江小妹 陳琛 方雅莉

[摘 要]景德鎮(zhèn)作為中國(guó)歷史悠久的瓷都，在陶瓷貿(mào)易史上具有重要地位。如何結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略，促進(jìn)陶瓷出口貿(mào)易和文化傳播，是目前景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。景德鎮(zhèn)陶瓷在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣、人才儲(chǔ)備、文化差異上的問(wèn)題都亟待解決。為此，提出應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，在互聯(lián)網(wǎng)背景下拓寬營(yíng)銷渠道，同時(shí)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)文化交流等對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]一帶一路;景德鎮(zhèn);陶瓷;出口貿(mào)易

[中圖分類號(hào)] F742 ? ? ? ? ? ? [ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ] A ? ? ? ? ? ? [文章編號(hào)] 2095-3283（2020）08-0063-03

Abstract： Jingdezhen， as China's porcelain capital with a long history， has an important position in the history of ceramic trade. In May 2019， when general secretary Xi Jinping visited Jiangxi province， he made important instructions to “build Jingdezhen national ceramic culture inheritance and innovation experimental zone and build a new platform for cultural exchanges with foreign countries”. How to combine the “One Belt And One Road"”strategy to promote ceramic export trade and cultural communication is an important point of economic development in Jingdezhen. However， there are some problems of Jingdezhen ceramics in product innovation， marketing promotion， talent reserve， cultural differences are to be solved. Therefore， market supervision should be strengthened， marketing channels should be widened under the background of Internet， talent cultivation should be strengthened and cultural exchanges should be encouraged.

Key Words： the "Belt and Road"; Jingdezhen; Ceramics; Export Trade

景德鎮(zhèn)地區(qū)的陶瓷業(yè)距今已有1700年歷史，是古代絲綢之路的重要貿(mào)易商品之一。早在五代時(shí)期，景德鎮(zhèn)就以其燒制白瓷的較高成就奠定了自己在中國(guó)陶瓷史上的地位，明清時(shí)期更是作為御窯產(chǎn)地而聞名遐邇。 “一帶一路”倡議在全球展開(kāi)后，景德鎮(zhèn)積極融入“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)陶瓷文化“走出去”。但隨著潮州、佛山等制瓷基地的興起，景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展也面臨困境。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷出口貿(mào)易的基礎(chǔ)

（一）文化基礎(chǔ)

景德鎮(zhèn)被稱為“中國(guó)瓷都”，是“海上絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，擁有良好的文化對(duì)接基礎(chǔ)。隨著國(guó)際文化交流日益頻繁，景德鎮(zhèn)陶瓷作為其獨(dú)特商品，是聯(lián)系東西方文明的重要紐帶，同時(shí)，也是傳播中國(guó)文化的名片。 作為全世界陶藝家的“圣地”，景德鎮(zhèn)每年開(kāi)展不同形式、不同規(guī)模的對(duì)外交流活動(dòng)多達(dá)上千場(chǎng)，以政府、科研院所和民間社團(tuán)為主，每年來(lái)到景德鎮(zhèn)的外國(guó)藝術(shù)家超過(guò)5000人，其中不乏英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院的教授、哈佛大學(xué)的學(xué)者以及國(guó)際陶藝界“泰斗”等。許多外國(guó)人甚至在景德鎮(zhèn)建立了自己的工作室。傳統(tǒng)陶瓷文化與現(xiàn)代文明的碰撞、融合與發(fā)展，使景德鎮(zhèn)陶瓷出口具有更加穩(wěn)固的文化基礎(chǔ)。

（二）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

自2013年以來(lái)，景德鎮(zhèn)緊抓“一帶一路”機(jī)遇，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷孕育新經(jīng)濟(jì)、釋放新動(dòng)能，如堅(jiān)持產(chǎn)品多元化、實(shí)施“陶瓷+”戰(zhàn)略、建設(shè)陶瓷工業(yè)園產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系、創(chuàng)建“陶瓷文化+體驗(yàn)+個(gè)性化訂制”的邑山陶瓷工業(yè)綜合體等，充分發(fā)揮陶瓷作為文化符號(hào)和重要產(chǎn)業(yè)支柱的作用。目前，景德鎮(zhèn)仍保留著完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系，擁有各類陶瓷企業(yè)、作坊、工作室約7000家，在淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)注冊(cè)、交易的陶瓷網(wǎng)店5萬(wàn)余家， 2017年實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)交易額318.2億元，連續(xù)4年入選全國(guó)“電商百佳城市”。目前，景德鎮(zhèn)外銷陶瓷擁有2000多種器型，700多個(gè)花面，遠(yuǎn)銷五大洲的118個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)份額占比逐年增大。產(chǎn)品的日益多元化、標(biāo)準(zhǔn)化，大大推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷出口質(zhì)量的提升。

