湯祝君 景磊

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)也趨向于市場(chǎng)化發(fā)展，臨汾廣播電視臺(tái)在多年前就推行市場(chǎng)化運(yùn)作，根據(jù)部門(mén)劃分經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收任務(wù)，此舉使得電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)收入能夠有所保證，但也局限了專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的發(fā)展。以《魅力臨汾》為例，文化旅游節(jié)目推行市場(chǎng)化運(yùn)作，最大的看點(diǎn)就是旅游，以推介旅游為主題來(lái)提升景區(qū)的影響力和知名度，這樣的合作呈現(xiàn)雙贏的局面，然而除此之外，也會(huì)有一些尚未開(kāi)發(fā)或是出于文物保護(hù)的歷史遺跡，或是專(zhuān)家論證、當(dāng)?shù)亓鱾鞯膫髡f(shuō)故事及歷史事件，這樣的節(jié)目收視率高，探秘性強(qiáng)，但在拍攝制作及市場(chǎng)運(yùn)行中處于劣勢(shì)，常常會(huì)出現(xiàn)對(duì)接困難，創(chuàng)收性差等問(wèn)題，而且受到廣告創(chuàng)收任務(wù)的影響，也會(huì)有選題枯竭的問(wèn)題，所以地方臺(tái)的文化節(jié)目要想長(zhǎng)期生存發(fā)展，必須針對(duì)本地實(shí)際情況特定措施和方法，并投入比其他節(jié)目更多的資金和人員，才能有所突破。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;市場(chǎng)化運(yùn)作;定制型合作

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-000-03

近些年，隨著媒介變遷和觀眾對(duì)知識(shí)文化深層次需求的提升，文化類(lèi)節(jié)目作為高品位的電視欄目對(duì)電視臺(tái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力起著更加重要的作用。尤其對(duì)于地市級(jí)電視臺(tái)而言，文化類(lèi)節(jié)目更擔(dān)負(fù)著推介當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展、城市形象、文化產(chǎn)業(yè)、旅游資源的對(duì)外宣傳的職責(zé)使命。然而，融媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展舉步維艱，文化類(lèi)節(jié)目深受其影響。如何用新穎的方式傳承傳統(tǒng)文化，不斷更迭自身模式，以融媒體傳播的策略破冰突圍，是文化類(lèi)節(jié)目常青的密鑰。作為文化類(lèi)節(jié)目編導(dǎo)，我將結(jié)合多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以臨汾廣播電視臺(tái)《魅力臨汾》欄目為例，對(duì)地方臺(tái)文化類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)狀分析與創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行一些探索。

一、《魅力臨汾》欄目創(chuàng)作背景

（一）地域文化傳承的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

文化類(lèi)節(jié)目一向被認(rèn)為是新聞?lì)惞?jié)目的配角，但正如習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)“城市是一個(gè)民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關(guān)鍵”，因此，文化類(lèi)節(jié)目最能體現(xiàn)一座城市的文化底蘊(yùn)和人文精神。臨汾是山西省下轄地級(jí)市，位于山西省西南部，歷史悠久、人文薈萃，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱(chēng)。境內(nèi)人文自然景觀分布廣泛，非物質(zhì)文化種類(lèi)繁多，有蒲州梆子、威風(fēng)鑼鼓等多種民間藝術(shù)形式，被譽(yù)為“梅花之鄉(xiāng)” “剪紙之鄉(xiāng)”和“鑼鼓之鄉(xiāng)”。作為時(shí)代的記錄者，我們當(dāng)仁不讓地要擔(dān)負(fù)起挖掘本地歷史文化積淀、展示多姿多彩的地域文化的重任。

（二）欄目創(chuàng)作過(guò)程的文化自覺(jué)

