摘? 要：隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國逐漸步入了融媒體時(shí)代。對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，融媒體時(shí)代的到來是一把雙刃劍，它既為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也對其生存帶來了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視作為我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的領(lǐng)軍者，其要想在融媒體時(shí)代獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，探索出一條適合自身發(fā)展的新道路。本文筆者對融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)電視;發(fā)展之路? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G220.7? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-076-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.020

本文著錄格式：陳志偉.分析融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：76-78.

導(dǎo)語

近些年，我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度非?？?，很多新媒體逐漸出現(xiàn)在人們的日常生活與工作中，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互交織、融合，形成了“融媒體”這一全新的傳媒理念。在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)行方式必須進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，在減少傳播成本的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳播效能的提升。從我國網(wǎng)信辦發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)信息中可以看出，截至2018年底，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了60%左右，網(wǎng)民數(shù)量也急劇攀升，全國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破了8億，上述數(shù)據(jù)信息充分體現(xiàn)出了新媒體的市場競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體如果固步自封、閉門造車，不借鑒和吸收其他新媒體的優(yōu)勢，必定會(huì)對其長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生極大的不良影響。因此，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須找到一條與當(dāng)今時(shí)代發(fā)展潮流相符的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

1.融媒體概述

所謂融媒體，顧名思義，指的就是各類信息傳播媒介的融合體。它是新型網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)電視媒體融合的總稱。融媒體時(shí)代的到來具有一定的必然性。首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進(jìn)行信息交流和溝通的方式變得更加快捷化、智能化，大多數(shù)人傾向于選擇更加便捷的方式獲取相關(guān)信息。在這樣的背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體就產(chǎn)生了激烈矛盾，成為對立的雙方，傳統(tǒng)媒體的收視率在不斷下滑，而新媒體的收視率則不斷攀升。所以，一些電視臺為了實(shí)現(xiàn)新聞收視率的提升，開始思考怎樣將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合起來，使傳統(tǒng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次，傳統(tǒng)媒體本身具有明顯的缺陷，這就注定了其無法與新媒體抗衡。當(dāng)代人們的生活節(jié)奏正不斷加快，消費(fèi)信息與接收信息的方式也出現(xiàn)了明顯變化，很多人希望能及時(shí)了解各種新聞信息。而以往的電視媒體通常無法與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)通，人們接收信息的途徑比較單一，且很難突破時(shí)空的限制，傳統(tǒng)媒體無法適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需求，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合成為一種必然趨勢。

2.融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體面臨的困局

2.1電視媒體的權(quán)威地位受到嚴(yán)重沖擊

很多人可以一天不看電視，但不能做到一天不用手機(jī)、不刷微博和微信。正是因?yàn)槲⑿?、微博等自媒體平臺的出現(xiàn)，使得受眾的信息獲取途徑得到進(jìn)一步拓展。與此同時(shí)，這些新型社交媒體的興起也改變了人們以往利用廣播、電視等接收新聞信息的習(xí)慣。據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，我國的微博用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.37億，很多企業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)、政府部門等也利用微信、微博等平臺設(shè)立了專門的公眾號，這些公眾號可在第一時(shí)間推送國內(nèi)外的重大新聞信息，并和廣大網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)線上交流與互動(dòng)，這就使得電視媒體作為以往信息發(fā)布權(quán)威平臺的地位受到了嚴(yán)重沖擊。

2.2收視率低，受眾數(shù)量逐漸減少

結(jié)合權(quán)威部門的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料可以看出，2017—2018年，我國電視人均收視時(shí)長已經(jīng)從139分鐘下降到129分鐘，下降幅度為7.2%，與上一年的8.6%相比略有緩和。但不可否認(rèn)的是，2018年，我國電視人均收視時(shí)間與5年前相比減少了近40分鐘，僅僅五年的時(shí)間就縮短了超過半個(gè)小時(shí)，這足以說明電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚灰呀?jīng)顯著下降。從我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中可以看出，到2018年底，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)8億多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)大約為711億GB，和五年前相比高了56倍。通過上述數(shù)據(jù)的對比不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視觀眾的流失已經(jīng)成為無法逆轉(zhuǎn)的大趨勢。

