摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視傳播也面臨著全新的挑戰(zhàn)。怎樣才能夠在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，培育核心競爭力，是廣播電視傳播重點考慮的問題。網(wǎng)絡(luò)信息時代下，廣播電視需要積極同網(wǎng)絡(luò)傳播進行融合，實現(xiàn)變革與轉(zhuǎn)型。本文在此基礎(chǔ)上，針對廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化融合展開簡要論述與探討。

關(guān)鍵詞：廣播電視傳播;網(wǎng)絡(luò)傳播;一體化融合

前言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了廣泛普及，社會全面進入到網(wǎng)絡(luò)時代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新沖擊著廣播電視傳播事業(yè)的發(fā)展，對其傳播地位產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，分流了大量的受眾群體[1]。但同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為廣播電視的發(fā)展帶來了全新機遇，通過和廣播電視的不斷融合，推動其實現(xiàn)全方位的變革。

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播電視媒體的挑戰(zhàn)

廣播電視媒體覆蓋面較廣，傳播較為快速便捷，但就傳媒市場來看，并未占據(jù)太多的份額，缺乏足夠影響力。由于自身規(guī)模較小，因此制約了其進一步的成長與發(fā)展[2]。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，第四媒體實現(xiàn)了快速擴張，用戶規(guī)模呈幾何數(shù)增長。第四媒體給新聞工作帶來了極大的便利，能夠?qū)崿F(xiàn)實時傳輸和同步直播，顯著提升了新聞時效性。同時在第四媒體中，實現(xiàn)了圖文和視頻三位一體的全面融合，及時接受全球各地的反饋，展開充分互動，這是廣播電視所不具備的。

在一些重大事件報道上，網(wǎng)絡(luò)媒體顯然更具優(yōu)勢，具備較快反應(yīng)速度和較強影響力。在面對重大新聞事件時，網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)逐漸成為常規(guī)報道方式，傳播速度更快、范圍更廣。最近幾年的時間里，一旦發(fā)生重大新聞事件，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)以及央視國際等都會采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式進行播報，顯著提升了新聞的時效性，向全球各地的受眾實時播報新聞的第一手消息。

就傳播量而言，網(wǎng)絡(luò)傳播具有豐富多樣的形式，內(nèi)容題材較為廣泛，而廣播電視在傳播內(nèi)容上則非常有限。網(wǎng)絡(luò)在信息傳播上具有天然的優(yōu)勢。廣播電視增加電視的播出時間，報紙媒體增加版面，都會對新聞制作流程產(chǎn)生影響，加大制作成本，延長制作時間。網(wǎng)絡(luò)媒體運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播數(shù)字化信息，信息存儲量可以實現(xiàn)不斷拓展[3]。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播同廣播電視傳播方式的一體化融合

長期以來，由于受到難以保存及線性傳播的影響，使得廣播電視同電視及報紙等媒體競爭中居于弱勢，自身發(fā)展也受到了一定限制。對于廣播電視而言，需要打破傳統(tǒng)傳播模式，積極融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)不斷的變革與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)時代下，廣播電視同網(wǎng)絡(luò)傳播之間的融合是大勢所趨。

廣播電視通過和網(wǎng)絡(luò)傳播之間的融合，獲得了前所未有的發(fā)展機遇。當(dāng)前，大多數(shù)地級市以上廣播電視媒體都通過網(wǎng)站開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣播電視電臺。如國際廣播電視電臺開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)音樂臺、中央人民廣播電視電臺開設(shè)的銀河網(wǎng)絡(luò)廣播電視、北京市廣播電視電臺開設(shè)的青檬網(wǎng)絡(luò)電臺等受到了網(wǎng)絡(luò)受眾的極大追捧，具有一定的影響力。一些大型的門戶網(wǎng)站也紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電臺，如新浪、騰訊等都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣播電視，希望可以占據(jù)新的市場。網(wǎng)絡(luò)廣播電視依托于網(wǎng)絡(luò)進行傳播，具備較強的傳播優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿薮螅唧w體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，具備較快的傳播速度;

第二，極大的拓展了節(jié)目形式。在傳統(tǒng)傳播模式下，廣播電視僅僅局限于聲音。而網(wǎng)絡(luò)廣播電視的出現(xiàn)改變了這一局面，充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了聲音、圖像、視頻的全方位同步傳播[4]。全球各地的受眾都可以隨時進入到網(wǎng)絡(luò)電臺中，接受到圖、文、音、視頻的立體式信息，充分體會傳播電視技術(shù)革新所帶來的巨大魅力;

