畢晴冉

摘 要：文章主要探討的是廣告攝影作品如何構(gòu)圖和用光。除了被拍攝物體固有的藝術(shù)感染力以外，廣告攝影還必須借助精致的用光、新穎的構(gòu)圖、巧妙的構(gòu)思以及豐富的色彩來(lái)達(dá)到其商業(yè)性目的。

關(guān)鍵詞：廣告攝影;構(gòu)圖;用光

中圖分類號(hào)：J412.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一幅好的作品可能因某些因素的組合所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)能夠令自己感動(dòng)，但對(duì)其他人來(lái)講也許很一般，這也是拍出富有創(chuàng)造性與藝術(shù)性作品的重點(diǎn)所在。在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)空前發(fā)展的背景下，廣告攝影的傳播優(yōu)勢(shì)和商業(yè)效果越來(lái)越明顯。

1 廣告攝影構(gòu)圖的概念

廣告攝影構(gòu)圖和具體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。廣告攝影的構(gòu)圖主要是表現(xiàn)廣告的實(shí)質(zhì)以及用意，經(jīng)過(guò)攝影鏡頭對(duì)景物的取舍和安排，揭示廣告主題思想和實(shí)質(zhì)[1]。在廣告攝影構(gòu)圖中，不是要把所有的信息都表現(xiàn)在畫(huà)面上，而是有輕重取舍。好的廣告攝影作品會(huì)吸引觀眾的視線，促使觀眾對(duì)廣告的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，很好地詮釋廣告的主題。

2 廣告攝影的功能及作用

廣告攝影使廣告更引人注目，讓讀者產(chǎn)生濃厚的觀看興致，同時(shí)廣告攝影對(duì)于廣告文案所傳達(dá)的信息來(lái)說(shuō)，大大提高了廣告內(nèi)容的真實(shí)性。廣告攝影更加直接地定位了目標(biāo)讀者，根據(jù)不同消費(fèi)群體拍攝不同的內(nèi)容，廣告攝影能夠給觀眾留下深刻的品牌和企業(yè)形象[2]（見(jiàn)圖1）。廣告攝影大多用于商業(yè)，如今產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)以及質(zhì)量不再是人們追求的唯一指標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品的情感需求卻在直線增長(zhǎng)。廣告攝影可以通過(guò)藝術(shù)的展現(xiàn)形式，給予產(chǎn)品更多的情感元素，這樣可以引起消費(fèi)者的共鳴，提高產(chǎn)品的疊加效應(yīng)，通過(guò)廣告攝影可以有效抓住消費(fèi)者的情感消費(fèi)心理，讓產(chǎn)品擁有更多的附加價(jià)值[3]。

3 廣告攝影構(gòu)圖的法則

廣告攝影的構(gòu)圖主要是突出主題，表現(xiàn)思想。要從形式與內(nèi)容方面盡可能的使照片產(chǎn)生更強(qiáng)的表現(xiàn)力、感染力與說(shuō)服力。

3.1 多樣統(tǒng)一的構(gòu)圖法則

（1）多樣統(tǒng)一的構(gòu)圖原則：一幅攝影作品，有時(shí)候美是對(duì)立面之間的相互體現(xiàn)與作用，是一種多樣性的統(tǒng)一，多樣統(tǒng)一的構(gòu)圖方式可以使畫(huà)面既豐富又復(fù)雜，但又不矛盾、不分散，畫(huà)面協(xié)調(diào)而單純，美的形式最終是為了體現(xiàn)美的內(nèi)容。也就是說(shuō)在豐富中追求一種平衡穩(wěn)定的畫(huà)面感，這就是多樣統(tǒng)一構(gòu)圖的原則[4]。

（2）多樣統(tǒng)一的構(gòu)圖方式：是從攝影畫(huà)面中找尋一種相互平衡的感覺(jué)，即繁簡(jiǎn)相互包容、動(dòng)靜相互結(jié)合、虛實(shí)相互照應(yīng)，同時(shí)還要有疏密的比較，詳略的對(duì)比，大小的參照和濃淡的輝映，實(shí)現(xiàn)多樣性的統(tǒng)一。

3.2 照應(yīng)的構(gòu)圖法則

照應(yīng)的構(gòu)圖原則：在廣告攝影中，照應(yīng)就是要求我們拍攝的人物、景物等在攝影中存在著彼此配合的關(guān)系。照應(yīng)的構(gòu)圖法則體現(xiàn)了整體的協(xié)調(diào)性，無(wú)論是攝影中的人物、景物還是產(chǎn)品等，通過(guò)協(xié)調(diào)一致才能構(gòu)成和諧有機(jī)的畫(huà)面，使欣賞者更加悅目，同時(shí)，相互照應(yīng)的構(gòu)圖法則也是廣告攝影的最基本理念，與其他法則互相照應(yīng)，形成統(tǒng)一的整體。

