摘要：新聞產(chǎn)品是新聞工作者“四力”的載體。增強(qiáng)“四力”，必須聚焦產(chǎn)品，直面能力現(xiàn)狀，強(qiáng)化問(wèn)題導(dǎo)向，把準(zhǔn)提升著力點(diǎn)，激發(fā)個(gè)體進(jìn)取心。實(shí)施全員參與、全程檢視、全面審察的審讀、審看、審聽(tīng)的產(chǎn)品閱評(píng)制度，完善運(yùn)行機(jī)制，找準(zhǔn)產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵，實(shí)事求是正視不足，有的放矢補(bǔ)齊短板，增強(qiáng)采編能力和本領(lǐng)。

關(guān)鍵詞：紹興傳媒；“三全三審”；提升“四力”

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0195-02

一、引言

新聞產(chǎn)品是新聞工作者“四力”的集中體現(xiàn)，紹興市新聞傳媒中心聚焦產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化問(wèn)題導(dǎo)向，完善實(shí)施機(jī)制，實(shí)行閱評(píng)制度，以制度保障促進(jìn)采編人員“四力”顯著提升。

二、聚焦新聞產(chǎn)品對(duì)標(biāo)找差，“三全三審”實(shí)施閱評(píng)

在強(qiáng)化采編流程管理的前提下，對(duì)產(chǎn)品實(shí)施“三全（全員參與、全程檢視、全面審察）三審（審讀、審看、審聽(tīng)）”閱評(píng)，輔之以總編室集中抽評(píng)以及社會(huì)監(jiān)督員、新聞閱評(píng)員社會(huì)閱評(píng)，通過(guò)精心檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，全面檢視采編人員“四力”的不足之處。

（一）全員參與：發(fā)揮團(tuán)隊(duì)集體智慧

教育采編人員要克服“家丑不能外揚(yáng)”的觀念，自覺(jué)、積極參與，把審讀閱評(píng)作為檢視、增強(qiáng)能力的“課堂”。做到人人參與，落實(shí)責(zé)任，撰寫(xiě)審讀閱評(píng)稿件，指出缺陷、瑕疵。只注明產(chǎn)品出處篇名，不提編輯作者姓名；只就事論事，不定性定質(zhì)；一文一事一說(shuō)，不作全面評(píng)價(jià)。不僅要言之有據(jù)、言之有理，還要提出正確的寫(xiě)法用法、可行的改正建議。

（二）全程檢視：堅(jiān)持過(guò)程結(jié)果統(tǒng)一

閱評(píng)覆蓋采訪、寫(xiě)稿、編輯、修改、刊發(fā)全過(guò)程，要根據(jù)過(guò)程特點(diǎn)，從細(xì)節(jié)入手查找差錯(cuò)，指出產(chǎn)品缺陷，提出改進(jìn)辦法，明確整改方向。既可以將見(jiàn)報(bào)的產(chǎn)品作為閱評(píng)對(duì)象，也可在產(chǎn)品形成之初就事實(shí)來(lái)源、報(bào)道視角之類等提出意見(jiàn)；可就修改、充實(shí)過(guò)程中的瑕疵提出建議；可談刊發(fā)過(guò)程中記者充實(shí)、修改甚至重新采訪、創(chuàng)作的過(guò)程或體會(huì)，還可評(píng)價(jià)其社會(huì)效果。

（三）全面審察：六條標(biāo)準(zhǔn)精確實(shí)施

從理念、導(dǎo)向、采寫(xiě)、編輯、主題、語(yǔ)言等方面全面審察。一是評(píng)導(dǎo)向，看政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向和體現(xiàn)的責(zé)任感、使命感、時(shí)代感。二是求精準(zhǔn)，評(píng)真實(shí)性、時(shí)效性、可讀（看）性；查信息的科學(xué)、真實(shí)、精確。三是看實(shí)效，評(píng)傳播效果，看社會(huì)反響和業(yè)界反饋。四是評(píng)作風(fēng)，看題材是否來(lái)自一線，是否具有創(chuàng)新精神和學(xué)習(xí)能力。五是看技巧，如策劃、創(chuàng)意、形態(tài)、手法。六是重規(guī)范，即重視語(yǔ)言運(yùn)用的事實(shí)性、技術(shù)性、邏輯性，音頻、視頻作品語(yǔ)言、語(yǔ)音、技術(shù)手段運(yùn)用的規(guī)范化等。

