【摘要】 隨著新時代科技產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和普及，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成了更具有市場價值和文化價值的新生領(lǐng)域。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有研發(fā)設(shè)計投入高、而“照搬”成本低的特點，因此對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。湖北省作為教育文化底蘊(yùn)深厚的地域，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為其近年來的產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展關(guān)鍵。加強(qiáng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、注重人才培養(yǎng)并保護(hù)好個人合法權(quán)益是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心與保障，才能更好地為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意產(chǎn)品;市場價值;發(fā)展模式;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）12-0052-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)品特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以文化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計為核心、以現(xiàn)代科技手段為支撐的任何制造品或工藝品的組合，從產(chǎn)品的最終體現(xiàn)的效應(yīng)來凸顯文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)意內(nèi)容的價值魅力，以區(qū)別一般產(chǎn)品。以滿足大眾精神、文化、娛樂、心理等方面的需求。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)品最突出、最核心的優(yōu)勢就是獨特性。充分發(fā)揮其優(yōu)勢，除了要提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，也要注重文化對社會服務(wù)和相關(guān)領(lǐng)域的作用，要求廣大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者在優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還要注意其推動社會發(fā)展的作用。依靠文化創(chuàng)新激活文化創(chuàng)造力，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更好地發(fā)揮科技創(chuàng)新型產(chǎn)品的優(yōu)勢，有利于推動湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。對于消費者來說，對某一產(chǎn)品的記憶力深刻是一重要優(yōu)勢，無論是產(chǎn)品本身還是品牌形象，都會增加其對產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而產(chǎn)生消費，提高銷量。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)品對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品借助現(xiàn)代科技對文化資源進(jìn)行整合，產(chǎn)品融入文化進(jìn)行創(chuàng)造提升，生產(chǎn)出更高價值的產(chǎn)品。文化的類型和形式多種多樣，對于湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說是推動它“走出去”的核心力量，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球競爭中成長。只有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正走向世界、走向國際化才能在全球接受反饋的過程中找到合適自己的文化表達(dá)方式。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的“升華”和創(chuàng)造價值的提升使文化產(chǎn)業(yè)更好地與社會融合并推動社會發(fā)展，呈現(xiàn)出高文化附加值的特征。

二、湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指通過文化再現(xiàn)的形式從個人或團(tuán)體的創(chuàng)造力和技能中獲取發(fā)展動力的產(chǎn)業(yè)，以及運用知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可以獲取就業(yè)機(jī)會從而創(chuàng)造財富的活動，通常包括建筑藝術(shù)、手工藝品、時尚設(shè)計、表演藝術(shù)等等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過越界促成不同領(lǐng)域資源的整合，以文化的創(chuàng)意推動各大領(lǐng)域的創(chuàng)新和社會發(fā)展，促進(jìn)社會機(jī)制的改革。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩者之間的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢中的一種，使其更符合現(xiàn)代市場的動作和交流。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠創(chuàng)意階層，同時離不開傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的推動發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新中尋找熱點、利潤和機(jī)會，高度依賴人才、捕捉機(jī)會、放大機(jī)遇。因此需要大眾的認(rèn)知，這離不開文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大眾認(rèn)可度的提升。通過對文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和營銷，能夠有效提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值。

三、湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展案例

（一）動漫產(chǎn)業(yè)

湖北省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常大的進(jìn)展。近年來，一批具有荊楚大地歷史文化特色的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品陸續(xù)推向市場，取得了一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，特色文化資源已逐漸成為湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。如江通動畫依托武昌首義文化、紅色革命文化創(chuàng)作出品的動畫電影《民的1911》《中國共產(chǎn)黨的故事》，其中《民的1911》更是一舉獲得了第十五屆中國電影華表獎優(yōu)秀動畫片提名。由湖北日報傳媒集團(tuán)旗下楚天尚漫公司根據(jù)入選湖北省非遺名錄的非遺傳承人徐茍三創(chuàng)作的“智慧少年徐茍三”系列漫畫叢書及衍生產(chǎn)品，在第十二屆中國（杭州）國際動漫節(jié)上廣受好評;位于仙桃沔街的非遺主題動漫體驗館——智慧少年徐茍三動漫體驗館也于去年4月與廣大游客見面，開創(chuàng)了IP原創(chuàng)本地文化戰(zhàn)略合作的新紀(jì)元。此外，《襄陽萌物語》中的一批傳統(tǒng)文化動畫作品，包括《三國神童之少年諸葛》《q 版三國》《招財童子》《福星八戒》，無論在業(yè)內(nèi)專業(yè)評選和創(chuàng)造市場利益方面，都取得了良好的成就。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)

