何瀟

摘? 要：雖然我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷史悠久，但是我國作為一個從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步走向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的大國，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展緩慢且仍然存在諸多的問題，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的條件下，我們的農(nóng)業(yè)應該緊跟現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的時代腳步，加快對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植與生產(chǎn)的信息化技術(shù)以及農(nóng)產(chǎn)品加工的信息化改革與技術(shù)創(chuàng)新，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合起來，本文以蚌埠市懷遠縣石榴酒為代表研究探索“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下我國農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一些新機遇，并據(jù)此提出相關(guān)的改進政策措施和建議，推動我國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)業(yè);石榴酒;建議措施

基金項目：本文屬安徽財經(jīng)大學2019年度省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目中創(chuàng)新訓練項目《“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)業(yè)發(fā)展的新機遇——以蚌埠市懷遠縣石榴酒為例》（項目編號：S201910378831）研究成果。

懷遠境內(nèi)石榴樹的人工栽植歷史悠久，唐朝就已出現(xiàn)，其主要石榴產(chǎn)區(qū)遍布在湖南懷遠縣境內(nèi)的荊山、涂山、大洪山、平阿山榴園。懷遠的石榴一般在每年的九月下旬到十月上旬成熟之后即可以生產(chǎn)和上市。石榴及相關(guān)加工產(chǎn)業(yè)是懷遠縣的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在不斷地增加懷遠縣的農(nóng)民收入、推動懷遠農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展等各個方面也起到了重大促進作用，石榴酒加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是對石榴產(chǎn)業(yè)鏈的一個持續(xù)發(fā)展和延長，通過生產(chǎn)和發(fā)展制造出具有特色的石榴加工農(nóng)產(chǎn)品，做大賣優(yōu)做強懷遠縣的石榴產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮對懷遠縣經(jīng)濟和社會發(fā)展的帶動作用。

一、發(fā)展的現(xiàn)狀

石榴酒發(fā)展的時間相對不長，仍然是屬于較新穎的產(chǎn)品，還沒有被消費者廣泛熟知以及接受，其主要消費者一部分是年輕的流行時尚女性和流行潮流時尚男性，這類消費群體對新事物的認知接受能力較強，一部分是中老年人群體，雖然他們的整體接受信息能力相對較低，但是他們更加關(guān)注養(yǎng)生保健方面的相關(guān)信息，而其他群體則對關(guān)于石榴酒的認知和消費較少。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們消費觀念的不斷改變，石榴酒的消費市場仍然有很大的增長空間。在移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢推動下，利用網(wǎng)絡(luò)等多種方式切實做好市場宣傳攻勢，擴大消費市場搶占份額，將石榴酒推廣到人們?nèi)粘Ｉ钪?，讓消費者真正認識石榴酒，了解我國石榴酒的價值并真正接受石榴酒，從而將石榴酒形成消費習慣，逐步打開石榴酒的銷售市場。

二、帶來的機遇

（一）減少了信息不對稱

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代環(huán)境下，傳統(tǒng)官方網(wǎng)絡(luò)媒體不再是唯一的網(wǎng)絡(luò)信息傳播發(fā)布者，它逐漸打破了傳統(tǒng)的以政府為主體的“中心化”式的信息網(wǎng)絡(luò)傳播媒體架構(gòu)，在多信源的信息傳播格局下，政府、網(wǎng)民和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸模糊了傳播和接受信息雙方的基本界定，都可以發(fā)布、傳遞事件的相關(guān)信息，互聯(lián)網(wǎng)可以把客戶信息聯(lián)系起來，提高找到交易對象的效率，降低信息不對稱嚴重程度。在石榴酒的市場知名度不高的實際情況下，通過移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的大力宣傳，圖文并茂地展示這款石榴酒，說明石榴酒的價值，利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)等來尋找新的目標客戶，發(fā)展目標客戶。

（二）加強買賣雙向交流，節(jié)約資源

對于農(nóng)民而言，可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解和查詢種子是否健康，肥料用量是否合適以及采摘是否科學;對于消費者而言，可以通過互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)民溝通，全方位監(jiān)控和了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，解決消費者最關(guān)注的食品安全問題，使得可靠的農(nóng)產(chǎn)品更快更廣泛的傳播。用戶放心，農(nóng)民節(jié)省時間精力，實現(xiàn)互利共贏。據(jù)有關(guān)計算，在農(nóng)業(yè)中使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)每年可節(jié)省10英畝土地，減少20%的勞動強度以及節(jié)約10%的水、肥料等。