文化旅游類(lèi)欄目《魅力臨汾》開(kāi)辦初期，節(jié)目通過(guò)主持人的游覽體驗(yàn)，學(xué)者嘉賓的文化解讀，深度挖掘旅游文化，以游歷的方式展現(xiàn)地方特色，匯集臨汾各地的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情和人物故事，使觀眾在身臨其境般的視聽(tīng)中有所感悟與共鳴，為推介臨汾經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、城市形象、文化產(chǎn)業(yè)、旅游資源提供了一個(gè)全新的窗口。后經(jīng)探索實(shí)踐，逐漸衍生眾多的欄目表現(xiàn)形式，如無(wú)主持人出像的純紀(jì)錄片式，無(wú)主持人無(wú)解說(shuō)全程同期聲紀(jì)錄片式。作品多次在全國(guó)旅游電視節(jié)目、山西新聞獎(jiǎng)、山西廣播電視獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)，成為臨汾廣播電視臺(tái)重點(diǎn)打造的品牌欄目。

二、《魅力臨汾》欄目制約因素分析

經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，《魅力臨汾》有著較為固定的收視群體，節(jié)目?jī)?nèi)容以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、歷史文化為依托，受到觀眾的廣泛好評(píng)，也是臨汾市對(duì)外宣傳交流的形象名片。但在節(jié)目的運(yùn)行中，也出現(xiàn)一些問(wèn)題制約節(jié)目發(fā)展，并從一個(gè)側(cè)面反映出地方電視臺(tái)的節(jié)目發(fā)展困境：

（一）相對(duì)固定的節(jié)目形態(tài)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求更高

《魅力臨汾》欄目為周播節(jié)目，每周一期，時(shí)長(zhǎng)15～20分鐘。而欄目組的人員配置為一名制片人、兩名編導(dǎo)、一名文字編輯、一名攝像、一名主持人、一名后期制作人，這樣的人員配置剛好可以滿足一周一期的周播形態(tài)。而周播節(jié)目，相對(duì)于當(dāng)前“抖音” “快手”等快餐式短視頻在吸引受眾和更新時(shí)效上處于明顯劣勢(shì)。在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上我們盡量避免多集策劃，否則易造成節(jié)目?jī)?nèi)容銜接上的問(wèn)題，觀眾也很難對(duì)主題產(chǎn)生興趣等問(wèn)題。但面對(duì)比較優(yōu)質(zhì)重頭的選題，以文化節(jié)目的方式和深度，很難在20分鐘之內(nèi)設(shè)置足夠出彩的懸念和轉(zhuǎn)折，并將故事內(nèi)容講述清晰，而節(jié)目時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)會(huì)給前后期創(chuàng)作人員增大制作壓力，并導(dǎo)致節(jié)目播出受限。無(wú)奈只好放棄大選題，著眼小切口，用針對(duì)歷史遺跡、歷史故事的小選題來(lái)凸顯大背景。例如：臨汾是帝堯故里，2015年6月18日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所所長(zhǎng)王巍在“山西·陶寺遺址發(fā)掘成果新聞發(fā)布會(huì)”上，介紹了對(duì)陶寺遺址考古的重大成果，認(rèn)為山西省臨汾市襄汾縣陶寺遺址，就是堯的都城，是最早的“中國(guó)”，堯舜時(shí)代不再是傳說(shuō)中的人物，而是有了信史的證明。而對(duì)于這一重大選題和重大發(fā)現(xiàn)，我們欄目就結(jié)合本地的歷史遺跡和傳說(shuō)故事，制作了多期堯文化系列專(zhuān)題節(jié)目，包括堯的出生地、堯廟、堯陵等等，將大選題拆分并獨(dú)立成章，是處理此類(lèi)選題的有效方式。