2.3電視媒體的內(nèi)容大量流向新媒體

當(dāng)前，我國省級、市級的電視臺都有著較強(qiáng)的生產(chǎn)力，但由于一直以來在版權(quán)保護(hù)上不夠重視，導(dǎo)致很多電視節(jié)目在未獲得到正規(guī)授權(quán)的情況下就流向網(wǎng)絡(luò)媒體，只有《中國好聲音》等知名度相對較高的節(jié)目才以高價(jià)獲得了正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。電視節(jié)目流向網(wǎng)絡(luò)雖然能在一定程度上提升節(jié)目的傳播廣度與影響力，但同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步加劇電視節(jié)目觀眾流失嚴(yán)重的局面。

2.4電視媒體的體制因素

對于我國來說，電視媒體的使命就是做好黨中央和政府部門的“喉舌”。在這一體制責(zé)任的約束下，電視媒體往往會(huì)受到諸多限制，需要考慮到節(jié)目的導(dǎo)向以及節(jié)目本身的收視狀況，相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體要靈活得多。2012年，我國相繼出臺了限娛令和限廣令，這就直接限制了電視媒體最具價(jià)值的資源的播出，同時(shí)也致使晚間電視劇播放時(shí)段的廣告時(shí)間大幅縮水。據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查研究報(bào)告顯示，限娛令的出臺使得傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目的數(shù)量減少了67%左右。由于不受廣電總局的直接監(jiān)督和管理，新媒體在節(jié)目內(nèi)容的選擇上更為靈活，這就使得很多電視機(jī)前的觀眾也更喜歡在網(wǎng)上點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目來觀看。在這樣的時(shí)代背景下，許多網(wǎng)絡(luò)媒體選擇將綜藝節(jié)目作為自身的發(fā)展方向，如當(dāng)前出現(xiàn)的《奇葩說》等自制類綜藝節(jié)目，一經(jīng)上線就收獲了觀眾的廣泛好評。但是，如果站在電視傳媒的角度來看，此類綜藝節(jié)目中的很多觀點(diǎn)極易觸及輿論導(dǎo)向這條不可逾越的高壓線，傳統(tǒng)電視媒體顯然沒辦法做這類節(jié)目。另外，傳統(tǒng)電視媒體較為嚴(yán)格的層級節(jié)目審批流程以及落后的行政化體制，都在一定程度上加重了電視媒體的發(fā)展負(fù)擔(dān)，和以市場為導(dǎo)向的新媒體相比，其不僅成本損耗偏高，創(chuàng)新速度也非常緩慢。

3.融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路

3.1深化臺網(wǎng)融合，聚合受眾

對于媒體行業(yè)的發(fā)展來說，受眾是最為直接，也是最為關(guān)鍵的影響因素之一，在通常情況下，受眾數(shù)量的多少將直接決定媒體能否得到可持續(xù)生存和發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)融合發(fā)展的關(guān)鍵就在于能否把來自于臺、網(wǎng)這兩個(gè)不同渠道的受眾聚集起來，在現(xiàn)階段的信息傳播背景下，電視媒體聚合受眾首先需要考慮的一點(diǎn)就是怎樣用好新技術(shù)。當(dāng)前，國內(nèi)諸多電視臺開始從“兩微一端”轉(zhuǎn)向“三微一端”，著力彌補(bǔ)之前存在的平臺缺口，使網(wǎng)絡(luò)用戶和電視觀眾能實(shí)現(xiàn)有效對接。各種移動(dòng)端生態(tài)鏈的出現(xiàn)也讓傳統(tǒng)電視媒體感受到了新技術(shù)帶來的好處。不能否認(rèn)的一點(diǎn)是，渠道的成功開拓使得一些較為分散的觀眾逐漸匯聚為圈內(nèi)用戶，但此類用戶往往并不穩(wěn)定，在科技日新月異的今天，他們隨時(shí)都可能被其他新鮮事物所吸引，進(jìn)而面臨再次被分散的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，臺網(wǎng)融合中的“網(wǎng)”不單單是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其更多強(qiáng)調(diào)的是學(xué)習(xí)和借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，使自身互聯(lián)網(wǎng)化。例如，湖南衛(wèi)視就把互聯(lián)網(wǎng)思維有效融入到了傳統(tǒng)電視臺之中，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)節(jié)目形式，關(guān)注用戶的使用體驗(yàn)，在節(jié)目制作上著重以網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)向作為切入點(diǎn)，從而吸引大量年輕用戶參與到互動(dòng)過程中，這與其自身的品牌定位“越成長，越青春”是相契合的。芒果TV作為傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)播平臺，其率先推出了彈幕功能，從而保證用戶得到和其他網(wǎng)絡(luò)視頻平臺相同的體驗(yàn)。與此同時(shí)，芒果TV還專門推出了“獨(dú)播戰(zhàn)略”，這樣不但降低了渠道的可替代性，同時(shí)也有助于保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。其在實(shí)際運(yùn)營過程中注重了解受眾的實(shí)際需求以及節(jié)目的多元化，并同時(shí)利用電視頻道加以宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)雙向互動(dòng)，進(jìn)而形成了兼具傳統(tǒng)特點(diǎn)與現(xiàn)代優(yōu)勢的新型電視綜合媒體。

