馬瑞馥

摘要：當(dāng)今社會，人們生活、工作節(jié)奏快，在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽的速度也相對提升，網(wǎng)上充斥著大量碎片化閱讀內(nèi)容。面對紛繁眾多的音視頻、文字內(nèi)容，如何在第一時間內(nèi)抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶的眼球，使用戶愿意花時間閱讀或者瀏覽其內(nèi)容顯得至關(guān)重要，這也是新媒體從業(yè)者所需要研究與探討的問題。網(wǎng)絡(luò)時代，各種新鮮、花哨的內(nèi)容充斥著整個互聯(lián)網(wǎng)，要想在眾多信息中脫穎而出，需要新媒體工作者認(rèn)真探討受眾的愛好與興趣，給文案取一個能夠瞬間抓人眼球的題目，同時還要進一步豐富內(nèi)容，將自己的所想所感充分融入與滲透進文案之中，另外還需要添加一些足夠吸引人、具有象征意義的圖片，只有這樣才能最大化地呈現(xiàn)完美運營效果?，F(xiàn)如今，新媒體事業(yè)的發(fā)展正處于上升期，越來越多的非媒體人正在加入成為媒體人，然而，并非所有人都能那么順利，因為新媒體事業(yè)對于從業(yè)人員的要求較為特殊，很多人并不能完全適應(yīng)這種角色的轉(zhuǎn)換。文章探討媒體運營相關(guān)內(nèi)容，并對內(nèi)容運營的核心要素進行深入剖析，為新媒體運營參考工作者從事內(nèi)容運營工作提供些許參考。

關(guān)鍵詞：新媒體運營;內(nèi)容運營;核心要素;形式創(chuàng)意;選題規(guī)劃

一、新媒體運營內(nèi)容運營的涵義

當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進步神速，互聯(lián)網(wǎng)時代給人類社會帶來很多驚喜，而新媒體運營正是這一時代的產(chǎn)物。利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將所要經(jīng)營的產(chǎn)品進行宣傳與銷售，包括通過微信、貼吧這些平臺，除此之外，還會利用微博進行推廣與宣傳產(chǎn)品，這就是新媒體運營。

文章的重點研究對象新媒體運營中的內(nèi)容運營主要是指，借助互聯(lián)網(wǎng)時代的便利與優(yōu)勢，新媒體運營者通過利用各種表達方式，例如文字、圖片、音樂等媒介， 把自己所要營銷或者宣傳的產(chǎn)品展示給公眾，使得公眾能夠真正接受這一產(chǎn)品，甚至促使公眾會自發(fā)推廣、宣傳這一產(chǎn)品，從而實現(xiàn)產(chǎn)品推廣、營銷目的。內(nèi)容運營一般來說以系統(tǒng)開展運營為主要方式，從產(chǎn)品宣傳的選題、宣傳內(nèi)容、如何表達創(chuàng)意都需要在系統(tǒng)中完成，另外，在對內(nèi)容進行整理、編輯以及進一步改進、傳播方面也離不開這一系統(tǒng)。也即內(nèi)容運營側(cè)重對運營程序與思路作進一步優(yōu)化，保證內(nèi)容完整、流暢，并不等同于偶爾網(wǎng)上發(fā)布的一兩篇點擊量較高的文章?？梢哉f，在新媒體運營工作中，發(fā)揮核心作用的是內(nèi)容運營。

二、內(nèi)容運營的 7 個核心環(huán)節(jié)

（一）內(nèi)容策劃

內(nèi)容，顧名思義是具體內(nèi)容，是進行運營策劃的關(guān)鍵問題。典型的以撰寫微信文章為例，在撰寫內(nèi)容時內(nèi)部成員必須先研究具體內(nèi)容，明確撰寫層次。對于內(nèi)容策劃來說，具體包括很多方面，例如明確運營目的，明確具體以何種體裁、何種形式撰寫，以何種方式向互聯(lián)網(wǎng)用戶進行推廣，怎樣選取合適的內(nèi)容，產(chǎn)品以及相關(guān)平臺的受眾都有哪些，設(shè)計怎樣的風(fēng)格等等都是需要考慮的內(nèi)容。

