黃仕

摘 要：在社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得到快速發(fā)展，隨之衍生出了新媒體行業(yè)。在科技不斷發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，越來越多的群眾開始通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體關(guān)注時(shí)事新聞與大事件。群眾獲取社會(huì)實(shí)時(shí)信息的速度變快了，這對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說，意味著群眾的認(rèn)可度在逐漸降低，這給紙媒的發(fā)展帶來不小的挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)法治類紙媒雖然有短板，但同樣也具有優(yōu)勢。法治類紙媒應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新出適合自身發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)紙媒;法治

中圖分類號(hào)：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-00-02

新聞媒體的作用不僅僅是面向大眾傳播新聞，更需要對(duì)新聞進(jìn)行篩選和評(píng)論，這也是新聞媒體表現(xiàn)自身價(jià)值的一種方式和途徑。而評(píng)論也是傳統(tǒng)紙媒表達(dá)自身觀念和立場的主要方式之一。但在當(dāng)前時(shí)代中，群眾接受信息的渠道越來越廣泛，接收的速度也越來越快，新聞評(píng)論者層出不窮，既為傳統(tǒng)法治類紙媒帶來了挑戰(zhàn)，也迎來了新的機(jī)遇。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體在大眾眼中更具有權(quán)威性，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)把握好這個(gè)優(yōu)勢，找到合適的發(fā)展方式，與新媒體融合發(fā)展。

一、傳統(tǒng)紙媒與新媒體的特征

（一）傳統(tǒng)紙媒特征

我國傳統(tǒng)紙媒發(fā)展時(shí)間較長，但是由于經(jīng)歷了時(shí)代的變遷、觀念的改變，法治類傳統(tǒng)紙媒的核心思想也隨之發(fā)展了較大的變化。傳統(tǒng)法治類紙媒在不斷發(fā)展過程中具有許多優(yōu)勢，第一，傳統(tǒng)紙媒的新聞資源較為廣泛，雖然當(dāng)前新媒體發(fā)展速度較快，但其中所使用的新聞內(nèi)容多半出自于傳統(tǒng)紙媒，從這里也能夠看出傳統(tǒng)紙媒所具有的強(qiáng)大生命力。第二，傳統(tǒng)法治類紙媒具有較高的權(quán)威性。從當(dāng)前新媒體新聞傳播過程中不難發(fā)現(xiàn)，新媒體的新聞產(chǎn)出量實(shí)際并不高，大部分都是即時(shí)性新聞，由此可見，新媒體更重視新聞的傳播數(shù)量，但新聞質(zhì)量卻好壞參半。但傳統(tǒng)法治類紙媒在發(fā)掘新聞的過程中便開始重視新聞的質(zhì)量，并尋求真實(shí)、全面的新聞內(nèi)容，這個(gè)過程需要數(shù)名專業(yè)記者共同配合才能完成[1]。因此傳統(tǒng)紙媒所傳播的新聞通常都是可信度極高的，也正是由于這個(gè)原因，多數(shù)群眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒所傳播的信息都十分信任。第三，從事傳統(tǒng)法治類紙媒行業(yè)的員工都是極為專業(yè)的工作人員，具有較高的新聞素養(yǎng)，并且均接受過專門的新聞相關(guān)培訓(xùn)，這些新聞工作者都具有較高的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)性，對(duì)于突發(fā)事件或其它類型的新聞事件的采訪都有相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)待新聞事件的認(rèn)知較為獨(dú)特，所給出的評(píng)價(jià)也更為全面、具有獨(dú)特性。

雖然傳統(tǒng)法治紙媒具有上述優(yōu)點(diǎn)，但是在融媒時(shí)代下也有一些較為突出的缺點(diǎn)，其中最影響傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的就是紙質(zhì)化的傳播方式，新聞?dòng)∷⒃诩埳希軌騻鞑サ男侣劻渴怯邢薜?，并且?duì)于部分紙媒來說，具有較強(qiáng)的地域局限性[2]。

（二）新媒體特點(diǎn)

新媒體的個(gè)性化較為突出，群眾在觀看新媒體新聞時(shí)會(huì)根據(jù)自己的喜好來觀看，新媒體便會(huì)根據(jù)用戶的使用習(xí)慣為用戶推薦相關(guān)的新聞視頻。除此之外，新媒體的傳播方式和渠道也更為多樣性，并且在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與科技發(fā)展的過程中，傳播方式也在不斷增加，許多新媒體已經(jīng)在使用視頻、音頻等方式來傳播新聞。新媒體新聞傳播還具有極高的實(shí)時(shí)性，今后科技的發(fā)展會(huì)讓新媒體的新聞傳播更加方便、快捷。