3.3 對(duì)稱與均衡的構(gòu)圖法則

（1）對(duì)稱：在一定變換的條件下，相同地方有規(guī)律的重復(fù)稱為對(duì)稱。在廣告攝影中構(gòu)圖的對(duì)稱要求體現(xiàn)畫(huà)面中的景物安排、光影深淺、色彩變化相互作用后，給人穩(wěn)定和完整的視覺(jué)感受[5]。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，十分重視“中庸”之道，對(duì)稱和均衡的構(gòu)圖法則恰好符合“中庸”之道，通過(guò)對(duì)稱與均衡的構(gòu)圖攝影，可以給予觀賞者更多的想象和諧空間，無(wú)論是光影的變化還是長(zhǎng)度色彩的過(guò)渡程度，都會(huì)給人一種穩(wěn)定的視覺(jué)體驗(yàn)。

（2）均衡：均衡的構(gòu)圖是解決視覺(jué)藝術(shù)上分量的對(duì)比問(wèn)題，但是均衡的構(gòu)圖也是為了突出廣告攝影中的主題思想，是為了突出主體的存在，是敘述主題、展現(xiàn)主體的方式。

3.4 對(duì)比的構(gòu)圖法則

攝影中的對(duì)比主要是對(duì)內(nèi)容的體現(xiàn)和形式的表達(dá)，這都取決于照片的題材和主題思想，在拍攝過(guò)程中一定存在對(duì)比的關(guān)系，如果缺少了對(duì)比的效果，畫(huà)面中的光影和層次感就會(huì)減弱，所以攝影者應(yīng)該好好把握攝影內(nèi)容的對(duì)比關(guān)系。（見(jiàn)圖2）

3.5 反復(fù)和漸變的構(gòu)圖原則

（1）反復(fù)：?jiǎn)我坏闹貜?fù)會(huì)使人厭倦，所以我們采取強(qiáng)弱、大小、長(zhǎng)短、輕重變化的手段，使反復(fù)產(chǎn)生美感。

（2）漸變：漸變可以形成一種協(xié)調(diào)的美感，經(jīng)過(guò)漸變的景物有一種柔美的韻律，烘托出整張畫(huà)面的舒適基調(diào)。

4 廣告攝影構(gòu)圖的要求

4.1 畫(huà)面的完整性

在廣告攝影作品中，最先考慮到的就是畫(huà)面的完整性，只有完整的畫(huà)面才能夠交代出攝影作品的主題，才可以更加深入地運(yùn)用不同的技法去表現(xiàn)攝影的美感和思想。

4.2 畫(huà)面的簡(jiǎn)潔性

簡(jiǎn)潔的畫(huà)面就是把主題最大化地凸顯出來(lái)，只有簡(jiǎn)明扼要的表述方式才可以讓人一目了然，更直接、透徹地了解攝影要表達(dá)的主題和傳遞的思想。（見(jiàn)圖3）

4.3 穩(wěn)定的畫(huà)面感

在攝影構(gòu)圖中，均衡的構(gòu)圖方式是攝影者要掌握的基礎(chǔ)構(gòu)圖方式，那么，整張畫(huà)面的穩(wěn)定性就成為廣告攝影構(gòu)圖的要求之一[6]。穩(wěn)定的畫(huà)面會(huì)給欣賞者均衡、平穩(wěn)的視覺(jué)感受，讓人感到安定。（見(jiàn)圖4）

4.4 生動(dòng)的畫(huà)面

在廣告攝影中，抓拍最能產(chǎn)生生動(dòng)的畫(huà)面感覺(jué)，可以反映事物本身的特性和瞬間動(dòng)作，這樣的畫(huà)面最真實(shí)。要想有生動(dòng)的畫(huà)面就要有抓拍技巧，那么就要在攝影中注意抓住事物的高潮，表現(xiàn)它的典型性。（見(jiàn)圖5）

5 廣告攝影用光藝術(shù)