三、實(shí)事求是正視現(xiàn)狀，找準(zhǔn)新聞產(chǎn)品存在問(wèn)題

審讀閱評(píng)實(shí)踐表明，提升“四力”，只有正視能力短板，有的放矢提升，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。通過(guò)對(duì)標(biāo)找差，審檢出常見(jiàn)的因“四力”不足而影響產(chǎn)品傳播力的8個(gè)主要問(wèn)題。

（一）忽視基層現(xiàn)場(chǎng)源泉，難以講好改善民生紹興故事

“馬克思在《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》中指出，全部社會(huì)生活在本質(zhì)上是實(shí)踐的。腳力是全部出版工作的源頭?！盵1]作為“四力”之基的強(qiáng)勁腳力，歸根到底是為民之情所驅(qū)。腳力缺乏就會(huì)暴露以下問(wèn)題。第一，報(bào)道事實(shí)脫離實(shí)際。對(duì)民生實(shí)事關(guān)注不夠，老小區(qū)加裝電梯試點(diǎn)已實(shí)施，還刊登“要求出臺(tái)老小區(qū)加裝電梯審批制度”的“馬后炮”評(píng)論。第二，事實(shí)關(guān)鍵表述模糊。不深入了解企業(yè)改革實(shí)踐，同一報(bào)紙三次報(bào)道吉山科技事跡，但都沒(méi)有講述企業(yè)克難攻堅(jiān)、爬坡過(guò)坎、轉(zhuǎn)型升級(jí)的奮斗故事。

（二）惰于思考視野狹窄，難以練就觀察發(fā)現(xiàn)“火眼金睛”

從紛繁復(fù)雜的表象中洞察本質(zhì)，從眾說(shuō)紛紜的爭(zhēng)議中明辨是非，從快速變化的實(shí)際中把握規(guī)律。新聞人要拓寬視野，勤于思考，不然對(duì)事實(shí)的提煉、解讀就會(huì)發(fā)生偏差。第一，主題提煉偏差。報(bào)道印染企業(yè)成為國(guó)家級(jí)“綠色工廠”，卻對(duì)解決項(xiàng)目上馬后環(huán)境污染這個(gè)業(yè)界關(guān)鍵問(wèn)題輕描淡寫(xiě)，還以“填補(bǔ)了全球紡織領(lǐng)域的技術(shù)空白”拔高成果。第二，觀點(diǎn)與事實(shí)脫離?？聵騾^(qū)在紹興全市推出用地向新型產(chǎn)業(yè)傾斜的舉措，是供給側(cè)改革的好題材，報(bào)道卻只是政策條文的堆砌，主題與事件信息不一致。

（三）擔(dān)當(dāng)乏力站位不高，難以校正新聞報(bào)道方向“羅盤(pán)”

“腦力是學(xué)習(xí)能力、思考能力、創(chuàng)新能力的體現(xiàn)?！盵2]主流媒體新聞人只有提高政治站位，落實(shí)“思想第一”的產(chǎn)品理念，才能擔(dān)當(dāng)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的社會(huì)責(zé)任，但個(gè)別新聞人仍存在一些偏差。第一，重要政治術(shù)語(yǔ)使用隨意。涉及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想以及改革開(kāi)放、依法治國(guó)、從嚴(yán)治黨、新發(fā)展理念等一些術(shù)語(yǔ)、概念，遺漏、錯(cuò)位、誤用，潛伏著造成不良政治影響的巨大風(fēng)險(xiǎn)。第二，主題提煉導(dǎo)向偏差。如《創(chuàng)投概念漸近尾聲，紹興游資大舉出擊順利出逃》一文，把股民所持的謹(jǐn)慎態(tài)度說(shuō)成“出逃”，導(dǎo)向上制造投資危機(jī)。

（四）為民宗旨意識(shí)淡薄，難以做到文字規(guī)范表達(dá)創(chuàng)新

新聞為民最后都要通過(guò)筆力落實(shí)。為民服務(wù)意識(shí)淡薄，責(zé)任意識(shí)就會(huì)淡化，難以做到表達(dá)的規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，更難適應(yīng)群眾對(duì)豐富多彩新聞產(chǎn)品的需求。第一，語(yǔ)言文字不夠規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。出現(xiàn)類似于“主辦”與“舉辦”、“當(dāng)場(chǎng)”與“現(xiàn)場(chǎng)”等的誤用；弄錯(cuò)專用術(shù)語(yǔ)、行業(yè)用語(yǔ)等。第二，呈現(xiàn)方式是千人一面的固化模式。人物語(yǔ)言的官式化、新聞導(dǎo)語(yǔ)的程式化、敘述方式的同式化現(xiàn)象比較普遍。