（三）投資基礎(chǔ)

自2004年以來(lái)，景德鎮(zhèn)舉辦的瓷博會(huì)共吸引了全球近五十個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近2500家參展企業(yè)、3000多家采購(gòu)公司共20000多位中外嘉賓與會(huì)，旅游、觀光人員達(dá)到91萬(wàn)人次，成為世界陶瓷愛(ài)好者和投資者的盛會(huì)。陶瓷藝術(shù)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)火熱，并且國(guó)外陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)需求巨大，而中國(guó)又是全球第一、二大陶瓷進(jìn)口市場(chǎng)美國(guó)和歐盟的進(jìn)口來(lái)源國(guó)，因此吸引了眾多金融機(jī)構(gòu)參與投資。在“一帶一路”的歷史機(jī)遇下，景德鎮(zhèn)積極探索陶瓷文化“走出去”的發(fā)展路徑，走“文化+金融”的深度融合發(fā)展之路，如借助中國(guó)工商銀行設(shè)立陶瓷發(fā)展專項(xiàng)基金10億元，鼓勵(lì)銀行為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供7.5億元融資貸款，成立景德鎮(zhèn)中小企業(yè)融資擔(dān)保服務(wù)平臺(tái)等。景德鎮(zhèn)陶瓷良好的投資環(huán)境給予了景德鎮(zhèn)陶瓷出口的廣闊前景。

二、“一帶一路”視域下景德鎮(zhèn)陶瓷出口現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)政策扶持

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)響應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召，堅(jiān)持貫徹實(shí)行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。一方面，大力培育科技創(chuàng)新型企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力，強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新地位;另一方面，加強(qiáng)相關(guān)政策宣傳，鼓勵(lì)支持陶瓷制造企業(yè)加大研發(fā)投入，引導(dǎo)條件好、有潛力的科技型陶瓷企業(yè)成為高新技術(shù)企業(yè)，進(jìn)一步優(yōu)化培育陶瓷科技型企業(yè)。2019年，習(xí)近平總書記視察江西時(shí)表示，要把景德鎮(zhèn)建設(shè)成國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，將其打造成文化傳播交流的新平臺(tái)，為景德鎮(zhèn)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。在當(dāng)今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的全球化背景下，以景德鎮(zhèn)為代表的陶瓷文化如何在傳統(tǒng)文化中創(chuàng)新升級(jí)、實(shí)現(xiàn)國(guó)家傳播成為景德鎮(zhèn)現(xiàn)階段的重點(diǎn)方向和發(fā)展目標(biāo)。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)大力推動(dòng)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助自身陶瓷文化底蘊(yùn)與制陶技術(shù)，打造世界陶瓷文化創(chuàng)意城市，通過(guò)將陶瓷藝術(shù)和生活融合，讓藝術(shù)既被更多的人欣賞，也更加實(shí)用化。為打造世界陶瓷文化創(chuàng)意城市，將城市規(guī)劃為“一軸四片六廠”格局。將具有深厚歷史的“十大瓷廠”、陶瓷科研機(jī)構(gòu)、特有的陶瓷學(xué)院，以珠山路至朝陽(yáng)路主干道為軸串聯(lián)起來(lái)，加入各種瓷窯如御窯廠、雕塑瓷廠、為民瓷廠等，以及旅游型的陶溪川、紅店街等，實(shí)現(xiàn)老廠房和新設(shè)計(jì)的結(jié)合，以悠久的人文歷史為基礎(chǔ)發(fā)展新時(shí)期陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)值每年的增長(zhǎng)率在20%左右，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為其財(cái)政收入的主要來(lái)源，并提供了大量的就業(yè)崗位。

根據(jù)江西省統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2014年，“一帶一路”出口陶瓷訂貨會(huì)簽訂了外貿(mào)合約金額2512萬(wàn)美元;2017年，景德鎮(zhèn)出口至“一帶一路”沿線的商品總額為270111萬(wàn)元人民幣，其中陶瓷產(chǎn)品為4835萬(wàn)元人民幣，占比1.79%，排第5位;2018年，景德鎮(zhèn)陶瓷出口同比增長(zhǎng)47%，達(dá)到395615萬(wàn)元人民幣。景德鎮(zhèn)十分注重借助電商模式改造陶瓷產(chǎn)業(yè)，以打造“網(wǎng)上瓷都”為目標(biāo)，依據(jù)線下瓷都資源優(yōu)勢(shì)，推出了扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策及配套金融扶持政策，讓更多的景德鎮(zhèn)陶瓷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)便捷地走向世界。

