井慧　李曉利

摘? 要? 目前，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入下沉階段，農(nóng)村地區(qū)成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新陣地，農(nóng)民網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加。在這樣的背景之下，短視頻以其獨(dú)有的優(yōu)勢在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著重要的輔助作用，“互聯(lián)網(wǎng)”“短視頻”“農(nóng)業(yè)科技”這三個要素在不斷地碰撞中為新時代農(nóng)業(yè)科技信息的傳播提供了新思路。

關(guān)鍵詞? 農(nóng)業(yè)科技信息傳播;媒介技術(shù)發(fā)展;短視頻

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0019-02

移動互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步推動了短視頻平臺的崛起，使信息傳播更加立體豐富。越來越多的農(nóng)民通過短視頻平臺獲取了實用的農(nóng)業(yè)科技信息并將其應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，實現(xiàn)了線上傳播與線下實踐的有機(jī)結(jié)合，更新了傳統(tǒng)的傳播理念，構(gòu)建了具有時代特色的農(nóng)業(yè)科技信息傳播新場域。

1? 農(nóng)業(yè)科技短視頻的傳播基礎(chǔ)

1.1? 農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與5G技術(shù)的推廣

2018年，中央一號文件率先提出數(shù)字鄉(xiāng)村概念。2019年，國務(wù)院在《關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》中明確指出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，加快推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)向村莊延伸，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的深度融合。目前，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得了初步成效，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2020年3月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%，較2018年底提升7.8個百分點。與此同時，伴隨著5G技術(shù)向農(nóng)村地區(qū)的延伸，農(nóng)業(yè)科技信息高效、瞬時傳播成為可能。

1.2? 智能手機(jī)的快速普及

手機(jī)又被稱為“第五媒體”，是高效便捷的大眾傳播媒介。智能手機(jī)在滿足傳統(tǒng)通訊需求的同時，也具有強(qiáng)大的信息服務(wù)功能。《2019年通信業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，截至2019年底，全國移動電話用戶普及率達(dá)到114.4部每百人，伴隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與智能手機(jī)價格的下調(diào)，農(nóng)村地區(qū)智能手機(jī)持有率穩(wěn)步上升，短視頻等個性化服務(wù)平臺走入了農(nóng)民的生活，不同用戶的差異化需求逐步得到滿足。

1.3? 短視頻平臺的迅速崛起

短視頻通常指的是時長在5分鐘以內(nèi)的短片視頻，其融合了文本、圖像、聲音、圖片等多種信息形式，使受眾能夠在短時間內(nèi)獲得更直觀的信息體驗。短視頻自誕生以來以超乎想象的速度迅猛發(fā)展，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.73億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的85.6%。伴隨著短視頻平臺的下沉式發(fā)展戰(zhàn)略，用戶群體從城鎮(zhèn)逐漸向鄉(xiāng)村蔓延，在信息傳播、內(nèi)容分享、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的作用。

2? 農(nóng)業(yè)科技短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

2.1? 信息內(nèi)容直觀易懂

目前，我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民群體受教育水平普遍較低，對信息的理解和運(yùn)用能力較差，思想保守，更喜歡直觀的信息呈現(xiàn)方式。短視頻平臺借助視覺這一人類感知和理解社會的重要方式，將專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技信息進(jìn)行可視化處理，形象直觀地將其展示在我們的面前，降低了農(nóng)業(yè)科技信息的接收門檻，使農(nóng)民群體獲得了更高質(zhì)量的科技信息體驗，大大提升了傳播的深度和廣度。

2.2? 信息獲取靈活便捷

與填鴨式的信息傳遞方式不同，在以短視頻為依托的農(nóng)業(yè)科技信息傳播中，農(nóng)民可以利用碎片化的時間觀看他人發(fā)布、分享的視頻作品，在休閑娛樂的同時收獲信息，達(dá)到浸潤式的傳播效果。同時，短視頻平臺中的點贊、收藏、分享、下載功能，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻內(nèi)容的回顧性觀看和二次傳播，信息獲取更加靈活便捷。農(nóng)業(yè)科技短視頻以智能手機(jī)為傳播載體，滿足受眾隨時隨地獲取信息的個性化需求。

2.3? 受眾參與感、互動感更強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播方式，收看短視頻獲取農(nóng)業(yè)科技信息的過程可以使農(nóng)民有更多的機(jī)會與視頻發(fā)布者進(jìn)行互動，并參與到視頻的制作和生產(chǎn)中。在短視頻線上平臺的促進(jìn)下，身處不同區(qū)域、從事不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民有了溝通交流的渠道，大家因短視頻而結(jié)緣，彼此分享經(jīng)驗，交流心得，共同組成了信息線上交流網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)業(yè)科技信息能夠突破重重障礙實現(xiàn)多維度傳播，更好地為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。

