田盼盼
摘 要:2019年7月29日,《主播說聯(lián)播》欄目正式推出,且第一支視頻拍攝便是由央視主播康輝完成。第一支視頻微博閱讀量高達4900萬,評論數達2.7萬。截至12月20日,該話題微博閱讀量高達29億,討論人數為94.6萬,官方主流媒體語態(tài)的變化取得了非??上驳某煽儯档闷渌襟w進行深度思考。
關鍵詞:語態(tài)變革;主流媒體;輿論場;形象
中圖分類號:G222 文獻標識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 15-0-02
一、引言
“來份報紙,我看看今天又發(fā)生了哪些大事?”,這曾經是無數國人掛在嘴邊的語言。在那個年代,報紙基本上是人們獲知新聞的唯一途徑,后來黑白電視、彩色電視、手機、互聯(lián)網等媒介的涌現,并迅速地更新?lián)Q代。新媒體的迅速發(fā)展,給傳統(tǒng)的媒體帶來不小的挑戰(zhàn),甚至曾經風光一時的一些紙媒開始銷聲匿跡。
《新聞聯(lián)播》節(jié)目是1978年1月1日開播,嚴謹的語言結構、端莊的穿衣打扮、強烈的意識形態(tài)是眾人對央視新聞的印象。面對嚴峻的媒體環(huán)境,主流媒體如何改變刻板印象迎合受眾的需求呢?主流媒體該如何加強自身的傳播力和主導力呢?
二、媒體環(huán)境的變革
央視新聞作為傳統(tǒng)的新聞傳播方式,最大的優(yōu)勢便是輸出的信息極其精確,人們能夠從新聞中獲取最真實的新聞。但隨著社會的快速發(fā)展和新媒體的迅速普及,人們不能夠定點定時待在電視機前看漫長的新聞聯(lián)播,只能在碎片化的時間觀看或閱讀新媒體信息?!敖袢?,你刷抖音了嗎?” “哇!我從某APP中學到一項新技能”以及各種營銷號發(fā)出的信息,能夠看出人們的注意力慢慢地轉向新媒體。
(一)議程設置主體與內容的變化
議程設置的主體不再由官方主流媒體占據,任何人都有成為議程設置主體的可能?!皬姆枌W角度出發(fā),能夠深刻了解媒介即訊息的含義。該含義為媒介技術不再決定人類的意識、思想等,而由媒介和它構成的媒介環(huán)境去影響和限定。[1]”人們處于構建的符號世界,思想意見深受媒介技術與符號的影響。舉個例子來說:微博熱搜榜。最新發(fā)現的或者最新發(fā)生的事情被傳送到微博平臺,按照人們搜索記錄對其進行排名,最火熱的事件可以用“沸”標注。想要人們對某件事情或者某個人進行關注,可以通過“買熱搜”實現,議程設置的內容被輕而易舉地改變,甚至某些負面的、不良的信息被大肆傳播。
(二)傳播流程的變化
過去,新聞呈現給大眾之前,一般要經歷采編、審查校對、印刷發(fā)放等流程,繁瑣的流程使得新聞的時效性有所減緩,人們不能在第一時間獲知事件的來龍去脈。而現在人們能夠通過某些平臺第一時間發(fā)聲,處于事件環(huán)境中的人可以通過手機拍攝視頻、照片向大眾傳達案件。媒介界限模糊、傳播方式的改變給媒介環(huán)境帶來了更多的創(chuàng)新空間。
(三)短視頻的快速興起
短視頻制作一般有兩類主體,一為PGC,即專業(yè)新聞生產,《主播說聯(lián)播》屬于這一類;二為UGC,即用戶原創(chuàng)視頻的主要力量。CNNIC發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示“截至2020年3月,我國網民規(guī)模達9.04億,較2018年底新增網民7508萬,互聯(lián)網普及率達64.5%,在線政務服務用戶規(guī)模達6.94億。①”越來越多的人把網絡作為獲取信息或者娛樂的一種手段,越來越多的用戶在觀看的同時還制作微視頻放到網上傳播?!吨鞑フf聯(lián)播》短視頻欄目的重磅推出迎合人們碎片化閱讀的習慣,以短小精悍在視頻大軍中走出創(chuàng)新之路。該欄目每期制作時長在2分鐘以內,內容主要關于時事加評論,用通俗的語言傳遞主流聲音。
