張娜 王法濤

中圖分類號(hào)：G863? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2020）02-009-02

摘? 要? 為了推動(dòng)滑雪登山運(yùn)動(dòng)在我國的發(fā)展，運(yùn)用田野調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和專家訪談法對(duì)我國冬奧背景下推廣滑雪登山運(yùn)動(dòng)的路徑進(jìn)行分析。認(rèn)為在冬奧氛圍的帶動(dòng)下，在國家政策的支持下，滑雪登山作為我國的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用文化承繼與產(chǎn)業(yè)共生耦合、社會(huì)組織培育與市場機(jī)制發(fā)揮、運(yùn)動(dòng)場地?cái)U(kuò)展與參與難度降緯、外部經(jīng)驗(yàn)借鑒與內(nèi)部短板提等路徑推廣滑雪登山運(yùn)動(dòng)。

關(guān)鍵詞? 冬奧背景? 滑雪登山? 推廣路徑

滑雪登山在我國是一項(xiàng)新興的戶外冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而在歐美國家已經(jīng)開展得十分廣泛，有成熟的賽事體系，很可能成為2026年意大利冬奧會(huì)項(xiàng)目，具有極高的體育商業(yè)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。根據(jù)中國登山協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，滑雪登山運(yùn)動(dòng)愛好者在歐美和大洋洲地區(qū)有300多萬人，而我國僅有不到1萬人。中國登山協(xié)會(huì)作為國際滑雪登山聯(lián)盟的正式成員，致力于宣傳、推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但由于薄弱的前期基礎(chǔ)和資源稟賦的區(qū)域差異，發(fā)展呈現(xiàn)出競技水平迅速提高但參與規(guī)模發(fā)展迂緩特點(diǎn)，且形成了被動(dòng)式分布相對(duì)聚集效應(yīng)。

本文結(jié)合北京冬奧會(huì)的時(shí)代契機(jī)，對(duì)我國推廣滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣路徑進(jìn)行研究，希望滑雪登山這樣一個(gè)在奧運(yùn)戰(zhàn)略、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)全視域下都具有重要意義的項(xiàng)目在我國能得到更好發(fā)展。

一、滑雪登山運(yùn)動(dòng)國內(nèi)發(fā)展概況

滑雪登山在歐美國家，特別是阿爾卑斯、比利牛斯山區(qū)周邊國家已經(jīng)開展得十分廣泛，源于前蘇聯(lián)的軍事巡邏，歷史悠久，曾經(jīng)是1924、1928、1936、1948年冬季奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，很可能被設(shè)為2026年意大利冬奧會(huì)正式比賽項(xiàng)目?；┑巧竭\(yùn)動(dòng)經(jīng)過幾十年的國際大賽推動(dòng)和悠久的歷史發(fā)展以及它本身的魅力，吸引了越來越多的參與者和參賽者，根據(jù)中國登山協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，滑雪登山運(yùn)動(dòng)愛好者在歐美和大洋洲地區(qū)有300多萬人，而我國僅有不到1萬人。

中國登山協(xié)會(huì)作為國際滑雪登山聯(lián)盟（ISMF ）的正式成員，從2004年開始，多次派代表參加國際上的滑雪登山比賽和交流活動(dòng)，并致力于在國內(nèi)宣傳、推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。從2007開始，舉辦各類滑雪登山教學(xué)、交流活動(dòng)和各級(jí)別賽事，包括全國、亞洲和國際賽事（見表1）。2015年和2016年，舉辦了兩期裁判員培訓(xùn)班，儲(chǔ)備了舉辦賽事活動(dòng)的專業(yè)人才，目前我國有國際滑雪登山裁判員3人，洲際裁判員4人。2017年國際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)確認(rèn)增設(shè)滑雪登山為2020年洛桑冬青奧會(huì)正式比賽項(xiàng)目后，中國登山中心隨即通過跨界選材的方式籌備成立了滑雪登山國家少年集訓(xùn)隊(duì)，為備戰(zhàn)青冬奧、迎接各類專業(yè)賽事打好基礎(chǔ)，并在2020年洛桑青冬奧會(huì)中取得預(yù)期成績。

