張衛(wèi)華 張原

摘 要：微信作為一種依托多種平臺的主力社交軟件，因其個性化、私人化并且標榜著一種新的生活方式為特點，日益受到手機用戶的歡迎，為婚禮信息的傳播提供了物質載體。本文將從傳播學的角度出發(fā)，集合SWOT分析方法，對微信平臺婚信息傳播模式的優(yōu)劣勢進行分析，給出了合理的傳播建議。

關鍵詞：婚禮;微信平臺;SWOT分析

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

婚禮傳播跨越了語言傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代發(fā)展到互聯網時代，傳播方式逐漸多元化、傳播內容日益多樣化，微信平臺的快速崛起為大眾社交提供了新紐帶，也為婚禮文化產業(yè)發(fā)展提供了新工具。

一、微信平臺上婚禮文化傳播的模式與特征

（一）社交分享式的婚禮傳播模式

（1） “點對點”的人際傳播。微信作為即時通訊軟件，用戶可發(fā)起小窗私信單獨發(fā)送婚禮有關信息，屬于小范圍內的交流，有極強的直接性和私密性，溝通的內容、方式等可隨時進行調整，符合人際傳播“點對點”的特征。新人和親密好友通常會采用這種方式分享婚禮文化的相關信息，表達對彼此的重視以及信息傳達的準確性。

（2） “點對面”的朋友圈、微信群傳播。用戶利用微信朋友圈和微信群的傳播信息時是“點對面”的，這種相對于一個節(jié)點的微信朋友圈傳播模式能夠迅速將婚禮信息大面積擴散。假定用戶A在朋友圈或微信群發(fā)布了婚禮相關信息，任意好友X看到了該信息，好友X可能有以下兩種行動：一是忽略了該信息，此時A至X這一路徑的傳播就終止了;二是閱讀A的信息后進行了分享，此時好友X將成為和用戶A一樣的傳播者，也成為了信息傳播路徑中的某個節(jié)點，X好友看到信息會也可能成為初始信息的傳播者。

（二）微信婚禮傳播的特征

（1） 傳播主體：受者變傳者促進二次傳播。在社交分享式婚禮傳播過程中，每個信息的接收者也可能成為傳播者，微信強關系鏈下平等交互的粘貼性關系促進傳者與受者的角色互換。[1]新人作為信息源頭的傳播者，發(fā)布婚禮邀請函、婚紗照等相關信息后就成為了結婚這一事件中的意見領袖，其好友將響應領袖的號召主動分享婚禮信息，促進了婚禮信息的流通。

（2） 傳播效果：多層級傳播提供傳播效率?；槎Y信息傳播的意義在于分享記憶，維護社會關系，微信婚禮邀請函、婚紗相冊等在微信平臺上傳播的婚禮信息內容具有獨特性和共享性，微信好友接收到他人的婚禮相關信息后，基于社交、娛樂、價值等不同的心理需求，從而通過點贊、評論、分享等行為與好友互動，獲得相應的滿足感，婚禮文化也在多層級的傳播過程中獲得了較高的傳播效率。

二、微信傳播婚禮信息的SWOT分析

（一）優(yōu)勢 Strengths

（1） 微信H5婚禮邀請函時效性強。微信H5是一種與微信平臺相貼合的內容開發(fā)技術，微信H5婚禮邀請函將文字、圖片、聲音等多種符號融于一體，新人通過微信分享婚禮邀請函，大大提升了信息傳播的時效性。微信H5婚禮邀請函在實現傳統(tǒng)紙質婚禮邀請函傳達婚禮邀請功能的同時，豐富了受邀者多種感官體驗，微信婚禮邀請函綠色環(huán)保，節(jié)約了制作、發(fā)送等多個環(huán)節(jié)的成本。[2]微信H5婚禮邀請函是新媒體技術與傳統(tǒng)方式相結合的產物，它既保留著對婚禮傳統(tǒng)邀請方式目的與意義上的傳承，又在新技術的基礎上對其進行了內容、形式、技術的補償和創(chuàng)新，使婚禮邀請方式更符合這個時代媒介技術的發(fā)展趨勢。

（2） 微信強關系鏈，互動性高。微信通過匹配通訊錄、關聯QQ帳號等途徑使用戶與其好友間形成強關系鏈，微信群和朋友圈已成為移動終端的虛擬熟人交際圈，通過微信群聊、朋友圈分享婚禮信息，為好友開拓了表達祝福的渠道。傳統(tǒng)的紙質媒介傳遞婚禮信息在時空和受眾數量上有一定的局限性，而以微信平臺為依托傳播婚禮信息可實現跨時空傳播，微信好友對婚禮邀請函的轉發(fā)分享將促進婚禮信息的二次傳播，即使是不能出席婚禮的朋友也有可能轉發(fā)分享這份祝福，進一步擴大婚禮信息的傳播范圍。

（3） 微信紅包隨禮便捷迅速。為舉辦的婚禮親朋好友送上禮金是傳統(tǒng)婚俗文化的一種，移動支付的迅速發(fā)展使人們對現金的使用率大幅度降低，微信紅包和微信轉賬的簡便性為無現金隨禮提供便利，且微信紅包的娛樂性也與婚禮這一喜慶的主題相契合，好友線上微信支付隨禮既滿足了表達祝福、聯絡感情的需求，同時是對婚禮“上份子”這一傳統(tǒng)習俗創(chuàng)新式傳承。