5.1 依據(jù)光源分類

如果說(shuō)有兩種光源創(chuàng)造形象的靈魂，那就是自然光和人造光。

（1）自然光：自然光具有亮度高、光照范圍寬、照明均勻等特點(diǎn)。

（2）人工光：使用人工光很少受到客觀條件的局限，例如光位的確定、高度的控制、光影的布置和各類效果光的利用等，均可由攝影者本身來(lái)支配。

5.2 依據(jù)光與主體關(guān)系分類

（1）順光使被攝主體面向相機(jī)部分全部受光，正面沒(méi)有任何陰影。其成像效果是展現(xiàn)出一個(gè)幾乎沒(méi)有色調(diào)和層次的影像，畫(huà)面立體感和空間感不強(qiáng)，畫(huà)面反差小。

（2）側(cè)光：是指來(lái)自拍攝主體側(cè)面的光線。采用側(cè)光拍攝，被拍攝主體的明暗調(diào)層次強(qiáng)烈，空間感突出，可造成較強(qiáng)烈的造型效果[7]。這種光線更加符合人們?nèi)粘５囊曈X(jué)習(xí)慣，在前側(cè)光的照明下攝影者可以更好的表達(dá)出被攝物的立體形態(tài)以及表面紋理的質(zhì)感。

（3）逆光：逆光是直接從拍攝者正面投射的光線。

（4）直射光：特點(diǎn)是光照強(qiáng)、投射方向明顯、有效顯現(xiàn)被拍攝主體體型、確定畫(huà)面明暗調(diào)等，在廣告攝影中主要作為主光使用。但缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，就是很難表現(xiàn)被攝物的全部色彩以及豐富的色彩細(xì)節(jié)。直射光在攝影中的應(yīng)用是最奇妙、最富有創(chuàng)造性的，光與影的變化往往能激起攝影師的拍攝情緒和靈感。（見(jiàn)圖6）

6 結(jié)語(yǔ)

廣告攝影作品突出“廣告”二字，而廣告大多用于商業(yè)或非商業(yè)，廣告攝影是廣告的具體表現(xiàn)形式，給觀眾以直觀的觀賞感受。在現(xiàn)代社會(huì)，人們的審美趣味和審美能力在逐步提高，對(duì)于廣告攝影作品的要求越來(lái)越嚴(yán)格。如何創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告攝影作品，既需要攝影師結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)元素，也需要在攝影過(guò)程中運(yùn)用創(chuàng)新的思維和手法，給予攝影作品更多新潮和別樣的元素。廣告攝影的構(gòu)圖與用光正是基于廣告攝影作品元素的重要手段，實(shí)際上，如何運(yùn)用好廣告攝影作品的構(gòu)圖與用光，不僅與當(dāng)時(shí)的具體環(huán)境有關(guān)，也與廣告產(chǎn)品本身有關(guān)，攝影師需要真正了解構(gòu)圖和用光的基本原理以及本真內(nèi)涵，并在適宜的環(huán)境下使用構(gòu)圖方法和用光方式，才能通過(guò)廣告攝影作品傳達(dá)出所要表達(dá)的情感與內(nèi)涵。雖然在廣告攝影作品的構(gòu)圖與用光設(shè)計(jì)使用過(guò)程中，依然存在著諸多的不可操作性和不可控制性，但攝影師只要真正把握好廣告攝影作品的用途和目的，并合理的使用構(gòu)圖與用光方式，就一定能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告攝影作品，同時(shí)，攝影師也需要吸取優(yōu)秀的廣告攝影典型案例，通過(guò)元素的綜合或風(fēng)格的始創(chuàng)來(lái)給予觀眾不一樣的視覺(jué)沖擊追求個(gè)性風(fēng)格的同時(shí)，滿足商業(yè)化的用途，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告攝影作品的最大效用。

參考文獻(xiàn)：

[1]邵嵐峰.試論廣告攝影中的商業(yè)性與藝術(shù)性[J].財(cái)富時(shí)代，2020（05）：71.

[2]蔡乙榮.尼克·奈特的一件廣告攝影作品評(píng)析[J].西部廣播電視，2020（03）：120-121.

[3]劉笑語(yǔ)，蘆甲川.兒童服裝廣告攝影教學(xué)中的色彩關(guān)系研究[J].美與時(shí)代（上），2019（05）：123-125.

[4]陳茂流.廣告攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)[J].湖州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，41（05）：103-107.

[5]馮金平.論廣告攝影對(duì)中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的影響[J].陶瓷研究，2019，34（01）：88-94.

[6]郭芹.服裝廣告攝影大師作品分析[J].藝術(shù)科技，2018，31（09）：51.

[7]李力.在廣告攝影中體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的研究[J].大眾文藝，2017（11）：180.