從表1可見，我國滑雪登山賽事活動(dòng)舉辦的次數(shù)越來越多、級(jí)別越來越高，這說明我國有條件開展高級(jí)別滑雪登山賽事活動(dòng)，也有意愿推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

二、我國滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣路徑

（一）文化承繼與產(chǎn)業(yè)共生耦合

滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣的路徑應(yīng)重點(diǎn)放在其生命力的培育上，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目只要有了生命力就會(huì)蓬勃發(fā)展。因此，研究認(rèn)為滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣的首要路徑應(yīng)是運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)源性要素與產(chǎn)業(yè)鏈空間演化的耦合路徑，即文化承繼與產(chǎn)業(yè)共生耦合。

滑雪登山是一種在山地、雪地開展的運(yùn)動(dòng)，追求的是一種親近自然、積極向上的價(jià)值文化;另外，現(xiàn)代滑雪登山同我國新疆阿勒泰古老毛皮滑雪運(yùn)動(dòng)和赫哲族滑雪具有很大的相似性，而這兩種滑雪及其用具是珍貴的文化遺產(chǎn)，是見證古代游牧、漁獵民族生活的活化石。通過傳統(tǒng)文化的挖掘和現(xiàn)代文化的呈現(xiàn)，賦予滑雪登山運(yùn)動(dòng)豐富的文化內(nèi)涵，使其具有內(nèi)源性動(dòng)力，內(nèi)化為個(gè)體文化行為，產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和粘滯性。通過文化承繼凝聚滑雪登山精神特質(zhì)，從而集聚支撐要素，與區(qū)域資源相互耦合，帶動(dòng)器材裝備、食宿、旅游、休閑娛樂、商業(yè)推廣、品牌贊助、運(yùn)動(dòng)教育等多元產(chǎn)業(yè)，形成“滑雪登山+旅游”模式，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚、融合和創(chuàng)新，與區(qū)域資源相互耦合形成縱橫交織的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)生成與價(jià)值增值。

（二）社會(huì)組織培育與市場機(jī)制發(fā)揮

中國登山運(yùn)動(dòng)管理中心作為滑雪登山運(yùn)動(dòng)的政府管理部門，一直致力于該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣，但僅靠這一個(gè)組織部門明顯勢單力薄，應(yīng)當(dāng)培育建立一套上下一體，橫縱互聯(lián)的組織體系，發(fā)揮社會(huì)體育組織在滑雪登山推廣中的作用。以中國登山運(yùn)動(dòng)管理為主導(dǎo)，建立各地滑雪登山運(yùn)動(dòng)組織，可以有民間協(xié)會(huì)組織，也要有商業(yè)俱樂部組織，比如位于東北區(qū)域的“山上山下滑雪登山俱樂部”，形成滑雪登山運(yùn)動(dòng)的推廣結(jié)構(gòu)體系，并鼓勵(lì)引導(dǎo)這些社會(huì)組織開展相關(guān)賽事、體驗(yàn)交流、培訓(xùn)等活動(dòng)。

開展的所有活動(dòng)盡量借助市場機(jī)制來運(yùn)作，一方面通過項(xiàng)目優(yōu)勢吸引商業(yè)贊助，另一方面借助贊助商宣傳滑雪登山運(yùn)動(dòng)，提升滑雪登山運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響。發(fā)揮市場機(jī)制作用，引導(dǎo)社會(huì)資金投入到滑雪登山產(chǎn)業(yè)之中，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足運(yùn)動(dòng)參與者需求甚至為其提供便利。通過更多的組織和靈活的市場機(jī)制推動(dòng)滑雪登山運(yùn)動(dòng)的普及和推廣。