（三）互聯(lián)網(wǎng)電商下沉促進農(nóng)產(chǎn)品上行

隨著農(nóng)產(chǎn)品電商及鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略的深入實施，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行銷售，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品銷售新模式的發(fā)展成為了與農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接新的重要支撐。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)及電商的迅速發(fā)展，“農(nóng)產(chǎn)品上行”并不僅僅只是簡單的在網(wǎng)上售賣特色農(nóng)產(chǎn)品，更多的意義上是已經(jīng)產(chǎn)生了一種全方位的特色農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)以及銷售服務方式的變革，這其中主要包括為農(nóng)產(chǎn)品客戶提供的信息技術(shù)咨詢服務、網(wǎng)上支付及進行品牌推廣宣傳、售后服務等。據(jù)淘寶發(fā)布的《全國地方特色農(nóng)產(chǎn)品上行報告》數(shù)據(jù)顯示，來自全國各地的特色農(nóng)產(chǎn)品都在加速進駐淘寶等的步伐，截至2018年，淘寶天貓上地方銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)達到2900多種，“農(nóng)產(chǎn)品上行”已是大勢所趨。

三、建議與對策

（一）充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息功能，實現(xiàn)精細化發(fā)展

許多農(nóng)民還在使用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，沒有引入現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)災害風險監(jiān)測信息處理分析技術(shù)和農(nóng)業(yè)災害風險預警監(jiān)測數(shù)據(jù)處理平臺，導致目前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展仍存在著管理和技術(shù)的不足。在此背景下，打造智慧農(nóng)業(yè)，通過融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中生產(chǎn)和經(jīng)營的各環(huán)節(jié)動態(tài)監(jiān)控技術(shù)，來有效地治理我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中與生產(chǎn)相關(guān)的各種環(huán)境因素，合理利用各種高智能的農(nóng)業(yè)動態(tài)監(jiān)控措施和農(nóng)業(yè)動態(tài)經(jīng)營管理傳感器對我國現(xiàn)代工業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營管理現(xiàn)狀和其相關(guān)的環(huán)境因素影響情況進行實時的監(jiān)測，對農(nóng)業(yè)生命體本身的信息和數(shù)據(jù)進行綜合搜集分析和處理，為后續(xù)生產(chǎn)活動提供更準確的數(shù)據(jù)。

在未來我國石榴加工種植生產(chǎn)過程中，需要嚴格實行石榴精細化生產(chǎn)管理，合理充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實時石榴動態(tài)進行監(jiān)測，以實現(xiàn)信息化自動監(jiān)測預警，準確及時定位當前石榴長期生長變化過程階段中的不足之處，分析掌握石榴長期生長變化情況，以有效保證以及后續(xù)石榴生產(chǎn)原料加工中石榴酒的生產(chǎn)質(zhì)量。

（二）強化物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要進一步合理安排和規(guī)劃對物流資源的整合，一是縣域三級政府部門要根據(jù)規(guī)劃繼續(xù)加大對鄉(xiāng)村的物流配送資源在當?shù)睾涂h域三級政府部門層面的安排和綜合統(tǒng)籌規(guī)劃整合和利用的力度，做好當?shù)乜h域和其他鄉(xiāng)村三級人民政府的物流配送和倉儲資源整合利用工作規(guī)劃，科學合理地布局社區(qū)和鄉(xiāng)村的物流配送;二是各級政府部門要積極地鼓勵各縣以上三級郵政通過鄉(xiāng)村電商平臺整體經(jīng)營出租、入股、訂單合理分成等多種合作經(jīng)營的形式，深入開展與鄉(xiāng)村電商服務平臺上的鄉(xiāng)村電商及其他現(xiàn)代社區(qū)和鄉(xiāng)村的物流配送服務企業(yè)的各種業(yè)務交流和合作，激活并合理地利用好整合全縣郵政現(xiàn)有的物流倉儲、配送點等多種渠道整合鄉(xiāng)村物流資源;三是各級政府部門要根據(jù)規(guī)劃加快探索建立對鄉(xiāng)村的物流配送資源整合利用工作的平臺，深挖快遞配送渠道網(wǎng)絡(luò)的高度規(guī)模聯(lián)動效應，實現(xiàn)快遞到縣鄉(xiāng)村快遞到戶的組織化配送，降低快遞配送運營成本。