二、融媒時(shí)代法治類紙媒創(chuàng)新發(fā)展方式

（一）創(chuàng)新法治類深入報(bào)道的傳播方式與編輯方式

優(yōu)秀的法治深入報(bào)道需要加強(qiáng)編輯模式。在排版與語言文字運(yùn)用上需要大膽創(chuàng)新，并且可以使用圖文并存等形式不斷推動(dòng)深入報(bào)道，同時(shí)要確保布局的合理性，讓群眾在觀看的過程中感受到較強(qiáng)的視覺沖擊力度。在融媒時(shí)代，法治類紙媒應(yīng)當(dāng)不斷擴(kuò)大群眾獲取信息與自身新聞傳播的渠道，不但要加強(qiáng)媒體與群眾之間的聯(lián)系，還要發(fā)揮自身優(yōu)勢不斷提升媒體在群眾之間的知名度與影響力[3]。即便內(nèi)容編輯方式不是最好的，但也需要通過溝通渠道來進(jìn)行推廣。在融媒體時(shí)代，不論新媒體編輯如何對(duì)法治類紙媒的內(nèi)容進(jìn)行怎樣的編輯，對(duì)于傳統(tǒng)法治類紙媒來說，內(nèi)容才是吸引群眾的關(guān)鍵，因此法治類紙媒應(yīng)當(dāng)做出更多優(yōu)秀、具有深度的報(bào)道，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的信息和新聞，再通過新的傳播方式，讓法治類紙媒突破當(dāng)前的發(fā)展瓶頸。

（二）使用新媒體技術(shù)擴(kuò)大社會(huì)影響力

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，群眾了解事物的渠道得到了擴(kuò)展，關(guān)注的內(nèi)容也從以往的娛樂信息逐漸延伸至社會(huì)人文與時(shí)事政治等，對(duì)于生活中的熱點(diǎn)事件投入了更高的關(guān)注度。另外群眾也開始通過論壇、網(wǎng)站等多種方式發(fā)表自己的言論。

法治紙媒的任務(wù)是向群眾普及法律知識(shí)，推動(dòng)法治傳播工作的開展。相對(duì)于新媒體作為新信息傳播方式，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)找出自身的優(yōu)勢與特點(diǎn)，并將其不斷發(fā)展擴(kuò)大，將法治紙媒的作用發(fā)揮至最大。這是目前融媒時(shí)代下法治類紙媒應(yīng)當(dāng)思考的問題。

首先應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)站的功能與紙媒進(jìn)行融合。與目前的大眾時(shí)尚紙媒相比，法治類紙媒的網(wǎng)站建設(shè)較為落后，雖然目前有許多法治紙媒已經(jīng)建立起了官方網(wǎng)站，但是從實(shí)際狀況來看，網(wǎng)站的實(shí)用性還是較差的。通常來說，法治類期刊網(wǎng)站據(jù)需具有對(duì)外平臺(tái)、對(duì)內(nèi)整合的功能[4]。對(duì)外平臺(tái)的主要目的是為了在網(wǎng)絡(luò)上向用戶推薦此類期刊，并且讓用戶在短時(shí)間內(nèi)了解此類期刊的特點(diǎn)和主要內(nèi)容，同時(shí)還要在網(wǎng)絡(luò)渠道與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流。由此可見，網(wǎng)站的對(duì)外功能不僅包含了產(chǎn)品的對(duì)外展示，還需要加入與用戶的互動(dòng)。對(duì)內(nèi)整合功能則是改變傳統(tǒng)的法治類期刊的運(yùn)作方式并轉(zhuǎn)換為自動(dòng)化辦公，將一系列日常管理事物用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來完成，通過這樣的方式能夠?qū)⒎ㄖ纹诳k公方式化繁為簡，并且更加便于統(tǒng)一管理，達(dá)到提高辦公效率的目的。

若是想要成功建立法治期刊官方網(wǎng)站，在建立初期就應(yīng)當(dāng)確保紙媒與網(wǎng)站之間具有一定的聯(lián)系，并且讓網(wǎng)站從傳統(tǒng)紙媒傳播方式中跳脫出來，以新媒體的傳播方式將新聞內(nèi)容以不同的形式和渠道進(jìn)行傳播。法治類新聞所涉及的內(nèi)容不僅僅是新聞，更重要的是將法律與社會(huì)傳播出去，所以在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)可以對(duì)網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，選擇一些當(dāng)下社會(huì)中的熱點(diǎn)事件以及具有爭議性的問題，同時(shí)可以邀請(qǐng)權(quán)威法學(xué)人士對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行分析，加強(qiáng)與讀者和網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動(dòng)，并且以這種方式進(jìn)一步擴(kuò)大法治類紙媒在社會(huì)的影響力;另外在建立網(wǎng)站時(shí)應(yīng)當(dāng)突出紙媒創(chuàng)辦時(shí)的核心理念，通過內(nèi)容編排、特色欄目等多種方式來提高法治類紙媒的行業(yè)競爭力。