（二）經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的巨大壓力對(duì)傳播效果的要求更高

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)也趨向于市場(chǎng)化發(fā)展，臨汾廣播電視臺(tái)在多年前就推行市場(chǎng)化運(yùn)作，根據(jù)部門(mén)劃分經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收任務(wù)，此舉使得電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)收入能夠有所保證，但也局限了專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的發(fā)展。以《魅力臨汾》為例，文化旅游節(jié)目推行市場(chǎng)化運(yùn)作，最大的看點(diǎn)就是旅游，以推介旅游為主題來(lái)提升景區(qū)的影響力和知名度，這樣的合作呈現(xiàn)雙贏的局面，然而除此之外，也會(huì)有一些尚未開(kāi)發(fā)或是出于文物保護(hù)的歷史遺跡，或是專(zhuān)家論證、當(dāng)?shù)亓鱾鞯膫髡f(shuō)故事及歷史事件，這樣的節(jié)目收視率高，探秘性強(qiáng)，但在拍攝制作及市場(chǎng)運(yùn)行中處于劣勢(shì)，常常會(huì)出現(xiàn)對(duì)接困難，創(chuàng)收性差等問(wèn)題，而且受到廣告創(chuàng)收任務(wù)的影響，也會(huì)有選題枯竭的問(wèn)題，所以地方臺(tái)的文化節(jié)目要想長(zhǎng)期生存發(fā)展，必須針對(duì)本地實(shí)際情況特定措施和方法，并投入比其他節(jié)目更多的資金和人員，才能有所突破。2018年開(kāi)始，《魅力臨汾》欄目根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)，與有關(guān)部門(mén)積極開(kāi)展合作，嘗試“定制型”節(jié)目的策劃創(chuàng)作，首次合作與臨汾市非遺保護(hù)中心，在2019年“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日”期間，由《魅力臨汾》欄目制作的《平陽(yáng)手藝》系列節(jié)目推出第一季，展示了臨汾非遺侯馬皮影、平陽(yáng)麻箋、木版年畫(huà)、太平繡球等八項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目，從非遺項(xiàng)目的歷史傳承到工藝流程再到傳承發(fā)展都通過(guò)紀(jì)錄片的形式進(jìn)行了展示，系列節(jié)目取得了不俗的社會(huì)反響，在當(dāng)?shù)赜^眾心目中獲得了相當(dāng)高的認(rèn)同，這也是地方文化節(jié)目突破發(fā)展瓶頸，尋求合作雙贏的一次嘗試，隨后欄目繼續(xù)與臨汾市文化局、臨汾博物館等單位進(jìn)行合作，創(chuàng)作有地方特質(zhì)的文化類(lèi)節(jié)目。