（三）運(yùn)動(dòng)場地?cái)U(kuò)展與參與難度降緯

滑雪登山是一項(xiàng)對(duì)場地要求極高的運(yùn)動(dòng)，沒有符合要求的場地，運(yùn)動(dòng)的普及便無從談起，一定要借助2020冬奧會(huì)的時(shí)代契機(jī)增加對(duì)滑雪登山場地開發(fā)的力度?；┑巧竭\(yùn)動(dòng)場地可以是自然雪山，也可以是人工雪場。一方面，我們可以在現(xiàn)有雪場中開辟滑雪登山的線路，就像雪場黑道、藍(lán)道、綠道一樣標(biāo)記起來，在新雪場規(guī)劃建設(shè)中，提前設(shè)計(jì)規(guī)劃滑雪登山線路，確保使滑雪登山的攀登不與下滑沖突。另一方面，我們可以在天然雪山中開辟更多的線路，在雪地旅游資源豐富的地區(qū)設(shè)置滑雪登山線路，這不僅可以拓展場地，還可以豐富雪地旅游項(xiàng)目。比如在冬季的蒙古草原，雪況好、地勢環(huán)，采用滑雪登山賞雪景就是一種新體驗(yàn)。

滑雪登山運(yùn)動(dòng)不但對(duì)場地的需求較高，而且運(yùn)動(dòng)本身風(fēng)險(xiǎn)大、花費(fèi)高、技術(shù)強(qiáng)。為了吸引更多的普通人群參與，我們可以通過運(yùn)動(dòng)難度降低，線路縮短、器材簡化等來吸引普通大眾。通過場地?cái)U(kuò)展和器材簡化來降低滑雪登山運(yùn)動(dòng)參與的成本，吸引更多民眾參與，增加民眾參與滑雪登山運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性，從而推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國的發(fā)展。

（四）外部經(jīng)驗(yàn)借鑒與內(nèi)部短板提升

滑雪登山運(yùn)動(dòng)在歐美國家都有近百年的歷史，他們在競技水平和參與人群比例上都比較高，必定有可取之處值得我們借鑒。深化滑雪登山運(yùn)動(dòng)的國際交流與合作，聯(lián)合意大利、俄羅斯等滑雪登山運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)國家的組織機(jī)構(gòu)，開展相關(guān)的交流與培訓(xùn)，學(xué)習(xí)他們活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)、管理方式、推廣經(jīng)驗(yàn)，吸取推廣中的教訓(xùn)，推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展。

傳媒是大眾傳播中極為重要的載體，任何事物想要得到廣泛的傳播與認(rèn)知都離不開傳媒的幫助。當(dāng)今是新媒體和自媒體的時(shí)代，“抖音”、“微信朋友圈”等媒體傳播都具有極高的集群性和即時(shí)性，我們要積極營造自媒體和新媒體傳播的條件和氛圍，吸引更多的自媒體和個(gè)體使用新媒體傳播滑雪登山運(yùn)動(dòng)。

預(yù)判推廣中的障礙和阻力，盡量克服，及時(shí)總結(jié)推廣過程中遇到的問題，聯(lián)合各支撐要素盡力解決，爭取提升推廣中的短板。

三、結(jié)語

隨著2022年北京-張家口冬奧會(huì)的臨近，冬奧氛圍越來越濃，冰雪運(yùn)動(dòng)將被越來越多的人所接受。在冬奧氛圍的帶動(dòng)下，在國家政策的支持下，滑雪登山作為我國的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘滑雪登山運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢，抓住推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)遇。通過文化承繼與產(chǎn)業(yè)共生耦合、社會(huì)組織培育與市場機(jī)制發(fā)揮、運(yùn)動(dòng)場地?cái)U(kuò)展與參與難度降緯、外部經(jīng)驗(yàn)借鑒與內(nèi)部短板提升等推廣路徑，使滑雪登山運(yùn)動(dòng)在我國得到良好的發(fā)展，為建設(shè)“健康中國”服務(wù)。

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作者單位：沈陽城市學(xué)院

作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)