摘 要：自19世紀的“黃禍論”、近代的“東亞病夫”，到當代的“中國威脅論”，西方社會一直在向世界塑造一個他們眼中的“中國形象”。而在充滿文化、政治、經(jīng)濟等沖突的國際傳播中，西方媒體利用話語權(quán)的優(yōu)勢，在新聞報道中多次將中國形象污名化。中國作為當今世界第二大經(jīng)濟體，不論是“一帶一路”的開展，還是“中國夢”的提出，都在向世界建構(gòu)一個關(guān)注人類命運共同發(fā)展的大國形象。然而，某些西方媒體的報道不僅有損中國在世界人民眼中的形象，也是對本該恪守的新聞專業(yè)主義的一次次越軌。國際傳播作為體現(xiàn)各個國家意識的傳播方式，對其國家形象的解讀也具有“本國與他國”“自我與他者”的差異，而針對這些差異，中國需要通過自省，尋找一條“去污”之路。

關(guān)鍵詞：污名化；中國形象；新聞專業(yè)主義；國家利益理論

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0049-03

一、何為“污名”

“污名”一詞最早出現(xiàn)于古希臘，在古希臘語中為“stigma”，意思是暴露人不光彩的身體記號。社會學(xué)家歐文·戈夫曼作為污名研究的奠基人之一，首次提出污名是一種社會特征。他認為污名會使受污者擁有“受損的身份”，造成了身份的缺失，把完整意義上的人降低為不完整人。同時他通過社會互動的方式闡述了污名產(chǎn)生的機制，認為污名的存在并非是個體本身的問題，而是社會規(guī)制和公共秩序的缺陷。后人又在戈夫曼概念的基礎(chǔ)上進行了延展，認為“污名完全是社會、文化、經(jīng)濟和政治權(quán)力的產(chǎn)物，并將污名分解為貼標簽、刻板印象、地位損失、社會隔離和社會歧視等幾個要素組成的集合體”。[1]

如今國際傳播中的新聞報道污名化屢見不鮮，主要體現(xiàn)在各國在政治、經(jīng)濟、文化等方面的博弈中。報道污名化即利用刻板印象，給某一事件、某一群體貼上負面標簽，而往往這類新聞報道的客觀性、真實性都值得推敲，并且同時具有污名化的三大特征：破壞性、快速污染性與不易消除性。

二、英國“死亡車廂”報道的污名化

英國“死亡車廂”事件自發(fā)生以來一直受到各國媒體的廣泛關(guān)注，引起全球熱議的原因之一便是西方某些媒體對死者國籍的錯誤報道。整個事件中，美國CNN與英國BBC等主流媒體在警方?jīng)]有查明真相前便對該事件的受害者進行虛假的報道，當?shù)鼐椒Q“據(jù)信遇難者全部是中國國民”，BBC、鏡報等英國媒體報道39名遇害者“是中國人”。而在2019年10月25日華春瑩主持召開的記者發(fā)布會上，CNN就此提問：為何在新中國成立70年并取得巨大成就的情況下，還會有人逃往海外？在此之前，CNN還聲稱中國掐斷了其直播“39名中國人死于英國貨車”的報道，并含沙射影地表示“這是中國在封鎖自己民眾因偷渡死于國外的消息”。

在該事件中，英國媒體在警方?jīng)]有確鑿的證據(jù)前，就發(fā)表聲明稱這些衣不蔽體、慘死異國的偷渡者為中國人，而CNN更是將這一事件與新中國成立70周年聯(lián)系在一起，污蔑中國社會的現(xiàn)狀，不論是BBC、鏡報等英國媒體對警方聲明的斷章取義，還是CNN報道的污名化，不僅使中國形象又一次在國際傳播中遭遇“他塑”，也是西方新聞工作者對新聞專業(yè)主義的又一次越軌。

三、國際傳播中新聞報道污名化的危害

（一）形成“他塑”的中國形象

國家形象的跨文化傳播作為以大眾媒介為支柱的國與國之間的傳播形態(tài)，以過濾式的媒介議程為載體，其最高原則就是國家利益，并帶有明顯的政治傾向和意識形態(tài)色彩。[2]國家形象的定義在學(xué)術(shù)界眾說紛紜，針對不同國家語境下的不同內(nèi)涵與外延，可見國家形象這一概念的復(fù)雜與多變。從我國的國家形象研究現(xiàn)狀來看，主要將中國國家形象分為傳播媒介形象、國內(nèi)與國外大眾的評價、國家實力、國家身份認同4個領(lǐng)域。[3]

中國的國家形象遭到長期的“他塑”，從19世紀極端民族主義“黃禍論”的產(chǎn)生，到近代西方列強對中國“東亞病夫”“睡獅”等評價，再到當代從日本誕生、被美英等西方大國大肆宣揚的“中國威脅論”，借助西方在世界上的話語權(quán)優(yōu)勢，“西方眼中的中國形象”占據(jù)了主導(dǎo)地位，再加上污名化本身具有破壞性強、污染迅速以及不易消除的特征，給世界帶來許多對中國的負面刻板印象，而隨著中國近幾年大力對自身形象的塑造，在他者與本者對同一事物不同的塑造下，難免形成了一個“陰晴不定”的中國形象，這將對中國發(fā)展對外政治、經(jīng)濟、文化等造成巨大的阻礙。