（二）選題規(guī)劃

選題作為內(nèi)容運營中的首要程序，必須有科學(xué)的規(guī)劃?，F(xiàn)實中，很多新媒體領(lǐng)域能夠一鳴驚人，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度極高、點擊率激增，似乎是偶然幸運，然而這些成果的背后是多少個日日夜夜的辛勤勞作與細(xì)心研究。如果沒有在前期打下堅實的基礎(chǔ)，沒有點點滴滴的辛勤積累，不可能會有持久的流量熱度。所以，作為新媒體運營，首先要將選題進行正確規(guī)劃，只有這樣才能開啟下一流程的運行與進展，并為將來的運營效果做出可靠猜測，為新媒體運營順利進行奠定堅實基礎(chǔ)。

（三）素材管理

作為新媒體運營中的內(nèi)容運營，必須將素材管理作為重要環(huán)節(jié)，這是因為任何編輯在撰寫之間都需要搜集素材，并對搜集內(nèi)容加以整合與分析歸類。內(nèi)容運營中的素材管理主要有以下這兩方面，一是內(nèi)部素材，即所要研究的主體相關(guān)圖片，生產(chǎn)運營所秉持的理念，舉行相應(yīng)推廣活動所遵循的程序，相關(guān)產(chǎn)品的照片、音視頻資料以及其他數(shù)據(jù)。還有一方面是外部素材，是指新媒體運營這一行業(yè)的相關(guān)新聞、熱點話題、數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)民對這一行業(yè)的認(rèn)可度等。通過這種細(xì)分方式能夠進一步精確工作內(nèi)容。對于新媒體運營行業(yè)的編輯來說，必須有時刻記錄重要內(nèi)容的良好習(xí)慣，只有這樣才能使自己積累的素材越來越多。一位成功的自媒體運營者說道，只有真正感受生活、聆聽生活，才有機會擁有更多素材，時刻關(guān)注生活，收集信息到自己的素材庫，需要時便可以信手拈來、一揮而就。

（四）形式創(chuàng)意

除了要對實質(zhì)性內(nèi)容進行悉心策劃，還要注重對形式方面的策劃。因為互聯(lián)網(wǎng)信息更新?lián)Q代太快，只有格式鮮明、具有自己突出風(fēng)格的形式，才有利于吸引更多用戶的注意力，提高用戶參與的熱情與積極性。若不注重形式創(chuàng)意，始終保持千篇一律的風(fēng)格，用戶會產(chǎn)生審美疲勞，提不起閱讀興趣。因而，為了保持形式創(chuàng)意，撰寫者應(yīng)該在編輯過程中，保持敏感度，準(zhǔn)確判斷形式需求，在適當(dāng)位置通過添加圖片的形式或者加入音視頻，使用戶能夠更加直觀、立體感受到編輯所要介紹的內(nèi)容，同時也為用戶提供更多想象空間。另外，編輯添加圖片或者音視頻，不必僅僅將眼光與想法局限于本篇文章或者本產(chǎn)品，可以借鑒當(dāng)下熱點話題，更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介作用。

（五）內(nèi)容優(yōu)化

在撰寫完畢之后，編輯并不會直接將內(nèi)容發(fā)到各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，而是會先進行測試，通過測試，對網(wǎng)民的評價進行整理，進而優(yōu)化自己的內(nèi)容。作為新媒體運營來說，可以將內(nèi)容發(fā)到朋友圈或者微博，接受公眾反饋，進而加以改進。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息更新?lián)Q代迅速，網(wǎng)上充斥的很多內(nèi)容表現(xiàn)出同質(zhì)化，致使用戶在閱讀過程中產(chǎn)生審美疲勞。而如何成功博得用戶眼球，在互聯(lián)網(wǎng)平臺充斥的眾多信息中脫穎而出，是新媒體運營工作者所要面臨與解決的問題。本文從新媒體運營內(nèi)容角度出發(fā)，通過對內(nèi)容運營的重點進行分析與闡釋，保證新媒體運營事業(yè)獲得更好地發(fā)展。，

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