從上述分析可以看出，臺網(wǎng)融合并不是簡單的臺網(wǎng)互動(dòng)，要實(shí)現(xiàn)受眾的有效聚合，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是必須將互聯(lián)網(wǎng)思維與電視臺精髓融合在一起，著力為受眾提供一體化的服務(wù)，將自身最具價(jià)值和影響力的新文化、新內(nèi)容發(fā)送給不同的受眾群體，從而使老化的用戶群體得到進(jìn)一步拓展。但是，考慮到一些電視臺資金實(shí)力有限，很難投入足夠的資金深化臺網(wǎng)融合，所以，對于此類電視臺來說，可將“本土化”作為切入點(diǎn)，提升對廣大受眾的臺網(wǎng)服務(wù)。例如，在節(jié)目內(nèi)容的選擇上應(yīng)充分考慮到當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際需求，推出用戶聚集度最高的微信公眾服務(wù)號，從而及時(shí)為其提供生活服務(wù)。

3.2充分利用融媒體思路

要實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，就必須積極利用融媒體的思路。一方面，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到智能手機(jī)在媒體信息傳播上的優(yōu)勢，并將其優(yōu)勢充分發(fā)揮出來?？山㈦娨暸_或者媒體節(jié)目的官方微博、微信公眾號等，把節(jié)目信息通過短視頻等形式第一時(shí)間推送給受眾群體，進(jìn)而提升電視節(jié)目的傳播力和影響力。與此同時(shí)，也可借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺先對節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容拋出一個(gè)主題，激發(fā)受眾群體的好奇心和興趣，并引導(dǎo)其對節(jié)目進(jìn)行討論，從而提高節(jié)目播出的熱度。由于在節(jié)目正式播出之前電視臺就已經(jīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對其進(jìn)行了宣傳推廣，知道該節(jié)目的受眾數(shù)量也更多，所以，在節(jié)目播放的過程中能獲得更高的收視率。但在采用這一方式進(jìn)行節(jié)目預(yù)熱時(shí)必須注意，完成預(yù)熱工作之后，在節(jié)目播放過程中必須把所有的相關(guān)細(xì)節(jié)闡述清楚，包括事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果等，這樣才能充分滿足觀眾對新聞事件的好奇心。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)對城市電臺這一信息傳播渠道的有效應(yīng)用。當(dāng)今社會(huì)，人們的生活壓力越來越大，生活節(jié)奏也越來越快，大多數(shù)受眾無法在固定的時(shí)間觀看電視節(jié)目。因此，很多人喜歡在上下班途中收聽城市電臺節(jié)目，從而了解熱點(diǎn)時(shí)事新聞以及其他新聞信息。鑒于此，電視臺可利用城市電臺的信息傳播優(yōu)勢，適當(dāng)插播一些電視節(jié)目信息。但是，由于一些電視節(jié)目內(nèi)容較為豐富，所需時(shí)間較長，要將其完全通過電臺播放出來難度很大。在遇到這一問題時(shí)，電視臺可先對節(jié)目內(nèi)容加以濃縮，刪除一些不必要的信息，盡量簡化重要信息，這樣既能滿足城市電臺的報(bào)道要求，同時(shí)也能滿足廣大受眾群體的媒體服務(wù)需求。

3.3優(yōu)化傳播內(nèi)容，提高品牌效應(yīng)

