年齡階層的大眾口味和欣賞需求。然而節(jié)目組還有更加大膽的想法邀請(qǐng)國(guó)際友人來(lái)參加節(jié)目，前面兩年的韓國(guó)歌手黃致烈在國(guó)內(nèi)收獲一大批粉絲并受好評(píng)。同時(shí)后來(lái)節(jié)目組又新增了其他國(guó)外友人馬來(lái)西亞歌手茜拉等，《我是歌手》通過(guò)代際和跨國(guó)混搭無(wú)疑是為節(jié)目收視和符合受眾的口味作鋪墊，在音樂(lè)上使得觀眾在相同的時(shí)空彼此獲得不同的心理體驗(yàn)。外國(guó)友人的加入也證明了那句話——音樂(lè)無(wú)國(guó)界?！霸绞敲褡宓脑绞鞘澜绲摹?。

六、結(jié)語(yǔ)

從《我是歌手》近幾年的火爆收視來(lái)分析，節(jié)目之所以受到的廣大觀眾的喜愛(ài)與追捧，一是在于其延續(xù)了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目一貫的理念，講究懸念的制造和拍攝、剪輯手法的創(chuàng)新;并能結(jié)合新媒體時(shí)代先進(jìn)的營(yíng)銷傳播理念，運(yùn)用多個(gè)平臺(tái)、多種技巧為自身宣傳造勢(shì)。二是在于節(jié)目組時(shí)機(jī)選擇恰當(dāng)，恰好在“草根”選秀審美疲勞的時(shí)機(jī)，利用明星的特殊身份開(kāi)創(chuàng)了一種新的節(jié)目模式;尤其是在受眾主體地位日益突出的今天，充分利用節(jié)目形式來(lái)強(qiáng)化受眾的主體地位和參與意識(shí)。我們從中也體會(huì)到了《我是歌手》節(jié)目才是真正的老百姓作主的節(jié)目，從而領(lǐng)悟到了一個(gè)好的節(jié)目應(yīng)從受眾、歌手、拍攝手法等一一滿足觀眾的需求和欲望，只有在這些基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新才能成為是一檔好的節(jié)目。

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