在文化旅游演藝方面，湖北省近年來也取得了不錯的成果。相關(guān)文化企業(yè)通過充分挖掘地域文化資源的內(nèi)在價值，展示地域文化和民俗風(fēng)情魅力，豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，有效提升了文化旅游的質(zhì)量。

新近打造的《龍船調(diào)》和《草廬·諸葛亮》兩處實景劇。《龍船調(diào)》原是湖北恩施民歌，上世紀(jì)80年代被聯(lián)合國教科文組織評選為世界25首優(yōu)秀民歌之一。實景劇《龍船調(diào)》自同名民歌改編而來，全劇不僅汲取了極具恩施地方特色的土家族民族音樂元素，同時結(jié)合恩施大峽谷的景點特色，借助現(xiàn)代高科技舞臺特效技術(shù)，營造出一場奇幻絢麗、生動感人、美輪美奐的藝術(shù)盛宴。而《草廬·諸葛亮》，則通過采用現(xiàn)代多媒體影像技術(shù)和先鋒話劇交叉融合的展現(xiàn)形式，重現(xiàn)了劉備“三顧茅廬”踏雪尋才、黃月英入嫁、赤壁火燒連營等多段三國歷史，再現(xiàn)了諸葛亮傳奇的一生。

四、湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場價值的形成

（一）目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品體現(xiàn)出的價值

眾所周知，國際競爭目前越來越傾向于軟實力的競爭，而文化實力則是軟實力中的核心組成。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值提升，文化附加值已經(jīng)成為社會某些領(lǐng)域的盈利點，二者相輔相成，形成良性循環(huán)。例如對景區(qū)行業(yè)的影響：特色I(xiàn)P是形成品牌形象的重要因素，更是打造優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的靈感源泉。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場價值形成過程和依據(jù)

市場價值是指生產(chǎn)過程中生產(chǎn)部門所耗費的社會必要勞動時間形成的商品的社會價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過創(chuàng)造者的巧妙構(gòu)思，通過生產(chǎn)者的工作流程最終形成，其市場價值在這過程中不斷增值，考慮到不同產(chǎn)品面對的營銷人群，并將其歸類，再通過社會調(diào)查，針對某些區(qū)域進(jìn)行篩選出最快能普及的推廣方式，不同產(chǎn)品在不同領(lǐng)域，服務(wù)的不同階段都不能一成不變，通過對類似各種的分析最終決定其市場價值。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

免費試用模式：一些企業(yè)通過免費試用的模式策略，先利用免費服務(wù)吸引大量用戶，再通過廣告或提供收費項目、免費用戶轉(zhuǎn)收費用戶等方式盈利。例如社交軟件、新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲等。

著作權(quán)許可費收入：將產(chǎn)品著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)利通過許可第三方使用的方式取得許可費收入。

按服務(wù)收費：某些創(chuàng)意企業(yè)通過服務(wù)的時間、人數(shù)、頻率，或根據(jù)提供服務(wù)的設(shè)計方案、完成項目的次數(shù)收費。比如演藝公司按演出場次收費，咨詢公司按提供服務(wù)的時間收費，設(shè)計公司按項目分次收費。

直接出售創(chuàng)意產(chǎn)品：有些企業(yè)將有形或受法律保護(hù)的無形產(chǎn)品售出盈利。例如生產(chǎn)藝術(shù)品的企業(yè)將藝術(shù)品賣給經(jīng)銷商或消費者。

開發(fā)創(chuàng)意衍生產(chǎn)品：有些創(chuàng)意企業(yè)還善于開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品來獲利。例如動漫制作企業(yè)除了銷售動漫片的版權(quán)之外，還開發(fā)與動漫角色相關(guān)的玩具、圖書、主題公園，從中獲利。

五、結(jié)語

湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，未來和傳統(tǒng)文化將快速融合，形成新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式——文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。文化和創(chuàng)意元素的融入將提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也會成為文化傳播的載體。從目前的湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平來說，還有很大的發(fā)展空間，從社會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來看也越來越有需求，對于國家來說是未來發(fā)展重要的行業(yè)，對經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展起重要作用，相信在積極的產(chǎn)業(yè)政策推動下，新時代湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將迎來美好的發(fā)展前景。

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作者簡介：

羅雪，女，武漢大學(xué)教師，城市設(shè)計學(xué)院設(shè)計系副主任，研究方向為設(shè)計藝術(shù)學(xué)。