三、主播說聯(lián)播的語態(tài)變革
在很多人眼中,央視欄目基本上都是正能量官方套話,很少對民眾進行接地氣的傳播,經過“千錘百煉”才能到當上央視的主播?!吨鞑フf聯(lián)播》該欄目每天都會更新,主要針對當天發(fā)生的大事件進行通俗化地發(fā)聲。
(一)事件評論態(tài)度鮮明
2019年12月10日,主播說聯(lián)播欄目針對市場豬肉價格飆升進行評論?!斑@二師兄估計也是慢性子,長肉要有時間” “二師兄有點飄啊” “‘豬事順利”,該短視頻有900多條評論,基本上以幽默為主,反而忘記吃不起豬肉的悲傷了。2019年12月24日,北京發(fā)生一起暴力傷醫(yī)事件,引起民眾的憤怒并掀出一場輿論風暴。隔日,《主播說聯(lián)播》欄目便針對這件令人寒心的事件進行評論,為醫(yī)生發(fā)聲,為民眾連續(xù)發(fā)聲?!吨鞑フf聯(lián)播》欄目的開頭語一般情況下為:“主播說聯(lián)播,今天我來說。”主播們以自己的標簽對事實發(fā)出聲音,不再用套話說新聞。視頻長度一般控制在兩分鐘之內,內容評論言簡意賅。北京暴力事件,剛強用“喪心病狂”形容惡行。湖南‘操場埋尸案,郭志堅用“作惡只會埋葬自己的前程”形容惡行。關于新疆去極端化,西方一些政客惡毒的說法,郭志堅用“西方良知碎一地、好了傷疤忘了疼當心自食惡果”形容不法分子。官話民說,以通俗且一針見血的語言實現與年輕民眾的對話,走出了自己的一條道路。
(二)跟上時代的網語表達
央視采用網絡語言進行傳播。例如:醫(yī)院本該只有手術刀,不能有屠刀;康輝的“火箭‘快遞小哥高密度‘送貨、中國航天‘奧利給”;剛強的“這兩天北方雪花陸續(xù)到貨”;海霞的“聽說這兩天大家都要改名叫‘過兒了”;主播們不再正襟危坐對時事發(fā)出官方的回答,而是用流行語、段子等通俗趣味的語言拉近與民眾的距離。網民還評論道:“早知道看新聞這么有趣,誰還追電視劇啊?!薄吨鞑フf聯(lián)播》欄目打破電視新聞以往傳統(tǒng),加入炫技字體、圖片與音樂等,再加上主播的語氣、手勢、表情,使得該欄目更符合現在民眾在移動互聯(lián)網端觀看新聞的喜好。[2]
2020年4月6日,央視主播朱廣權與帶貨達人李佳琦以“連麥”形式發(fā)起一場“謝謝你為湖北拼過單”的公益活動。據統(tǒng)計,這場“云直播”共賣出4014萬元的湖北產品。整場直播不止有詩詞佳句,還有流行的網絡語言加以輔助。“小朱配琦”組合火爆充分說明它在往好的方向發(fā)展。
(三)凝心聚力塑造國家形象
習近平總書記曾提及:“做好網絡方面的輿論是一項重大且漫長的工作,在宣傳方面進行創(chuàng)新,把握傳播的運行規(guī)律,弘揚我們的主旋律。此外還有掌握好時效性的問題。[3]”新華社推出過15秒短視頻新聞客戶端,央視也做過央視新聞+,播出后都有一定的成效。主流媒體以自己獨特的優(yōu)勢,結合社會環(huán)境、網絡技術的變化做出革新是非常有必要的。《主播說聯(lián)播》節(jié)目開播后吸引大量的粉絲,語態(tài)的革新,激發(fā)民眾的共鳴,讓民眾感受到自己的主體地位。節(jié)目內容傳播的同時,還凝聚民心、塑造國家形象。