（二）劣勢 Weaknesses

（1） 微信H5婚禮邀請函同質化嚴重。微信H5婚禮邀請函在年輕人群體中越來越受歡迎，但隨著各種H5制作網頁的興起，各種婚禮邀請函專用模板出現，替換新人照片套用模板的婚禮邀請函隨處可見，除時間、地點、人物不同之外，婚禮邀請函的設計缺乏創(chuàng)意，不能給好友留下深刻印象，大幅度降低了婚禮邀請函的紀念意義。

（2） 信息接收不通暢。微信用戶在使用微信進行社交活動時，有可能出現因網絡不通暢、朋友圈信息流過多、時間線不一致等原因導致的信息接收遺漏、信息傳遞不準確等狀況，如果沒有其他溝通方式做補償，有可能無法接收到傳播者想傳達的婚禮文化信息。

（3） 弱化儀式感。電子婚禮邀請函雖然制作流程簡單，發(fā)送也相對便捷，但其“一對多”的互動方式弱化了中國傳統(tǒng)文化中的邀請禮儀，可是對于年長的親人或長輩來說，尤其是對微信平臺不熟悉的朋友，電子婚禮邀請函和微信紅包都顯得不夠正式，弱化了傳統(tǒng)婚禮文化中應有的儀式感。

（三）機會 Opportunities

（1） 微信是人際交往的新方式。隨著5G互聯網時代的來臨，移動智能終端逐漸改變了大眾的交流方式，微信作為社交媒介中的佼佼者，對大眾人際交流影響深遠。朋友圈人際交往的一大重要特征是私密性，這一特征使微信好友間在朋友圈中的交往更具私人性，這一特征也符合婚禮本身的特性，因此利用微信傳播婚禮信息有助于鞏固與熟人間的強關系鏈，同時營造良好的情感氛圍。

（2） 微信增加了婚禮文化的互動性?；槎Y文化具有地域性和復雜性，且舉辦婚禮儀式的時間地點以新人為中心，其他好友沒有選擇權，也就是說線下為好友送祝福有很高的時間和資金成本，而微信送祝福便捷迅速的優(yōu)勢可對此進行補償，關于婚禮儀式的交流與互動從線下發(fā)展到線上，并且拓展了互動的范圍和方式。通過微信小視頻、微信直播等傳播婚禮畫面，這樣使得婚禮喜慶的場面不止于婚禮現場，只讓到場的人感受到熱鬧氛圍，還可以讓使用新媒體設備的共同好友一起瀏覽、評論、點贊并共同慶祝。增加互動性和娛樂性的同時，大幅度降低了溝通成本。

（四）威脅 Threats

（1） 微信屏蔽機制不利于傳播。微信平臺出于對信息的有效監(jiān)管，針對H5、直播等外鏈接設置了屏蔽機制，H5在微信朋友圈顯示前網址需要備案，文案需要通過審批，有誘導分享文案的H5將被限制展示，這對微信婚禮邀請函、婚禮直播的等內容的傳播形成了一定的影響。

（2） 婚慶觀念帶來的挑戰(zhàn)。每個人對婚禮的觀念都存在著個體化的差異，有的人追求創(chuàng)意和個性，有的人追求傳統(tǒng)和儀式感，差異的存在對婚禮的傳播方式提出了更多的要求，也帶來了許多的挑戰(zhàn)。

三、利用微信傳播婚禮文化的建議

（一）提高微信婚禮邀請函設計創(chuàng)意

微信H5婚禮邀請函集文字、圖片、音頻、視頻等于一體，沒有傳統(tǒng)文字那樣“純干貨”的內容無趣，而是以圖片、聲音、視頻、游戲等更利于受眾接受的方式進行傳播，而是整合多種元素結合婚禮的主題以及一定的情節(jié)進行策劃傳播。微信婚禮邀請函在制作時必須遵循內容為王原則，以新穎獨特的創(chuàng)意感染好友，可融入傳統(tǒng)文化中的婚禮邀請函元素，以求獲得多年齡段人群的認可和分享，充分發(fā)揮H5傳播迅速便捷的優(yōu)勢，增強傳播效果。

（二）發(fā)揮微信平臺互動性優(yōu)勢

微信作為社會化媒介，為用戶提供了溝通交流的平臺。以照片、小視頻和直播的方式把婚禮儀式內容擴散到微信群、朋友圈，四面八方的網友通過集體圍觀、即時互動的方式了解到不同地區(qū)的婚禮文化。這在一定程度上，傳播了當地的婚禮文化，擴大了婚禮文化傳播互動的范圍。

四、結語

新興媒介的發(fā)展改變了傳統(tǒng)婚禮文化的傳播方式，傳統(tǒng)婚禮的習俗也隨著時代的變遷不斷刪繁就簡，新媒體在婚禮文化傳播過程中扮演著載體的角色，微信依托小視頻、H5婚禮邀請函、紅包等形式，在傳播婚禮文化的同時，豐富了婚禮儀式的記錄性，促進了婚禮信息的互動性，也增加了婚禮文化的娛樂性，合理利用微信平臺傳播婚禮相關信息，有助于維護人際關系和社會關系，也有利于推動婚禮文化跟隨時代的腳步。

參考文獻：

[1]楊茜.基于SWOT分析的微信OTO模式的戰(zhàn)略研究[J].中國商貿， 2014（28）：99-100.

[2]賀夢云.微信H5營銷的現狀與發(fā)展對策分析[J].新聞研究導刊， 2017，8（19）：70-71.

其他作者簡介：

張原，女，漢族，陜西西安人。研究方向：品牌策劃與文化傳播。