郭豪宇

摘? 要? 近一年來，互動視頻成為了繼Vlog之后又引發(fā)關(guān)注的新型視頻內(nèi)容。相比之下，互動視頻引發(fā)了各媒體平臺和國家的更大動作，包括媒體巨頭注資等，培育其新的生長點(diǎn)。通過鉆石模型，分析互動視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要要素，并為其產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞? 互動視頻;鉆石模型;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0049-02

1? 互動視頻基本介紹

互動視頻是一種在網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）和在線視頻（Online Video）等媒介平臺上的互動數(shù)字?jǐn)⑹滦问剑↖nteractive Digital Narratives）。通俗地理解，互動視頻是一種將“編劇的筆”交給用戶，可以“玩”的視頻類型。從實踐應(yīng)用上看，用戶在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)可以自主選擇，決定不同的劇情走向，得到多樣式結(jié)局。從傳播鏈條上看，用戶可以開啟“上帝視角”，成為劇情走向的“選擇者”和“參與者”。

互動視頻在國外產(chǎn)生較早，特別是Netflix等影視公司制作的互動影視劇，即在電影和電視劇的關(guān)鍵情節(jié)節(jié)點(diǎn)，插入可選擇的選項，導(dǎo)向不同的情節(jié)分支。目前在國內(nèi)，互動視頻主要在B站、愛奇藝和騰訊視頻上分布，優(yōu)酷視頻等雖然也發(fā)布了互動視頻專欄，但由于市場進(jìn)入晚，并未引起太大波瀾。從媒介市場競爭上看，互動視頻產(chǎn)業(yè)的成長其實是B站、騰訊視頻等視頻類新媒體，與短視頻產(chǎn)品瓜分視頻市場、搶奪新藍(lán)海的一種策略。

互動視頻的基本分類如下。1）B站：互動視頻UGC。B站互動視頻以UGC為主，視頻時間較短，制作成本低，在題材上聚焦年輕用戶所喜愛的戀愛情感、心理測試、娛樂等。2）愛奇藝、騰訊視頻：專業(yè)互動影視劇。2019年6月，愛奇藝推出了互動影視作品《他的微笑》，這是國內(nèi)基于業(yè)內(nèi)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的首部互動影視作品，一些用戶都在評論區(qū)表示了“訂制故事線”的認(rèn)可與喜歡。

2? 基于“鉆石模型”的分析

美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特就產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力的決定性因素，提出了“鉆石模型”，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競爭力由生產(chǎn)要素、市場需求、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略與競爭、機(jī)遇、政府行為六方面共同決定。其中前四個要素屬關(guān)鍵要素，彼此互動聯(lián)系[1]。

2.1? 生產(chǎn)條件

1）平臺需提供制作工具與制作教程?；右曨l作為一項新興事物，許多視頻博主對其并非熟練，需要視頻平臺根據(jù)自身特點(diǎn)，設(shè)計出適合平臺傳播的互動視頻制作教程，教授視頻博主進(jìn)行制作。

2）優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商帶頭，UGC內(nèi)容質(zhì)量普遍提升。以目前互動視頻產(chǎn)業(yè)最具特色的平臺B站為例，B站的UGC內(nèi)容一向為人稱道，它也抓住此特點(diǎn)，為鼓勵創(chuàng)作，舉辦了百萬獎金“互動視頻開發(fā)大賽”。不僅是B站，我國視頻行業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容在經(jīng)歷了野蠻生長之后，近年來出現(xiàn)了向高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、優(yōu)內(nèi)容、流量集中發(fā)展的趨勢。在人力資源出現(xiàn)了向好的趨勢之后，互動視頻內(nèi)容質(zhì)量提升才有可靠保障。

3）有完整的生產(chǎn)反饋和激勵機(jī)制。相比于傳統(tǒng)單線視頻，互動視頻對用戶使用感受的數(shù)據(jù)需求更高，互動視頻功能的推出，不僅加強(qiáng)了傳播的互動環(huán)節(jié)，更增強(qiáng)了反饋屬性，為制作方的使用分析提供了一手?jǐn)?shù)據(jù)。B站獨(dú)樹一幟的彈幕文化和“三連”反饋機(jī)制，能夠為創(chuàng)作者提供第一手的、新鮮完整的用戶反饋。相比之下，國內(nèi)其他視頻平臺也必須要抓緊建設(shè)自身的反饋機(jī)制，鼓勵創(chuàng)作者的創(chuàng)作。

2.2? 相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)

1）大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的保障?；右曨l制作完成后，用戶在瀏覽視頻過程中所發(fā)表的意見需要在大數(shù)據(jù)后臺進(jìn)行存儲，并通過詞云等數(shù)據(jù)分析，為制作者篩選出具有參考價值的反饋意見并指導(dǎo)之后的創(chuàng)作。

2）編劇人才的培養(yǎng)。互動視頻的多支線劇情結(jié)構(gòu)，對劇情創(chuàng)作提出了更高的要求，即創(chuàng)作者必須有極強(qiáng)的發(fā)散思維和多樣的情感能力，在編劇的教育和培養(yǎng)上提出了新的目標(biāo)。

3）資本公司的投資介入?；右曨l產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資成本高，且復(fù)制、再創(chuàng)的邊際成本幾乎為0，要求投資商應(yīng)有一定的經(jīng)濟(jì)實力和創(chuàng)作失敗的抗風(fēng)險能力。

2.3? 需求要素

1）用戶需求。互動視頻為克服用戶多重審美、提供個性化情節(jié)的難關(guān)提出了新方案。使用多支線劇情，給用戶開啟“上帝視角”，將劇情和結(jié)局的選擇權(quán)交給用戶，更符合用戶的心理。譬如“站CP”等各種行為，也為互動視頻提供了滿足多種社群傳播需求的機(jī)會。