四、主流媒體語態(tài)變化的思考
“粉”一般出現在娛樂圈,比如:作為某個明星的“粉” “腦殘粉” “死忠粉”等?!胺邸币话闶窍矚g某件事或某個人的意思,“粉聯(lián)播”一詞的出現,不僅說明說聯(lián)播成功打入人民群眾內部,還說明主流媒體的轉變。內容該高大上的地方不放低姿態(tài),該接地氣的時候絕不端架子。作為主流媒體的新一輪創(chuàng)新,不得不說這次十分成功。
(一)再現輿論引導掌控力
央視以不超出2分鐘的短視頻為自身注入活力,牢牢把握輿論的主導權。“主流媒體要承擔自己的責任,秉持專業(yè)主義,用創(chuàng)新傳播的手段和話語方式生產處優(yōu)質內容,把握好輿論的主導權。[4]”《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)新引來一大波的粉絲量,每條視頻的閱讀量與轉發(fā)量都比較高,充分說明在遇到大事時,主流媒體的影響力還是遠遠勝于其他媒體。
(二)語態(tài)創(chuàng)新開辟新思路
面對新的媒介環(huán)境與不斷發(fā)展的網絡技術,主流媒體要主動變革話語空間,清晰定位,做好規(guī)劃保持自己獨特的風格?!啊吨鞑フf聯(lián)播》充分挖掘傳統(tǒng)老牌節(jié)目的品牌資源,針對網絡傳播的特點進行整合,在內容制作、話語評論方面進行積極創(chuàng)新。[5]”主流媒體可以利用多平臺播發(fā),創(chuàng)造影響力?!吨鞑フf聯(lián)播》在媒介融合的時代下,在新聞短評的基礎上大膽創(chuàng)新,采用了豎屏拍攝、契合的背景音樂迎合分散的、碎片化的受眾。官方輿論場與民間輿論場相融合,主流媒體成功收獲引導權。
五、結語
從《主播說聯(lián)播》中既接地氣又出彩的康輝主播,到《共同關注》欄目段子手朱廣權,再到《主持人大賽》多才多藝且頻繁被“懟”的撒貝寧,改變以往央視“高高在上”的形象。新聞網絡化、主播流量化,受眾與央視的距離在慢慢拉近。
“渠道為王”已逝,如何轉型適應當下的新媒體時代,保持自身的話語權利成為主流媒體必須思考的問題。創(chuàng)新話語體系、滿足公眾信息期待,打造品牌傳播,《主播說聯(lián)播》的“絕招”值得正在轉型主流媒體的借鑒與思考。
注釋:
①第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》http://www.cac.gov.cn/2020-04/28/c_1589619527364495.htm。
參考文獻:
[1]張騁.是“媒介即訊息”,不是“媒介即信息”:從符號學視角重新理解麥克盧漢的經典理論[J].新聞界,2017(10):45-50.
[2]方佳琳.融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新實踐——以《主播說新聞》為例[J].視聽,2019(12):33-34.
[3]中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議召開習近平發(fā)表重要講話[EB/OL].新華網,2014-2-27.
[4]王瓊瑤.《主播說聯(lián)播》:主流媒體新聞語態(tài)的新變革[J].視聽, 2019(11):30-31.
[5]盧繼鍵.從《主播說聯(lián)播》看主流新聞媒體融合創(chuàng)新[J].新聞研究導刊,2019,10(16):205-206.