三、景德鎮(zhèn)以陶瓷文化融入“一帶一路”存在的問(wèn)題

第一，產(chǎn)品方面。首先，大多數(shù)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)從事者的觀念仍然停留在手工作坊的傳統(tǒng)生產(chǎn)階段，因此創(chuàng)新性不足、產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱的問(wèn)題普遍存在。其次，工廠產(chǎn)出的陶瓷同質(zhì)化較為嚴(yán)重，與其他地區(qū)的陶瓷區(qū)別不大，導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷的名聲弱化、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降。此外，景德鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，經(jīng)營(yíng)者容易相互模仿與抄襲，甚至以惡性價(jià)格戰(zhàn)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，人才方面。隨著近幾年潮州、佛山等制瓷基地的興起，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)人才流失和斷層問(wèn)題日益突出。雖然景德鎮(zhèn)的中國(guó)工藝美術(shù)大師數(shù)量占到全國(guó)的40%，但這種國(guó)家級(jí)的高級(jí)人才在個(gè)人創(chuàng)作方面更為突出，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展需要在各個(gè)級(jí)別都具有相應(yīng)的人才儲(chǔ)備。目前景德鎮(zhèn)年紀(jì)較大的老輩工匠即將退休，而新生力量尚未成熟，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)在校生主要從事低端的產(chǎn)品制作，成為成熟的陶瓷工匠仍需較長(zhǎng)的時(shí)間。

第三，營(yíng)銷方面。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)大多是由早期的家庭式作坊演變而來(lái)的家族企業(yè)，宣傳推廣時(shí)往往渠道單一、方法傳統(tǒng)。并且，景德鎮(zhèn)外貿(mào)路徑以外貿(mào)出口公司代理為主，不僅需要高額的代理費(fèi)，而且阻礙了本地企業(yè)業(yè)務(wù)和知名度的拓展，經(jīng)濟(jì)效益較低。同時(shí)，景德鎮(zhèn)地方人才的吸引力亦不強(qiáng)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)人才，大部分中小陶瓷企業(yè)仍然局限于傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，在國(guó)際傳播上更是難以達(dá)到預(yù)期效果。此外，展會(huì)作為景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的主要傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，其影響力近年來(lái)也在逐步下降，逐漸演變成僅促進(jìn)旅游聚集效應(yīng)的大型活動(dòng)。

第四，文化方面。景德鎮(zhèn)作為歷史悠久的中國(guó)瓷都，生產(chǎn)的瓷器以藝術(shù)瓷為主，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特征主要面向中國(guó)市場(chǎng)，更加符合中國(guó)消費(fèi)者的審美。然而，“一帶一路”貫穿亞非歐大陸諸多國(guó)家和地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、思想觀念和文化發(fā)展各不相同，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)陶瓷的外觀設(shè)計(jì)要求自然不同于國(guó)內(nèi)。目前，景德鎮(zhèn)在陶瓷設(shè)計(jì)融合當(dāng)?shù)匚幕矫嫒月杂胁蛔?，甚至存在與當(dāng)?shù)匚幕瘺_突的情況。

四、景德鎮(zhèn)陶瓷文化對(duì)接 “一帶一路”的建議

（一）加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，培養(yǎng)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

從陶瓷行業(yè)角度看，產(chǎn)品創(chuàng)新的前提是創(chuàng)作者的權(quán)利得到保障，否則低成本、高利潤(rùn)的模仿借鑒行為將屢禁不止。運(yùn)用法律武器能夠有效防止陶瓷從業(yè)者相互模仿，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。一方面，應(yīng)完善專利保護(hù)制度，保護(hù)生產(chǎn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新熱情，使其將主要精力集中于產(chǎn)品創(chuàng)新上。另一方面，應(yīng)制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，嚴(yán)肅處理假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)良好的市場(chǎng)環(huán)境，使景德鎮(zhèn)陶瓷繼續(xù)在國(guó)際舞臺(tái)上高質(zhì)量綻放。

（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，探索“走出去”路徑

企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機(jī)，在電商平臺(tái)上進(jìn)行線上規(guī)模銷售，充分利用“一帶一路”的空中航線、鐵路航線和海運(yùn)航線，更好地對(duì)接沿線國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷在其他國(guó)家的軟著陸。同時(shí)利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”方式舉辦線上展會(huì)，打破傳統(tǒng)展會(huì)在時(shí)間、空間上的制約，擴(kuò)大宣傳推廣的受眾面，使流量轉(zhuǎn)化為銷量。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)文化交流

行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才儲(chǔ)備，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的人才流失、斷層問(wèn)題亟待解決。由此，應(yīng)加快推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研”深度融合的政策實(shí)施，大力培養(yǎng)年輕的陶瓷創(chuàng)作者，并通過(guò)多種獎(jiǎng)勵(lì)制度留住人才。注重拓寬人才的國(guó)際化視野，結(jié)合“一帶一路”的文化交流，通過(guò)在主要貿(mào)易沿線國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)一步探索文化融合的新形式。

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（責(zé)任編輯：張彤彤 藍(lán) 亮）