2）競爭需求。目前多家視頻網(wǎng)站也在聯(lián)合開發(fā)互動視頻，欲將其和短視頻一起，作為對抗字節(jié)跳動短視頻矩陣的工具，瓜分視頻產(chǎn)業(yè)的市場。

2.4? 市場競爭與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

以騰訊為例，不同于B站的UGC主打和愛奇藝的全業(yè)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。騰訊則計劃通過與游戲工作室的合作，重點(diǎn)結(jié)合游戲和視頻兩大領(lǐng)域合成產(chǎn)品，開發(fā)互動視頻產(chǎn)業(yè)。利用自己的游戲和視頻平臺同時進(jìn)行推廣。

3? 發(fā)展意見與建議

3.1? 媒體要將互動視頻與新技術(shù)緊密結(jié)合，催生用戶新體驗

1）互動視頻+AI。2018年的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)98.3%，移動端個性化、私密性的特征，使得追求個性化的用戶增多。而在B站，許多互動視頻中“被迫選擇”的彈幕隨處可見，這說明即使是互動視頻的出現(xiàn)，因其提供選擇有限，仍不能滿足用戶的全部需求。但隨著人工智能、智能剪輯被廣泛應(yīng)用，它將能更加精準(zhǔn)垂直地滿足用戶個性化需求。

2）互動視頻+VR+5G。5G時代的賦能，以速帶質(zhì)，無延時的速度使多技術(shù)融合成為可能，推進(jìn)產(chǎn)品重塑[2]。VR應(yīng)用的強(qiáng)烈沉浸感、代入感與互動視頻不謀而合。在5G的背景下，當(dāng)VR被運(yùn)用到互動視頻這一領(lǐng)域中，將大大提升用戶的參與感和體驗感。若用戶能完全置身于VR生成的虛擬世界中感受互動視頻的劇情，可能“代入其中，無法自拔”。

3.2? 引入廣告和周邊生產(chǎn)領(lǐng)域，創(chuàng)新營收新形式

利用互動視頻的形式制作故事性廣告，勢必將增加廣告參與感，這于廣告營銷而言，或?qū)⒂行嵘龔V告植入的趣味性，促進(jìn)植入廣告與情節(jié)設(shè)計的緊密結(jié)合。同樣的，由原創(chuàng)互動視頻所衍生的影視形象，也可以進(jìn)行精品周邊開發(fā)，對準(zhǔn)視頻粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)創(chuàng)收。

3.3? 政府和媒體聯(lián)合，構(gòu)建平臺數(shù)據(jù)庫

互動視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱性價值在于積累用戶數(shù)據(jù)。用戶的每一次選擇都可以作為用戶行為數(shù)據(jù)，便于發(fā)布平臺了解和掌握用戶的愛好和需求，搭建用戶數(shù)據(jù)庫，從而根據(jù)數(shù)據(jù)信息勾勒用戶畫像，為用戶提供更精準(zhǔn)、更個性化的服務(wù)。比如，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》中存在以下場景選擇：吃桂格牌白糖沙翁還是家樂氏香甜玉米片？聽《入溝》還是《這才叫音樂》？如上選擇對故事發(fā)展并無直接推動作用，但卻能了解用戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征。對于視頻平臺來說，互動視頻所帶來的用戶行為數(shù)據(jù)，將成為其核心的商業(yè)資產(chǎn)之一。這些數(shù)據(jù)可以通過媒體和政府的聯(lián)合，對政府了解某一地區(qū)的民情、某一群體的特征具有很大的參考價值。

3.4? 政府要加快建立健全相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前國家廣電總局已經(jīng)與愛奇藝聯(lián)合加快對互動視頻產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立[3]，在這期間，要通過數(shù)據(jù)密碼的加持，使互動視頻這一特殊類型的產(chǎn)業(yè)不容易受到盜版的傷害，同時對于其中的抄襲現(xiàn)象也要有所整治。另外，互動視頻目前在中國剛剛興起，但在國外已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，國家也要利用互動視頻這一超強(qiáng)互動性的媒介形式，尋找能反映中國精神的載體，講好中國故事。

3.5? 教育系統(tǒng)應(yīng)注意對編劇的發(fā)散思維培養(yǎng)

互動視頻的多支線劇情有可能會顛覆從前的影視劇生產(chǎn)流程，特別是編劇的構(gòu)想過程。因此在編劇的培養(yǎng)教育過程中，要注意對其發(fā)散思維的培養(yǎng)，在關(guān)鍵情節(jié)節(jié)點(diǎn)有多重想法。

4? 結(jié)語

荷蘭學(xué)者赫伊津哈認(rèn)為游戲者是人先驗的本質(zhì)?；右曨l目前通過輕松、互動、娛樂的方式介入到中國市場，充當(dāng)著娛樂視頻游戲的一部分。但隨著5G等新數(shù)字媒體技術(shù)的加持，互動視頻也將作為一種新傳播方式和產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，迎來發(fā)展的新機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

[1]劉小鐵.產(chǎn)業(yè)競爭力因素分析[D].南昌：江西財經(jīng)大學(xué)，2004.

[2]鄭琪，方愛華.互動視頻發(fā)展瓶頸和路徑優(yōu)化探析[J].當(dāng)代電視，2020（5）：87-90.

[3]廣電規(guī)劃院與愛奇藝牽頭《互聯(lián)網(wǎng)互動視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)啟動會? 共促行業(yè)規(guī)范化[J].中國有線電視，2019（9）：1052.