（三）節(jié)目品質(zhì)的高位運(yùn)行對(duì)人員素質(zhì)的要求更高

傳統(tǒng)需要傳承與堅(jiān)守，藝術(shù)則要在創(chuàng)新中得以長(zhǎng)生。文化類(lèi)節(jié)目的火熱在一定程度上引領(lǐng)了人們對(duì)文化需求與審美的提升，而節(jié)目在題材樣式的拓展、文化內(nèi)涵的挖掘、制作理念的創(chuàng)新等方面均實(shí)現(xiàn)突破，同樣為同類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)作、創(chuàng)新提出更高的要求。在撬動(dòng)市場(chǎng)需求的同時(shí)，文化類(lèi)節(jié)目如何持續(xù)常青，做到“傳之有道”，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新力的推動(dòng)，更需要先練好內(nèi)功，依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，以適合的方式演繹展現(xiàn)。在《魅力臨汾》投入拍攝的六年時(shí)間里，欄目組走遍了臨汾各地，遍訪臨汾的文化名人，探尋文化現(xiàn)象，并對(duì)臨汾市乃至山西省的歷史文化和歷史事件進(jìn)行了整理。在采訪中，文化類(lèi)電視節(jié)目的從業(yè)人員，相較于其他節(jié)目形態(tài)的，必須具備一些特有的素質(zhì)。首先，在文化類(lèi)節(jié)目的選題策劃上，有別于新聞與民生類(lèi)節(jié)目，內(nèi)容經(jīng)常深邃枯燥，不具備貼近性，需要專(zhuān)業(yè)人員講解，還要釋義為電視語(yǔ)言便于傳播，在內(nèi)容選取上要有一定深度，還要“接地氣”，本身對(duì)編導(dǎo)是一項(xiàng)考驗(yàn)。其次，縱觀國(guó)家級(jí)媒體到省級(jí)媒體，對(duì)于文化節(jié)目的核心在悄然轉(zhuǎn)位，更具有人文關(guān)懷，更注重“講故事”，這樣的轉(zhuǎn)變也在《魅力臨汾》中有所呈現(xiàn)，從最初的游歷式的旅游觀賞類(lèi)逐漸進(jìn)步到尋找人物，講述故事體現(xiàn)文化，再到如今更加講究將視線投入到文化背后的人。最具代表性的節(jié)目是2018年制作的《山之巔》，節(jié)目背景是2018年山西省旅游發(fā)展大會(huì)在臨汾勝利召開(kāi)，我市的旅游資源受到全國(guó)旅游界人士的關(guān)注，此時(shí)制作一期臨汾境內(nèi)歷山舜王坪景區(qū)的節(jié)目，編導(dǎo)一反常態(tài)，選擇三位人物，一位是縣電視臺(tái)長(zhǎng)期拍攝歷山風(fēng)景的攝像師，一位是多年致力于研究歷山文化的當(dāng)?shù)貙W(xué)者，還有一位是歷山腳下靠山吃飯的生意人，全片沒(méi)有解說(shuō)詞，完全依靠字幕與主人公的講述展開(kāi)，通過(guò)平行蒙太奇的表現(xiàn)手法，展示了歷山的美景、歷史、資源、保護(hù)、發(fā)展等諸多內(nèi)容，雖然節(jié)目并不是十全十美，缺憾很多，但有這樣的創(chuàng)新突破對(duì)于地方文化節(jié)目實(shí)屬難得，本片也榮獲2018年度山西廣播影視獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。這也充分的顯示出編導(dǎo)對(duì)自然風(fēng)光傾注的“人文情懷”，將一個(gè)旅游片，通過(guò)耳熟能詳?shù)臍v山故事和打動(dòng)人心的人文故事延伸到歷山腳下廣袤的土地上，當(dāng)我們把視野放遠(yuǎn)之后，才會(huì)得到更多新鮮的一手的資料。最后，創(chuàng)作文化節(jié)目還是要踐行“四力”，擺脫文化節(jié)目曲高和寡的固有觀念，作為地方文化類(lèi)節(jié)目，答疑解惑的作用非常顯著，對(duì)于大多數(shù)長(zhǎng)期關(guān)注欄目的青少年、中老年觀眾來(lái)說(shuō)，節(jié)目能夠?qū)⑸磉叺娜撕褪?，將錯(cuò)綜復(fù)雜的歷史故事講清、講懂并講得有趣，講得親切，尤為重要，所以地方文化類(lèi)節(jié)目的從業(yè)人員一定是職業(yè)素養(yǎng)、文化素質(zhì)較高的團(tuán)隊(duì)，才能做出滿意的作品。

三、新媒體時(shí)代下地方文化類(lèi)節(jié)目面臨的問(wèn)題

（一）必須樹(shù)立內(nèi)容生產(chǎn)的精品意識(shí)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎。針對(duì)當(dāng)下，尤其是目前沒(méi)有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的文藝類(lèi)節(jié)目，還是要堅(jiān)定自信，在內(nèi)容的精制作上下功夫，無(wú)論媒體如何嬗變，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是文化類(lèi)節(jié)目的立身之本、永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化類(lèi)節(jié)目，更要在節(jié)目采編能力上不斷提升，要在故事上求變，要在溫度上求勝，在細(xì)節(jié)上求真。節(jié)目要有靈魂;心中要有觀眾;選題要有共鳴;主題要有深度;故事要有溫度;人物要有特質(zhì);情感要有支撐;細(xì)節(jié)要有放大。只有抱有一顆“匠心”不斷打磨精品，才能使文化類(lèi)節(jié)目的傳播力、公信力、引導(dǎo)力、競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。