在適應(yīng)融媒時(shí)代發(fā)展的過程中，不斷完善報(bào)社與新媒體融合的經(jīng)營方式，同時(shí)在發(fā)展中尋求變化與創(chuàng)新，建設(shè)出屬于自己的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)收益之間的關(guān)系，通過向新媒體的轉(zhuǎn)型，讓法治類紙媒有新的發(fā)展與突破。

（三）提高法治類紙媒的社會(huì)效益

在融媒時(shí)代紙媒開始向新媒體轉(zhuǎn)型，并不是通過紙媒建立了官網(wǎng)或手機(jī)App來作為轉(zhuǎn)型成功與否的判定，而是需要紙媒利用新媒體平臺(tái)與新媒體傳播方式來提高自身的社會(huì)效益與受眾群眾，通過多媒體廣泛的覆蓋面來增強(qiáng)法治類紙媒的受眾群體以及對(duì)用戶需求的滿足。在穩(wěn)固法治類紙媒的價(jià)值與優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)使用多種營銷手段讓報(bào)紙能夠在更加廣泛的渠道內(nèi)進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目的。

可以通過選擇對(duì)社會(huì)影響力較大且具有較強(qiáng)警示意義的案件，與電視臺(tái)進(jìn)行合作，再通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)展開法治互動(dòng)報(bào)道。從案件本身到背后的法理展開分析，并進(jìn)一步深入發(fā)掘其中的事件發(fā)展?fàn)顩r，不但能夠有效保持新聞熱度，還可以在新聞報(bào)道的過程中不斷加深法治類紙媒的影響力與社會(huì)滲透性，讓群眾更加信賴法治紙媒品牌[5]。

除此之外，法治類紙媒還可以與相關(guān)部門合作，開設(shè)法治教育基地，并組織讀者參與法制教育活動(dòng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大法治宣傳規(guī)模，擴(kuò)大法治紙媒社會(huì)效益。目前多出地區(qū)都有開設(shè)法制教育基地，當(dāng)有讀者或單位組團(tuán)參觀時(shí)，報(bào)社可以安排專人進(jìn)行講解，這樣不但能夠擴(kuò)大法治紙媒的宣傳規(guī)模，還能夠讓群眾切身感受法治教育，加強(qiáng)對(duì)法治紙媒的信賴度。

（四）媒體融合發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，根據(jù)事件的特性與重要度所做的深入法治報(bào)道是具有極高價(jià)值的。這類型的深入報(bào)道通過在基層探索新的事物，具有獨(dú)特的新聞價(jià)值。而這種價(jià)值便是社會(huì)群眾對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，同時(shí)這種價(jià)值也是促進(jìn)法治類紙媒的發(fā)展。尤其在現(xiàn)在的新媒體時(shí)間，應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)新聞制作的過程中融入新媒體技術(shù)，通過創(chuàng)新來促進(jìn)法治類紙媒的持續(xù)發(fā)展。

在媒體融合時(shí)代，法治類紙媒一定要根據(jù)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的方向來進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，將新聞資源、技術(shù)等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)移，以打造出精品移動(dòng)新聞為目的，在新媒體新聞傳播中占據(jù)一席之地。法治類紙媒只有找準(zhǔn)自身定位、明確自身優(yōu)勢才能夠在融媒時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展，尤其是在新聞傳播業(yè)的快速發(fā)展過程中，報(bào)社也應(yīng)當(dāng)跟上時(shí)代發(fā)展的速度。而法治類新聞工作本質(zhì)上也是一種政治工作，需要突出政治立場，把握政治方向，因此更應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)出一支政治立場堅(jiān)定、作風(fēng)良好的全能型媒體記者。編輯記者不但要能寫好文章，還要熟練操作微博、微信等公眾平臺(tái)，同時(shí)要學(xué)會(huì)做自媒體策劃、營銷等等[6]。雖然目前法治類紙媒在媒體融合發(fā)展過程中發(fā)展較為緩慢，但仍然在吸收新媒體發(fā)展優(yōu)勢，不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，擴(kuò)大法治類紙媒的社會(huì)影響力。法治類紙媒在融媒時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)樹立正確的經(jīng)營理念與發(fā)展理念，確保報(bào)社能夠在提高新聞質(zhì)量的同時(shí)開拓新聞傳播渠道，不斷提高自身社會(huì)效益。

三、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)法治類紙媒若是想找到新的發(fā)展方向，必須對(duì)以往的運(yùn)作方式進(jìn)行調(diào)整，要不斷完善、優(yōu)化法治信息傳播方式，并提高信息傳播速度。確保在新媒體發(fā)展過程中占據(jù)一席之地。在融媒時(shí)代中，法治類紙媒應(yīng)當(dāng)積極與新媒體融合，吸收其優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提高法治類紙媒在群眾中的影響力與價(jià)值，加強(qiáng)自身在融媒時(shí)代中的競爭力。

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