四、問(wèn)題導(dǎo)向自我升華，多措并舉全面提升

傳媒中心要求采編人員對(duì)照檢視影響產(chǎn)品質(zhì)量的8個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題，以問(wèn)題導(dǎo)向明確自身能力不足之處，激發(fā)提高能力的自覺(jué)性、努力踐行的主動(dòng)性和自我升華的針對(duì)性。

（一）對(duì)照“問(wèn)題清單”，有的放矢提升

總編室選擇事例充分、剖析中肯的閱評(píng)文章編發(fā)《三審簡(jiǎn)報(bào)》，促使產(chǎn)品出現(xiàn)缺陷、瑕疵的作者、編者，針對(duì)短板弱項(xiàng)精準(zhǔn)攻堅(jiān)，有的放矢提高。有一位青年記者，在閱評(píng)指出其報(bào)道諸暨市實(shí)施融杭接滬戰(zhàn)略缺乏事實(shí)的問(wèn)題后，走進(jìn)多家企業(yè)采訪，看生產(chǎn)流程，摸銷售趨勢(shì)，采寫(xiě)的新聞《昨天，裝有300萬(wàn)雙襪子的列車直奔北侖港——“諸暨制造”搭上海鐵聯(lián)運(yùn)國(guó)際專線》在社會(huì)上引起了很大的反響。

（二）推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，堅(jiān)持正面引導(dǎo)

對(duì)傳播力強(qiáng)、社會(huì)效果好的優(yōu)秀產(chǎn)品，由總編室組織欄目組撰寫(xiě)有理有據(jù)、評(píng)析中肯的閱評(píng)進(jìn)行專題推介，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。如《閱評(píng)專報(bào)》發(fā)表“新春走基層”欄目組的評(píng)論《精準(zhǔn)定位，讓新春走基層走出新意來(lái)》，介紹如何抓住新春時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以人民至上站位，立足民生視角，以敏銳眼力精準(zhǔn)鎖定農(nóng)民工群體，以日常生活反映大時(shí)代新變遷的報(bào)道體會(huì)，引導(dǎo)采編人員選準(zhǔn)新聞事實(shí)、選好表達(dá)方式，寫(xiě)出有新意的作品。

（三）實(shí)行免審申報(bào)，強(qiáng)化自我激勵(lì)

首先，鼓勵(lì)人人撰寫(xiě)審讀閱評(píng)文章，刊發(fā)于《三審簡(jiǎn)報(bào)》的都給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，刊發(fā)于《閱評(píng)專報(bào)》的可參加優(yōu)秀論文評(píng)獎(jiǎng)。其次，實(shí)施免檢版面申報(bào)考核制度。由相關(guān)編輯記者提出申報(bào)，在保證負(fù)責(zé)的版面所有產(chǎn)品不出現(xiàn)質(zhì)量瑕疵的前提下，不將該版面列入審讀閱評(píng)范圍，由總編室實(shí)行月檢查考核，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品瑕疵，取消免審資格，并將申報(bào)和考核情況作為年度業(yè)務(wù)考核的依據(jù)。

（四）增強(qiáng)實(shí)踐意識(shí)，夯實(shí)能力之基

不斷增強(qiáng)采編人員人民至上意識(shí)，落實(shí)深入實(shí)踐就是影響力、人民滿意就是引導(dǎo)力的服務(wù)宗旨，提高赴基層的自覺(jué)性。如記錄市文化館退休干部葉安男身患帕金森綜合癥依然堅(jiān)守一個(gè)舞者使命的記者，深入現(xiàn)場(chǎng)，不辭辛勞，長(zhǎng)期跟蹤采訪葉安男以及他的學(xué)生等相關(guān)人員，紀(jì)錄片《芳華永恒初心不變》于去年12月21日在新華社APP上線，不到一天點(diǎn)擊量就突破128萬(wàn)。