第三，極大提升了受眾的參與度;傳播廣播電視采用線性傳播，作為受眾無法進行選擇，只能夠被動的接受。網(wǎng)絡(luò)廣播電視的出現(xiàn)改變了這種情況，通過語音聊天、視頻點播、即時留言等互動方式，可以讓受眾充分參與到廣播電視的傳播中，充分表達自己的想法和意見，推動廣播電視的不斷進步。

網(wǎng)絡(luò)廣播電視在制作模式上依然借鑒傳播的廣播電視，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)同廣播電視的有機融合，運用網(wǎng)絡(luò)形成較強的傳播合力。二者的融合充分實現(xiàn)了流程再造及內(nèi)外資源整合，創(chuàng)造出新的傳播形式，廣播電視通過革新與變革也具備了同其他媒體抗衡的實力。

3 網(wǎng)絡(luò)時代下廣播電視的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新

3.1 加強整合式傳播

隨著廣播電視同網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷融合，在傳播形態(tài)上日益多元化，對于廣播電視工作人員而言，今后重要考慮的問題就是如何實現(xiàn)多種傳播形態(tài)上的有機整合，實現(xiàn)協(xié)同式跨越發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的規(guī)?；l(fā)展，實現(xiàn)整合式傳播，對同一件新聞運用多個媒體進行傳播。

當(dāng)前大多數(shù)廣播電視媒體都充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開設(shè)網(wǎng)站，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但也面臨著諸多的現(xiàn)實問題，如資源整合深入不足、傳統(tǒng)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)條塊分割等，在共享和配合上還缺乏足夠默契[5]。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)而言，需要實現(xiàn)充分的結(jié)合，將各種內(nèi)容置于多種媒體形態(tài)及途徑中，立足于受眾的實際需求制作內(nèi)容并進行傳播，充分拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

一般情況下，網(wǎng)絡(luò)廣播電視中融合了聲、圖、視頻及數(shù)據(jù)，能夠進行互動及不斷的延伸。在網(wǎng)絡(luò)廣播電視中，圖文信息、運行界面、網(wǎng)絡(luò)鏈接、留言評論區(qū)等，都是有效的廣告區(qū)域，能夠吸引更多的廣告商，具備較強的市場與經(jīng)濟價值。充分開展“臺網(wǎng)一體”，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)布體系，對廣播電視的廣告?zhèn)鞑ネ緩竭M行拓展，加強傳播效果，拓展傳播范圍，為廣播電視的發(fā)展提供全新經(jīng)濟增長點。

3.2 推進制播分離

在廣播電視市場化的就進程中，制播分離是重要舉措，也是節(jié)目體制及經(jīng)營體制的重大革新。對于傳播電視而言，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音視頻資料體系，對各類媒體資源進行充分整合。積極開發(fā)出新的多媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)收益上的不斷增值與提升。對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視而言，需要立足于社會中的實際需求，充分運用自身的制作能力，順應(yīng)廣大受眾需求，開發(fā)制作出形式多樣的多媒體產(chǎn)品，不斷提升節(jié)目的影響力，贏得廣大受眾的青睞與認(rèn)可。

3.3 創(chuàng)新經(jīng)營領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)廣播電視的主要收入來源是廣告，這種收入途徑過于單一，對網(wǎng)絡(luò)廣播電視的進一步發(fā)展形成了制約。因此，對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視而言，需要積極運用頻道、信息、公信力以及節(jié)目品牌等多方面的資源，進行充分整合，打造多元化的產(chǎn)業(yè)平臺，實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。對于廣播電視而言，在和網(wǎng)絡(luò)傳播進行一體化融合的同時，需要注意一下幾點：（1）積極展開各種營銷活動，提升品牌價值;（2）拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，開辟全新的盈利途徑;（3）革新傳播形態(tài)，推動多元化發(fā)展。通過一系列的舉措，積極創(chuàng)新經(jīng)營領(lǐng)域，為網(wǎng)絡(luò)廣播電視的發(fā)展提供更多經(jīng)濟支持。

參考文獻

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作者簡介：李芳（1997.06—），女，河南省濮陽市人，江西省南昌市南昌航空大學(xué)播音與主持專業(yè)，本科生，研究方向：廣播電視。