在融媒體這一全新的時(shí)代背景下，電視臺要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須打破“同質(zhì)化”這一局面，制造專屬于本電視臺的產(chǎn)品，增強(qiáng)電視節(jié)目的品牌效應(yīng)。具體來說，可從以下幾點(diǎn)著手：第一，傳統(tǒng)電視媒體可學(xué)習(xí)國外電視臺的節(jié)目播報(bào)方式，合理移植內(nèi)容，打造自身的專屬品牌。例如，電視臺可借助微博這一自媒體平臺，改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播形式，推出“V觀”“V視”等全新的新聞產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展潮流。第二，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)充分利用融媒體和新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展新聞產(chǎn)品的覆蓋范圍，增強(qiáng)其綜合影響力。在推廣新聞產(chǎn)品，特別是品牌新聞產(chǎn)品的時(shí)候，不能僅僅局限于某種單一的媒體，而應(yīng)當(dāng)把多種不同的媒體結(jié)合起來利用，使其相互之間實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短，進(jìn)而提升新聞產(chǎn)品推廣傳播效果，增強(qiáng)電視臺的綜合競爭實(shí)力。第三，條件允許的電視臺可安排專業(yè)人員研發(fā)相應(yīng)的App，用戶可通過在智能手機(jī)客戶端上下載App，從而了解新聞節(jié)目信息，借助App對新聞節(jié)目進(jìn)行傳播，可在一定程度上提升信息傳播的穩(wěn)定性，這對塑造新聞品牌來說是非常有利的。

3.4加大融媒體人才培養(yǎng)力度

對于任何行業(yè)的發(fā)展來說，人才是不可或缺的，傳統(tǒng)電視行業(yè)更不例外，只有塑造一支強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，才能為其繁榮持續(xù)發(fā)展提供保障。在融媒體時(shí)代背景下，電視臺應(yīng)進(jìn)一步加大對融媒體人才的培養(yǎng)力度，不斷調(diào)整和完善人才培養(yǎng)體系，為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型提供人才和技術(shù)支持。首先，在人才招聘環(huán)節(jié)，除了考察其專業(yè)知識以外，還應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考核其對新媒體技術(shù)的運(yùn)用能力，這樣才能在已有的人才隊(duì)伍中注入新鮮血液，開創(chuàng)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新局面。其次，應(yīng)當(dāng)根據(jù)電視臺當(dāng)前的發(fā)展情況，構(gòu)建一個(gè)科學(xué)完善的人才培訓(xùn)機(jī)制，進(jìn)一步改進(jìn)人才培訓(xùn)形式、培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)目標(biāo)等。上述這些工作的開展都必須和電視臺本身的發(fā)展方向相一致，這樣才能更好地適應(yīng)電視媒體轉(zhuǎn)型需求。此外，還應(yīng)當(dāng)在電視臺內(nèi)部營造一種積極創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新的氛圍，鼓勵(lì)廣大工作人員在實(shí)際工作的過程中大力創(chuàng)新，為受眾制作出更加具有吸引力的電視媒體節(jié)目，從而提高收視率。要實(shí)現(xiàn)對電視節(jié)目的創(chuàng)新，往往需要用到一些新工具、新技能，因此，必須注重提升工作人員運(yùn)用微博、微信等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)工具的技能，使其具備更加完善的專業(yè)素質(zhì)和能力，從而更好地勝任新時(shí)代下的工作。

3.5實(shí)施制播分離發(fā)展模式

制播分離這一概念最早出現(xiàn)于英國，它指的是電視播出方將某些節(jié)目委托給獨(dú)立制片公司或者制片人進(jìn)行制作。當(dāng)前，國內(nèi)電視精品節(jié)目相對較少，節(jié)目綜合水平也不高。所以，必須大力開拓渠道，延伸節(jié)目生產(chǎn)平臺，匯聚整個(gè)社會(huì)的力量，也就是要實(shí)施制播分離發(fā)展模式，從而制作出更加多樣化的節(jié)目?！吨袊寐曇簟愤@一節(jié)目的成功就和制播分離生產(chǎn)模式有著密不可分的聯(lián)系，該節(jié)目也是值得廣大電視媒體學(xué)習(xí)和借鑒的。

結(jié)語

總之，在融媒體時(shí)代下，我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展正面臨著諸多困局，如收視率偏低、受眾數(shù)量顯著下降等。要改變這一局面，就必須進(jìn)一步深化臺網(wǎng)融合，聚合受眾，充分利用融媒體思路，使融媒體在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中的作用得到全面發(fā)揮。同時(shí)，還必須優(yōu)化電視節(jié)目傳播內(nèi)容，提高其品牌效應(yīng)，加強(qiáng)對融媒體人才的培養(yǎng)，采用制播分離的發(fā)展模式。

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作者簡介：陳志偉，男，漢族，江蘇省江陰市，主任記者，研究方向：廣播電視新聞及融媒體發(fā)展。