（二）必須加大內(nèi)容產(chǎn)品的融合傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，對(duì)于因其專(zhuān)業(yè)性有著一定觀看門(mén)檻的文化類(lèi)節(jié)目而言，更是如此?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的人早已習(xí)慣在手機(jī)、電腦上觀看電視節(jié)目或短視頻節(jié)目。因此，越來(lái)越多的文化節(jié)目嘗試用互聯(lián)網(wǎng)的思維進(jìn)行傳播，放大節(jié)目的影響力。以《經(jīng)典詠流傳》為例，以融媒體傳播策略連結(jié)大屏和小屏上值得借鑒。欄目采用電視熒屏配合H5互動(dòng)、微信公眾號(hào)文章、節(jié)目短視頻、音頻、海報(bào)等新媒體手段的加入，實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播。第三季時(shí)又增加了“經(jīng)典小程序”。用戶掃描二維碼進(jìn)入程序后，可進(jìn)行進(jìn)一步分享和互動(dòng)。如此一來(lái)，觀眾不再只是被動(dòng)的信息接收者，同時(shí)能平等地參與到互動(dòng)的過(guò)程中，從而引起深層次的情感共鳴?！恩攘εR汾》在2018年也率先成立微信公眾號(hào)，推廣發(fā)布節(jié)目視頻。然而經(jīng)過(guò)近兩年的運(yùn)行，暴露出傳統(tǒng)媒體的諸多問(wèn)題，例如節(jié)目時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，不利于新媒體傳播;文化節(jié)目的舒緩語(yǔ)態(tài)導(dǎo)致節(jié)奏過(guò)慢，吸引力不夠;拍攝難度大、制作周期長(zhǎng)，時(shí)效性差等問(wèn)題。因此，文化類(lèi)節(jié)目都要在融媒體創(chuàng)新上求突破，在創(chuàng)作手法上、傳播手段上，都必須落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先策略。

四、地方文化類(lèi)節(jié)目如何走得更遠(yuǎn)

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)“一個(gè)民族需要有民族精神，一個(gè)城市同樣需要有城市精神。城市精神彰顯著一個(gè)城市的特色風(fēng)貌。要結(jié)合自己的歷史傳承、區(qū)域文化、時(shí)代要求、打造自己的城市精神，對(duì)外樹(shù)立形象，對(duì)內(nèi)凝聚人心”。對(duì)于我們所關(guān)注的地方文化也是如此，正是有了這些色彩繽紛的地方文化，才能彰顯中國(guó)文化的深遠(yuǎn)影響。與歷史文化書(shū)籍相比較，視聽(tīng)傳播還是更適合大眾傳播的手段，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信的今天，相信文化類(lèi)節(jié)目日益大眾化是發(fā)展的必然，《魅力臨汾》也在不斷地嘗試突破，做出了有益的嘗試，對(duì)于節(jié)目今后的發(fā)展，作為主創(chuàng)，我有以下幾點(diǎn)思考：

（一）深挖地域特色 尋找本土化源頭活水

《魅力臨汾》之所以備受關(guān)注，是因?yàn)楣?jié)目關(guān)注的就是特色的地方文化。無(wú)論是歷史遺跡、旅游景區(qū)，或是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗民風(fēng)，每一期內(nèi)容都與當(dāng)?shù)氐奈幕钕⑾⑾嚓P(guān)，充分彰顯了本土的特色，《魅力臨汾》開(kāi)播六年來(lái)，先后推出的《平陽(yáng)手藝》 《臨汾古村落》 《平陽(yáng)商人》 《工匠》 《美麗鄉(xiāng)村行》等系列節(jié)目，每一個(gè)節(jié)目都為觀眾還原了一座座飽含滄桑的院落，一項(xiàng)項(xiàng)流傳千年的技藝，一段段驚心動(dòng)魄的歷史，一縷縷飽含深情的鄉(xiāng)愁。下一步，欄目在選題上還將進(jìn)一步拓寬視野，除了涵蓋歷史故事、歷史人物、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化旅游、晉南美食、非遺作品與人物、節(jié)慶來(lái)源與傳承、衣食住行演變、地方劇種與主要演員的故事之外，將站在更廣的角度，關(guān)注過(guò)去和現(xiàn)在臨汾各方面的典型人物、典型變化、典型故事，本地和外地的臨汾籍人物在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的積極作用等。

（二）推出“定制型節(jié)目”及時(shí)參與社會(huì)熱點(diǎn)