在英國“死亡車廂”事件的報道中，有3處與中國本國塑造的形象不吻合：第一，英國警方看到尸體便認為偷渡人是中國人，并且是在看到這些偷渡者的慘死現(xiàn)狀之后發(fā)出聲明?！巴刀扇恕笔且粋€貶義詞，這不禁讓人們想起了中國人曾被污名化為“東亞病夫”，英方便帶有這樣的刻板印象進行偏向性報道。而中國近幾年一直將“中國夢”作為發(fā)展的重要目標，其中有一條便是關(guān)注“人類命運共同體”，英方這樣的報道有意讓國際覺得中國連本國人民都生存得不好，何談促進世界人類共同發(fā)展。第二，偷渡這一行為和經(jīng)濟直接掛鉤，從中國跑到英國就是想說明英國的經(jīng)濟要比中國好，讓世界覺得中國經(jīng)濟在貿(mào)易戰(zhàn)中受到嚴重損傷，而今年恰巧是亞投行成立的第5年、金磚五國開啟的第2個“金色十年”，中國的經(jīng)濟大國形象遭到了污名化。第三，CNN記者將此事件與新中國成立70周年慶典聯(lián)系起來，并聲稱中國掐斷了直播、封鎖消息，而這一“閉關(guān)鎖國”的刻板印象與我國改革開放、“一帶一路”倡議的提出產(chǎn)生了沖突。這3點污名與中國形象發(fā)生碰撞，由此形成了一個“陰晴不定”的中國形象。

（二）媒介公信力與新聞專業(yè)主義的喪失

新聞專業(yè)主義是一種獨立于任何權(quán)威之外的新聞從業(yè)理念。它要求記者以客觀、真實、準確的態(tài)度報道事實、挖掘事情的真相，把事實的原生態(tài)展現(xiàn)在讀者面前。它最突出的特點，是從非黨派、非團體的立場客觀地報道新聞事實。[4]新聞專業(yè)主義是資產(chǎn)階級新聞學(xué)的重要概念，也是西方新聞工作者恪守的最主要的新聞職業(yè)規(guī)范。而隨著媒體政治報道的犬儒主義態(tài)度和媒體分化，越來越多的媒體人越軌進行虛假、污名、符合自身利益的報道，這類報道使美國公共傳播面臨巨大危機。

CNN已經(jīng)不止一次在國際中進行污名化報道，不論是之前對中國香港虛假的報道，還是在直播時發(fā)布辱華言論，這些行為早已和新聞專業(yè)主義背道而馳，這不僅對中國形象造成了威脅，也對其在世界的公信力造成了巨大的影響。早在20世紀80年代，有線電視CNN的24小時新聞服務(wù)使未經(jīng)審核和編輯的信息直接被傳遞，這類行為最終導(dǎo)致了“美國公共傳播危機”的誕生。媒體犬儒主義報道的主要問題在于，通過假定所有事情皆是壞的而放棄了新聞業(yè)的核查和判斷的核心責(zé)任，而商業(yè)化導(dǎo)向和專業(yè)主義累積的弊病由來已久，民眾對新聞業(yè)的信任度持續(xù)下跌，情感和信仰所主導(dǎo)的“后真相”成為熱點議題。[5]

如果一個社會中人們已經(jīng)不能相信媒體，報道永遠跑在事實前面，人們生活在必須通過幾經(jīng)曲折的更改才能看清事實的“后真相”時代，最終媒體只會上演一場場自娛自樂的獨角戲。

四、對中國“去污化”的反思

（一）國家利益理論

由于媒體在各國利益的博弈中具有重要的作用，所以國家利益理論也是國際新聞報道會接觸到的解釋性理論。每一篇國際新聞報道都或多或少地映射著媒體所屬國的國家利益，從同一隱含主題框架在國家間的權(quán)重對比中，不難感受到國別不同所帶來的國家利益訴求側(cè)重。[6]因此，媒體會以違背新聞的客觀真實性為代價，在報道中進行一系列的污名化。在媒體崇尚自由、不愿被政府干涉的西方社會，利益實現(xiàn)了政經(jīng)界與新聞界的合謀。

（二）中國污名化的原因

1.歷史的刻板印象。自19世紀“黃禍論”的傳播，中國人就成為了西方白種人眼中的“不祥之物”，帶著這樣的觀念，西方列強在近代逐步對中國進行了侵略，當他們以勝利者的姿態(tài)居高臨下時，將當時一些被鴉片侵害的中國人稱為“東亞病夫”。而隨著戰(zhàn)爭的延續(xù)，中國一次次的戰(zhàn)敗，“東亞病夫”已經(jīng)成為所有中國人的代名詞，弱小、低賤、身患疾病等一系列污名集中而來。隨著第二次世界大戰(zhàn)的落幕，中國雖然是戰(zhàn)勝國，卻在戰(zhàn)爭中充當“工人”的角色，這也使得如今外國人看中國人依然有高人一等的感覺，因此，英方看到偷渡者慘死的現(xiàn)狀，就會聯(lián)想到中國人，這是污名化不易消除性的體現(xiàn)，刻板印象將中國人過去污名化的形象深深地刻在了西方人民的腦海中，想要根除這些污名非常困難。