五、抗疫一線發(fā)力踐行，交出滿意答卷

“三全三審”閱評(píng)極大地促進(jìn)了采編人員“四力”的提升，尤其在抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)斗中得到了充分體現(xiàn)。大家以飽滿的為民情懷和高度的責(zé)任感、使命感，記錄抗疫進(jìn)程，講好抗疫故事，歌頌抗疫精神。

（一）感知輿情價(jià)值取向，把握輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)戰(zhàn)“疫”信心

新冠肺炎疫情暴發(fā)，記者敏銳地捕捉市民的信息需求，紹興晚報(bào)首篇防疫報(bào)道《醫(yī)護(hù)人員防護(hù)服配紙尿褲，進(jìn)隔離病房要過(guò)7道門》，讓受眾認(rèn)識(shí)到了實(shí)施隔離、嚴(yán)密防控的重要性，報(bào)道立即被多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”采用。記者又實(shí)地探訪市疾控中心實(shí)驗(yàn)室、隔離點(diǎn)等現(xiàn)場(chǎng)，《早一分鐘確診，就能盡最大可能減輕疫情》《10名新冠肺炎患者是如何治愈的？》等來(lái)自抗疫一線的報(bào)道，具有極強(qiáng)的科學(xué)性、前瞻性，深受讀者好評(píng)。

（二）提高站位廣角報(bào)道，街村防疫經(jīng)驗(yàn)全省宣傳推廣

魯迅外婆家所在地孫端街道，作為紹興武漢返鄉(xiāng)人員集中地，成為全省首個(gè)嚴(yán)格采取整村居家隔離醫(yī)學(xué)觀察的街道，受到中央及省級(jí)媒體的重點(diǎn)關(guān)注。作為本地主流媒體，如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做好防疫報(bào)道，考驗(yàn)著紹興新聞工作者的腦力。記者采取視頻連線等方法，對(duì)整村醫(yī)學(xué)隔離過(guò)程進(jìn)行全景式掃描，在整村隔離解除后，2月12日紹興晚報(bào)刊發(fā)《今天上午，越城區(qū)孫端街道新河村、鎮(zhèn)塘殿村解除整村居家隔離醫(yī)學(xué)觀察》以及介紹孫端防疫經(jīng)驗(yàn)的通訊《孫端保衛(wèi)戰(zhàn)》，成為當(dāng)天新聞爆款。當(dāng)日，浙江省委書(shū)記車俊赴孫端街道調(diào)研，充分肯定抗疫經(jīng)驗(yàn)。

（三）強(qiáng)化為民服務(wù)導(dǎo)向，百姓視角講活人物戰(zhàn)“疫”故事

在應(yīng)對(duì)這次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件的過(guò)程中，涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)感人事跡。記者以百姓視角和生動(dòng)的筆觸，講活了一個(gè)個(gè)戰(zhàn)“疫”好故事。通訊《“只要疫情還在，我們就不能回家！”》展現(xiàn)了紹興醫(yī)務(wù)人員的“逆行”風(fēng)采；《隔離病房里，一對(duì)醫(yī)護(hù)夫妻偶遇擁抱》成了名副其實(shí)的爆款，被全國(guó)眾多新媒體端口瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。為更多更好地展現(xiàn)不同崗位普通人的戰(zhàn)“疫”故事，記者豐富敘事模式，以自述、日記、書(shū)信或詩(shī)歌等形式，講述親歷的抗疫故事，以多樣方式呈現(xiàn)各條戰(zhàn)線人們的戰(zhàn)“疫”風(fēng)采。

六、結(jié)語(yǔ)

紹興市新聞傳媒中心將進(jìn)一步擴(kuò)展閱評(píng)范圍，豐富閱評(píng)方式，完善閱評(píng)制度，規(guī)范閱評(píng)行為。尤其加強(qiáng)對(duì)融媒體產(chǎn)品的閱（視）評(píng)，在提高產(chǎn)品親和力、思想力、表現(xiàn)力的過(guò)程中，不斷提升采編人員的“四力”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于薇.淺談出版工作者如何增強(qiáng)“四力”[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-8-7.

[2] 左志紅.出版工作者如何增強(qiáng)“四力”[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2019-12-30.

作者簡(jiǎn)介：黃靖芳（1974—），女，浙江紹興人，本科，記者，研究方向：新聞出版工作規(guī)范化、制度化管理。