2.4? 信息內(nèi)容更接地氣兒

在短視頻平臺中，受眾既可以是農(nóng)業(yè)科技的接收者，同樣也可以成為農(nóng)業(yè)科技信息的發(fā)布者。短視頻自媒體平臺有效地縮短了信息發(fā)布者與接收者之間的距離，緩解了信息傳播不對稱的問題。短視頻平臺中的農(nóng)業(yè)科技“網(wǎng)紅”大多實際參與過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，他們懂得農(nóng)民的所思所想和實際需求，因此，發(fā)布的短視頻內(nèi)容也更切合實際，更具有可操作性。

3? 農(nóng)業(yè)科技短視頻的發(fā)展困境

農(nóng)業(yè)科技短視頻在多方位的推動下發(fā)展勢頭良好，但由于短視頻平臺對內(nèi)容的監(jiān)管相對寬松，內(nèi)容發(fā)布具有一定的隨意性，少數(shù)質(zhì)量較低的視頻在傳播過程中存在的問題也日益凸顯。

3.1? 視頻質(zhì)量參差不齊

我們通常將短視頻平臺視為娛樂性自媒體平臺，視頻的發(fā)布程序簡便，上傳的內(nèi)容由傳播者自由決定，無須經(jīng)過嚴(yán)格的審核，這也導(dǎo)致了平臺中的視頻作品質(zhì)量參差不齊，為虛假信息的傳播提供了溫床。農(nóng)業(yè)科技信息的傳播是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，視頻的發(fā)布者需要具有一定的農(nóng)業(yè)專業(yè)素養(yǎng)。而短視頻平臺中的一少部分農(nóng)業(yè)科技視頻發(fā)布者身份難以查證，傳播的個別信息內(nèi)容過于隨意，可靠性較低，缺乏權(quán)威性，影響了農(nóng)業(yè)科技信息的傳播秩序。

3.2? 視頻內(nèi)容不系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)科技信息傳播是一個龐大的體系，科技知識的傳遞也是一個連貫、完整的過程。短視頻的時長通常不超過5分鐘，在較短的時間內(nèi)完整、全面地展示農(nóng)業(yè)科技知識顯然有些困難，因此，通過短視頻平臺傳播的農(nóng)業(yè)科技信息缺乏一定的連貫性，受眾難以對知識形成系統(tǒng)的理解，妨礙了其深入地傳播與滲透。

4? 農(nóng)業(yè)科技短視頻發(fā)展優(yōu)化策略

4.1? 加強(qiáng)平臺監(jiān)管力度

短視頻平臺創(chuàng)辦初期娛樂性功能較為突出，整體氛圍相對自由，這也導(dǎo)致了在進(jìn)行科技知識類信息傳播時內(nèi)容不夠?qū)I(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，甚至出現(xiàn)了虛假傳播的情況。因此，短視頻平臺要加強(qiáng)對內(nèi)容的審核與監(jiān)管，提升視頻的質(zhì)量。對于被受眾舉報認(rèn)為有偏差的農(nóng)業(yè)科技信息視頻，平臺要積極督促視頻發(fā)布者進(jìn)行整改，以免因虛假傳播而導(dǎo)致難以挽回的損失。

4.2? 鼓勵開通官方賬號

對于專業(yè)性較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播來說，非專業(yè)的個人用戶很難實現(xiàn)準(zhǔn)確無誤的精準(zhǔn)傳播。官方平臺與個人相比在內(nèi)容選擇、視頻制作、視頻連貫性發(fā)布等方面具有優(yōu)勢。因此，短視頻平臺要大力支持政府農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)研究所、傳統(tǒng)媒體涉農(nóng)節(jié)目、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)專家、種植大戶等開辦官方短視頻賬號，持續(xù)地、穩(wěn)定地發(fā)布農(nóng)業(yè)科技短視頻，彌補(bǔ)短視頻傳播內(nèi)容不系統(tǒng)的短板，從傳播源頭提升信息可靠度。我們在鼓勵民間個人賬號短視頻傳播的同時也要深挖官方渠道的宣傳優(yōu)勢，在協(xié)同發(fā)展中尋求農(nóng)業(yè)科技短視頻的特色傳播之路。

4.3? 提升受眾的綜合素質(zhì)

科技傳播，關(guān)鍵在人。在短視頻信息傳播中，受眾獲得了更多的表達(dá)權(quán)，其綜合素質(zhì)也成為了影響傳播效果的關(guān)鍵因素。而對于短視頻農(nóng)業(yè)科技信息傳播來說，視頻的受眾多為受教育程度較低的農(nóng)民。因此，要積極開展針對農(nóng)民群體的培訓(xùn)，一是要提升其知識水平和實操能力，使其能夠更好地解決生活中的農(nóng)業(yè)問題。二是要提升其互聯(lián)網(wǎng)及新媒體使用能力，增強(qiáng)媒介素養(yǎng)，使農(nóng)民群體能夠真正地享受互聯(lián)網(wǎng)紅利。

5? 結(jié)語

在農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過程中，我們要跟上時代步伐，主動適應(yīng)短視頻自媒體蓬勃發(fā)展階段的傳播生態(tài)變遷，走出一條適合農(nóng)業(yè)科技短視頻發(fā)展的“網(wǎng)紅之路”，進(jìn)一步構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技信息的輔助傳播體系，使農(nóng)業(yè)科技信息短視頻真正成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”。

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