2.西方政經(jīng)界的利益博弈?？v觀中國污名化的歷史，往往引起國內(nèi)熱議的都是西方政經(jīng)界的對華的污名化。自尼克松訪華及美國與中國正式建交開始，美國對華出現(xiàn)了兩個派別：一類是“接觸派”，主張和平外交，試圖與中國建立雙邊關(guān)系并拉入美國陣營；另一類是“遏制派”，主張“中國威脅論”，認為應(yīng)該打壓中國，不能讓中國成為威脅美國霸權(quán)的存在。而隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束，中國已然被美國視為威脅。不難發(fā)現(xiàn)，對中國的污名化與美國的政界博弈密不可分，尤其是在美國總統(tǒng)選舉的時候。歷史上，小布什曾痛斥克林頓政府的對華政策，宣稱“中國是美國的強勁對手”；在最近的2016年美國總統(tǒng)大選上，希拉里曾表態(tài)會對中國“狠一些”，競爭對手特朗普也表示將會對中國的經(jīng)濟貿(mào)易產(chǎn)生更多關(guān)注。中美貿(mào)易戰(zhàn)的打響也證明了特朗普當時的想法，而針對英國“死亡車廂”事件，CNN將新中國成立70周年與之聯(lián)系，更像是對中方就中美貿(mào)易戰(zhàn)的一次公然挑釁。

3.主流媒介的呈現(xiàn)。如今，媒介對受眾的情感影響已經(jīng)愈發(fā)顯著，將中國污名化并在世界上迅速傳播，西方主流媒體在其中使用了巨大的推力。這類推力及其有效往往需滿足兩個條件：一是主流媒體，二是選擇性報道與議程設(shè)置。主流媒體，更直白地說就是西方媒體在傳媒技術(shù)、新聞人才、媒介管理上具有顯著優(yōu)勢、擁有較大的受眾市場，從而順利壟斷新聞生產(chǎn)的話語市場，并獲得了更強大的話語權(quán)、權(quán)威性和說服力。[7]而通過媒體的選擇性報道與議程設(shè)置，可以讓受眾更容易在觀念上形成一個較為固定統(tǒng)一的中國形象。CNN作為美國的老牌新聞網(wǎng)，已經(jīng)被全球210多個國家及地區(qū)轉(zhuǎn)播，在全球有相當大的影響，再加上其對國際新聞的報道減少，對中國新聞的報道增加，使得中國形象一再受損。

更為重要的是，隨著世界權(quán)威性媒體對中國形象的污名化塑造，各國利益追求溢于言表，而其背后則是受到了政經(jīng)界的干涉，這也使得在國家利益下新聞界可以與政經(jīng)界合謀，媒體可以犧牲自身的公信力與新聞專業(yè)主義。于是，維護國家利益、傳播國家意識的西方主流媒體不斷涌現(xiàn)，中國形象在國際傳播中難免會走向“他塑”的尷尬境地。中國與西方利益的博弈日漸激烈，主流媒介的呈現(xiàn)也成為西方將中國污名化的“有力武器”。

（三）中國形象的“去污”之路

因為污名本身的不易消除性以及國際大環(huán)境的復(fù)雜多變，所以中國想要走好“去污”之路并不容易。首先，中國人民應(yīng)該提高自身素質(zhì)，傳承中華良好品德，在走出國門時更要注意尊重各國文化，符合基本的社會規(guī)范。其次，中國需要將自己的真實一面展現(xiàn)給世界，媒體要遵守馬克思主義新聞觀，將中國特有的文化傳播到世界各地，認真開展“一帶一路”，在沖突中尋求認同才是長久的發(fā)展之計。最后，中國也需謙虛自省、承認不足、改進自身，例如提高產(chǎn)品的核心競爭力，不要讓世界人民看到“Made in China”就認為是大工廠生產(chǎn)的低質(zhì)量物品。

五、結(jié)語

在國際傳播復(fù)雜多變的大環(huán)境下，媒體大多為了國家利益不斷損失自身公信力與違背新聞客觀真實的原則，進行對某一國家污名化的報道。在英國“死亡車廂”事件中，美英兩國紛紛將污名的矛頭指向中國。中國作為長期被西方污名化的國家，一直在努力向世界展現(xiàn)一個真實的國家形象，隨著“一帶一路”“中國夢”等的提出，世界也將看到一個實力強大、更加負責(zé)的中國。新聞報道污名化現(xiàn)象在國際傳播中層出不窮，具有巨大的危害，同時也值得各國對其進行反思。

參考文獻：

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[7] 劉繼南，何輝.當前國家形象建構(gòu)的主要問題及對策[J].國際觀察，2008（01）：29-36.

作者簡介：史凱文（1999—），男，江蘇淮安人，蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院本科在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。