作為地方主流媒體，電視仍占據(jù)大眾傳播的重要位置，雖然自媒體時(shí)代沖擊很大，但在文化類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)作和傳播上，自媒體的優(yōu)勢(shì)衰減，不能作為大型文化活動(dòng)及城市文化亮點(diǎn)的主要推行平臺(tái)。只有市級(jí)電視媒體能夠利用更多的本地資源來(lái)制作文化節(jié)目，這是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。要有針對(duì)性地及時(shí)參與社會(huì)熱點(diǎn)，推出“定制型”節(jié)目，這樣可以更充分地發(fā)覺(jué)與文化單位的合作關(guān)系，采訪到更具權(quán)威性的專(zhuān)家學(xué)者，更深入地了解素材內(nèi)容。而在策劃制作上，要注重電視語(yǔ)言的多元化，正因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)文化類(lèi)節(jié)目的需求和關(guān)注，更加要求文化節(jié)目不能進(jìn)行索然無(wú)味的說(shuō)教和毫無(wú)波瀾的講述，要讓故事更有懸念，讓畫(huà)面更具沖擊力，語(yǔ)言更加生動(dòng)，才能做出符合當(dāng)下審美的精品節(jié)目。

（三）設(shè)計(jì)節(jié)目“縮小版”拓寬融合傳播路徑

在多年的實(shí)踐中，可以看到很多其他媒體和自媒體都會(huì)采用“拿來(lái)主義”，將《魅力臨汾》的精彩節(jié)目片段和內(nèi)容分拆發(fā)布，來(lái)提高自己的點(diǎn)擊率和閱讀量，而且效果不錯(cuò)，這樣的現(xiàn)狀也給了主創(chuàng)很多反思。視頻內(nèi)容產(chǎn)品，是我們熟悉和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，這個(gè)“長(zhǎng)板”一定要加倍努力，不斷生長(zhǎng)。但是必須研究新媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，加強(qiáng)“圖、文、音、視”融合傳播的理念。“內(nèi)容為王”指的是稀缺的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，“融合傳播”不只是技術(shù)平臺(tái)的融合，更多的是創(chuàng)作過(guò)程的融合。在專(zhuān)注于正常節(jié)目的創(chuàng)作之外，應(yīng)注重節(jié)目的宣傳推廣，將節(jié)目做合理的分解、回顧和總結(jié)，探索多種傳播形式，在微信、微博等社交平臺(tái)上廣泛推廣，同時(shí)多方吸納意見(jiàn)建議，對(duì)節(jié)目適時(shí)做出調(diào)整，讓節(jié)目更加富有吸引力。這就要求我們要提升本領(lǐng)、拓展技能，在做好音視頻的同時(shí)，還要以別具匠心的封面標(biāo)題、吸引眼球的首幀畫(huà)面，富有感染力和獨(dú)特風(fēng)格的文字表述等，來(lái)促使受眾“點(diǎn)開(kāi)”你推送的內(nèi)容。

五、結(jié)論

《魅力臨汾》欄目自2013年開(kāi)播以來(lái)，創(chuàng)作出一系列緊貼熱點(diǎn)、意蘊(yùn)深刻的節(jié)目，相繼推出《堯文化》《晉文化》《平陽(yáng)手藝》《平陽(yáng)古村落》《平陽(yáng)商人》《美麗鄉(xiāng)村》《城市變遷》《臨汾民俗》等系列節(jié)目，成為宣傳和弘揚(yáng)我市文化旅游的品牌欄目和有效載體，為推動(dòng)臨汾文化旅游的融合發(fā)展作出了積極努力。在節(jié)目實(shí)踐中，我們愈加理解文化類(lèi)節(jié)目更多以紀(jì)錄片的形式去挖掘歷史精華，記錄美好時(shí)代，是傳承文明、啟迪人生、弘揚(yáng)真善美的慢功夫節(jié)目，它的價(jià)值要在悠久的歷史長(zhǎng)河中才能顯現(xiàn)出來(lái)。電視文化類(lèi)節(jié)目要想走得更遠(yuǎn)，除了用精良的制作保證欄目的質(zhì)量，也需要與時(shí)俱進(jìn)，傳承創(chuàng)新，讓節(jié)目的生命之樹(shù)常青。我們一定要守住初心，傳承和守護(hù)人類(lèi)的精神家園，讓文化類(lèi)節(jié)目始終在電視熒屏上熠熠閃光。

參考文獻(xiàn)：

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其他作者簡(jiǎn)介：

景磊，女，漢族，山西臨汾人，助理編輯。研究方向：節(jié)目運(yùn)行編審。