蚌埠的石榴酒主要產(chǎn)于懷遠縣，石榴酒的流通主要通過強大的物流系統(tǒng)，而對于縣域而言，物流基礎(chǔ)設(shè)施仍然有待改進，在此過程中懷遠縣政府可以通過加強對物流資源的整合力度，加強區(qū)域合作，為石榴酒的流通提供有利的物流條件，利用規(guī)模效應降低成本，提高整體經(jīng)濟效益。

（三）搭建完善的電商服務平臺，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售方式

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的快速發(fā)展也為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來了更多的發(fā)展機遇，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易發(fā)展的市場環(huán)境，合理利用電子商務平臺的優(yōu)勢，可以加快產(chǎn)品的流通，直觀了解消費者的需求，合理調(diào)整生產(chǎn)活動，提升農(nóng)業(yè)整體經(jīng)濟效益。只有將電子商務平臺作為重要依托，搭建完善的電商服務平臺，增強對市場的了解，保證生產(chǎn)與銷售的連接，避免出現(xiàn)盲目生產(chǎn)的情況。

在石榴酒整個生產(chǎn)銷售過程中，通過與淘寶、天貓、京東等平臺的合作，不斷拓寬銷售渠道與范圍，做好線上線下的銷售服務，加強與客戶的溝通，為客戶提供更完善的服務。

（四）農(nóng)產(chǎn)品購銷市場管理標準化、規(guī)?；?、品牌化管理體系加快建設(shè)

為了保障我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)安全、推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展向更高質(zhì)量和綠色持續(xù)健康發(fā)展，必須全面深入加快推進國家農(nóng)業(yè)地理標準認證體系的建設(shè)，確保有機綠色食品、有機綠色農(nóng)產(chǎn)品和國家農(nóng)業(yè)地理標志認證工作的質(zhì)量;加大對中國特色農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和市場的基礎(chǔ)和配套服務設(shè)施的維護和建設(shè);積極地組織和利用各類有中國特色的農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣展會、品牌營銷推廣大會等各種網(wǎng)絡(luò)信息傳播的平臺;進一步加強對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品牌和營銷的宣傳推介，加大對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和品牌營銷推廣宣傳的投入和力度，講述一個時代具有中國特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和品牌的歷史和故事。自2010年起，懷遠地區(qū)石榴就被有關(guān)部門列為中國地理標志保護產(chǎn)品，石榴酒食品產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理局認為應以塑造特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和維護品牌的良好形象為其工作的重點，以促進產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟效益提高為根本的保障，全力地保護和塑造提升其中國特色農(nóng)產(chǎn)品的地理標志和品牌保護其農(nóng)產(chǎn)品的實用性和價值，提高其農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和市場的規(guī)模和競爭力，推動和支持懷遠發(fā)展其農(nóng)業(yè)成為提質(zhì)增效的產(chǎn)業(yè)和有利于農(nóng)民的增收。

（五）培養(yǎng)人才

要培養(yǎng)了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)知識和信息商務相關(guān)技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟的經(jīng)營管理能手。一要對農(nóng)民信息技術(shù)和對農(nóng)產(chǎn)品以及電子網(wǎng)絡(luò)商務的專業(yè)技術(shù)培訓，教會農(nóng)民學習和檢索網(wǎng)絡(luò)商務和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的相關(guān)技術(shù)使用知識和其方法、技術(shù)，提高對農(nóng)產(chǎn)品電子網(wǎng)絡(luò)以及信息商務在廣大農(nóng)戶生產(chǎn)生活中的了解度和其服務的可信度。二要繼續(xù)加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才的培養(yǎng)，加快他們在農(nóng)產(chǎn)品和信息電子網(wǎng)絡(luò)服務經(jīng)紀人隊伍的強化建設(shè)，提高他們在我國農(nóng)村的經(jīng)紀人信息電子網(wǎng)絡(luò)服務相關(guān)專業(yè)人員素質(zhì)，提高他們組織開展農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)和管理的能力和自身的信息服務水平，改善了農(nóng)產(chǎn)品和服務在電子網(wǎng)絡(luò)商務的發(fā)展和推廣應用的良好社會組織文化環(huán)境和經(jīng)濟基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

新的時代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的融合形成了一種新的發(fā)展方式，既推動了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也促進了經(jīng)營主體不斷尋找措施實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進步與發(fā)展，在了解應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時，合理借助電商平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙重目標。

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作者簡介：

何? 瀟（2000-），女，漢族，安徽池州人，本科生，資產(chǎn)評估專業(yè)。